目錄 propaganda
宣傳 是一種專門為了服務特定議題(議事日程，agenda)的訊息表現手法。在西方，宣傳 原本的含意是「散播哲學的論點或見解」，但現在最常被放在政治脈絡（環境）中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用於企業或産品上時，通常則被稱為公關或廣告。
宣傳 詔旨，加拜鎮南大將軍。”《北齊書·孫搴傳》：“﹝ 孫搴 ﹞又能通 鮮卑 語，兼宣傳 號令，當煩劇之任，大見賞重。” 唐 曹唐 《升平詞》之二：“宣傳 無草動，拜舞有衣聲。” 宋 王明清 《揮麈後錄》捲一：“二人官雖崇，然止於承進文書、宣傳 命令，如 唐 宦者之職。”
宣傳 。” 晉 葛洪 《抱樸子·勤求》：“徒以一經之業，宣傳 章句，而見尊重。” 唐 不空 《謝恩許新翻經論入目錄流行表》：“ 不空 所翻聖典四十餘年，三朝已來，贊修功德，志在宣傳 ，上資王室，下潤生靈。” 毛澤東 《在中國共産黨全國宣傳 工作會議上的講話》：“我們作宣傳 工作的同志有一個宣傳 馬列主義的任務。這個宣傳 是逐步的，要宣傳 得好，使人願意接受。” 巴金 《利娜》：“她不管我懂不懂，這三天來就不斷地嚮我宣傳 他們的理想，講解那個運動的歷史的發展。”
宣傳 ，可是駱駝的故事很快的由 海甸 傳進城裏來。” 趙樹理 《小二黑結婚》十一：“剛纔跑出去那個小閨女，跑到外邊一宣傳 ，說有個打官司的老婆，四十五歲了，擦着粉，穿着花鞋。鄰近的女人們都跑來看。” 趙樹理 《孟祥英翻身》八：“要自己不宣傳 ，外人一輩子也不知道自己還有個媳婦。” xuanchuan宣傳 propaganda 運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。 詞源宣傳 活動在人類文明發展史中源遠流長。中國西晉史學家陳壽(233～297)所著《三國志·蜀志·彭傳》中有“先生亦以為奇,數令宣傳 軍事,指授諸將，奉使稱意”句,可見中國東漢末年已將“宣”“傳”兩字合用在英語“propaganda”的詞根中,藉植物栽種、接木而含有強行傳播之意現代意義上的“宣傳 ”一詞,淵源於1622年羅馬天主教皇格列高利十五世創立的 “ 信仰宣傳 委員會 ” (Congregation for Propagandingthe Faith )，當時該會簡稱為 Propaganda，意思是通過傳教士使用各種文字、語言符號傳播教義。宣傳 一詞的廣泛運用，是在18世紀下半葉美國反殖民主義的革命和法國資産階級革命時期。中國在戊戌維新(1898)和辛亥革命(1911)時期，“宣傳 ”一詞已廣為人知。 分類宣傳 有各種類型。按宣傳 的內容分，有政治宣傳 、宗教宣傳 、軍事宣傳 、商業宣傳 、科技宣傳 等。宣傳 運用多種宣傳 手段：人際間面對面的宣傳 ，要運用語言、姿勢、表情等宣傳 手段；面嚮大衆的宣傳 ，要通過大衆傳播媒介，如報紙、雜志、書籍等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介；理論文章、文藝演出、新聞報道也可作為宣傳 手段；一面旗幟，一枚徽章，一套製服，一座博物館……都可以成為宣傳 手段。宣傳 還可按需要劃分為不同的層次, 如灌輸、鼓動、教育、勸說、誘導、批判等。灌輸是將思想理論、價值觀念係統地輸入人們的頭腦並不斷強化，理性和係統性是其特色。鼓動強調用具體事實和集中的論點激勵人們的感情，使之強烈震動和有所覺悟。教育 、勸說 、誘導則情理並重。批判嚴詞厲色，目的在使受宣傳 者改變態度，使其思想和行為嚮宣傳 者所需求的方向轉化和發展。 特點儘管宣傳 可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點。①目的性。所有宣傳 者都旨在影響受衆, 力圖使受衆按宣傳 者的意圖行動。②傾嚮性。在意識形態領域,宣傳 的傾嚮性不僅表現在不同階級階層和集團的宣傳 者所宣傳 的內容上，也表現在他們所運用的手法上。③社會性。一般說來，宣傳 都要面嚮社會各階級、各階層，以求影響最大多數的受衆。