金融 > 産品觀念
  産品觀念是指企業不是通過市場分析開發相應的産品和品種,而是把提高質量、降低成本作為一切活動的中心,以此擴大銷售、取得利潤這樣一種經營指導思想。産品觀念不僅註重生産數量,還註重産品質量。
  産品觀念的缺點
  以生産為中心,不註重市場需求,不註重産品銷售,是生産觀念的後期表現。
  它也是一種較早的企業經營觀念。産品觀念認為,消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的産品,企業應致力於生産高值産品,並不斷加以改進。它産生於市場産品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生産品觀念的場合,莫過於當企業發明一項新産品時。此時,企業最容易導致“市場營銷近視”,即不適當地把註意力放在産品上,而不是放在市場需要上,在市場營銷管理中缺乏遠見,衹看到自己的産品質量好,看不到市場需求在變化,致使企業經營陷入睏境。
  例如,美國×××鐘錶公司自1869年創立到20世紀50年代,一直被公認為是美國最好的鐘錶製造商之一。該公司在市場營銷管理中強調生産優質産品,並通過由著名珠寶商店、大百貨公司等構成的市場營銷網絡分銷産品。1958年之前,公司銷售額始終呈上升趨勢。但此後其銷售額和市場占有率開始下降。造成這種狀況的主要原因是市場形勢發生了變化:這一時期的許多消費者對名貴手錶已經不感興趣,而趨於購買那些經濟、方便牏新穎的手錶;而且,許多製造商迎合消費者需要,已經開始生産低檔産品,並通過廉價商店、超級市場等大衆分銷渠道積極推銷,從而奪得了×××鐘錶公司的大部分市場份額。×××鐘錶公司竟沒有註意到市場形勢的變化,依然迷戀於生産精美的傳統樣式手錶,仍舊藉助傳統渠道銷售,認為自己的産品質量好,顧客必然會找上門。結果,致使企業經營遭受重大挫折。