guǎng gào > guǎng gào gōng sī
mùlù
shénme shì guǎng gào gōng sī
　　 guǎng gào gōng sī shì zhǐ zhuān mén jīng yíng guǎng gào yè wù huó dòng de qǐ yè， shì “ guǎng gào dài lǐ shāng ” (AdvertisingAgency) de sú chēng。
xī fāng guǎng gào gōng sī de chǎn shēng yǔ fā zhǎn
　　suí zhe bào zhǐ chuán bō yè de fā zhǎn， zài 'ōu měi chū xiàn liǎo zǎo qī de guǎng gào gōng sī xíng shì。
　　 zài měi guó， wò 'ěr ní ·B· pà mò (VolneyBPdmer) zuì zǎo wéi gè jiā bào zhǐ zhāo lǎn guǎng gào， bìng yú 1841 nián zài fèi chéng kāi bàn liǎo yī jiā guǎng gào gōng sī ， zài xǔ duō zhù shù zhōng， shì pà mò de dài lǐ bào zhǐ guǎng gào de gōng sī wéi dì yī jiā guǎng gào gōng sī 。 pà mò zài 1845 nián hé 1847 nián， yòu xiān hòu zài bō shì dùn hé niǔ yuē kāi bàn liǎo gōng sī。 tā bù jǐn shì bào zhǐ hé guǎng gào guǎng de zhōng jiè rén， ér qiě cháng wéi kè hù zhuàn xiě wén 'àn， bìng xiàng bào zhǐ chōu qǔ 25 ％ de yòngjīn ( hòu zhú jiàn jiǎn zhì l5％ )。 qiáo zhì ·P· luó wēi 'ěr (George ． P． RoWell) zài zì jǐ de guǎng gào dài lǐ huó dòng zhōng， cóng bào zhǐ、 zá zhì shè dà liàng gòu jìn bǎn miàn， suí hòu yǐ lüè gāo de jià gé zhuǎn biàn gěi guǎng gào zhù。 tā de guǎng gào huó dòng zài dāng shí hěn shòu chū bǎn shāng de huān yíng。 1888 nián luó wēi 'ěr chuàng bàn liǎo měi guó dì yī jiā guǎng gào zhuān yè zá zhì《 yìn shuà zhě yóu mò》 (printerslnk)。
　　 jìn sì xiàn dài yì yì de guǎng gào dài lǐ gōng sī， yīnggāi shǒu tuī 1869 nián zài měi guó fèi chéng chū xiàn de 'ài yé fù zǐ guǎng gào gōng sī (N． W． Ayer&Son)。 dāng shí nián jǐn 20 suì de qīng nián rén F· wèi lán dé · ài yé (F． waylandAyer) xiàng tā fù qīn jiè liǎo 250 měi yuán， kāi bàn guǎng gào gōng sī ， yóu yú hài pà bié rén rèn wéi tā nián qīng bù kě xìn， biàn dǎ chū liǎo tā fù qīn de míng yì， jí 'ài yé fù zǐ guǎng gào gōng sī 。 qǐ chū， ài yé yě shì zuò zhōng jiè shēng yì， qǐ 1890 nián zuǒ yòu， tā shè jì liǎo yī fèn gōng kāi de guǎng gào fèi shuài， gào sù kè hù zì jǐ gòu mǎi bǎn miàn de dǐ xiàn hé bāo kuò zì jǐ yòngjīn zài nèi de zhuǎn biàn jià。 tā wéi kè hù tí gōng shè jì、 zhuàn xiě wén 'àn、 jiàn yì hé 'ān pái shìdàng méi jiè děng duō zhǒng fú wù。 yīn cǐ， ài yé guǎng gào gōng sī bèi guǎng gào lì shǐ xué jiā chēng wéi“ xiàn dài guǎng gào gōng sī de xiān qū”。
　　19 shì jì mò chū xiàn de guǎng gào， duō shì yǐ bào zhǐ、 zá zhì wéi méi tǐ de yìn shuà guǎng gào。 guǎng gào tè diǎn yòu 'èr： yī shì guǎng gào zuò pǐn yǐ wén zì wéi zhù、 chā tú wéi fǔ， yòu xǔ duō rén shèn zhì fǎn duì yòng chā tú； èr shì yīng měi liǎng guó guǎng gào zuò pǐn chéng xiàn“ wéi yì shù 'ér yì shù” de chuàng zuò qīng xiàng。 gē yáo guǎng gào guǎng wéi liú xíng， huá lì de cí zǎo xiū shì chéng fēng， bǎ guǎng gào wén gǎo shì zuò cì wén xué zuò pǐn。
