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即企業商標戰略，是指企業將商標工作及商標手段運用於企業的經營活動之中，以帶動和影響整個企業的經營活動。是企業經營戰略的組成部分，並隨企業經營戰略的調整而調整。主要包括以下內容：
(1).以商標為工具，塑造企業形象。
(2).以商標為商戰利器，求生存，求發展，開拓市場，占領市場。
(3).以商標為無形資本，去創造和積纍更多的財富。
(4).以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經營者和消費者認識商標所代表的企業和商品。
(5).以商標為企業生命，以合理的制度、科學的管理並運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。
商標既是經營者生産産品或提供服務的質量象徵，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資産。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務於經濟發展。實施商標戰略有利於樹立産品和服務的良好聲譽和信譽，提高産品和服務的附加值；有利於將産品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強産品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利於促進各類生産要素嚮名牌産品、名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。 |
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主要包括以下內容：
1、以商標為工具，塑造企業形象；
2、以商標為商戰利器，求生存，求發展，開拓市場，占領市場；
3、以商標為無形資本，去創造和積纍更多的財富；
4、以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經營者和消費者認識商標所代表的企業和商品；
5、以商標為企業生命，以合理的制度、科學的管理並運用法律武器去保護商標權，維護企業的合法權益。
商標既是經營者生産産品或提供服務的質量象徵，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資産。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務於經濟發展。實施商標戰略有利於樹立産品和服務的良好聲譽和信譽，提高産品和服務的附加值；有利於將産品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強産品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利於促進各類生産要素嚮名牌産品、名牌企業聚集。商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。 |
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從一般角度來認識，商標戰略具有如下幾個方面的特性：
1、商標戰略集中規劃商標方面的長遠的基本方向；
2、商標戰略是定性的，不是定量的具體指標或具體的實施方案；
3、商標戰略對製定一定時期（如1年、2年或更長時間）預定目標起指導作用；
4、商標戰略是從企業領導人為實現企業長期總目標所進行的商標方面的謀劃。
企業的商標戰略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標戰略絶不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業的內部和外部條件作為出發點，根據企業開拓發展戰略的市場目標，來確定商標的開發、使用、復蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此，製定企業的商標戰略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調查研究和科學分析的基礎之上，提出切實可行的目標和任務，確定實現這個目標、任務的步驟和主要行動。 |
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戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，或者說是在事物發展中起重要作用的問題。一個國傢有國傢的戰略問題，具體到一個企業也有企業的戰略問題。戰爭中的“戰略問題是研究戰爭全局規律性的東西”當今世界上帶全球性的戰略問題“一個平問題，一個是經濟問題或者說發展問題”。任何事物的發展都有着一定的規律性，或者說都存在着影響全局發展的重大問題或關鍵環節，我們抓住了這些規律性的東西，或者說把握了其中的關鍵環節，即戰略問題就能把握事物的發展，取得勝利。
既然戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，那麽商標戰略也可以說是指商標工作中影響全局發展的重要問題。當然，商標戰略也存在着國傢的商標戰略、省級的商標戰略、地區商標戰略、係統商標戰略等，但商標主要來自於商標註册人、商標權人、商標使用人，即來自於企業，因此，商標戰略一般應指企業的商標戰略。 |
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戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，或者說是在事物發展中起重要作用的問題。一個國傢有國傢的戰略問題，具體到一個企業也有企業的戰略問題。戰爭中的“戰略問題是研究戰爭全局規律性的東西”當今世界上帶全球性的戰略問題“一個平問題，一個是經濟問題或者說發展問題”。任何事物的發展都有着一定的規律性，或者說都存在着影響全局發展的重大問題或關鍵環節，我們抓住了這些規律性的東西，或者說把握了其中的關鍵環節，即戰略問題就能把握事物的發展，取得勝利。
既然戰略問題是指那些影響全局發展的重大問題，那麽商標戰略也可以說是指商標工作中影響全局發展的重要問題。當然，商標戰略也存在着國傢的商標戰略、省級的商標戰略、地區商標戰略、係統商標戰略等，但商標主要來自於商標註册人、商標權人、商標使用人，即來自於企業，因此，商標戰略一般應指企業的商標戰略。
個別商標與統一商標的戰略優缺點
一、集體商標的定義：
集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經營者或者服務的提供者屬於同一組織。（《集體商標、證明商標註册和管理辦法》第2條1款）
根據該規定，集體商標是指某一組織的商標，而不是某個單一企業的商標，集體商標可以在商品上使用，也可以使用於服務，集體商標由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉讓。因此，集體商標的使用者同屬於某一個組織，而不是出自某-生産者或經營者。因此，體現其“共有”和“共用”的特點，它的註册、使用及管理均應製訂統一的規則，並將之公諸於衆，集體成員相互遵守並受到公衆的監督。
二、集體商標註册申請人的資格
根據《集體商標、證明商標註册和管理辦法》第3條、第4條規定，集體商標註册申請的主體資格應是符合《中華人民共和國商標法實施細則》第2條規定的依法登記的，且具有法人資格的企業或事業單位。
因此，集體商標註册申請人，應為某一組織，可以是工業的或商業的團體，也可以是協會、行業或其他集體組織，而不是某個單-企業或個體經營者，其組織形式一般為"俱樂部型"。根據前述《辦法》的規定，申請集體商標註册時應附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請人依法登記並具有法人資格的法律文書，可以是企業的營業執照，或事業單位、群衆團體的經依法登記註册的批準文件。
三、集體商標與普通商標的區別
集體組織可以申請集體商標，也可以申請註册普通商標。兩者區別：
1．集體商標與普通商標均表明商品或服務的經營者，但集體商標表明商品或服務來自某組織；普通商標則表明來自某一經營者。
2．集體商標衹能由某-組織申請註册，普通商標則可以由某一組織或某-個體經營者申請註册。
3．申請集體商標註册的，必須提交使用管理規則，申請普通商標不必提交使用管理規則。
4．集體商標不能准許本組織以外的成員使用，普通商標可以許可本組織以外的成員使用。
5.集體商標准許其組織成員使用時不必簽定許可合同，普通商標許可他人使用時必須簽訂許可合同。
6．集體商標不能轉讓，普通商標可以轉讓他人。
7．集體商標失效後兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標註册，普通商標則衹需一年商標局就可以核準與之相同、近似的商標註册。
四、集體商標與證明商標的區別
依照《集體商標、證明商標註册和管理辦法》規定，集體商標和證明商標的區別如下：
1.集體商標與證明商標都是由多個生産經營者或服務提供者共同使用的商標。
2.集體商標表明商品或服務來自同一組織，證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定的品質。
3.集體商標、證明高標的申請人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標的申請申請人還必須對商品或服務的特定品質具有檢測的監督能力。
4.集體商標衹在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標則應當顯示其開放性，衹要其經營的商品或服務達到管理規則規定的特定品質就可以要求證明商標，前者為“俱樂部型”，後者為“開放型”。
5.集體商標的註册人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標，證明商標的註册人不能在萁其商品或服務上使用該商標。
6.集體商標註册後不能轉讓，證明商標註册後可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測和監督能力的組織。 |
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