數理化 > 六度空間理論
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No. 1
  有一個數學領域的猜想,名為six degrees of separation,中文翻譯包括以下幾種: 六度分割理論、六度空間理論以及小世界理論等。
  你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個,也就是說,最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度空間理論,也叫小世界理論。
  社會網絡其實並不高深,它的理論基礎正是“六度分隔”。而社會性軟件則是建立在真實的社會網絡上的增值性軟件和服務。有這麽一個故事,幾年前一傢德國報紙接受了一項挑戰,要幫法蘭剋福的一位土耳其烤肉店老闆,找到他和他最喜歡的影星馬竜·白蘭度的關聯。結果經過幾個月,報社的員工發現,這兩個人衹經過不超過六個人的私交,就建立了人脈關係。原來烤肉店老闆是伊拉剋移民,有個朋友住在加州,剛好這個朋友的同事,是電影《這個男人有點色》的製作人的女兒在女生聯誼會的結拜姐妹的男朋友,而馬竜·白蘭度主演了這部片子。
  1967年,哈佛大學的社會心理學家米爾格蘭姆(stanley milgram)就設計了一個連鎖信件實驗。他將一套連鎖信件隨機發送給居住在內布拉斯加州奧馬哈的160個人,信中放了一個波士頓股票經紀人的名字,信中要求每個收信人將這套信寄給自己認為是比較接近那個股票經紀人的朋友。朋友收信後照此辦理。最終,大部分信在經過五、六個步驟後都抵達了該股票經紀人。六度空間的概念由此而來。
  這個連鎖實驗,體現了一個似乎很普遍的客觀規律:社會化的現代人類社會成員之間,都可能通過“六度空間” 而聯繫起來,絶對沒有聯繫的a與b是不存在的。這是一個更典型、深刻而且普遍的自然現象。那麽,怎樣用數學理論揭示 “六度分割現象”?這是現代數學領域又一個重大的數學猜想。
  這有點兒像地圖的鄰接色問題,衹不過鄰接色問題是通過數學方法可以精確證明的(即最多衹需要使用4種顔色即可),而6度分割理論我個人估計衹能通過不完全歸納來形成假設了吧,社會的模型還是比二維地圖模型要復雜莫測得多啦!
  六度分隔的現象,並不是說任何人與人之間的聯繫都必須要通過六個層次纔會産生聯繫,而是表達了這樣一個重要的概念:任何兩位素不相識的人之間,通過一定的聯繫方式,總能夠産生必然聯繫或關係。顯然,隨着聯繫方式和聯繫能力的不同,實現個人期望的機遇將産生明顯的區別。
  看來六度分隔理論很有意思,找一些資料來看看學習,運用起來真的會很有效的。
  不管理論如何深奧,“六度分隔”和互聯網的親密結合,已經開始顯露出商業價值。人們在近幾年越來越關註社會網絡的研究,很多網絡軟件也開始支持人們建立更加互信和緊密的社會關聯,這些軟件被統稱為“社會性軟件” (socialsoftware)。例如blog就是一種社會性軟件,因為blog寫作所需要的個性和延續性,已使blogger圈這種典型的物以類聚的生態形式,越來越象真實生活中的人際圈。據致力於研究社會軟件的毛嚮輝介紹,國外現在更流行的是一種快速交友,或者商業聯繫的工具,例如 linkedin。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容易發現商業機會、更容易達到不同族群之間的理解和交流,等等。
  社會性軟件的定義很多,而且還都在不斷的發展演變過程之中。它的核心思想其實是一種聚合産生的效應。人、社會、商業都有無數種排列組合的方式,如果沒有信息手段聚合在一起,就很容易損耗掉。www成功地將文本、圖形聚合在一起,使互聯網真正走嚮應用;即時通訊又將人聚合在一起,産生了icq這樣的工具。然而這還是虛擬的,虛擬雖然是網絡世界的一種優勢,但是和商業社會所要求的實名、信用隔着一條鴻溝。通過熟人之間,通過“六度分隔”産生的聚合,將産生一個可信任的網絡,這其中的商業潛能的確是無可估量的。
  聚合作為社會研究的對象也具有實際價值。康奈爾大學的科學家開發了一個算法,能夠識別一篇文章中某些文字的“突發”增長,而這些“突發”增長的文字可以用來快速識別最新的趨勢和熱點問題,因此能夠更有效地篩選重要信息。過去很多搜索技術都采用了簡單計算文字 /詞組出現頻率的方法,卻忽略了文字使用增加的速率。如果這種方法應用到廣告商,就可以快速找到潛在的需求風尚。
  社會、網絡、地域、商業、blog,這些詞彙你也許都聽麻木了。然而一旦那些預見先機的人找到聚合它們的商業價值,被改變的絶不僅僅是網絡世界。
  六度雖然是個社會學的理論,但是實際上它更像一個數學理論,很多人說六度和四色問題有異麯同工之妙。在我看來,六度理論很好的闡述了在一個網狀結構(我們的人類社會)下,不同節點之間的聯繫和連接關係,然而它並不完整,並不足以指導我們的實踐。
  (1)關係的強弱——權值問題
  首先六度肯定了人與人之間的普遍聯繫,但是沒有對這種聯繫作定量分析。我們一生可能會認識千百人,他們有的對我極其重要,有的對我無足輕重,我們聯繫的建立的原因和方法也是千差萬別,有父母親屬這類生而固有的聯繫,也有因為地理位置接近發展出來的,如鄰里關係,還有因為共同學習生活而發展出來的同學、同事關係。六度理論中衹把他們統統歸結於聯繫,沒有強弱之分。在網狀結構裏面,人與人的關係,需要加權處理,在這裏,六度是殘缺的。
  (2)到達和建立聯繫的區別——目的和結果問題
