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目錄
No. 1
禁令标志
  ①表明特徵的記號地圖上有各種形式的~◇這篇作品是作者在創作上日趨成熟的~。②表明某種特徵這條生産綫的建成投産,~着這個工廠的生産能力提高到了一個新的水平。‖也作標識。
biāo zhì biāo zhì
  表明特徵,用以識別的記號
No. 3
  自殺是失敗、苦痛和絶望的標志
No. 4
  冠軍的標志
No. 5
  立志。《南齊書·高逸傳·明僧紹》:“ 齊郡 明僧紹 標志高棲,躭情墳素,幽貞之操,宜加賁飾。”
No. 6
  識別的記號。猶標記。 北魏 酈道元 《水經註·汶水》:“《從徵記》曰: 嬴縣 西六十裏,有 季札 兒塚,塚圓,其高可隱也。前有石銘一所, 漢 末 奉高 令所立,無所述敍,標誌而已。” 老捨 《四世同堂》二:“他的職業的標志是在他的脖子上的一個很大的肉包。在二三十年前, 北平 有不少這種脖子上有肉包的人。他們自成一行,專給人們搬傢。”
No. 7
  顯示。 楊朔 《前進,鋼鐵的大軍!》:“每件武器也都帶着光榮不朽的歷史印記,標志着幾十年 中國 革命的偉大進程。”《新華月報》1979年第9期:“過早花白的頭髮,標志着她生活道路的坎坷。”
標志簡介
  標志(logo),是表明事物特徵的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什麽、代替什麽之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
  標志,在現代漢語詞典中的解釋是:表明特徵的記號。
  統計學裏的“標志” 統計標志又稱標識
  總體各單位所具有的屬性或特徵稱為標志
  標志是一種精神文化的象徵,隨着商業全球化趨勢的日漸加強,標志的設計質量已經被越來越多
  的客戶所看重,有的大型企業已經意識到花重金去設計一個好標志是非常值得的,因為標志折射出的
  是企業的抽象視覺形象。對於我們緋特司廣告設計公司來說,為客戶設計精美的、有意義的標志已經
  不是我們的最終目的了。我們的標志設計定位是要為客戶設計出“驚人”的標志。何為“驚人”?我
  們目前對它的詮釋是“不同凡響”的,能夠給觀者留下視覺震撼的。
  那麽,我們有了大的目標之後,又該如何實施呢?緋特司的方法是分析、探尋、比較。分析——試着分析與客戶同類屬性的行業標志,找出屬於該行業的行業特徵,這樣可以把握住標志具體的設計方向。探索——尋找出能使標志很搶眼、很經典的某種元素。這點難度最大,完全依賴設計師的設計素養。比較——比較過多個設計方案後,選出最合適的一個。其實說通俗一點,設計好的標志就像煮一鍋美味的湯,需要好的選料、好的方法,更需要有一個善於煮湯的人。
標志的分類
  1按標志表現的不同性質可分為兩類
  (1)品質標志
  (2)數量標志
  (3)屬性、特徵的標志。如,鄧‘s信息的新定義:信息是事物屬性標志(標識)的集合;逆維納信息定義,信息就是信息,信息是物質,能量,信息及其屬性的標記。
  2按標志的變異情況可分為不變標志和可變標志不變標志和可變標志
  (1)不變標志
  (2)可變標志
標志與商標
  1.標志既有二維的(平面),也有三維的(立體)的。
  2.關於標志與商標的關係:根據商標法。
  2.1能夠將自己的商品(含服務)與他人的商品區別開的可視性標志(包括:文字、圖形、字母、數字、三維標志和顔色組合,這些要素的組合)均可以作為商標申請註册。申請註册商標的標志,應當有顯著特徵,便於識別,並不得與他人在先取得的合法權利相衝突。
  2.2但是,下列標志不得作為商標使用:
  (一)同中華人民共和國的國傢名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章相同或者近似的,以及同中央國傢機關所在地特定地點的名稱或者標志性建築物的名稱、圖形相同的;
  (二)同外國的國傢名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;
  (三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經該組織同意或者不易誤導公衆的除外;
  (四)與表明實施控製、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外;
  (五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
  (六)帶有民族歧視性的;
  (七)誇大宣傳並帶有欺騙性的;
  (八)有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
  縣級以上行政區劃的地名或者公衆知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經註册的使用地名的商標繼續有效。
  2.3 除非經過使用已經取得顯著特徵並便於識別,下列標志不得作為商標註册:
  (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
  (二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;
  (三)缺乏顯著特徵的。
  (四)以三維標志申請註册商標的,僅由商品自身的性質産生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀,不得註册。
標志的色彩
  色彩信息傳播的速度,比點、綫、面對人的視覺衝擊力更強更快,它以每秒30萬公裏的光速傳入人的眼睛,是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能,被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上,如紅色救火車、白色救護車,具有高度提示人們的警覺與註意力的功能。
  在名字設計過程中,運用色彩的感覺與聯想信息,對激發消費者的心理聯想與欲望,樹建自己的品牌個性,尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至於色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
  色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺
  色彩的感情
  紅色——熱烈、刺激、溫暖
  黃色——中性、高貴、較安靜
  緑色——中性、活力、青春、和平、較安靜
  藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
  白色——給人純潔、幹淨、凄涼感
  黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
  色彩的冷暖感
  紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。
  色彩的輕重感
  青色為冷色;緑色屬冷色。明度強的顔色感覺輕,明度弱的顔色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。
  色彩的軟硬感
  暖色、亮色感覺軟而柔和,冷色、暗色感覺硬而堅固。
  色彩的面積感
  深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
  色彩的空間感
  明度較強的色彩感覺遠,明度餃弱的色彩感覺近。
  色彩的味覺感
  黃色、藍色、緑色,給人酸味感,白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感,茶色、暗緑色、黑色給人苦味感,紅色給人辣味感。 暖色係列給人溫暖、快活的感覺:冷色係列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用,給人的感覺則是暖色嚮外擴張、前移,冷色嚮內收縮、後移。瞭解色彩規律,對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
  色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西,包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。各種色彩的聯想如下:
  白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外,在中國民俗中,白色還讓人想到悲哀的事情。
  黑色一寂靜、絶望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外,服,給人莊重的感覺。
  灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
  紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
  橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒
  黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
  緑色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
  青色——誠實、沉着、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
  紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
  金色——名譽、富貴、忠誠。
  銀色——信仰、富有、純潔。
