| | 植入式營銷（product placement marketing）又稱植入式廣告(product placement)，是指將産品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀衆在不知不覺中留下對産品及品牌印象，繼而達到營銷産品的目的。
植入營銷product placement相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、網絡遊戲、手機短信，甚至小說之中。
報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷範疇。
怎麽做植入式營銷呢：
１、事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關係和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關註，孫雋先生在其所著的《超級女聲vs超級策劃》中對“超女”節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。
要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等着影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關註，還得經常接觸媒體，瞭解大衆喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥係統工程，比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
２、植入式營銷註重：功夫在詩外，潤物細無聲
植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受産品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。
我們看看：蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節目細節之中：一個背景燈，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的ｌｏｇｏ時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關註焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。
在看奧迪車的植入式營銷
奧迪的電影植入營銷２００２時，就在影片” about a boy”中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鑽石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪tt。電影叫好又叫座，相關角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。
２００４年奧迪為電影《我，機器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的綫下宣傳也極其精彩：專門製作了平面廣告、網絡專題，鋪天蓋地的公關文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳佈置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機器人的聲音。
這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。
偉哥在美國上市時，也是植入式營銷的高手，藉助了不少電視新聞、節目和書籍。
３、善於抓住時機
２００５年１１月１１日晚上，中央臺奧運五個福娃剛憑選出來，１２日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅鬍口岸開始出售了，香港有傢報紙聲言，“福娃”有２５億元的市場容量。其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入纔算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀衆關註的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神舟五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其pop廣告。這種植入式藉勢是非常成功。
４、避免硬性插入的植入式廣告
一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀衆會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。
如果專門為産品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個産業。
植入式營銷時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是藉媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大傢不妨留點心。最後提醒大傢植入式營銷如果能與企業的短訊網址聯合起來，把互動加入營銷，那一定會更加事半功倍。
按照植入的方式和受衆接受的程度，植入式營銷分為四類。
1、實物植入。産品僅僅作為媒體節目中的道具。電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能dv等，這種植入式營銷都是選擇受衆極多的媒體節目。但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀衆明顯感覺到這是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。
2、風格植入。即企業根據自己産品的風格特徵和目標顧客定位，選擇一個同樣風格的有潛力的或已發展成熟的媒體産品， 主動與其合作以塑造企業或産品品牌。如百事可樂冠名“百事音樂風雲榜”，品牌定位就是年輕、活力，與它的消費群和觀衆群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。同時，企業可以通過植入式營銷改變自己的品牌定位，老牌傢電榮事達通過冠名中央電視臺主持人大賽、協辦“同一首歌走進澳門”演唱會、冠名國內最大的娛樂資訊電視欄目《娛樂現場》，蛻變為“年輕、時尚、活力、高品質”的形象。
3、整體植入。節目本身就是在介紹一個企業，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，在觀衆品味文化大餐的同時全面地瞭解産品或企業，這種植入方式更容易被觀衆所接受。企業雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提升。