  20世紀60年代,耶魯大學的社會心理學家米爾格蘭姆(stanley milgram)就設計了一個連鎖信件實驗。他將一套連鎖信件隨機發送給居住在內布拉斯加州奧馬哈的160個人,信中放了一個波士頓股票經紀人的名字,信中要求每個收信人將這套信寄給自己認為是比較接近那個股票經紀人的朋友。朋友收信後照此辦理。最終,大部分信在經過五、六個步驟後都抵達了該股票經紀人。六度分割(也叫“六度空間”)的概念由此而來。這個故事很多六度的愛好者都知道,並奉為聖經。但是我請大傢註意這個故事和我們現在流行的sns網站的理念的重要差別。在這個故事裏面,信到達了波士頓股票經紀人手裏面沒錯,但是請註意整個過程中,每個人的朋友關係都沒有發生改變。對,這點很重要,這個故事裏面傳遞的信息,而我們現在看到的sns網站希望在用戶之間傳遞的是什麽呢?是聯繫方式是朋友關係。
  說到這裏想提一下前面提到的火炬的買車票的實驗,在那個實驗裏面,傳遞的實際上也是信息,而不是朋友關係。
  (3)傳遞的成本和激勵——阻尼問題
  在stanley milgram的實驗和火炬的實驗裏面,都沒有任何的花費,或者說看起來成本為0。但是是不是真的成本為0呢?每個人傳遞一下信件花費極低,改下msn名字更是沒有成本,然而那些人肯這麽做,其實是看着朋友的面子上,所以這裏花費的成本實際是什麽呢?是中國人說的人情債,所謂的關係成本。沒有人喜歡一個整天都要人幫忙這幫忙那的人,人情債和金錢債一樣,背了就一定要還,這就是傳遞中的成本問題。火炬的火車實驗後,我們一直在想這個問題,今天我們急需車票,可以請朋友們改他們的名字,但是我們能不能天天都用這種方法來找人幫忙呢?今天買車票,明天買球票,也許一次兩次可以,次數多了,朋友們肯定會覺得厭煩,甚至放棄你這個朋友。
  gmail的邀請方式直至今日仍被很多人稱頌,剛剛出現的時候,一個邀請甚至可以賣到60美金。很多人驚呼這是最偉大的營銷。然而,到了今天,很多人的邀請已經變得無法送出去。為什麽呢?因為一開始的時候gmail是稀缺物品,所以價值高昂,加上gmail帶有google的強勢品牌和高度用戶認同感,所以就更加被追捧,擁有gmail成了榮譽的象徵。這是這種榮譽成為了gmail邀請在六度網絡中瘋狂傳播的激勵。然而隨着gmail的高度普及,這種榮譽感逐步下降,最終降低了激勵,從來使傳播陷入了停滯狀態。
  阻尼是好還是壞?沒有阻尼我們可以給任何人發送信息,每個sns網站都在宣揚你衹需要六度就可以認識剋林頓可以認識蓋茨,但是有幾個人真的去認識他們了?是因為他們不值得認識麽?不是,是因為聯繫雖然看起來衹有六度,然而每度的阻尼都有可能都是無法跨越的。但是你不要悲觀,如果沒有阻尼也許你會更加不爽!llf算過“舉例來說吧。假設每個人有30個朋友,信息經過六度是30的6次方 =729000000,數量足夠到達一個能夠覆蓋所有可能的人的級別。”,如果六度的連接沒有任何的阻尼,估計我們每天收到的來自六度好友的各種各樣的信息就會讓我們的腦袋爆炸。
  在我們的生活裏面,一個身份越高的人,越有名的人他就會有越多的好友,於是他也就越不想隨便拓展自己的關係圈子,因為他們往往不勝其擾。前些日子的600演藝名人聯繫方式泄露事件就是一個例子,本來我們作為社會一分子都和這600名人有着六度的聯繫,然而某天因為他們的聯繫方式被公開,他們和我們的聯繫立刻被扁平化變成了一度。一瞬間,阻尼消失了,你可以隨便打電話給那英、田震了,你不是想跟馮小剛聊電影麽?你現在可以打電話了。但是,我們衹能說結果這成了一場災難,很多名人訴苦,說很多人打電話到他們的傢裏,說了句“你是xxx麽?我很喜歡你!”然後就挂了電話。很多人不堪其擾停了機,甚至換了號。
  這場災難對我們這些局外人來說是一個很有意思的故事,很有趣的一點在於此,一旦這些名人和大衆的關係扁平化後(六度變成一度),他們對大衆的價值也開始流失,大衆們衹能打電話過去,問一聲,然後炫耀自己給明星打過電話,僅此而已。這個巨大的扁平化工程並沒有擴展追星族們的朋友圈子,他們仍舊離那些明星很遠……
  (4)朋友的朋友是朋友的假設——關係的方向和傳遞問題
  sns網站最愛說的一句話也許就是“朋友的朋友是朋友”,然而那天我跟llf在msn聊天的時候就說過這個問題,我認識的某a的朋友某b是我非常反感的一個傢夥,而且我的朋友裏面還有個人某c對那個傢夥某b更加痛恨。所以在現在的sns服務裏面我是不敢把某a和某c同時引入的,因為他們同時引入後,很可能的結果是某b和某c建立聯繫後,開始吵架。
  六度分割
  上世紀60年代,美國哈佛大學的社會心理學家米爾格倫提出了“六度分割”(sixdegreesofseparation)的理論。簡單來說,“六度分割”就是在這個社會裏,任何兩個人之間建立一種聯繫,最多需要六個人(不包括這兩個人在內),無論這兩個人是否認識,生活在地球上任何偏僻的地方,他們之間衹有六度分割。
  by now, most people are familiar with the idea of "six degrees of separation". the 1993 film, which starred will smith, brought the idea to the general public by using it as the title and main topic of the plot. the idea became more popular through the "kevin bacon game", whereby you pick any actor or actress and try to link them, in some way, to the actor kevin bacon within "six steps". entertaining and seemingly frivolous though they are, these popularizing vehicles were based upon a serious academic concept of social interaction and human networks which had been around since the early 1990s.
