亦稱“幌子”。一種表明商店所售物品或服務項目的標志。商店懸望子，為漢族的一種商業民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布簾綴於竿端，懸於門前，以招引顧客。也稱“酒帘”、“酒旗”、“酒望”、“錦旗”。其形式及紋飾，隨店鋪性質、經營商品的不同而異。有在木板上書寫或鎸刻文字的，有挂所售商品模型的，有挂實物的，有采用商店象徵物的，具有獨特的民族風俗和情趣，有濃郁的民間色彩，今有些城市的舊城區或何留傳統特色的街市及農村，仍可見到。《韓非子.外儲》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高。”唐李中《江邊吟》：“閃閃酒帘招醉客，深深緑樹隱啼鶯。”《廣韻》：“簾，青簾，酒傢望子。”元馬政遠《嶽陽樓》一折：“今日早晨間，我將這鏃鍋兒燒的熱了，將酒望子挑起來，招過客，招過客。”《水滸傳》第三回：“行不到三二十步，見一個酒望子挑出在房檐上。”清翟灝《通俗編.器用.望子》：“今江以北，凡市賈所懸標識，悉呼望子。訛其音，乃雲幌子。”
店鋪表明屬於某種行業的標志。多用竹竿高挂在門前，使遠近都能看得清 酒～ |