4、文化植入。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是産品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的産品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的製作和針灸方法，還有韓國服飾、建築、論理道德，這些韓國文化潛移默化地留在觀衆心中。近幾年大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來，這種文化植入註重長遠利益，影響受衆的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目的。 | | 植入式營銷（Product Placement Marketing）又稱植入式廣告(Product Placement)，是指將産品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀衆在不知不覺中留下對産品及品牌印象，繼而達到營銷産品的目的。
植入營銷Product Placement相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以“植入”各種媒介，報紙、雜志、網絡遊戲、手機短信，甚至小說之中。
報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營銷範疇。
怎麽做植入式營銷呢：
１、事先介入，精心策劃
植入式營銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關係和對社會生活中的各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關註，孫雋先生在其所著的《超級女聲VS超級策劃》中對“超女”節目的合作策劃與促成充分說明了這一點。
要做植入式營銷，你得先有這個意識，植入式營銷不能等着影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應該主動出擊。同時你還得經常保持對媒體和社會熱點事件的高度關註，還得經常接觸媒體，瞭解大衆喜好脈搏，否則即使有機會你也抓不住。
植入式營銷需要精心的策劃，植入式營銷涉及很多單位，操作起來師哥係統工程，比如蒙牛贊助的“超級女聲”涉及到說服自己企業的領導、湖南衛視的領導、拍攝廣告時涉及上屆超女季軍張含韻及其經紀人李小麟等，這些都需要精心的策劃。
２、植入式營銷註重：功夫在詩外，潤物細無聲
植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受産品信息。生硬的廣告就不是植入式營銷了。
我們看看：蒙牛超女並沒有在超女演播現場立個大廣告牌，但導演王平卻巧妙的把：“蒙牛酸酸乳”放入節目細節之中：一個背景燈，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的ｌｏｇｏ時不時一閃一閃跳出來，有時這樣更吸引人。在評為面前拜訪蒙牛酸酸乳，鏡頭打過來時，評委成為眼球關註焦點，自然也就能看到蒙牛酸酸乳。
在看奧迪車的植入式營銷
奧迪的電影植入營銷２００２時，就在影片” About A Boy”中植入營銷，休格蘭特在片中扮演一位講究生活品位的鑽石王老五，不用說，他的愛車是一輛銀色的奧迪TT。電影叫好又叫座，相關角色的生活方式與奧迪的品牌價值一脈相承。
２００４年奧迪為電影《我，機器人》度身定做了一款車型參與拍攝，其次奧迪配合這部電影的綫下宣傳也極其精彩：專門製作了平面廣告、網絡專題，鋪天蓋地的公關文章，而且把這輛超酷的概念車運到了北京展示，在展廳佈置上也頗費心思，連開門的問候語也是來自2035機器人的聲音。
這些植入式營銷可謂是天衣無縫，極其到位。
偉哥在美國上市時，也是植入式營銷的高手，藉助了不少電視新聞、節目和書籍。
３、善於抓住時機
２００５年１１月１１日晚上，中央臺奧運五個福娃剛憑選出來，１２日早上，福娃的卡通玩具、吉祥物等禮品就在深圳市羅鬍口岸開始出售了，香港有傢報紙聲言，“福娃”有２５億元的市場容量。其實昨晚福娃的揭曉，是重大的事件，是植入式營銷的好時機，不一定在電影、電視中植入纔算是植入式營銷，利用重大公關事件或者觀衆關註的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神舟五號上天，指定為宇航員專用牛奶時，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開，到處是其POP廣告。這種植入式藉勢是非常成功。
４、避免硬性插入的植入式廣告
一些不好的植入式廣告，一是與情節、道具、場景等無關，生硬的植入影片或者節目中，這樣效果適得其反，觀衆會明顯感覺到這是廣告時，就起不到這樣的作用。
如果專門為産品寫劇本拍電視片，就會避免這種生硬的植入。當年變形金剛就是為了賣玩具而拍電影，形成一個産業。
植入式營銷時代已經來臨，作為營銷人，要想要大手筆營銷事件，要想提高營銷傳播活動的效率，請別忘了植入式營銷，特別是藉媒體和大型事件之勢的互動式植入營銷是一個有效的方法，大傢不妨留點心。最後提醒大傢植入式營銷如果能與企業的短訊網址聯合起來，把互動加入營銷，那一定會更加事半功倍。
按照植入的方式和受衆接受的程度，植入式營銷分為四類。
1、實物植入。産品僅僅作為媒體節目中的道具。電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，這種植入式營銷都是選擇受衆極多的媒體節目。但這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀衆明顯感覺到這是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。
2、風格植入。即企業根據自己産品的風格特徵和目標顧客定位，選擇一個同樣風格的有潛力的或已發展成熟的媒體産品， 主動與其合作以塑造企業或産品品牌。如百事可樂冠名“百事音樂風雲榜”，品牌定位就是年輕、活力，與它的消費群和觀衆群非常相似，百事的植入得到了很好的契合。同時，企業可以通過植入式營銷改變自己的品牌定位，老牌傢電榮事達通過冠名中央電視臺主持人大賽、協辦“同一首歌走進澳門”演唱會、冠名國內最大的娛樂資訊電視欄目《娛樂現場》，蛻變為“年輕、時尚、活力、高品質”的形象。
3、整體植入。節目本身就是在介紹一個企業，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，在觀衆品味文化大餐的同時全面地瞭解産品或企業，這種植入方式更容易被觀衆所接受。企業雖然沒有明顯的推銷行為，卻起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度大幅提升。
4、文化植入。這是植入營銷的最高境界，它植入的不是産品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的産品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的製作和針灸方法，還有韓國服飾、建築、論理道德，這些韓國文化潛移默化地留在觀衆心中。近幾年大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來，這種文化植入註重長遠利益，影響受衆的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目的。
例如09年就有30集電視劇《人到中年》陳衝-------------飾演田文潔，馮遠征----------飾演賀立群裏均有軟植入的廣告。
30集電視連續劇《終點》招商方案2009年最值得期待的軍旅愛情故事都有劇情植入廣告出現。
植入式營銷：電影營銷實戰兵法
中國企業藉助電影做營銷的歷史由來已久，早在1997年《泰坦尼剋號》熱映時我們就能看到中國企業贊助的身影。但因為當時大多數公映大片的出品公司、發行方都非......