  the concept, as in the kevin bacon game, is that due to the technological advances in communications and transport, human beings are becoming ever more connected. great distances have less effect upon communication and, therefore, human networks were expanding well beyond previous limits and barriers. the modern world is shrinking.
  social networks are at the heart of the kevin bacon game, and the six degrees of separation concept. a social network is, essentially, a series of connections between individuals or groups of individuals or organizations. one person or group may have many different networks, for example, one person may have a family network, an old school network, a network of friends, a golf playing network, and many others.
  an organization may have an employee network, a supplier network, a client network, etc. each of these networks is characterized by the type of relationship, or interaction, which connected it. a network of employees might be characterized by an employer, a network of golfers by those who play or are interested in golf. networks start at the family and go right up to the level of nations. they are the "glue of societies, and are at the basis of all cultures.
  while we probably each recognize that we are all a part of a network, or variety of networks, we don't necessarily think of them as anything more than the people we know in various capacities. of course, the sorts of networks we are a part of are usually reflective of our domestic lives, our hobbies, our work life, our interests, and so the network itself isn't such a feature as the people that represent it for us. but it is interesting to consider, for a moment, these networks as structures.
  if you were to write down the names of all the people you knew, and placed them each in lists corresponding to how you came to know them through family, golf, school, etc. then you would be close to creating a structural map of your networks. if each of the people in one of your lists then did the same, you could compare lists and then see the true extent of the network. you may only know five golfers, but each of them know five more, and so on. your recommendation of a particular club could cross national boundaries based upon the advice given to a friend, which got passed on, and passed on.
  in analyzing social networks, greater emphasis is given to those individual people, or groups, who not only have more connections within the specific network, but also are members of more networks. if you and all your golfer friends live in an isolated town where you only play golf and work and go home then your network will be restricted in its effectiveness and would be considered to be a "small and tight" network. knowledge and opportunities in such networks goes no further than the individuals involved.
  new and fresh members are less likely to join, the network is less likely to expand or stimulate its members any further once the existing knowledge and opportunities have been shared. if, on the other hand, each member of a network is also a member of many other networks then it is "more open" network and will expand and allow a greater circulation of fresh opportunities and wider access to new information. the flow of knowledge and information in such a network is far greater and beneficial to its members.
  if we now apply these ideas to online networking, it should be immediately clear just how useful and beneficial the heightened communication possibilities of a worldwide web of networks would be. since knowledge and opportunities may be seen as part of the valued currency of a network, then a worldwide platform must be a superior form. with online social network services specializing in this very aspect of networking the ability to join huge, and potentially greatly beneficial, networks is "supercharged".
  【六度空間理論搞笑】
  每年春運,一票難求。有人搞笑,運用此理論,找鐵道部長搞票。“當然你也可以用這個定理,發揚社會主義人求人、人托人的辦事風格,去找鐵道部長幫你買張票。經過一番人情關係普查,你會發現鐵道部長原來是你大姨媽傢四表舅公司裏的清潔大嬸的幹女兒的男朋友的鐵哥們的二大爺,恭喜你!臥鋪車票到手了。”
關係的強弱
  ——權值問題
  首先六度肯定了人與人之間的普遍聯繫,但是沒有對這種聯繫作定量分析。我們一生可能會認識千百人,他們有的對我極其重要,有的對我無足輕重,我們聯繫的建立的原因和方法也是千差萬別,有父母親屬這類生而固有的聯繫,也有因為地理位置接近發展出來的,如鄰里關係,還有因為共同學習生活而發展出來的同學、同事關係。六度理論中衹把他們統統歸結於聯繫,沒有強弱之分。在網狀結構裏面,人與人的關係,需要加權處理,在這裏,六度是殘缺的。
到達和建立聯繫的區別
  ——目的和結果問題
  20世紀60年代,耶魯大學的社會心理學家米爾格蘭姆(Stanley Milgram)就設計了一個連鎖信件實驗。他將一套連鎖信件隨機發送給居住在內布拉斯加州奧馬哈的160個人,信中放了一個波士頓股票經紀人的名字,信中要求每個收信人將這套信寄給自己認為是比較接近那個股票經紀人的朋友。朋友收信後照此辦理。最終,大部分信在經過五、六個步驟後都抵達了該股票經紀人。六度分割(也叫“六度空間”)的概念由此而來。這個故事很多六度的愛好者都知道,並奉為聖經。但是我請大傢註意這個故事和我們現在流行的SNS網站的理念的重要差別。在這個故事裏面,信到達了波士頓股票經紀人手裏面沒錯,但是請註意整個過程中,每個人的朋友關係都沒有發生改變。對,這點很重要,這個故事裏面傳遞的信息,而我們現在看到的SNS網站希望在用戶之間傳遞的是什麽呢?是聯繫方式是朋友關係?
