资讯型广告(infomercial advertising)，又叫电视购物广告是一种播出时间与普通电视节目一样长的电视广告,通常播出时间长达30分钟至1小时,而播出时段则为电视台收视状况较不好或是家庭主妇较常收看的上午,下午或深夜。
资讯型广告特点
资讯型广告通常伪装成一般的电视节目,例如脱口秀,综艺节目,益智节目,生活新知等等,并重复在不同时段甚至不同频道播出,一般阅听人并无法在第一次或甚至多次观看后,察觉节目究竟为广告或节目。有时候资讯型广告甚至会邀请曾经拍摄相同型态节目的名人来主持资讯型广告,例如在台湾主持益智节目的谢震武律师,也为记忆训练课程拍摄了类似型态的资讯型广告,让许多阅听人丝毫无法分辨。
资讯性广告与一般广告另一个主要的差异在于,资讯性广告的性质与购物节目或购物频道类似,销售结果需要立即被量化,并且会在节目中或节目后提供消费者直接联络广告主的方式,适合可立即销售的产品,例如减肥,丰胸,美容,各种快速课程等等。而一般广告并不提供消费者联络广告主的方式,而是希望塑造品牌或产品在市场上的形象及知名度。
资讯型广告通常会在伪装的节目中技巧性地介绍产品,或请广告主担任节目特别来宾,并经常使用显著的广告标语,一再重复的销售讯息,邀请与科学相关的人物或是知名人物主持或出席。
由于资讯型广告特殊的制播方式,消费者权益组织建议消费者购买之前要小心研究广告内容,因为资讯型广告通常会将产品的真实讯息隐藏起来,在消费者购买之前并不容易取得相关资讯。 |
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