標志(logo)的意義
  在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競 爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。
  人們看到煙的上升,就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意 義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙",既是信號,也是一種標志。它升得高、散得慢,形象鮮 明,特徵顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的。今天,雖然語言和文 字傳送的手段已十分發達,但像標志這種令公衆一目瞭然,效應快捷,並且不受不同民族、國傢語言文字束縛的直觀傳送方式,更回適應 生活節奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。
  標志,作為人類直觀聯繫的特殊方式,不但在社會活動與生産活動中無處不在,而且對於國傢、社會集團乃至個人的根本利益。越來 越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽作為一個國傢形象的標志,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標 志、交通標志、安全標志、操作標志等,對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財産安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標 、廠標等專用標志對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都 有表明自己特徵的標志,這些標志從各種角度發揮着溝通、交流宣傳作用,推動社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障各自的權益。 隨着國際交往的日益頻繁,標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣 和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯繫工具。
  企業標志設計的意義
  企業標志設計的意義---企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號,將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、産品特性等要素,傳遞給社會公衆,使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業標志代表企業全體。對生産、銷售商品的企業而言,是指商品的商標圖案。
  企業標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志
  企業標志是視覺形象的核心,它構成企業形象的基本特徵,體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大衆認同企業品牌的代表。因此,企業標志設計,在整個視覺識別係統設計中,具有重要的意義。
  企業標志有如下特徵:
  (一)識別性
  識別性是企業標志的基本功能。藉助獨具個性的標志,來區別本企業及其産品的識別力,是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的衝擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
  (二)領導性
  企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用於企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
  (三)同一性
  標志代表着企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象徵。因此,可以說社會大衆對於標志的認同等於對企業的認同。衹有企業的經營內容或企業的實態與外部象徵——企業標志相一致時,纔有可能獲得社會大衆的一致認同。
  (四)造型性
  企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅决定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
  (五)延展性
  企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、製作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以産生切合、適宜的效果與表現。
  (六)係統性
  企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精緻化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到係統化、規範化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走嚮多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關係企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關係企業的係統化精神。
  (七)時代性
  現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特徵。特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特徵。通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表着企業求新求變、勇於創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。
  企業標志設計不僅僅是一個圖案設計,而是要創造出一個具有商業價值的符號,並兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它、表現它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的。
  企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象,而不是簡單的象什麽或表示什麽。即要有新穎獨特的創意,表現企業個性特徵,還要用形象化的藝術語言表達出來。
  優秀的企業標志的設計,應該考慮註入企業深刻的思想與理念內涵,方能傳達出鮮明獨特優良企業形象,達成差異化戰略之目的。
  隨着商業信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業符號一樣,都朝着一個共同方向發展,即要求簡潔、共識,同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業標志設計也不例外。
標志設計流程
  1.調研分析
  logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,並充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業製定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的瞭解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的瞭解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
  2.要素挖掘
  要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取嚮,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
  3.設計開發
  有了對企業的全面瞭解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流於俗套或大衆化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的標志
  4.標志修正
  提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,經過對標志的標準製圖、大小修正、黑白應用、綫條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規範,同時標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。
  標志的作用
  1.識別性
  識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體製下,競爭不斷加劇,公衆面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,衹有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志,才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、産品或服務,使受衆對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