“商業活動的本質就是做秀”，美國《商業周刊》一語道破天機，為我們挑明了企業熱衷娛樂營銷的原因之一。中國經濟的長足進步延伸了商傢的眼界，市場的充分競爭激發了各路manager的營銷潛能，“寓商於樂”的觀念忽如一夜“娛”風來，吹遍商海內外，電影作為娛樂營銷最重要的承載工具之一也迅速被企業納入營銷視綫。
中國企業藉助電影做營銷的歷史由來已久，早在1997年《泰坦尼剋號》熱映時我們就能看到中國企業贊助的身影。但因為當時大多數公映大片的出品公司、發行方都非本土，所以可供使用的營銷資源和運作空間都很有限，故營銷手段顯得較為單一。真正具有範例價值的電影營銷事件當屬馮小剛2003年賀歲片《手機》。
《手機》的出品方華誼兄弟從劇本籌劃初期就同步介入電影營銷洽談，經過充分磋商和準備，最終摩托羅拉、中國移動、寶馬、美通通信、國美電器等企業全情參與，拉開了中國電影營銷劃時代的一幕。
摩托羅拉在影片中的植入行雲流水，特製的片頭字幕如MOTOA760的一個大廣告片，讓産品短時間內迅速浸入消費者腦海。中國移動和美通通信合作開通了短信平臺，推出與電影同名的短信遊戲，電影還沒上映，短信的發送量就超過了2000萬。
在捆綁式電影營銷模式下，《手機》與國美攜手促銷，《手機》片花在國美全國賣場滾動播出，平面宣傳材料觸目皆是；馮小剛、葛優等一班明星穿梭於國美12傢賣場簽名售書，推廣電影，輔助促銷；國美的“買傢電送電影票”促銷活動，短時間內就送出30萬張，反觀銷售全綫飄紅……
對華誼兄弟來說，《手機》高達263％投資回報率開創了業內盈利先河；對贊助商來說，在如此短時間、以如此小成本迅速實現商業目標的成功案例也不多見。
自《手機》大獲成功後，越來越多的企業開始留意電影，並在預算中安排相應預算，電影營銷意願大幅提高。總體來講，電影營銷最長用的手法有以下幾種：
一、 劇情植入：潤物無聲
劇情植入是企業最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業將産品或企業信息，通過電影的鏡頭語言、道具場景、人物臺詞等手段展示給觀衆，達到宣傳目標的操作手法。
劇情植入根據操作手法不同，又可分成3個方式：
1、定製劇情
片方根據企業切實需求，為贊助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的場景。
以《手機》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀衆印象非常深刻，對産品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鐘的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。
這樣的操作手法需要對劇本進行較大修改，必須跟片方、導演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長期合作關係的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定製劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關係是分不開的。
2、道具或場景植入
將贊助企業的産品或包含企業信息的物料（如廣告牌）作為劇中道具或劇情背景使用，無聲無息中傳播企業信息。
《天下無賊》中，劉德華和劉若英合夥詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業提供了植入的契機。
總的來說，道具及場景植入要求相對低些，對於影片原本就需要的道具或場景，贊助商更容易協調操作，所以更常用。
3、旁白及人物對話。
把企業名稱、産品等目標信息通過劇中人物對白或旁白傳遞出去。
