金融 > 多品牌策略



所謂多品牌策略就是對同類産品使用兩個或兩個以上的品牌的策略。多品牌會影響原有單一品牌的銷售量，但幾個競爭品牌的銷售量之和又會超過單一品牌的銷售量。寶潔公司的洗發水就有幾個品牌，而且每種品牌都滿足特定的需求，比如海飛絲定位在“去頭屑”，潘婷定位在“維他命b5，擁有健康，當然亮澤”，飄柔定位在“柔順”，沙宣定位在“保濕”。儘管某一品牌的銷售量有所減少，但寶潔公司整體銷售量大有提高，在整個洗發水市場上卻占據了有利地位。