④現實性。表現在宣傳 目標、宣傳 材料和宣傳 效果等方面，沒有現實的宣傳 目標和宣傳 材料，就不能獲得現實的宣傳 效果。⑤附合性。宣傳 往往依附於其他的文化傳播領域。新聞是宣傳 最易依附的手段，原因之一是宣傳 能藉力於新聞告知的職能而獲得影響受衆的機會；其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳 的目的性而産生潛移默化的效果。教育也是宣傳 易於依附的領域，因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關社會的和自然的各種知識，建立人生觀念和價值觀念，因而高層次的宣傳 即灌輸最容易在教育領域發揮效能。文藝也是宣傳 的一種好形式，寓教於樂，動之以情，效果顯著。 功能宣傳 具有激勵、鼓舞、勸服、引導、批判等多種功能, 其基本功能是勸服。即通過多種內容和形式，闡明某種觀點，使人們相信並跟着行動。無産階級革命導師高度重視宣傳 工作，積極參與宣傳 活動，製定了以啓蒙、教育和組織群衆為目的的無産階級革命宣傳 的戰略目標，把宣傳 和組織聯繫起來，創立了無産階級的宣傳 理論和宣傳 形式,從而推動了無産階級政黨的建設,促進人類進步和社會主義事業。 要素在宣傳 的過程中，下列各個環節是决定成敗的要素。 ①確立宣傳 目標。宣傳 目標即發起宣傳 者期望給社會和人們帶來的某種變化。宣傳 目標的設置，總是與宣傳 所依附的領域內容密切結合的。如軍事宣傳 ，其目標設置往往圍繞軍事活動，首先為激起對敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持和友邦及中立者的合作、友好關係；再次為瓦解敵人的鬥志，等等。目標的設置須顧及受衆接受的可能性, 在理論上、感情上能引起人們的重要感、歸屬感。 ②確定宣傳 者或建立宣傳 機構發起宣傳 的政府政黨、集團企業等,一般通過宣傳 機構設置“宣傳 前綫”，使發起者處於主動的地位。在資本主義國傢，發起宣傳 者往往處於幕後，通過貌似中立的“宣傳 前綫”組織去影響受衆。社會主義國傢宣傳 目的和內容與人民的利益一致, 宣傳 者直接與受衆見面。但是，任何國傢，選擇和確定宣傳 者和宣傳 機構時，都要考慮或維持他們在受衆面前的公正形象及受信任程度。 ③確定相應的受衆範圍。任何宣傳 都須確定相應範圍的受衆 。受衆的範圍 ，根據宣傳 的目的和內容確定。通常從 4個方面瞭解受衆，追求宣傳 效益：a.瞭解受衆的切身利益，宣傳 的內容應與之相符；b.瞭解受衆接受宣傳 的態度，對贊成、中立、反對甚至帶敵意的不同受衆，采用不同的宣傳 方式；c.瞭解受衆所處的環境，一些對宣傳 持中立或反對態度的受衆，在一定環境的社會壓力下容易改變態度；d.瞭解受衆接受宣傳 的能力和水平，如閱讀能力、理解水平。 ④選擇宣傳 內容和宣傳 形式。這種選擇須有助於宣傳 目標的實現。宣傳 內容的選擇通常貫徹現實性和關聯性原則 ，給受衆以科學 、現實的思想和理論以及具體、生動的事實材料，否則難以達到宣傳 目的。同時，所選擇的思想、理論和事實材料，須和受衆的利益、經驗及接受能力相關。宣傳 形式的選擇取决於宣傳 內容和宣傳 對象 ，同時要求鮮明性和多樣性 。鮮明性表現在準確、生動地表達思想觀點，多樣性則可通過各種新鮮形式重複思想觀點，以加深受衆的印象與記憶。 ⑤選擇使用媒介。大衆傳播媒介是現代最有效的宣傳 工具。快速傳播媒介(廣播、電視、報紙)容易影響受衆對日常事件的看法，慢速傳播媒介 (雜志、電影、書籍 )容易影響受衆的文化和價值觀念。快速傳播媒介影響受衆更為廣泛。選擇宣傳 媒介要註重符合特定受衆的要求。在大衆傳播媒介迅速發展的時代，受衆通過選擇性註意、選擇性理解和選擇性記憶來對付嚴重的“信息超載”現象，因此，要達到宣傳 目的，必須瞭解和分析受衆在選擇傳播媒介時會最註重和最易受哪種媒介的影響。 ⑥測量宣傳 效果。宣傳 活動並非一次性的單嚮傳播過程，因此，調查、測量宣傳 效果，不斷調整宣傳 的內容、手段和宣傳 的步驟，分析、排除反宣傳 的幹擾 (如誤解、麯解 )，是進行有效宣傳 的一項重要程序。