|
|
本書針對高職高專學生的特點和今後就業的需要，簡明扼要地介紹了營銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，培養學生從事營銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。
本書體例新穎、內容詳實、情景生動，不僅適用於高職高專教學需要，也可做為企業事業單位市場營銷人才的培訓用書。 |
|
模塊一 營銷策劃基礎
項目一 營銷策劃一般能力
1.1 策劃與市場營銷策劃
1.2 市場營銷策劃的內容和原則
1.3 市場營銷策劃的程序
1.4 優秀營銷策劃人需具備的素質
1.5 綜合情景模擬訓練
項目二 營銷策劃書製作能力
2.1 營銷策劃書撰寫的原則和技巧
2.2 營銷策劃書的內容結構
2.3 綜合情景模擬訓練
模塊二 營銷戰略策劃
項目三 營銷戰略策劃能力
3.1 市場競爭策劃
3.2 企業形象策劃
3.3 STP策劃
3.4 綜合情景模擬訓練
模塊三 營銷戰術策劃
項目四 産品策劃能力
4.1 新産品開發策劃
4.2 老産品調整策劃
4.3 品牌策劃
4.4 包裝策劃
4.5 綜合情景模擬訓練
項目五 價格策劃能力
5.1 價格策劃的思路
5.2 價格調整重劃
5.3 價格策劃情景模擬訓練
項目六 營銷渠道策劃能力
6.1 營銷渠道設計策劃
6.2 渠道建設與管理策劃
6.3 綜合情景模擬訓練
項目七 廣告宣傳策劃能力
7.1 廣告宣傳策劃基礎
7.2 綜合情景模擬訓練
項目八 人員推銷策劃能力
8.1 人員推銷策劃能力
8.2 綜合情景模擬訓練
項目九 營業推廣策劃能力
9.1 營業推廣策劃基礎
9.2 綜合情景模擬訓練
項目十 公關促銷策劃能力
10.1 公關促銷策劃基礎
10.2 綜合情景模擬訓練
模塊四 營銷策劃綜合能力訓練
項目十一 營銷策劃綜合能力訓練
11.1 營銷策劃綜合能力訓練活動安排
11.2 營銷策劃綜合能力訓練最終成果展示
附：課程建議
參考文獻 |
|
- : Marketing devise faculty ground
|