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書 名: 廣告設計
作 者：𠔌林 史海雲
出版社： 中國輕工業出版社
出版時間： 2009年09月
ISBN: 9787501969708
開本： 16開
定價: 35.00 元 |
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| 《廣告設計》正是基於發展的角度，對廣告設計的整個環節進行了科學的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啓迪。根據多年的教學經驗與知識積纍，《廣告設計》內容力求集科學性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設計中的表現元素、廣告創意與表現、廣告媒體等方面進行了係統闡述，觀點明確、深入淺出、圖文並茂、可讀性強，並附有大量的優秀廣告案例，對廣告設計專業的教學將起到一定的參考作用與指導意義。 |
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第一章 廣告概論
第一節 廣告的定義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第二章 廣告策劃
第一節 廣告策劃的概念與內容
第二節 廣告策劃與市場調查
第三節 廣告策劃書
第三章 廣告設計中的表現元素
第一節 廣告圖形
第二節 廣告文字
第三節 廣告色彩
第四節 廣告的版式編排
第四章 廣告創意與表現
第一節 廣告創意的概念及目的
第二節 廣告創意與創造性思維
第三節 廣告創意的程序
第四節 廣告創意與廣告定位
第五節 廣告創意的表現形式
第五章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的分類
第二節 報紙廣告
第三節 雜志廣告
第四節 廣播廣告
第五節 電視廣告
第六節 戶外廣告
第七節 招貼廣告
第八節 售點廣告
第九節 直郵廣告
第十節 網絡廣告
第十一節 廣告媒體策劃
附錄“佳潔士-節約”牙膏廣告策劃書
參考文獻
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- : advertisement design
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