  2.領導性
  標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳播的主導力量,在視覺識別係統中,標志的造型、色彩、應用方式,直接决定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞着標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現,貫穿於企業所有的經營活動中,具有權威性的領導作用。
  3.同一性
  標志代表着企業的經營理念、文化特色、價值取嚮,反映企業的産業特點,經營思路,是企業精神的具體象徵。大衆對企業標志的認同等同於對企業的認同,標志不能脫離企業的實際情況,違背企業宗旨,衹做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業形象造成負面影響。
  4.涵概性
  隨着企業的經營和企業信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大衆接受,並通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月纍,當大衆再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的産品、曾經受到的服務,從而將企業與大衆聯繫起來,成為連接企業與受衆的橋梁。 5。革新性 標志確定後,並不是一成不變的,隨着時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標志的演變,都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化,也會使標志産生革新的必要,總之,標志總是適合企業的,並緊密結合企業經營活動的重要元素。
  標志設計流程
  1.調研分析
  logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,並充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業製定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的瞭解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的瞭解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
  2.要素挖掘
  要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取嚮,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
  3.設計開發
  有了對企業的全面瞭解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流於俗套或大衆化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的標志
  4.標志修正
  提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,經過對標志的標準製圖、大小修正、黑白應用、綫條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規範,同時標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。
  標志的特點
  1. 功用性
  標志的本質在於它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生産活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的,如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國傢、地區、城市、民族、傢族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業、仁義、活動專用的,如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品産品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等, 都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。 2. 識別性
  標志最突出的特點是各具獨特面貌,易於識別.顯示事物自身特徵,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關係到國傢、集團乃至個人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特徵鮮明,令人一眼即可識別,並過目不忘。
  3. 顯著性
  顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絶大多數標志的設置就是要引起人們註意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特徵。
  4. 多樣性
  標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看,都有着極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨着科技、文化、藝術的發展,總在不斷創新。
  5. 藝術性
  凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
  6. 準確性
  標志無論要說明什麽、指示什麽,無論是寓意還是象徵,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應註意禁忌。讓人在極短時間內一目瞭然、準確領會無誤,這正是標志優於語言、快於語言的長處。
  7. 持久性
  標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動。
  標志的設計原則
  標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。
  由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比
  之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
  1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
  2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和製作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
  3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
  4.構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
  5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
  6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
  7.色彩要單純、強烈、醒目。
  8. 遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。
  標志的表現手段
  1、表象手法:采用與標志對象直接關聯而具典型特徵的形象,直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目瞭然,易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。
  2、象徵手法:采用與標志內容有某種意義上的聯繫的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象徵標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象徵工農聯盟,用挺拔的幼苗象徵少年兒童的茁壯成長等。象徵性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象徵和平,用雄獅、雄鷹象徵英勇,用日、月象徵永恆,用鬆鶴象徵長壽,用白色象徵純潔,用緑色象徵生命等等。這種手段藴涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。 3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。
  4、模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特徵或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
  5、視感手法:采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感或舒適感,引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫嚮誇大為標志等。為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它。
  標志的意義
