顯示地圖 | | | 國際購物中心協會的解釋為:購物中心是指一群建築,是組合在一起的商業設施,按商圈確定其位置、規模,將多種店鋪作為一個整體來計劃、開發和經營,並且擁有一定規模的停車場。根據購物中心的建築、設施和形態的不同,國際購物中心協會又將購物中心細分為"摩爾"(Mall,停車場與店鋪間有一定的距離,通常在整體建築的地下或外圍,而店鋪間有專門的步行街連接,如區域型、超區域型購物中心)和帶狀中心(店鋪前各有停車場,店鋪間通常沒有專門的步道連接,如鄰里型、社區型等)。由此可見,從嚴格意義上講,購物中心不是一種商業業態,而是一種有計劃地實施的全新的商業聚集形式,有着較高的組織化程度,是業態不同的商店群和功能各異的文化、娛樂、金融、服務、會展等設施以一種全新的方式有計劃地聚集在一起。它通常以零售業為主體。與自發形成的商業街相比,購物中心在其開發、建設、經營管理中,均是作為一個單體來操作:一般是物業公司建樓、出租場地,專業商業管理公司實行統一招租、管理、促銷,承租戶分散經營。
補充:
購物中心(Shopping Center/Shopping Mall) 是指多種零售店鋪,服務設施集中在由企業有計劃地開發,管理,運營的一個建築物內或一個區域內,嚮消費者提供綜合性服務的商業集合體.
(1)社區購物中心(Community Shopping Center) 是在城市的區域商業中心建立的,面積在5萬平方米以內的購物中心.
(2)市區購物中心(Regional Shopping Center) 是在城市的商業中心建立的,面積在10萬平方米以內的購物中心。商圈半徑為 10公裏~20公裏,有40 個~100個租賃店,包括百貨店、大型綜合超市、各種專業店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂服務設施等,停車位1000 個以上,各個租賃店獨立開展經營活動,使用各自的信息係統。
(3)城郊購物中心(Super-regional Shopping Center) 是在城市的郊區建立的,面積在10萬平方米以上的購物中心.
一、購物中心的定義
1、美國購物中心協會的定義
由開發商規劃、建設、統一管理的商業設施,有大型的主力店、多元化商品街和寬廣的停車場,能滿足消費者購買需求與日常活動的商業場所。
2、日本購物中心協會的定義
由一個單位有計劃地開發、所有、管理運營的商業和各種服務設施的集合體,並備有停車場,按其選址、規模、結構,具有選擇多樣化、方便性和娛樂性等特徵,並作為適應消費需要的社交場所,發揮着一部分城市功能。
3、中國商務部的定義
多種零售店鋪、服務設施集中在一個建築物內或一個區域內,嚮消費者提供綜合性服務的商業集合體。這種商業集合體內通常包含數十個甚至數百個服務場所,業態涵蓋大型綜合超市、專業店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等。
二、購物中心的分類及簡介
1、美國分類方式及標準
根據美國市場的實際情況,將購物中心分為鄰里型、社區型、區域型、超區域型、主題型、時裝精品型、大型量販型、工廠直銷型等八種。
2、國傢標準對購物中心的分類
根據我國市場的實際情況,將購物中心分為社區型、市區型、城郊型三類。 | | 購物中心
購物中心
有的現代購物巾
消費者能夠集中購買商品的一個商業網點徉。
心是由歷史上的商品交易集散地逐步發展、擴範、
演化而成的。大規模的居民住宅區的開闢使建立門類齊全的商業
網點群即購物中心成為客觀需要。一些原來商業網點數量較少、規
模較小的商業網點群經過改建和擴建而成為現代購物中心。還有
些地區憑藉得天獨厚的資源優勢發展成為以該資源為基礎的購物
中心,如土物産品購物中心等。購物中心按地域劃分,可分為城市
購物中心、郊區購物中心和農村購物中心。城市購物中心又可分為
中心商業區購物中心和某個區域的購物中心。按規模劃分,可分為
大、中、小三類購物中心。按商品劃分,可分為供應多種商品的購
物中心和供應某種獨特商品的購物中心。前者為綜合購物中心,
者如中藥、煙草、果品、水産等專業購物中心。綜合購物中心匯集
了衆多的門類齊全的商業網點,經營對象十分廣泛,消費者可以充
分地選購自己所需要的各種商品,通過一次購買即可完成多項購
買行為。在這裏,消費者除能買到豐富多樣的商品外,還能滿足多
種多樣的服務性需要。專業購物中心是在當地資源的基礎上形成
的,不僅生産量大,而且該地區有衆多經營當地資源的網點和攤
販,消費者在這裏購買商品十分方便,且價格相對低廉口