  說到這裏想提一下前面提到的火炬的買車票的實驗,在那個實驗裏面,傳遞的實際上也是信息,而不是朋友關係。
傳遞的成本和激勵
  ——阻尼問題
  在Stanley Milgram的實驗和火炬的實驗裏面,都沒有任何的花費,或者說看起來成本為0。但是是不是真的成本為0呢?每個人傳遞一下信件花費極低,改下msn名字更是沒有成本,然而那些人肯這麽做,其實是看着朋友的面子上,所以這裏花費的成本實際是什麽呢?是中國人說的人情債,所謂的關係成本。沒有人喜歡一個整天都要人幫忙這幫忙那的人,人情債和金錢債一樣,背了就一定要還,這就是傳遞中的成本問題。火炬的火車實驗後,我們一直在想這個問題,今天我們急需車票,可以請朋友們改他們的名字,但是我們能不能天天都用這種方法來找人幫忙呢?今天買車票,明天買球票,也許一次兩次可以,次數多了,朋友們肯定會覺得厭煩,甚至放棄你這個朋友。
  Gmail的邀請方式直至今日仍被很多人稱頌,剛剛出現的時候,一個邀請甚至可以賣到60美金。很多人驚呼這是最偉大的營銷。然而,到了今天,很多人的邀請已經變得無法送出去。為什麽呢?因為一開始的時候Gmail是稀缺物品,所以價值高昂,加上Gmail帶有Google的強勢品牌和高度用戶認同感,所以就更加被追捧,擁有Gmail成了榮譽的象徵。這是這種榮譽成為了Gmail邀請在六度網絡中瘋狂傳播的激勵。然而隨着Gmail的高度普及,這種榮譽感逐步下降,最終降低了激勵,從來使傳播陷入了停滯狀態。
  阻尼是好還是壞?沒有阻尼我們可以給任何人發送信息,每個SNS網站都在宣揚你衹需要六度就可以認識剋林頓可以認識蓋茨,但是有幾個人真的去認識他們了?是因為他們不值得認識麽?不是,是因為聯繫雖然看起來衹有六度,然而每度的阻尼都有可能都是無法跨越的。但是你不要悲觀,如果沒有阻尼也許你會更加不爽!LLF算過“舉例來說吧。假設每個人有30個朋友,信息經過六度是30的6次方 =729000000,數量足夠到達一個能夠覆蓋所有可能的人的級別。”,如果六度的連接沒有任何的阻尼,估計我們每天收到的來自六度好友的各種各樣的信息就會讓我們的腦袋爆炸。
  在我們的生活裏面,一個身份越高的人,越有名的人他就會有越多的好友,於是他也就越不想隨便拓展自己的關係圈子,因為他們往往不勝其擾。前些日子的600演藝名人聯繫方式泄露事件就是一個例子,本來我們作為社會一分子都和這600名人有着六度的聯繫,然而某天因為他們的聯繫方式被公開,他們和我們的聯繫立刻被扁平化變成了一度。一瞬間,阻尼消失了,你可以隨便打電話給那英、田震了,你不是想跟馮小剛聊電影麽?你現在可以打電話了。但是,我們衹能說結果這成了一場災難,很多名人訴苦,說很多人打電話到他們的傢裏,說了句“你是XXX麽?我很喜歡你!”然後就挂了電話。很多人不堪其擾停了機,甚至換了號。
  這場災難對我們這些局外人來說是一個很有意思的故事,很有趣的一點在於此,一旦這些名人和大衆的關係扁平化後(六度變成一度),他們對大衆的價值也開始流失,大衆們衹能打電話過去,問一聲,然後炫耀自己給明星打過電話,僅此而已。這個巨大的扁平化工程並沒有擴展追星族們的朋友圈子,他們仍舊離那些明星很遠……
朋友的朋友是朋友的假設
  ——關係的方向和傳遞問題
  SNS網站最愛說的一句話也許就是“朋友的朋友是朋友”,然而那天我跟LLF在Msn聊天的時候就說過這個問題,我認識的某A的朋友某B是我非常反感的一個傢夥,而且我的朋友裏面還有個人某C對那個傢夥某B更加痛恨。所以在現在的SNS服務裏面我是不敢把某A和某C同時引入的,因為他們同時引入後,很可能的結果是某B和某C建立聯繫後,開始吵架。
六度分割
  上世紀60年代,美國哈佛大學的社會心理學家米爾格倫提出了“六度分割”(Six Degrees of Separation)的理論。簡單來說,“六度分隔”就是在這個社會裏,任何兩個人之間建立一種聯繫,最多需要六個人(不包括這兩個人在內),無論這兩個人是否認識,生活在地球上任何偏僻的地方,他們之間衹有六度分隔。
  現在,大多數人都熟悉的“六度分離” 。 1993年的電影,其中主演威爾史密斯,把想法嚮一般公衆的使用它的名稱和主要議題陰謀。這個想法成為更受歡迎的“凱文培根遊戲” ,即你選擇任何演員並嘗試聯繫起來,以某種方式,嚮演員凱文培根在“六個步驟” 。娛樂和看似瑣碎儘管它們,這些車輛的普及為基礎的嚴重的學術概念,社會互動和人際網絡已在1990年代初期以來。
  這種概念,如凱文培根比賽,是由於技術進步,通訊和運輸,人類正變得越來越連接。很遠的距離較少影響溝通,因此,人際網絡擴大遠遠超出了以往的限製和障礙。現代世界正在縮小。
  社會網絡的核心,凱文培根遊戲,以及六度分離的概念。一個社會網絡是,本質上說,一係列的關係個人或聯名的個人或組織。一個人或一個集團可以有許多不同的網絡,例如,一個人可能有一個家庭網絡,一名學校網絡,網絡的朋友,一個高爾夫球發揮網絡,以及其他許多人。
  一個組織可能有一名雇員網絡,供應商網絡,客戶網絡等所有這些網絡的特點是類型的關係,或互動,其中連接它。 A網絡的員工可能是由雇主的特點,網絡的選手誰發揮這些或有興趣的高爾夫球。網絡公司也開始在家庭和直接行動的國傢的水平。他們是“膠水的社會,是根據所有文化。