臺詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段臺詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再比如新近的《命運呼叫轉移》中，劉儀偉直辣辣對酷派手機功能的介紹，雖略顯唐突，但對推廣手機確是一針見血。
植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商産生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀衆看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去纔叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。
無論那種植入，在電影營銷模式中操作難度都是較大的，因為要想將企業的商業意願與導演的藝術追求完美結合起來並不是易事，而且執行過程相當復雜。一個成功的植入廣告，企業需要註意以下幾個要點：
1、要熟知劇本。
企業植入，要對劇本有較深入的瞭解。一來確定哪些物品是劇情必須的、經常出現的，據此來選擇植入什麽産品更有效。其次通過對劇本的瞭解，才能揣摩出哪些是主要場景，進而盡量在主要場景中選取植入——因為影片成片後會有多次剪輯，如果選的場景無關緊要，被導演剪掉了，企業就要承擔植入失敗的損失。
2、協調道具師、攝影師。
與道具師、攝影師保持良好關係也是植入廣告成功的重要前提。因為道具師掌管着每場道具和場景物品的設計與擺放，如果沒有跟道具師溝通好，企業産品有可能沒有在指定場次、指定位置出現，甚至被遺忘或替換。
在拍攝過程中，攝影師會跟導演溝通拍攝角度和手法。與攝影師做好溝通，拍攝時盡量給産品一個清晰的畫面和有效的角度，對植入廣告的效果好壞有直接影響。
3、盯緊剪輯。
當所有工作做完，進入後期製作的時候，企業依然要綳緊神經，要適時提醒片方和導演，在剪輯時盡量保留這些鏡頭。
所以，做一條行之有效的植入廣告並非易事，需要強大的執行力和良好的片方關係，否則很可能功虧一簣。
二、電影帖片：一箭穿心
電影帖片，簡言之就是電影正式播放前粘貼於片前的商業廣告。
許多企業談到電影帖片，會覺得沒有創意，但實際上從反饋的效果看，電影帖片反而是最簡便，效果較好的一種方式。因為電影的特點是爆發力強，短時間內迅速形成影響力，故電影帖片更適合新品推廣、強勢促銷等需要短期爆發的宣傳需求。
電影帖片廣告之所以有效，主要有以下幾個原因：
1、興奮遷渡。
每一個去電影院看電影的觀衆，其大腦皮層都處於某種程度的興奮狀態，有研究表明，人大腦處於興奮狀態時，對外界事物的敏感度較高，記憶更牢靠。所以觀衆在影院看的帖片廣告，其記憶度要遠比電視廣告、戶外路牌等常規廣告形式高。
2、環境鎖定。
電影院的影音效果，應該說是百姓生活中能接觸到最好的。在這樣的環境下收看廣告，效果自不一般，從質感上增強了廣告的吸引力。其次，影院的特定環境對廣告收視有一定的強迫性，雖說觀衆可以選擇離席拒絶收看，但就這幾年的監查情況看幾乎沒有觀衆為躲避廣告走開的。也就是說，在符合國傢規定的廣告時長範圍內，觀衆是默許並願意欣賞廣告的。
3、人群價值。
從總體上看，看電影的觀衆是相對文化水平較高，收入較高的消費者。對於絶大多數行業，這個人群在營銷上都是目標消費者。所以，電影把核心消費群從統計人口中遴選出來並聚在一起，為企業做有針對性的宣傳做了前提準備。
現在市場上的電影帖片有兩種，一種是擁有版權的出品方，按照國傢相關規定所做的帖片，這種帖片廣告是洗進拷貝，隨拷貝發行至全國的。在任何一個城市，任一傢影院收看到的廣告數量一致，順序一致。其帖片廣告不超過10條，時長不超過5分鐘。
另一種是各院綫，或單體影院在當地做的區域帖片。這種帖片因為沒有版權，衹能在拷貝前播放，那個時候觀衆正在入場，比較嘈雜，所以廣告效果相對較差。
電影帖片標準順序：
