金融 > 合作品牌策略



合作品牌[也稱雙重品牌]是兩個或更多的品牌在一個産品上聯合起來。每個品牌都期望另一個品牌能強化整體的形象或購買意願。合作品牌的形式有多種。一種是中間産品合作品牌，如富豪汽車公司的廣告說，它使用米其林輪胎。另一種形式是同一企業合作品牌，如摩托羅拉公司的一款手機使用的是“摩托羅拉掌中寶”，掌中寶也是公司註册的一個商標。還有一種形式是合資合作品牌，如日立的一種燈泡使用“日立”和“ge”聯合品牌。