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目錄 ·廣告策劃概念 ·廣告策劃的類型 ·4A廣告提案 ·圖書.廣告策劃 ·廣告的政策策劃 ·百科大全 ·英文解釋 ·相關詞 ·包含詞 ·更多結果... 廣告策劃概念 　　廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告决策、實施廣告决策、檢驗廣告决策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告决策的形成過程。 　　我國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其後，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關於"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。 　　一、廣告策劃的概念與必然性 　　（一）廣告策劃的定義 　　現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告决策、廣告計劃以及實施廣告决策、檢驗廣告决策的全過程作預先的考慮與設想。 　　廣告策劃包括兩種：單獨策劃和係統策劃。 　　廣告策劃係統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——産品調研和産品定位——廣告目標和廣告策略。 　　（二）廣告策劃的必要性 　　1、廣告策劃是商品經濟發展的要求 　　2、廣告策劃是廣告競爭的必然産物 　　3、廣告策劃是我國廣告市場規範化的重要內容 　　4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求 　　二、現代廣告策劃的特徵 　　1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。 　　2、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。 　　3、完整的係統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在製定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。 廣告策劃的類型 　　廣告按照其發起目的，可以分為贏利性廣告（商業廣告）和非贏利性廣告兩種類型。 　　因為廣告公司承接的廣告策劃業務以商業廣告策劃為主，具體分為： 　　一、廣告運動策劃和廣告活動策劃 　　二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃 　　三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃 　　廣告策劃的定義 　　 策劃是通過周密的市場調查和係統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地佈局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。 　　廣告策劃是現代商品經濟的必然産物，是廣告活動科學化、規範化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國傢都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體製。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上嚮客戶提供全面服務的新階段。 　　所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，製定出一個與市場情況、産品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是係統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。 　　字串8 　　一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。 　　字串8 4A廣告提案 　　（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。 　　（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規範的，以保證廣告策劃不是漫無目的設想和缺乏章法的隨心所欲。 　　（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”並不是廣告策劃。 　　（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、産品和競爭對手所構成的市場的全貌。 　　