　　19 shì jì mò 20 shì jì shàng bàn yè， guǎng gào gōng sī dé dào liǎo dà de fā zhǎn， gōng sī shù liàng bù duàn zēng jiā， qí fú wù gōng néng bù duàn wán shàn， fú wù lǐng yù bù duàn kuò dà， guǎng gào gōng sī yóu guó nèi xiàng guó wài fā zhǎn， yī xiē kuà guó guǎng gào gōng sī gèng shì yǐ jīng rén de sù dù zhǎn xiàn yú shì rén miàn qián。
　　 zǎo zài 1849 nián， yīng guó de měi sè jì kè láo sè guǎng gào gōng sī (Mather&Gowther， ào měi guǎng gào gōng sī de qián shēn )， yǐ yòu yuán gōng 100 rén， bìng tí gōng lèi sì shí měi guó 'ài yé fù zǐ gōng sī de guǎng gào fú wù。 1880 nián， rì běn dì yī jiā guǎng gào dài lǐ diàn“ kōng qì táng zǔ” zài dōng jīng kāi yè， suí hòu“ hóng bào táng”、“ guǎng gào shè”、“ sān chéng shè”、“ zhèng xǐ lù shè” fēn fēn chū xiàn。 1895 nián 10 yuè，“ bó bào táng” zhèng shì kāi yè， 1901 nián 7 yuè，“ rì běn guǎng gào zhū shì huì shè” chéng lì。 zài měi guó， cǐ shí qī chū xiàn liǎo yī xì liè zhuān yè guǎng gào gōng sī ， rú luò dé jì tuō mǎ sī guǎng gào gōng sī (Lord&Thomas)、 J·w· tānɡ xùn guǎng gào gōng sī (J·WalterThompson)、 yáng · luó bì kǎi guǎng gào gōng sī (Young&Rubicam)、 BBDO guǎng gào gōng sī 、 lǐ 'ào · bèi nà guǎng gào gōng sī 、 mài kěn guǎng gào gōng sī 、 běn dùn jì bào 'ěr sī guǎng gào gōng sī 、 ào měi guǎng gào gōng sī 、 DDB guǎng gào gōng sī (DoyleDaneBernbach)、 dá bǐ sī guǎng gào gōng sī (TedBates) děng děng。
　　 dāng jīn shì jiè yòu sān dà chéng shì bèi chēng wéi shì jiè guǎng gào zhōng xīn， jí： niǔ yuē、 dōng jīng hé lún dūn， měi nián yōng yòu jǐ bǎi yì měi yuán de guǎng gào chū zì zhè sān dà chéng shì。 niǔ yuē shì guǎng gào yè de yáo lán hé shǒu fǔ， yōng yòu xǔ duō guǎng gào gōng sī 。 cháng zhù duō jiā shì jiè jí zhù míng guǎng gào gōng sī de“ mài dí xùn dà dào” zǎo yǐ chéng wéi shì jiè guǎng gào yè zuì gāo shuǐ zhǔn de dài míng cí。 shì jiè guǎng gào hángyè zǔ zhì héng héng guó jì guǎng gào xié huì zǒng bù jiù shè zài niǔ yuē。 lún dūn， 1991 nián guǎng gào gōng sī gòng chuàng zuò 12l yì měi yuán de guǎng gào， wèi shì jiè dì sān wèi。 běn shì jì 70 nián dài yǐ lái， lún dūn chū xiàn liǎo yī pī xīn xíng de guǎng gào gōng sī ， J·w· tānɡ xùn guǎng gào gōng sī lún dūn gōng sī、 láo 'ěr · huò huá dé sī bīn kè gōng sī děngdōu zhù yú lún dūn。 lún dūn yǐ kāi shǐ xiǎng yòu“ guǎng gào yì shù zhōng xīn” de měi chēng。 dàn shì， zài guǎng gào běn zhì shàng， yòu rén rèn wéi“ zài měi guó de guǎng gào yè shì shāng yè， ér yīng guó de guǎng gào yè zé shì yú lè yè”。 dōng jīng， jǐ chéng wéi shì jiè de guǎng gào zhōng xīn zhī yī。 shì jiè shàng zuì dà de guǎng gào gōng sī zhī yī héng héng diàn tōng guǎng gào gōng sī jiù zài dōng jīng。 diàn tōng gōng sī zì 1973 nián qǐ， guǎng gào yíng yè 'é yī zhí wèi jū yú shì jiè shàng suǒ yòu guǎng gào gōng sī zhī qián liè。 diàn tōng de zǒng bù shè zài dōng jīng jīn zhā qū de yī zuò gāo dà de 20 céng huī dà lóu lǐ。 