| | | 通常是金屬或木製的題有文字的板,置於門楣上或墻上,用來標明地點或紀念某人或某事件 | | | 匾額；招牌。《說嶽全傳》第二八回：“﹝ 牛臯 ﹞認得牌匾上四個舊金字，是‘寒山古寺’。” 鄭觀應 《盛世危言·商戰》：“賞牌匾以奬其技能。” 蕭紅 《火綫外》：“那是一個醫院，門前挂着紅十字的牌匾。” | | 中國牌匾文化
牌匾是中國獨有的一種商業語言、文化符號。是融漢語言、漢字書法、中國傳統建築、雕刻於一體，集思想性、藝術性於一身的綜合藝術作品。
牌匾不僅是指示標志，而且是文化的標志，甚至是文化身份的標志。它廣泛應用於宮殿、牌坊、寺廟、商號、民宅等建築的顯赫位置，嚮人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業等信息。
牌匾目前多用於商業領域，是我國一種獨特的傳播商業信息的廣告形式,它通過巧取文學作品、憑藉商聯文采、援引成語典故、附麗神話傳說、名人題字，利用趨吉心理、采摘宗教詞語、表達報恩情感、顯示店傢誠信等方式。負載着厚重的民族商業思想,折射出傳統的文化色彩。
隨着社會和經濟的發展.探討牌匾的傳統文化,批判繼承民族廣告文化遺産,不但有助於中國商業文化寶藏的挖掘整理和牌匾廣告歷史的研究,而且對於現代廣告的發展和創新也有着十分重要的藉鑒、啓迪和促進作用。
牌匾是一座建築，甚至一座城市的點睛之筆，在我們這個傳統文化積澱濃厚而富有詩意的國度，她凝聚了中華民族思想藝術之精華，是一道獨特的人文景觀。隨着城市化的進程，牌匾在城市文化中的地位日益重要。
牌匾文化是中華民族傳統文化中一道獨特的風景，自秦漢以來延綿二千多年。如今，在
市場經濟條件下，中華牌文化再次興旺發達。
牌匾的懸挂範圍非常廣泛。關隘城堡,宮闕王府、園林名勝、壇觀寺廟、名門宅第、工商
店鋪等等，牌匾幾乎無處不在。既有懸挂室外的，也有懸挂室內的，是室內外裝飾的重要組
成部分。
傳統的牌匾從材質上劃分，主要有木質、石材和金屬三種，但以木質居多，石材和金屬的
較為少見。為牌匾題字的，主要是當時的顯貴、名流和書法傢。 牌匾漆地以黑色居多，也有
紫、紅、藍、緑、棕等顔色。文字最常見的是真金字匾,所謂真金字匾,即在字上敷貼金箔。
貼金是傳統漆藝中的一個重要工藝門類，貼金工藝很有講究，首先調製金膠就必須根據四
時變化掌握好材料比例、稀稠程度和乾燥程度。其次,塗金膠必須要均勻,掌握好"火候 "非常
重要,早了不行,晚了不行,快了不行,慢了不行,要貼的平整、嚴實、光潔、鮮亮 ，無明顯接
口。除貼金匾外，也有以色漆描字的，常見的是豆緑色，此外還有鑲嵌象牙、獸骨或蠃鈿字
的。
牌匾的題款乃是畫竜點睛之筆。有的是上下款俱全，有的衹有一款。款有字有印。印又
有“名章”和“閑章”兩種。印的篆刻髹飾或紅底金字，或者金底紅字。 | | - n.: tablet
- v.: board (attached to a wall)
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