（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與衆不同，但是又要具有産生實際的廣告效果的素質。 　　（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。 　　（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。 　　（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠産生最佳的廣告效果的策略和方案。 　　做創意的時候，我們要去體會企業的産品內涵。 如果我們不去詳細地瞭解産品而隨便地把廣告創意出來，那麽消費者是不願意接受的。因此，一個廣告創意人員，必須要去瞭解企業的營銷行為，去瞭解市場，換句話說就是，我們要去瞭解自己是在為誰 　　廣告提案 　　即廣告公司嚮廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃準確生動地嚮客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。 　　廣告提案的着眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。 　　　廣告提案的準備工作: 　　1. 與客戶的前期溝通 在其餘準備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。 　　2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編製具體的執行排期表以監督工作的推進 　　3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的註意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示衹能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為衹有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。 　　4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文本衹能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時註意手中的文本而非專註於提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的瞭解。 　　5. 提案設備及提案 現場佈置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。 　　6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕鬆。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。 　　　提案一般可分以下幾種類型: 　　1 ．策略提案 策略提案的着眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。 　　2 ．創意、表現提案嚮客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。 　　3 ．廣告實施計劃提案　廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。如何在提案中讓客戶感覺到投入與收益的關係是廣告實施計劃提案成敗的關鍵。 圖書.廣告策劃 　　作者:梁緒敏 石束 　　市場價：￥25.00 　　出版社：山東大學出版社 　　頁碼：183 頁碼 　　出版日：2004年 　　ISBN：9787560728674 　　版次：1版 　　裝幀：平裝 　　開本：16 　　叢書名：海岱廣告書係 　　內容簡介 　　“海岱廣告書係”是一群在廣告教育領域孜孜以求的廣告學人在多年來多事廣告教學與實踐的基礎上奉獻給廣告界的一點心得。 　　因為《廣告策劃》實在是太豐富、太生動了，在這部教科書的熏陶下，山東的廣告學人取得了長足的進步。 　　