| | 美國購物中心發展至今,已將近半個世紀,目前已發展至46,000多傢。總營業額也占美國非汽車類零售業之50%。整體來說,購物中心仍是商業地産,包括辦公大樓、旅館、工業大樓、混合用途等地産中獲利的最好項目。市場的景氣、經濟的波動、就業率的上下、恐怖份子的攻擊或波灣中東戰爭都沒有影響其發展。主要原因是整體經濟持續發展正常,投資者信心仍高,消費者也沒有停手消費,所以按照美國Real Capital Analytics分析師指出,2003年購物中心地産交易的金額將近20億美金,同前年高出一倍,而國傢地産基金(National Council of Real Estate Investment Fiduciaries)也指出,零售地産項目投資回報率更高9.3%,比其它項目之回報率都高,這也表示對購物中心發展之信心。
至於購物中心發展的趨勢,可以說也一直在改變。從過去封閉式購物中心走嚮大型折價式Power Center,再發展至現在流行開放式、露天型的”LifeStyle Center”這種混合餐飲、娛樂與精品店甚至電影院的組合,取代了傳統百貨公司的主力店組合。目前此一形式的購物中心發展快速,也反應零售市場求新求變的趨勢。此種購物中心目前大約有30個左右。
目前求新求變的趨勢腳步愈來愈快,主要的原因也是反應整個社會的演變,由於現代社會已是一個金融自由化、技術自由化、及信息自由化的時代。使得消費者透過科技、通訊、PC可以廣泛的接觸其它的社會,使得全球化更形具體,也改變人們消費、投資、工作等習慣。因此美國零售業者也要適應這些未來消費的趨勢。
“LifeStyle購物中心”其特色即是采開放露天形式,沒有主力店(百貨公司),他們以“Town Center”的設計結合一些精品店、餐廳、書店、傢居用品、電影院或一些休憩娛樂為主的商店,以傳統街道的方式佈置。他與傳統封閉型購物中心之不同是,通常在收入較高的商圈設立,它用餐飲、娛樂及環境來吸引客人,它不但提供一個新的、好的消費去處,也吸引一些外來遊客,同時也改善其所在地區之城市發展。在中國上海新天地可說是此種LifeStyle Center中國的範例。
當今美國零售業發展也有許多趨勢,不過這一年可用幾個主要領域來代表(Fashion, Fresh Food & Fun):
Fashion:流行服飾一直是婦女的最愛,也是購物中心最主要的客群,而Fashion一直是購物中心的特色之一,在購物中心,寬廣的空間裏舉行時裝`show`,而精品店更有足夠的空間展示其最新的産品,而多樣性、流行性的選擇吸引追求時尚的消費,可能是最佳組合,目前美國的H&M(Hemmers & Maurity)即是,其商場可說到處都擠滿了人潮,為最佳代表;
Fresh Food:新鮮的蔬菜、水果一直個人、全家每天必須的食品,而新鮮、衛生的果菜也是消費者的最愛,如何擺設、展示更是各出奇招,色、香、味都要具備,也能吸引不斷的客人。美國的超市也是最註重此一主流趨勢。在亞洲也是如此,香港City Super超市是一結合港日資金合作的好例子,以新鮮蔬果、食品為主的商品,非常受到消費者的喜愛;
Fun:娛樂、快樂是購物中心與其它零售業不同之處,如何創造一個愉快的環境,使消費者有着一致快樂的購物經歷,也是每個購物中心費腦勁之處。現代化的購物環境不但滿足人們食衣住行生活上的需求,更可滿足精神上的需求,我們可看到許多購物中心都朝此一方面發展。Forum Shop Mall of America,LifeStyle Center…etc,都是很好的例子,日本Garden Walk, Bayside Marine也是類似的觀念。
整體來說,美國購物中心為一成熟之産業,也是一個競爭激烈的市場,每個主要的零售業者都希能進入,衹有具特色、質量、創意的觀念才能受到註意,而且地點、定位、服務及品牌都是不可缺少的成功要素。
美國購物中心2003年主要之主力店仍以百貨公司為主,總共有46,336傢購物中心,95%是Strip Centre。
◎ 2002年全美國每月共有2,100萬人次造訪各式購物中心
◎ 2002年全美國購物中心的營業額高達12,300億美金,占非汽車類所有零售業的50%
◎ 2002年全美國購物中心所顧聘的從業人員約達1,000萬人,占所有就業人口的10%
◎ 2002年全美國購物中心所付給各州政府稅金達530億美金
◎ 2002年全美國比2001新增加了631傢購物中心
◎ 加利福利亞州是全美國購物中心最多的州,多達6,152
◎ 懷俄明州則是全美國購物中心最少的州,衹有55
◎ 全美國最大的Mall of American ,每年有約4,000萬人次造訪
◎ 美國購物中心顧客平均停留76.4分鐘,而花費平均約68.2億美金
◎ 全美國大約有1,182傢封閉式的購物中心 | | - n.: mall, plaza, shopping centre, shopping center
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