1991 nián， bāo kuò diàn tōng gōng sī zài nèi de dōng jīng de guǎng gào gōng sī ， guǎng gào yíng yè 'é dá dào 245 yì měi yuán， shǒu cì chāo guò liǎo niǔ yuē suǒ yòu guǎng gào gōng sī 24l yì měi yuán de guǎng gào yíng yè 'é， dào 1994 nián dōng jīng de guǎng gào yíng yè 'é yǐ dá dào 358． 39l yì měi yuán。 chāo guò niǔ yuē jìn 60 yì měi yuán。 dōng jīng dà yòu qǔ dài niǔ yuē chéng wéi shì jiè guǎng gào shǒu fǔ de qū shì。
　　 zài xiàn dài guǎng gào zhōng， yòu xǔ duō zhù míng de chéng shì， guǎng gào jīng yíng yè zài shì jiè guǎng gào yè zhōng zhàn zhòng yào de dì wèi。
wǒ guó guǎng gào gōng sī de xiàn zhuàng
　　wǒ guó guǎng gào gōng sī zuò wéi guǎng gào yè de zhù tǐ zhī yī， zài shè huì jīng jì zhōng qǐ dào zhòng dà zuò yòng hé guǎng gào gōng sī de zhēn zhèng fā zhǎn shì cóng 20 shì jì 80 nián dài chū qī kāi shǐ de。 jīng guò shí jǐ nián de guǎng gào shí jiàn， wǒ guó guǎng gào huó dòng lǐng yù yǐ jīng zhú bù xíng chéng liǎo jù yòu wǒ guó xiàn shí tè sè de guǎng gào gōng sī xiàn zhuàng。
　　1． guǎng gào gōng sī shù liàng xùn sù zēng duō
　　2． guǎng gào gōng sī cóng yè rén yuán shù liàng xùn měng zēng jiā
　　 rú guǒ cóng zhuān yè guǎng gào gōng sī cóng yè rén yuán de shù liàng shàng lái bǐ jiào， jìn nián lái wǒ guó zhuān yè guǎng gào rén yuán rén shù yǐ jīng chāo guò 1992 nián měi guó guó nèi zhuān yè guǎng gào rén yuán rén shù (158900 rén )； rú guǒ yǐ gè lèi guǎng gào cóng yè rén yuán shù liàng xiāng bǐ jiào， wǒ guó gè lèi guǎng gào cóng yè rén yuán zài 1993 nián dǐ shí， chāo guò liǎo 1992 nián měi guó guó nèi guǎng gào cóng yè rén yuán (231900 rén )。
　　3． guǎng gào jīng yíng 'é chéng dà fú dù zēngzhǎng zhuàng tài
　　 zài 1989 nián dǐ， wǒ guó guǎng gào jīng yíng 'é dá dào jìn 20 yì yuán。 1993 nián dǐ， zhōng guó guǎng gào jīng yíng 'é tū pò bǎi yì dà guān， dá dào 1340087． 6 wàn yuán， jié zhǐ 1995 nián dǐ， quán guó guǎng gào yíng yè 'é dá dào 2732690 wàn yuán， wéi 1990 nián de 10 bèi duō。
　　 wǒ guó guó jiā gōng shāngháng zhèng guǎn lǐ jú hé zhōng guó qǐ yè píng jià xié huì zài 1994 nián， duì zhōng guó guǎng gào gōng sī jìn xíng liǎo shǒu jiè píng jià。 suí hòu duì 1994 nián hé 1995 nián guó nèi guǎng gào gōng sī yòu jìn xíng liǎo zōng hé shí lì píng dìng， jiào shàng yī cì gèng jù kē xué xìng。
　　 wǒ guó zhuān yè guǎng gào gōng sī bù zú zhī chù：
　　1． guǎng gào gōng sī guī mó jīng yíng hé guī mó xiào yì shàng wèi chū xiàn