  雖然我們可能認識到,我們每一個都是一個網絡的一部分,或各種不同的網絡,我們不一定把它們當作衹不過我們知道的人在各種能力。當然,各種各樣的網絡,我們的一部分,通常反映了我們國內的生活,我們的愛好,我們的工作生活,我們的利益,因此,網絡本身並沒有這樣的功能,作為人民代表對我們來說它。但有趣的是,考慮了一會兒,這些網絡的結構。
  如果你寫下的名字,所有你知道的人,並把它們分別列出相應的你如何來認識他們通過家庭,高爾夫球場,學校等,那麽你將接近創造一個結構性的地圖網絡。如果每個人在您的名單然後也做了同樣的,你可以比較清單,然後看到的真實程度的網絡。您可能衹知道5個選手,但他們知道每五,依此類推。您的建議,特別是俱樂部可以跨越國界根據所提出的意見給朋友,而獲得通過,並通過。
  在分析社會網絡,更大的重點放在那些個別人或群體,誰不僅有更多的連接在特定的網絡,但也有更多的網絡成員。如果您和您的所有球員的朋友住在一個孤立的城市,您衹能打高爾夫球和工作,回傢然後將您的網絡的限製,其效力和將被視為是一個“小而嚴密的”網絡。知識和機會,這樣的網絡不用不超過個人參與。
  新鮮成員不太可能加入,該網絡是不太可能擴大或促進其成員的任何進一步一旦現有的知識和機會已經共享。如果,另一方面,每個成員的網絡也是一個成員的其他許多網絡則是“更開放”的網絡將擴大,並允許更大的流通新的機遇和更廣泛地利用新的信息。流動的知識和信息,在這樣一個網絡也大得多,有利於它的成員。
  如果我們現在適用於這些想法,在綫聯網,應當立即明確究竟有用和有益的可能性增加,通信網絡的一個世界性的網絡將。由於知識和機會可能被視為部分貨幣價值的網絡,那麽全世界的平臺必須是高級形式。與在綫社交網絡服務,專門在這個方面的聯網能力加入巨大,而且可能大大有益的,網絡是“增壓” 。
六度分割理論的應用
  六度空間理論應用於實際當中的有許多,例如國內的校內網,各種校園交友等,其實質的應用表現:搶車位,好友買賣遊戲,個人空間的“好友動態”“好友的朋友”等等。
  透過“好友買賣”看六度空間理論(選自SEO部落)
  原文地址:http://www.seo-tribe.com/seohtml/ZhanChangJiaoLiu/20081020/480-1.html
  隨着SNS(社會性網絡服務)網站的興起,更多的社交互動創意涌現出來,社會性網絡服務的優勢逐漸在門戶競爭中得以體現。近年來國內網站興起了一波以SNS為主打的網絡風潮,其中具有代表性的有:校內網,開心網,myspace,門戶類如新浪等等。這些網站都可以算是國內SNS的典範,值得大傢學習。我們以新浪空間為例。新浪在其推出新浪空間之後,這一年多最大的變化莫過於加入了一些看似簡單卻又耐人尋味的小遊戲。這些遊戲將我們的現實生活融入網絡,特別適合於上班族玩。有人說:是遊戲拉近了人與人的距離,這話一點不假。
  近年來,國內SNS的應用都體現在了效仿facebook而建立起來的互動遊戲環節。而“好友買賣”則是一款讓人娛樂之餘還能結交更多朋友的遊戲。
  “好友買賣”遊戲中,如果您可以查看到好友的遊戲情況,他有哪些“奴隸”,並且這些“奴隸”的各種屬性都一一呈現在好友的奴隸列表中。如果您覺得這個“奴隸”很吸引你,你想“折磨”他,就必須讓他成為你的奴隸,成為你“奴隸”的前提條件則是與他成為好友,你可以通過邀請方式加他為好友,當獲得對方驗證通過之後,您便可以隨意對他進行買賣了,也就是說:您想玩遊戲,就必須結識好友,你想玩得更深入,就必須認識更多的好友,整個過程中您通過您的好友認識了好友的“奴隸”,而且您也可以繼續通過這個“奴隸”認識“奴隸”的“奴隸”。您通過好友認識更多的好友,如此重複下去,將整個網絡上的人連成一傢,也未嘗不是一種可能,六度空間理論得以在這裏真正體現出來。您最後還能通過好友信息裏看到自己,那是必然的,因為別人也能夠通過“好友買賣”來買賣你
  站長們可以反駁說:如果真那麽神奇,六度空間理論豈不是能讓我將所有網絡用戶吸引過來?那別的網站也效仿這種做法,也吸引了全部網絡用戶,但不是所有網絡用戶都同時使用兩個網站的係統,這豈不是在理論上就出現矛盾了?當然我們所說的六度空間理論衹是一種宏觀上對人與人之間連接關係的理解,並不是說通過建立這麽一個互動的係統,通過人吸引人,人邀請人,就能夠吸引網絡上所有的用戶。理論結合實際,好的創意加之強大的技術支撐,你的網站距離成功也就不遠了。
六度分割
  所謂六度分割理論是指six degrees of separation,是在20世紀60年代由哈佛大學心理學家 stanley milgram提出的,six degrees of separation,六度分割。簡單來說,六度分割就是在這個社會裏,任何兩個人之間建立一種聯繫,最多需要六個人(包括這兩個人在內),無論這兩個人是否認識,生活在地球的任何一個地方,他們之間衹有六度分割。
  殘缺的六度
  (1)關係的強弱——權值問題
  (2)到達和建立聯繫的區別——目的和結果問題
  (3)傳遞的成本和激勵——阻尼問題...