  在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。 人們看到煙的上升,就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的"煙",既是信號,也是一種標志。它升得高、散得慢,形象鮮明,特徵顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。
  這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的。今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發達,但像標志這種令公衆一目瞭然,效應快捷,並且不受不同民族、國傢語言文字束縛的直觀傳送方式,更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。 標志,是表明事物特徵的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什麽、代替什麽之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
  標志,作為人類直觀聯繫的特殊方式,不但在社會活動與生産活動中無處不在,而且對於國傢、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如:國旗、國徽作為一個國傢形象的標志,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等,對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財産安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。
  標志對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特徵的標志,這些標志從各種角度發揮着溝通、交流宣傳作用,推動社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障各自的權益。隨着國際交往的日益頻繁,標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯繫工具。
  標志設計流程及原則
  1.調研分析
  商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,並充分考慮商標、標志接觸的對象和應用環境,為企業製定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的瞭解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願,這些都是商標、標志設計開發的重要依據。對競爭對手的瞭解也是重要的步驟,商標、標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
  2.要素挖掘
  要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析,提煉出商標、標志的結構類型、色彩取嚮,列出商標、標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出商標、標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
  3.設計開發
  有了對企業的全面瞭解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對商標、標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,商標、標志必須達到含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流於俗套或大衆化。不同的商標、標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合企業的商標、標志
  4.標志修正
  提案階段確定的商標、標志,可能在細節上還不太完善,經過對商標、標志的標準製圖、大小修正、黑白應用、綫條應用等不同表現形式的修正,使商標、標志使用使更加規範,同時商標、標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。
  商標設計的原則
  商標、標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。
  由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
  1.標志設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
  2.標志設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和製作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
  3.標志設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
  4.標志設計構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
  5.標志設計構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
  6.標志設計圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
  7.標志設計色彩要單純、強烈、醒目。
  8.標志設計遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的商標、標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是商標、標志設計藝術追求的準則。
標志的來歷
  標志的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰,夏禹的祖先以黃熊為圖騰,還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上,後來就作為戰爭和祭祀的標志,成為族旗、族徽。國傢産生以後,又演變成國旗、國徽。
  古代人們在生産勞動和社會生活中,為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬,不斷創造和廣泛使用各種類型的標記,如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說,這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發現帶有標志圖案的器皿多半是製造者的標志和姓名,後來變化成圖案。在古希臘,標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有石匠專用的標志,如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪,就伴有招牌、幌子等標志。在唐代製造的紙張內已有暗紋標志。到宋代,商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉傢針鋪,就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲,頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記,貴族傢族也都有傢族的徽記。
  到本世紀,公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨着社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展,到現在,經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志,已被廣泛應用於社會一切領域,對人類社會性的發展與進步發揮着巨大作用和影響。一門新興的科學--"符號標志學"應運而生已是歷史必然。
經濟百科
  標志也稱標識,是說明總體單位所共同具有的屬性和特徵的名稱。
英文解釋
  1. :  badge,  Flag (F),  labelling,  tag,  marking,  score,  index
  2. n.:  home on,  blip,  cachet,  character,  cognizance,  Logo,  sign,  measure,  thing that is a sign of sth else, esp because it increases or decreases proportionately,  hallmark,  sign; mark,  in sign of,  crescent,  token,  symbol,  earmark,  emblem,  ensign,  flag,  indicating,  label,  mark,  marker,  notation,  seal
法文解釋
  1. n.  signe, marque, logo
近義詞
標識, 標記物, 標記, 象徵, 標簽, 以人的形象表現, 擬人化, 化身, 人格化, 代表, 代表他人的人, 代替某人, 使用符號的, 用作符號的, 符號的, 代理人
量度, 測量, 表徵
證據, 證詞, 根據, 證明
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