目錄 　　第一章 廣告策劃概述 　　第一節 策劃的源流 　　策劃的概念 　　策劃的源流 　　策劃的現狀 　　第二節 廣告策劃的特點與作用 　　廣告策劃的概念 　　廣告策劃的特點與作用 　　第三節 廣告策劃的原則 　　係統原則 　　戰略至上原則 　　創新原則 　　動態原則 　　效益原則 　　真實原則 　　第四節 廣告策劃者的素質 　　良好的職業道德與社會公德 　　良好的科學素質與人文素質 　　良好的溝通能力與協調能力 　　高創造性是廣告人才素質的核心 　　第五節 廣告策劃的學科基礎 　　信息傳播 　　市場營銷 　　整合營銷傳播 　　第二章 廣告策劃的運作流程 　　第一節 廣告策劃的運作流程 　　第二節 廣告策劃的內容 　　第三節 廣告策劃書的編寫 　　第三章 廣告戰略的策劃 　　第一節 廣告戰略策劃的基礎知識 　　第二節 廣告戰略目標 　　第三節 廣告戰略設計 　　第四章 廣告策略策劃（一） 　　第一節 廣告策略策劃的基礎和要求 　　第二節 廣告市場策略 　　第三節 廣告産品策略 　　第四節 品牌廣告策略 　　第五章 廣告策略策劃（二） 　　第五節 廣告心理策略 　　第六節 廣告創意和表現策略 　　第七節 廣告實施策略 　　第六章 廣告媒體策略 　　第一節 廣告媒體分類及特性 　　第二節 廣告媒體開發程序 　　第三節 廣告媒體選擇 　　第四節 廣告預算及分配 　　附錄 廣告策劃書範例 　　主要參考文獻 　　後記 　　序言 　　“海岱廣告書係”，是一群在廣告教育領域孜孜以求的廣告學人在多年來從事廣告教學與實踐的基礎上奉獻給廣告界的一點心得。 　　“海岱"之名，寓兩層含義。一取其地域義。《尚書·禹貢》曰：“海岱惟青州。”所謂海岱者，即指今山東省渤海至泰山之間的地帶，後因以稱山東地區。 　　衆所周知，山東省是改革開放以來我國的廣告大省。孔府傢酒、孔府宴酒、秦池酒、齊民思酒、扳倒井酒等酒類廣告，曾在全國掀起一陣強勁的“魯酒”狂潮；康巴絲與北極星，曾長期雄踞中央電視臺“新聞聯播”前的準點報時黃金位置；海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤、張裕、將軍、頤中等品牌，因其科學有效的廣告宣傳與成功的市場運作，如今都躋身“中國名牌”之列可以毫不誇張地說，山東企業界的廣告實踐，為我們瞭解、把握廣告科學，提供了大量生動而豐富的案例--他們的成功經驗，勢必會給我們以豐富的啓迪；他們的慘痛教訓，也必然可以成為我們的前車之鑒。從這個意義上說，山東廣告界二十多年來的廣告實踐活動，是當代中國廣告界最最豐富、最最生動的教科書。 　　山東的廣告學人，就是在“讀"(有時也曾參與“撰寫")這本豐富而生動的教科書的過程中成長起來的。回顧所走過的道路，可以用一句“痛並快樂着"來形容。之所以說“痛"，是因為山東的廣告學人起步太晚了，當廣告主的廣告實踐活動已經如火如荼地展開的時候，廣告學人剛剛開始蹣跚學步；本來應該在理論指導下開展的廣告活動，實際上是在“摸着石頭過河”。為此，許多廣告主都曾經歷了“成也廣告，敗也廣告"的慘痛過程。年輕而稚弱的山東廣告學人衹能看在眼裏，痛在心裏。 　　文摘 　　現在的企業不會孤立地安排一兩個廣告，往往有一個戰略上的考慮，將廣告作為企業整合營銷傳播的一個組成部分與其他部分相互配合而作為一個係統進行，是打組合拳的。這樣一來，廣告公司僅靠自己的力量是不行的，必須合作、結盟，把各方面的力量整合起來，揚長避短，形成綜合優勢，承擔綜合任務。企業並不希望廣告公司什麽都做，衹希望廣告公司有很強的協調能力把社會資源有效地協調起來，從而完成企業所期望的營銷傳播目標。 　　四、高創造性是廣告人才素質的核心 　　廣告業是一個充滿競爭性的行業，它是在經濟競爭的環境下發展起來的，它要代表不同客戶以不同的角色參與競爭，而且在專業廣告公司之間也存在競爭。廣告策劃強調與衆不同的獨特賣點。廣告人員如果衹重視知識的積纍，而忽視創新能力的培養，循規蹈矩地拘泥於現成的教育模式，那麽必然作繭自縛，被充滿活力的廣告業所拋棄。廣告行業對策劃人才的需求，不是“學究氣”十足的飽學之士，而是具有創造性的新型人才。廣告人應保持富於進取、勇於創新的年輕心態，善於從不同的角度發現被人忽視的東西，並能用生動、準確、形象的方式創造性地予以表現。 　　現代心理學早已證明，創造性不是純智力問題，也不是純知識問題，成績好、出自名牌大學、學歷高，但不一定具有高創造性。創造性行為由創造性思維所引起。創造性思維是人類思維的高級形式，不僅能揭示事物的本質，而且能夠提供新的、具有社會價值的産物。美國心理學家科勒斯涅剋認為：“創造性思維，是指發明或發現一種新方式，用於處理某件事情或表達某種事物的思維過程。”創造性思維是能産生前所未有的思維成果、具有嶄新內容的思維。 　　從形式上講，創造性思維是抽象思維、形象思維和靈感思維三種思維綜合而成的特殊思維方式。從性質上講，創造性思維一般應具有流暢性、靈活性和獨特性三個特徵。流暢性，就是一個人面對一個問題或一種狀況時，他所能提出的方案或者反映的數量最多，其思維能力便表現為高速度的流暢性。靈活性也稱作變通性，是對思維廣度的評價。廣度的增加能為創造性思維帶來更多的迴旋餘地，因而也帶來了更大的靈活性。獨特性是對思維深度的評價。“深”意味着深刻、深透、精深，顯示觸及事物本質的程度。因此，創造性思維得越深，表明它的科學性或先進性越強。 　　“創意是廣告的靈魂”，這一句流傳於廣告界的至理名言，是美國廣告大師大衛·奧格威早在20世紀60年代提出來的。它明確地給廣告策劃者提出了一個十分苛刻的要 廣告的政策策劃 　　普普通通的Ｃ、Ｈ、Ｏ三種元素，可能組合成植物，可能組合成動物，也可能組合成萬物之靈——人。整合策劃，就是將固有的元素進行最佳組合的策劃。