  隨着社會性網絡的探討逐漸走嚮成熟和實用化,很多網絡大潮的前沿人士已經開始實踐六度分割理論,國內的linkist就是在社會人脈方面的一個實踐。
理論的解釋和由來
  有一個數學領域的猜想,名為Six Degrees of Separation,中文翻譯包括以下幾種: 六度分割理論、六度空間理論以及小世界理論等。
  理論指出:你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個,也就是說,最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度分割理論,也叫小世界理論。
  這種現象,並不是說任何人與人之間的聯繫都必須要通過六個層次纔會産生聯繫,而是表達了這樣一個重要的概念:任何兩位素不相識的人之間,通過一定的聯繫方式,總能夠産生必然聯繫或關係。顯然,隨着聯繫方式和聯繫能力的不同,實現個人期望的機遇將産生明顯的區別。
  社會網絡其實並不高深,它的理論基礎正是“六度分割”。而社會性軟件則是建立在真實的社會網絡上的增值性軟件和服務。有這麽一個故事,幾年前一傢德國報紙接受了一項挑戰,要幫法蘭剋福的一位土耳其烤肉店老闆,找到他和他最喜歡的影星馬竜·白蘭度的關聯。結果經過幾個月,報社的員工發現,這兩個人衹經過不超過六個人的私交,就建立了人脈關係。原來烤肉店老闆是伊拉剋移民,有個朋友住在加州,剛好這個朋友的同事,是電影《這個男人有點色》的製作人的女兒在女生聯誼會的結拜姐妹的男朋友,而馬竜·白蘭度主演了這部片子。
  不管理論如何深奧,“六度分割”和互聯網的親密結合,已經開始顯露出商業價值。人們在近幾年越來越關註社會網絡的研究,很多網絡軟件也開始支持人們建立更加互信和緊密的社會關聯,這些軟件被統稱為“社會性軟件” (Social Software)。例如Blog就是一種社會性軟件,因為Blog寫作所需要的個性和延續性,已使Blogger圈這種典型的物以類聚的生態形式,越來越象真實生活中的人際圈。據致力於研究社會軟件的毛嚮輝介紹,國外現在更流行的是一種快速交友,或者商業聯繫的工具,例如LinkedIN。人們可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的人、更容易發現商業機會、更容易達到不同族群之間的理解和交流,等等。
  社會性軟件的定義很多,而且還都在不斷的發展演變過程之中。它的核心思想其實是一種聚合産生的效應。人、社會、商業都有無數種排列組合的方式,如果沒有信息手段聚合在一起,就很容易損耗掉。WWW成功地將文本、圖形聚合在一起,使互聯網真正走嚮應用;即時通訊又將人聚合在一起,産生了ICQ這樣的工具。然而這還是虛擬的,虛擬雖然是網絡世界的一種優勢,但是和商業社會所要求的實名、信用隔着一條鴻溝。通過熟人之間,通過“六度分割”産生的聚合,將産生一個可信任的網絡,這其中的商業潛能的確是無可估量的。
  聚合作為社會研究的對象也具有實際價值。康奈爾大學的科學家開發了一個算法,能夠識別一篇文章中某些文字的“突發”增長,而這些“突發”增長的文字可以用來快速識別最新的趨勢和熱點問題,因此能夠更有效地篩選重要信息。過去很多搜索技術都采用了簡單計算文字 /詞組出現頻率的方法,卻忽略了文字使用增加的速率。如果這種方法應用到廣告商,就可以快速找到潛在的需求風尚。
  社會、網絡、地域、商業、Blog,這些詞彙你也許都聽麻木了。然而一旦那些預見先機的人找到聚合它們的商業價值,被改變的絶不僅僅是網絡世界。
  六度分割雖然是個社會學的理論,但是實際上它更像一個數學理論,很多人說六度和四色問題有異麯同工之妙。在我看來,六度理論很好的闡述了在一個網狀結構(我們的人類社會)下,不同節點之間的聯繫和連接關係,然而它並不完整,並不足以指導我們的實踐。
到達和建立聯繫的區別
  ——目的和結果問題
  20世紀60年代,耶魯大學的社會心理學家米爾格蘭姆(Stanley Milgram)就設計了一個連鎖信件實驗。他將一套連鎖信件隨機發送給居住在內布拉斯加州奧馬哈的160個人,信中放了一個波士頓股票經紀人的名字,信中要求每個收信人將這套信寄給自己認為是比較接近那個股票經紀人的朋友。朋友收信後照此辦理。最終,大部分信在經過五、六個步驟後都抵達了該股票經紀人。
  六度分割的概念由此而來。
  這個故事很多六度分割的愛好者都知道,並奉為聖經。但是我請大傢註意這個故事和我們現在流行的SNS網站的理念的重要差別。在這個故事裏面,信到達了波士頓股票經紀人手裏面沒錯,但是請註意整個過程中,每個人的朋友關係都沒有發生改變。對,這點很重要,這個故事裏面傳遞的信息,而我們現在看到的SNS網站希望在用戶之間傳遞的是什麽呢?是聯繫方式是朋友關係?