宣傳 效果的測量方法，一般流行控製實驗法、調查觀察法和內容分析法，而以內容分析法的運用為最多。內容分析法強調以客觀、係統、定量的方式來描述和分析傳播內容，從而推測受衆的理解和反應程度。由於這種方法是一種間接的測量手段，所以宣傳 傢們更主張采用調查觀察法進行測量，即通過調查，廣泛地瞭解受衆生活、信仰、價值觀念、選擇傳播媒介的習慣等，深入現場去觀察、記錄受衆對宣傳 的反映。 ⑦對付反宣傳 的措施。在宣傳 過程中，受衆可能受到反宣傳 的幹擾。在測量宣傳 效果的同時，要註意可能存在的反宣傳 因素，從而采取積極的對付措施。這不僅是在發現反宣傳 後加以辯駁、批判，同時要在宣傳 的過程中註意正反兩面都說的原則，使受衆在有所預防的狀態下，能自動抗禦反宣傳 。 方法宣傳 是一項係統工程，在宣傳 過程中，貫串着一係列戰略、戰術和方法問題。它的戰略製定，有心理動態說服和社會文化說服兩種方式。心理動態說服是經過宣傳 改變人的心理，導致其行為的改變；社會文化說服是通過宣傳 影響社會文化的價值觀，進而建立新的價值觀，達到改變社會和個人行為的目的。宣傳 過程中的戰術手段，可以從宣傳 者的態度，宣傳 內容的強度及宣傳 形式的靈活度等主要方面加以設計。 無産階級宣傳 傢也註重宣傳 手段的研究，列寧就曾將“ 灌輸” 和“鼓動”兩種不同的宣傳 方式加以比較，無産階級的宣傳 不允許欺騙，而是反復強調科學性、真實性與現實性的原則。 宣傳 的戰略戰術,還包括宏觀領域的控製和管理它又可分為積極的和消極的兩個方面。積極的宏觀控製管理如宣傳 環境的控製、宣傳 隊伍的組織、宣傳 媒介的協調等，它運用反饋調節原理，使宣傳 活動不斷根據環境和受衆的變化而變化。消極的宏觀控製管理是運用法製手段，壓製反宣傳 機構和媒介，禁止反宣傳 出現，如封閉外來宣傳 渠道，實行新聞檢查等。有效的宏觀控製和管理，是積極和消極兩方面的適度結合，而以積極的控製和管理為主。 作用宣傳 是一種由各種階級、各種勢力所參與的社會活動，宣傳 的傾嚮性帶有強烈的階級烙印，不同階級的宣傳 ，對社會歷史的發展有不同的影響和作用。一般來說，革命階級的發展壯大，總是伴隨着積極的宣傳 活動。革命階級代表着社會發展方向，因而總能有效地利用宣傳 而達到推動社會歷史前進的目的。無論是資産階級的革命歷史, 還是無産階級解放全人類的奮鬥歷程，都雄辯地證明了宣傳 的這一積極歷史作用。宣傳 同樣也是沒落階級用以阻擋社會歷史前進的手段，從中世紀的封建僧侶神權製到 20 世紀壟斷資産階級的法西斯統治，都曾運用宣傳 手段積極維護腐朽的反動統治。 新聞是宣傳 的一種重要形式。宣傳 者運用新近發生的事實的報道，闡述一定的觀點和主張，以達到吸引受衆和爭取受衆的目的。新聞和宣傳 都是信息的傳遞，兩者既有明顯的區別，又在很大程度上交叉。新聞和宣傳 的結合必須尊重新聞規律和宣傳 規律，通過受衆所關註的事實的傳播，表達思想觀點，使受衆樂於接受，而達到預期的效果。 參考書目 《中國共産黨新聞工作文件匯編》，新華出版社，北京，1980。 池田德真著，樸世誤譯：《宣傳 戰史》，新華出版社，北京，1984。 W.J.塞弗林、小詹姆斯·W.坦卡特著,陳韻昭譯:《傳播學的起源、研究與應用》，福建人民出版社，福州，1985。 王中 武偉 xuanchuan
宣傳
宣傳 活動在人類文明發展史中源遠流長。中國西晉史學家陳壽(233～297)所著《三國志·蜀志·彭□傳》中有“先生亦以為奇,數令□宣傳 軍事,指授諸將，奉使稱意”句,可見中國東漢末年已將“宣”、“傳”兩字合用。在英語“propaganda”的詞根中,藉植物栽種、接木而含有強行傳播之意。現代意義上的“宣傳 ”一詞,淵源於1622年羅馬天主教皇格列高利十五世創立的 “ 信仰宣傳 委員會 ” ( Congregation for Propagandingthe Faith )，當時該會簡稱為 Propaganda，意思是通過傳教士使用各種文字、語言符號傳播教義。宣傳 一詞的廣泛運用，是在18世紀下半葉美國反殖民主義的革命和法國資産階級革命時期。中國在戊戌維新(1898)和辛亥革命(1911)時期，“宣傳 ”一詞已廣為人知。