世界將進入大整合時代，整合是生産力的放大器。“整合”一詞是一個合成詞。“整”即調整、整頓之意，“合”即組合、協同之意。“整合”即是調整組合、整頓協同之意。整合既可産生出新的事物，又可以是原事物的發展和完善。 百科大全 　　廣告策劃 　　告戰略。廣告活動過程實質上是不斷策劃和不斷實施策劃的過程。 　　廣告策劃廣告經營者(或廣告代理人)在廣告宣傳開始之 　　前，圍繞廣告客戶的預期目標，對廣告市場的形勢、消費者的態 　　度、社會環境因素、競爭對手的情況等進行周密的調查研究，對綜 　　合分析所得的資料進行篩選、優化，確定决策目標，擬定廣告計劃 　　及廣告實施方案的過程。廣告策劃的範圍包括:計劃策劃、預算策 　　劃、目標策劃、主題策劃、策略策劃、媒介策劃等。計劃策劃是廣 　　告活動的整體規劃，其完整內容一般包括廣告任務、預算、媒介、 　　實施、設計、調查和效果測定等項目。預算策劃即為開展廣告活動 　　所需的一係列廣告費的策劃，包括調研費、設計費、媒介費、機構 　　辦公費與人員工資等項目。目標策劃指廣告要達到什麽目的。以企 　　業為例，廣告目標可以歸納為如下3種類型:①創牌廣告目標，此 　　類廣告目的在於開發新産品和開拓新市場。②保牌廣告目標，鞏固 　　已有市場陣地，並在此基礎上深入開發潛在市場和刺激購買需求。 　　③競爭廣告目標，在於加強産品的宣傳競爭，提高市場競爭能力。 　　主題策劃指如何選擇或表達為達到某種目的廣告中心思想，如何 　　利用信息個性來滿足大衆諸如健康、孩童、食欲、社交、經濟、舒 　　適、進取、美麗、效能、安全、自愛、同情、傳統等的心理需求， 　　準確定位。策略策劃指廣告經營者為取得更大的效果所運用的手 　　段和方法。主要有媒介策略、産品策略、市場策略和實施策略。媒 　　介策劃着眼於選擇最佳媒介，求得最大的經濟效益口 　　廣告策劃主要有以一「幾方面內容:①市場調查。這是廣告策劃 　　的基礎。衹有對市場環境進行深入的調查，才能充分掌握有關信息 　　和數據，為製定廣告計劃提供充分、可靠的依據。②創意構思。對 　　市場和消費者進行調查和分析以確定廣告定位，根據定位進行創 　　意構思，力求獨到、有新意、巧妙地傳遞商品信息，有效地誘發消 　　費者的購買動機、欲望和行為。③媒介安排。根據廣告所要宣傳 　　的內容、消費者的構成情況、購買力分佈情況、供求狀況、媒體的 　　傳播數量與質量以及廣告預算情況，合理地選擇媒介，力求宣傳到 　　最大範圍，謀求最大影響力，取得最好的經濟效益。④效果測定。 　　運用科學的技術方法對廣告效果進行調查、研究、測定，用以檢驗 　　)“告計劃與廣吉策略是否得當，以便加以修正，製定更為合理的廣 英文解釋 :  advertising planning 相關詞 廣告 文化産業 網絡營銷 網站優化 網絡廣告 網絡推廣 活動策劃 廣告創意 網站建設 廣告營銷 企業郵箱 域名註册 電影電視 文化名人 影視導演 營銷 管理 馬劍冰 營銷實戰 廣告人 新聞傳播 營銷推廣 品牌公關 西藏 拉薩 廣告設計 更多結果... 包含詞 廣告策劃人 廣告策劃師 廣告策劃學 廣告策劃書 廣告策劃總監 廣告策劃經理 企業廣告策劃 廣告策劃協會 廣告策劃文案 廣告策劃創意 網絡廣告策劃 三木廣告策劃 金豬廣告策劃 廣告策劃與管理 房地産廣告策劃 廣告策劃與創意 現代廣告策劃實務 廣告策劃課程輔導 天豪廣告策劃機構 康櫻廣告策劃創意 西安智信廣告策劃設計公司 杭州力歐廣告策劃有限公司 會展廣告策劃與製作 西藏博思特廣告策劃 房地産廣告策劃流程 廣告策劃與品牌管理 贏在起點廣告策劃有限公司 淄博威盛廣告策劃有限公司 尚成尚廣告策劃機構 雙木廣告策劃傳播有限公司 東立廣告策劃有限公司 包頭精信廣告策劃有限公司 杭州道盛廣告策劃有限公司 蘭州凱瑞廣告策劃有限公司 蘭州奧格廣告策劃有限公司 蘭州鴻彩廣告策劃有限公司 蘭州豔青廣告策劃有限公司 蘭州鋒尚廣告策劃有限公司 甘肅康成廣告策劃有限公司 甘肅美宇廣告策劃有限公司 甘肅乾盛廣告策劃有限公司 蘭州迪林廣告策劃有限公司 蘭州科信廣告策劃有限公司 甘肅瑞獅廣告策劃有限公司 甘肅平涼廣告策劃公司 蘭州藝泰廣告策劃有限公司 甘肅賽點廣告策劃有限公司 甘肅廣告策劃製作中心 蘭州共業廣告策劃有限公司 甘肅霖鋒廣告策劃有限公司 蘭州鼎端廣告策劃工作室 蘭州亞豐廣告策劃有限公司 甘肅百盛廣告策劃有限公司 甘肅亞通廣告策劃有限公司 天津日鑫廣告策劃有限公司 甘肅浩豐廣告策劃有限公司 蘭州貝特廣告策劃有限公司 蘭州天邦廣告策劃中心 甘肅鳳凰廣告策劃有限公司 蘭州瑞德廣告策劃有限公司 蘭州百匯廣告策劃有限公司 甘肅博凱廣告策劃有限公司 蘭州秦藝廣告策劃有限公司 蘭州鑄成廣告策劃有限公司 蘭州潤品廣告策劃有限公司 蘭州紅海廣告策劃有限公司 蘭州金品廣告策劃有限公司 蘭州萬邦廣告策劃有限公司 蘭州恆藝廣告策劃有限公司 甘肅瑞同廣告策劃有限公司 蘭州聖愛廣告策劃有限公司 蘭州拓象廣告策劃有限公司 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