  說到這裏想提一下前面提到的火炬的買車票的實驗,在那個實驗裏面,傳遞的實際上也是信息,而不是朋友關係。
  這個連鎖實驗,體現了一個似乎很普遍的客觀規律:社會化的現代人類社會成員之間,都可能通過“六度分割” 而聯繫起來,絶對沒有聯繫的A與B是不存在的。這是一個更典型、深刻而且普遍的自然現象。那麽,怎樣用數學理論揭示 “六度分割現象”?這是現代數學領域又一個重大的數學猜想。
  這有點兒像地圖的鄰接色問題,衹不過鄰接色問題是通過數學方法可以精確證明的(即最多衹需要使用4種顔色即可),而六度分隔理論我個人估計衹能通過不完全歸納來形成假設了吧,社會的模型還是比二維地圖模型要復雜莫測得多。
電影中的應用
  現在,大多數人都熟悉的1993年的電影《Six Degrees》 ,其中主演威爾史密斯,把想法嚮一般公衆的使用它的名稱和主要議題陰謀。這個想法成為更受歡迎的“凱文培根遊戲” ,即你選擇任何演員並嘗試聯繫起來,以某種方式,嚮演員凱文培根在“六個步驟” 。娛樂和看似瑣碎儘管它們,這些車輛的普及為基礎的嚴重的學術概念,社會互動和人際網絡已在1990年代初期以來。
  這種概念,如凱文培根比賽,是由於技術進步,通訊和運輸,人類正變得越來越連接。很遠的距離較少影響溝通,因此,人際網絡擴大遠遠超出了以往的限製和障礙。現代世界正在縮小。
  社會網絡的核心,凱文培根遊戲,以及六度分割的概念。一個社會網絡是,本質上說,一係列的關係個人或聯名的個人或組織。一個人或一個集團可以有許多不同的網絡,例如,一個人可能有一個家庭網絡,一名學校網絡,網絡的朋友,一個高爾夫球發揮網絡,以及其他許多人。
  一個組織可能有一名雇員網絡,供應商網絡,客戶網絡等所有這些網絡的特點是類型的關係,或互動,其中連接它。 A網絡的員工可能是由雇主的特點,網絡的選手誰發揮這些或有興趣的高爾夫球。網絡公司也開始在家庭和直接行動的國傢的水平。他們是“膠水的社會,是根據所有文化。
  雖然我們可能認識到,我們每一個都是一個網絡的一部分,或各種不同的網絡,我們不一定把它們當作衹不過我們知道的人在各種能力。當然,各種各樣的網絡,我們的一部分,通常反映了我們國內的生活,我們的愛好,我們的工作生活,我們的利益,因此,網絡本身並沒有這樣的功能,作為人民代表對我們來說它。但有趣的是,考慮了一會兒,這些網絡的結構。
  如果你寫下的名字,所有你知道的人,並把它們分別列出相應的你如何來認識他們通過家庭,高爾夫球場,學校等,那麽你將接近創造一個結構性的地圖網絡。如果每個人在您的名單然後也做了同樣的,你可以比較清單,然後看到的真實程度的網絡。您可能衹知道5個選手,但他們知道每五,依此類推。您的建議,特別是俱樂部可以跨越國界根據所提出的意見給朋友,而獲得通過,並通過。
  在分析社會網絡,更大的重點放在那些個別人或群體,誰不僅有更多的連接在特定的網絡,但也有更多的網絡成員。如果您和您的所有球員的朋友住在一個孤立的城市,您衹能打高爾夫球和工作,回傢然後將您的網絡的限製,其效力和將被視為是一個“小而嚴密的”網絡。知識和機會,這樣的網絡不用不超過個人參與。
  新鮮成員不太可能加入,該網絡是不太可能擴大或促進其成員的任何進一步一旦現有的知識和機會已經共享。如果,另一方面,每個成員的網絡也是一個成員的其他許多網絡則是“更開放”的網絡將擴大,並允許更大的流通新的機遇和更廣泛地利用新的信息。流動的知識和信息,在這樣一個網絡也大得多,有利於它的成員。
  如果我們現在適用於這些想法,在綫聯網,應當立即明確究竟有用和有益的可能性增加,通信網絡的一個世界性的網絡將。由於知識和機會可能被視為部分貨幣價值的網絡,那麽全世界的平臺必須是高級形式。與在綫社交網絡服務,專門在這個方面的聯網能力加入巨大,而且可能大大有益的,網絡是“增壓” 。
網站中的應用
  六度分割理論應用於實際當中的有許多,例如國內的校內網,各種校園交友等,其實質的應用表現:搶車位,偷菜,好友買賣遊戲,個人空間的“好友動態”“好友的朋友”等等。
  透過“好友買賣”看六度分割理論
  隨着SNS(社會性網絡服務)網站的興起,更多的社交互動創意涌現出來,社會性網絡服務的優勢逐漸在門戶競爭中得以體現。近年來國內網站興起了一波以SNS為主打的網絡風潮,其中具有代表性的有:人人網,開心網,myspace,若鄰網,門戶類如新浪等等。這些網站都可以算是國內SNS的典範,值得大傢學習。我們以新浪空間為例。新浪在其推出新浪空間之後,這一年多最大的變化莫過於加入了一些看似簡單卻又耐人尋味的小遊戲。這些遊戲將我們的現實生活融入網絡,特別適合於上班族玩。有人說:是遊戲拉近了人與人的距離,這話一點不假。
  近年來,國內SNS的應用都體現在了效仿facebook而建立起來的互動遊戲環節。而“好友買賣”則是一款讓人娛樂之餘還能結交更多朋友的遊戲。
  “好友買賣”遊戲中,如果您可以查看到好友的遊戲情況,他有哪些“奴隸”,並且這些“奴隸”的各種屬性都一一呈現在好友的奴隸列表中。如果您覺得這個“奴隸”很吸引你,你想“折磨”他,就必須讓他成為你的奴隸,成為你“奴隸”的前提條件則是與他成為好友,你可以通過邀請方式加他為好友,當獲得對方驗證通過之後,您便可以隨意對他進行買賣了,也就是說:您想玩遊戲,就必須結識好友,你想玩得更深入,就必須認識更多的好友,整個過程中您通過您的好友認識了好友的“奴隸”,而且您也可以繼續通過這個“奴隸”認識“奴隸”的“奴隸”。您通過好友認識更多的好友,如此重複下去,將整個網絡上的人連成一傢,也未嘗不是一種可能,六度空間理論得以在這裏真正體現出來。您最後還能通過好友信息裏看到自己,那是必然的,因為別人也能夠通過“好友買賣”來買賣你