區域帖片→電影宣傳片（近期即將上映的影片宣傳片）→正規帖片（片方發行，最長不得超過5分鐘）→出品方片頭→電影正片（電影開演）
三、電影授權：藉風揚帆
電影授權，是指電影出品方授權贊助企業，在一定時間段內，使用與電影相關的平面和影像資料作為商業用途。
電影授權從形式上分為平面授權、影音授權和其他授權。
平面授權，是企業獲得版權方許可後，運用電影海報、劇照等電影平面資料，融入企業形象、産品等商業信息，用於平面廣告或店頭宣傳使用的廣告形式。
影音授權是運用電影片花，或者影片部分段落，植入企業信息用於電視廣告等商業宣傳的形式。
其他授權，是指授權企業運用電影人物形象、場景等各種元素製作玩具、遊戲、光盤等作為各種商業用途使用的形式。
電影授權的前提是贊助企業在做商業創意時不能擅自破壞原作品的完整性，例如一個企業使用電影海報元素時，不能把海報中某個影星的形象單獨扣出來使用，必須保證海報的完整性，讓消費者一眼就知道這是某個電影中的人物或場景。
每個電影，尤其是大片在上映前都會投入巨資宣傳推廣，在社會上颳起一陣註意力旋風。企業在這個時候，藉用電影元素做宣傳，會與消費者産生聲音共鳴，能較快的進入消費者視野形成記憶，迅速占領消費者心智。
電影授權在操作執行上又分成兩種形式。一種是商業購買，即企業與版權方協商一個價格，在一段時間內使用電影元素為商業用途；另一種是置換，即贊助商不支付費用使用電影元素，但承諾在企業宣傳和電影宣傳之間選擇一個平衡點，保證在一段時間內，在版權方認可的載體上投放一定數量的廣告，既宣傳了企業或産品，又為電影推廣出力。
電影《夜宴》在授權廣告上做的較為突出，劍南春、東芝等衆多大品牌，都從影片本身發掘出獨特的契合點，在《夜宴》上映前和熱映期間廣泛投放，企業品牌隨風啓航，成為一時熱點。
電影授權的使用很多時候是為企業市場活動樹大旗、尋找發力端的，企業完全可以藉助電影熱潮展開精彩的市場活動。如《夜宴》熱映前，豐田汽車就藉影片宣傳的高潮期在全國展開大規模《夜宴》道具展活動，藉花獻佛取得了很好的市場反響；《達芬奇密碼》上映的高峰期，佳能推出了買佳能，贈《達芬奇密碼》紀念品的促銷活動，藉影片熱潮涌起銷售高峰。
以電影授權為原點的市場營銷策劃可單獨成文，此不贅述。
四、電影活動：內外兼修
電影營銷活動分“內、外”兩種：
1、內：跟隨影片原有活動宣傳。
每部大片上映，都有一係列活動，如開機禮、關機禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應和話題效應。企業可以有多種形式“藉臺唱戲”，憑藉電影活動的影響力和眼球效應宣傳自己。
《黃金甲》的首映禮耗資6000萬，大腕明星齊聚一堂，電影頻道現場直播，其關註度和明星效應不可小覷，如有企業贊助，很可能短時間迅速提升知名度。《集結號》首映禮，開創了中國電影首映禮的先河，首次在工人體育館舉辦，百位明星到場慶賀演藝，萬人同看一場電影，這樣的明星效應和聲勢對任何一個企業都是宣傳的絶佳平臺。
2、外：藉助影片自行開展活動。
企業根據自己市場或産品需要，藉助電影影響力策劃獨立活動。例如，某企業原計劃今年年底要在10個重點銷售城市開展促銷宣傳活動，就與某大片出品方協商策劃了“明星10城市觀衆見面會”，圍繞明星見面做文章：凡在活動期間購買該企業産品一箱，就可獲得電影票兩張，並有機會參與明星見面會，贏取電影限量版紀念品套裝、明星簽名海報、T恤等紀念品。
植入、帖片、授權和電影活動是電影營銷的四個基本模式，圍繞這四大基本模式，企業根據自己産品特點、區域劃分、銷售類型等個體情況還有很大的創意、發揮空間，本文旨在介紹最基本的營銷模式，更深入的另行探討。
隨着中國電影工業的成熟和國傢政策的進一步傾斜，中國電影的春天已在眼前，中國企業將會更深刻的體味到電影精靈帶給市場營銷的新鮮和震撼。衹要我們的營銷人能敏銳的捕捉到這束靈光，就能收穫別具風格的絢爛與輝煌。 |
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