　　 wǒ guó mù qián hái méi yòu yī xiē zài guó jì shì chǎng shàng jù yòu jìng zhēng lì de guǎng gào gōng sī ， dào 1994 nián nián dǐ， quán guó guǎng gào jīng yíng dān wèi tū pò 4 wàn dà guān， dá dào 43046 jiā。 zhuān yè guǎng gào gōng sī dá dào liǎo 18375 jiā， dàn shì， dà duō shù guǎng gào gōng sī guī mó bù dà。 rén yuán shǎo、 tān zǐ xiǎo， sān wǔ gè rén xiǎo zuōfáng shì de guǎng gào gōng sī huò“ pīn còu dā tái” shì de guǎng gào bān zǐ zài zhuān yè guǎng gào gōng sī zhōng suǒ zhàn bǐ lì jiào dà。 bǎ wǒ men guó nèi shí lì jiào qiáng de guǎng gào gōng sī ， fàng dào guó jì zhuān yè guǎng gào gōng sī dà xì tǒng zhōng， huì fā xiàn wǒ men de guǎng gào gōng sī pō fá jìng zhēng lì。 jiù yǐ 1990 nián guǎng gào jīng yíng 'é pái míng zài dì 30 wèi de luó sī · luó yǐ jí tuán (7.07 yì měi yuán ) lái yǔ wǒ guó 1994 nián gōng bù de jū yú yíng yè 'é dì yī de zhū hǎi jīng jì tè qū dōng fāng guǎng gào yòu xiàn gōng sī (9600 wàn yuán rén mín bì ) yǐ kě bǐ dān wèi duì zhào， hòu zhě bù zú qián zhě de 1 ／ 60。 1995 nián wǒ guó guǎng gào gōng sī yíng yè 'é bǎng shǒu de shèng shì cháng chéng guó jì guǎng gào yòu xiàn gōng sī， qí zǒng yíng yè 'é (6.364 yì yuán rén mín bì ) jǐn jí 1995 nián shì jiè zuì dà de guǎng gào gōng sī zhōng dì 25 wèi“ wundermancatoJohnson” gōng sī (16． 367 yì měi yuán ) de 5％， bù jí dāng nián shì jiè zuì dà guǎng gào gōng sī diàn tōng gōng sī yíng yè 'é (139． 338 yì měi yuán ) de 0． 6％。
　　2． wǒ guó guǎng gào gōng sī dì qū fā zhǎn bù píng héng
　　 dào 1995 nián nián dǐ， quán guó 30 gè shěng shì ( zhí xiá )， zì zhì qū zhōng yòu 7 gè dì qū guǎng gào yíng yè 'é chāo guò lo yì yuán， 24 gè shěng qū yíng yè 'é chāo yì yuán。 běi jīng、 shàng hǎi、 guǎng dōng sān dì qū yíng yè 'é fēn bié dá dào 60 yì 6332 wàn yuán ( bǐ shàng yī nián zēngzhǎng 57.4％ )、 44 yì líng 4 wàn yuán ( bǐ shàng yī nián zēngzhǎng 48.5％ )、 37 yì 2353 wàn yuán ( bǐ shàng yī nián zēngzhǎng 16． 2％ )， yǐ shàng sān gè dì qū guǎng gào yíng yè 'é zhàn quán guó zǒng yíng yè 'é de 51． 9％ (141 yì 2680 wàn yuán )。 cóng wǒ guó guǎng gào gōng sī lì nián páiháng bǎng shàng kě yǐ kàn chū， shí lì xióng hòu、 fā zhǎn jiào kuài de běi jīng、 guǎng dōng、 shàng hǎi yòu jiào gāo de shàng bǎng shuài， rú guǎng zhōu de guǎng dōng shěng guǎng gào gōng sī ， shàng hǎi de tóng méng guǎng gào， nán jīng de nán pài líng sī dū fā zhǎn xùn měng， chuàng zuò shí lì bù róng xiǎo jì．
　　3． zēng fú guò kuài de guǎng gào gōng sī zì rán nèi yǐn wēi jī
　　 yī gè hángyè、 yī gè lǐng yù zēngzhǎng sù dù guò kuài， shì yī gè yīnggāi yǐn qǐ yī dìng zhòng shì de wèn tí。 wǒ guó xǔ duō guǎng gào gōng sī jiàn lì běn shēn jiù xiān tiān bù zú， shì bì huì dǎo zhì qí hòu tiān bù shì。 duì yú yī gè zài zhī shí、 jì shù、 néng lì děngdōu yòu jiào gāo rén yuán sù zhì yào qiú de xìn xī chǎn yè lǐng yù， tā bù shì pāi pāi nǎo dài、 zhǎo gē men chī chī hē hē jiù néng gòu jiě jué guǎng gào chǎn yè fā zhǎn wèn tí de， dān píng yī zhǒng rè qíng 'ér gǎn yī zhǒng cháo liú huò jǐn píng yī zhī bàn jiě biàn rén réndōu yǒng wǎng yī gè lǐng yù， dōubù lì yú guǎng gào gōng sī jiàn kāng fā zhǎn， gèng bù lì yú zhōng guó guǎng gào gōng sī zǒu xiàng shì jiè。
quán miàn fú wù xíng guǎng gào gōng sī
