來電廣告，顧名思義，就是在廣告服務中，當且僅當廣告主接到求購方的來電時，廣告纔開始計費，由廣告主按接通來電的時間單位嚮廣告服務提供商支付廣告費用的一種廣告模式。其實質是廣告服務和通信服務的高度融合，達到高度的溝通創造價值的理想狀態。其操作方式是，當有合作或購買意嚮的客戶通過網絡廣告頁面提交本方號碼，或者直接用其電話手機撥打一個廣告轉接號碼，就能連通廣告主的電話或手機，進行直接的溝通洽談。在這個模式下，廣告主的網絡廣告的展示和點擊查看時免費的，衹有接通雙方電話纔開始收費，這就大大過濾了非客戶的幹擾，讓每一分錢都用在了廣告主想要的目標受衆身上。這對於無法精確評估的展示型廣告模式和按點擊付費的廣告模式而言，無疑是一個革命性的進步。
在美國，美國aol、findwhat.com， google等老牌互聯網巨頭，2005年紛紛試水來電付費廣告業務，受到中小企業，尤其是從事批發、貿易等廣告主的青睞。aol提供的來電廣告服務費用標準甚至高達7美元/分鐘，雖然看起來價格昂貴，但仍然收到諸多的網絡廣告主的青睞：“因為這樣子我可以知道是誰看了我的廣告，有多少人看了我的廣告，我的廣告費沒有被我不知道的人所浪費掉，我願意支付這麽高昂的接通費用，因為這是在和我的準客戶通話。我清楚的知道我的廣告費用是怎麽花費的。”
通過來電付費廣告係統，廣告主可以清楚的知道有多少準客戶看到了自己的廣告，並産生了濃厚的興趣；可以親自參與一對一營銷，從溝通中瞭解客戶需求，傾聽客戶意見；可以自己掌控廣告的費用花費時間和通話次數；可以隨時查閱自己的消費帳單；可以不必守候在電腦旁就能夠實現24小時的電子商務；可以通過鎖定功能將惡意呼叫的ip拒之門外；可以清楚的衡量一個廣告平臺的優劣；等等。一切盡在廣告主自己的掌控當中。這些便利和價值是其他所有廣告模式所無法滿足和提供的。這無疑給國內諸多的網絡廣告主和網絡廣告服務提供商提供了一種真正實現良性互動的更為優良的解决方案。
王志海嚮記者透露：“據美國第三方調查機構預計，來電廣告業務的市場規模在2009年將達到40億美元。在中國，這個數字肯定不會不低於100百個億。” seo服務中心,國內首傢推出tmtw來電付費網絡廣告，策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，衹有給您帶來有效客戶電話纔收費。
然而作為一個新興的行業，或者說一個創新的模式，還有待於更多企業去認識和體驗。“因為來電廣告衹有建立一定的規模，才能夠産生倍增效應，這也是來電廣告尋求融資的一個出發點。”
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