宣傳 有各種類型。按宣傳 的內容分，有政治宣傳 、宗教宣傳 、軍事宣傳 、商業宣傳 、科技宣傳 等。宣傳 運用多種宣傳 手段：人際間面對面的宣傳 ，要運用語言、姿勢、表情等宣傳 手段；面嚮大衆的宣傳 ，要通過大衆傳播媒介，如報紙、雜志、書籍等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介；理論文章、文藝演出、新聞報道也可作為宣傳 手段；一面旗幟，一枚徽章，一套製服，一座博物館……都可以成為宣傳 手段。宣傳 還可按需要劃分為不同的層次, 如灌輸、鼓動、教育、勸說、誘導、批判等。灌輸是將思想理論、價值觀念係統地輸入人們的頭腦並不斷強化，理性和係統性是其特色。鼓動強調用具體事實和集中的論點激勵人們的感情，使之強烈震動和有所覺悟。教育 、勸說 、誘導則情理並重。批判嚴詞厲色，目的在使受宣傳 者改變態度，使其思想和行為嚮宣傳 者所需求的方向轉化和發展。
宣傳 可以劃分為各種形式和不同層次，但它們具有共同的特點。①目的性。所有宣傳 者都旨在影響受衆, 力圖使受衆按宣傳 者的意圖行動。②傾嚮性。在意識形態領域,宣傳 的傾嚮性不僅表現在不同階級、階層和集團的宣傳 者所宣傳 的內容上，也表現在他們所運用的手法上。③社會性。一般說來，宣傳 都要面嚮社會各階級、各階層，以求影響最大多數的受衆。④現實性。表現在宣傳 目標、宣傳 材料和宣傳 效果等方面，沒有現實的宣傳 目標和宣傳 材料，就不能獲得現實的宣傳 效果。⑤附合性。宣傳 往往依附於其他的文化傳播領域。新聞是宣傳 最易依附的手段，原因之一是宣傳 能藉力於新聞告知的職能而獲得影響受衆的機會；其次是新聞客觀報道的形式容易掩蓋宣傳 的目的性而産生潛移默化的效果。教育也是宣傳 易於依附的領域，因為教育是人的社會化基本途徑。人們通過接受教育獲取有關社會的和自然的各種知識，建立人生觀念和價值觀念，因而高層次的宣傳 即灌輸最容易在教育領域發揮效能。文藝也是宣傳 的一種好形式，寓教於樂，動之以情，效果顯著。
宣傳 具有激勵、鼓舞、勸服、引導、批判等多種功能, 其基本功能是勸服。即通過多種內容和形式，闡明某種觀點，使人們相信並跟着行動。無産階級革命導師高度重視宣傳 工作，積極參與宣傳 活動，製定了以啓蒙、教育和組織群衆為目的的無産階級革命宣傳 的戰略目標，把宣傳 和組織聯繫起來，創立了無産階級的宣傳 理論和宣傳 形式,從而推動了無産階級政黨的建設,促進人類進步和社會主義事業。
宣傳 的過程中，下列各個環節是决定成敗的要素。
宣傳 目標。宣傳 目標即發起宣傳 者期望給社會和人們帶來的某種變化。宣傳 目標的設置，總是與宣傳 所依附的領域內容密切結合的。如軍 : publicity, propaganda n.: advertising, providing information in order to attract public attention, give publicity, desseminate, conduct propaganda, make propaganda for, propagandism, promotion, exploitation, flack, advertisement, ballyhoo v.: popularize, presell, promote, disseminate, propagandize, propagate, publicize vt.: publish, billboard, boost, circularize, sell, push, publicise, promulgate n. propagande 公佈 , 使 , 頒布 , 發出 廣告 , 廣告學 上海 報刊 報紙 營銷 市場 推廣 互動 溫州 企業 品牌 服裝 廣播 傳媒 百科辭典 中央臺 人物 公安 工商 高管 雜志 中亞 哈薩剋 奧運會 宣傳 畫傳播 文化 廣告 MEGASTAR 電視 有綫電視 新聞 更多結果...