提起中國的營銷學人，恐怕內行人士首先會想到的是中山大學的盧泰宏，盧教授是科特勒理論貢獻奬的華人首位獲得者，他的研究偏重於實戰，近幾年的科研成果纍纍，由其主編的<蔚藍智慧>可是市面上極為暢銷的營銷書籍。
《蔚藍智慧——讀解十大跨國廣告公司》
目前銷售量高居竜媒廣告書排行榜全國第五（http://www.longmei.com.cn）。
簡介：
誠如書名一樣，這是一本可以慢慢品位“智慧”的書籍，在書中我們可以真正領略世界頂尖廣告人敏捷出衆的才思；這也是一本可以非常理性的解讀的書籍，深入瞭解世界十大廣告公司的經營哲學、組織結構和管理理念。作為一個現代人，我們離不開廣告，常常是受着廣告的驅使，自覺不自覺地在購物消費。另一方面，我們又在不斷的發牢騷，對電視上那些庸俗缺乏創意但又對你的眼球進行一次又一次不知疲倦轟擊的廣告心懷憤憤卻終就徒嘆奈何。那麽，不妨來捧起這本書，讓我們沐浴一下廣告先哲的才情和智慧。 世界十大廣告公司，每個公司都有一位享譽全球的創始人，都有一個動人的故事，都有一批傳世的經典之作，都有其獨特的公司文化和出衆的創意策略。本書不是簡單地對十大公司的創始、成長進行描述，而是從一個橫斷的剖面對十大公司的共有特性和差異進行理性的思考和比較，從公司文化、管理、培訓、策劃過程等方面進行了深入的挖掘，從表象深入內部，也使本書在帶來一種一般愉悅性的品位的同時，更給讀者某種啓示。無論是奧美公司的人性管理，對員工的尊重理解還是李奧貝納對廣告品質的卓越追求，都深深刻着跨國廣告公司卓越管理思想的烙印。
廣告對於我們一般讀者而言是一種不可觸摸的東西，它所追求的“靈感”、“創意”“幽默”似乎是那麽遙不可及，我們不知道一個廣告它是如何誕生的，從策劃人的靈感到最後在電視上成型；我們更不懂廣告人的靈感是從天而降，還是有所目的的聯想；我們驚訝於有些廣告的奇思異想，給我們帶來的震撼和快樂，但我們也急切的想探索廣告的內在秘密。廣告的誕生難道真的是一種如佛學上的頓悟一樣，不可琢磨？本書給我們詳細闡述了許多頂尖廣告公司的策劃過程，從接受客戶的委托開始，對客戶的品牌作深入的市場調查，找到品牌內涵和受衆的切入點，要經過專傢們反復的思考和修改，不斷的思維的撞擊，産生最初的創意簡報。這些都是我們日常看到廣告背後的東西，是平常所無法瞭解的，在本書中，我們可以切實的感受到廣告人的辛勤和對品質的精益求精，他們是如何按照客戶的要求，一步步的按照其運做程序最終策劃出一個完美的廣告來。
在本書中，我們既可以看到一大批廣告史上的經典案例（我們可以瞭解廣告産生的背景，它的創意過程以及隱藏在裏面的豐富的內涵），更可以看到跨國廣告公司的當代傑作，從中可以瞭解跨國廣告公司對中國廣告市場發展的影響，領悟其中表達出來的文化特色和價值觀念，特別是廣告所藴藏的巨大魅力。
我們雖然沒有廣告人的奇思妙想，但我們的生活同樣需要不受約束的想象力，要敢想敢做，也許在這本書中我們能找到一些智慧的源泉。在欣賞跨國廣告公司卓越智慧的同時，還可以提高我們的鑒賞能力，至少對於生活中富有創意的廣告，能有會心的一笑。 |
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