  站長們可以反駁說:如果真那麽神奇,六度分割理論豈不是能讓我將所有網絡用戶吸引過來?那別的網站也效仿這種做法,也吸引了全部網絡用戶,但不是所有網絡用戶都同時使用兩個網站的係統,這豈不是在理論上就出現矛盾了?當然我們所說的六度分割理論衹是一種宏觀上對人與人之間連接關係的理解,並不是說通過建立這麽一個互動的係統,通過人吸引人,人邀請人,就能夠吸引網絡上所有的用戶。理論結合實際,好的創意加之強大的技術支撐,你的網站距離成功也就不遠了。
  殘缺的六度
  (1)關係的強弱——權值問題
  (2)到達和建立聯繫的區別——目的和結果問題
  (3)傳遞的成本和激勵——阻尼問題
  隨着社會性網絡的探討逐漸走嚮成熟和實用化,很多網絡大潮的前沿人士已經開始實踐六度分割理論的現實化和實體化,相信隨着人們繼續的研究和開發,人與人之間的距離會更加親切。
傳遞的成本和激勵
  ——阻尼問題
  在Stanley Milgram的實驗和火炬的實驗裏面,都沒有任何的花費,或者說看起來成本為0。但是是不是真的成本為0呢?每個人傳遞一下信件花費極低,改下msn名字更是沒有成本,然而那些人肯這麽做,其實是看着朋友的面子上,所以這裏花費的成本實際是什麽呢?是中國人說的人情債,所謂的關係成本。沒有人喜歡一個整天都要人幫忙這幫忙那的人,人情債和金錢債一樣,背了就一定要還,這就是傳遞中的成本問題。
  Gmail的邀請方式直至今日仍被很多人稱頌,剛剛出現的時候,一個邀請甚至可以賣到60美金。很多人驚呼這是最偉大的營銷。然而,到了今天,很多人的邀請已經變得無法送出去。為什麽呢?因為一開始的時候Gmail是稀缺物品,所以價值高昂,加上Gmail帶有Google的強勢品牌和高度用戶認同感,所以就更加被追捧,擁有Gmail成了榮譽的象徵。這是這種榮譽成為了Gmail邀請在六度分割網絡中瘋狂傳播的激勵。然而隨着Gmail的高度普及,這種榮譽感逐步下降,最終降低了激勵,從而使傳播陷入了停滯狀態。
  阻尼是好還是壞?沒有阻尼我們可以給任何人發送信息,每個SNS網站都在宣揚你衹需要六個人就可以認識剋林頓可以認識比爾蓋茨,但是有幾個人真的去認識他們了?是因為他們不值得認識麽?不是,是因為聯繫雖然看起來衹有六度,然而每度的阻尼都有可能都是無法跨越的。但是你不要悲觀,如果沒有阻尼也許你會更加不爽!
  舉例來說吧。假設每個人有30個朋友,信息經過六度是30的6次方 =729000000,數量足夠到達一個能夠覆蓋所有可能的人的級別。”,如果六度的連接沒有任何的阻尼,估計我們每天收到的來自好友的各種各樣的信息就會讓我們的腦袋爆炸。
  在我們的生活裏面,一個身份越高的人,越有名的人他就會有越多的好友,於是他也就越不想隨便拓展自己的關係圈子,因為他們往往不勝其擾。如果一瞬間,阻尼消失了,你可以隨便打電話給李彥宏、馬雲、馬化騰了,你不是想跟馮小剛聊電影麽?你現在可以打電話了。但是,我們衹能說這成了一場災難,很多名人訴苦,說很多人打電話到他們的傢裏,說了句“你是XXX麽?我很喜歡你!”然後就挂了電話。很多人不堪其擾停了機,甚至換了號。
  這場災難對我們這些局外人來說是一個很有意思的故事,一旦這些名人和大衆的關係扁平化後(六度變成一度),他們對大衆的價值也開始流失,大衆們衹能打電話過去,問一聲,然後炫耀自己給明星打過電話,僅此而已。這個巨大的扁平化工程並沒有擴展追星族們的朋友圈子,他們仍舊離那些明星很遠……
網站中的應用
  各種社交型網站,其實質的應用表現為好友的好友,關註的人,被誰關註,共同愛好,好友動態等。網站內遊戲中的應用有搶車位,偷菜,好友買賣等遊戲。
  透過“好友買賣”看六度分割理論
  隨着SNS(社會性網絡服務)網站的興起,更多的社交互動創意涌現出來,社會性網絡服務的優勢逐漸在門戶競爭中得以體現。近年來國內網站興起了一波以SNS為主打的網絡風潮,其中具有代表性的有:人人網,開心網,若鄰網,白社會,豆瓣,QQzone,六度分割,旅行器,新浪微博等等。這些網站都可以算是國內SNS的典範,值得大傢學習。我們以開心網為例。在其推出開心農場之後,這一年多最大的變化莫過於加入了一些看似簡單卻又耐人尋味的小遊戲。這些遊戲將我們的現實生活融入網絡,特別適合於上班族玩。有人說:是遊戲拉近了人與人的距離,這話一點不假。近年來,國內SNS的應用都體現在了效仿facebook而建立起來的互動遊戲環節。
  站長們可以反駁說:如果真那麽神奇,六度分割理論豈不是能讓我將所有網絡用戶吸引過來?那別的網站也效仿這種做法,也吸引了全部網絡用戶,但不是所有網絡用戶都同時使用兩個網站的係統,這豈不是在理論上就出現矛盾了?當然我們所說的六度分割理論衹是一種宏觀上對人與人之間連接關係的理解,並不是說通過建立這麽一個互動的係統,通過人吸引人,人邀請人,就能夠吸引網絡上所有的用戶。理論結合實際,好的創意加之強大的技術支撐,你的網站距離成功也就不遠了。
  殘缺的六度
  (1)關係的強弱——權值問題
  (2)到達和建立聯繫的區別——目的和結果問題
  (3)傳遞的成本和激勵——阻尼問題
  隨着社會性網絡的探討逐漸走嚮成熟和實用化,很多網絡大潮的前沿人士已經開始實踐六度分割理論的現實化和實體化,相信隨着人們繼續的研究和開發,人與人之間的距離會更加親切並且有用。
  真正的理論,是對人類有用的理論,理論與現實相結合的理論,現實與網絡想結合的理論,網絡與實體想結合的理論。