　　quán miàn fú wù xíng guǎng gào gōng sī yī bān shì zài zǒng jīng lǐ huò zǒng cái yǐ xià zhì shǎo shè yòu 4 gè dà bù， fēn bié yóu shù wèi fù zǒng jīng lǐ fù zé， tóng shí zài gè bù shè lì zǒng jiān， kě yǐ shì lìng zé dìng rén yuán dān rèn， yě kě yǐ yóu fù zǒng jīng lǐ dān rèn。
　　1. chuàng zuò bù (CreativeDepartment)
　　 chuàng zuò bù de zhù yào gōng zuò shì fù zé gòu sī guǎng gào jí zhí xíng guǎng gào chuàng zuò。 zhòng xīn rén wù shì xíng zhèng chuàng zuò zǒng jiān (ExecutiveCreativeDirector,ECD)。 yī bān lái shuō， zhè gè zhí wèi měi jiān guǎng gào gōng sī zhǐ yòu yī rén。 bù guò， jìn nián què kāi shǐ chū xiàn Co-ExecutiveCreativeDirector， jí yóu liǎng rén fēn gōng chǔlǐ bù tóng de kè hù huò lián hé chǔlǐ xiāng tóng de kè hù。 xíng zhèng chuàng zuò zǒng jiān de gōng zuò， zhù yào shì fù zé chuàng zuò bù de xíng zhèng gōng zuò， dìng lì chuàng zuò lù xiàn， kòng zhì zuò pǐn shuǐ zhǔn děng děng。
　　 xíng zhèng chuàng zuò zǒng jiān zhī xià， huì shì hū rén shǒu 'ér fēn wéi ruò gān zǔ， měi zǔ yóu yī wèi huò liǎng wèi chuàng zuò zǒng jiān (CreativeDirector,CD) huò fù chuàng zuò zǒng jiān (AssociateCreativeDirector,ACD) fù zé dài lǐng， qí zhōng yī wèi shì wén 'àn chū shēn de， lìng yī wèi zé shì měi shù chū shēn de。 dàn yì yòu bù shǎo chuàng zuò zǒng jiān shì shēn jiān liǎng zhí de。 chuàng zuò zǒng jiān de gōng zuò chú liǎo gòu sī guǎng gào wài， yě fù zé zhǐ dǎo jí péi xùn xià shǔ de gōng zuò。
　　 chuàng zuò zǒng jiān xià huì yòu bù tóng de xiǎo zǔ， měi xiǎo zǔ yóu yī wèi wén 'àn (Copywriter,CW) jí yī wèi měi shù zhǐ dǎo (ArtDirector,AD) zǔ chéng。 jī běn shàng， liǎng rén shì huì gòng tóng gòu sī guǎng gào de， dàn wén zì xiū shì fāng miàn yóu wén 'àn zhù lǐ， měi shù rùn shì fāng miàn zé yóu měi shù zhǐ dǎo zhù lǐ。 yóu yú měi shù zhǐ dǎo de zhí xíng gōng zuò yī bān dū jiào fán fù， suǒ yǐ dà dū yòu yī wèi zhù lǐ měi shù zhǐ dǎo (AssistantArtDirector,AAD) xié zhù zhí xíng fāng miàn de gōng zuò。 yòu jīng yàn de wén 'àn jí měi shù zhǐ dǎo jiāng huì jìn shēng wéi gāo jí wén 'àn (Copywriter,SCW) jí gāo jí měi shù zhǐ dǎo (ArtDirector,SAD)。 bù guò， gōng zuò xìng zhì yǔ yǐ qián zhǐ shì dà tóng xiǎo yì。
　　 chuàng zuò bù hái bāo kuò liǎo diàn shì zhì zuò (TVProduction)， píng miàn zhì zuò (PrintProduction)， huà fáng (Studio) jí píng miàn tǒng chóu (Traffic) sì gè xiǎo bù mén。 diàn shì zhì zuò bù shè yòu jiān zhì (Producer)， zhù yào fù zé diàn shì guǎng gào de tǒng chóu， shí jì guǎng gào pāi shè de gōng zuò zé yóu guǎng gào zhì zuò gōng sī (ProductionHouse) fù zé， xiāng gǎng de guǎng gào gōng sī jūn bù huì zì xíng pāi shè diàn shì guǎng gào de。 píng miàn zhì zuò bù shè yòu píng miàn zhì zuò jīng lǐ (PrintProductionManager)， zhù yào fù zé gēn jìn píng miàn guǎng gào de yìn zhì gōng zuò。 huà fáng shè yòu huì tú yuán (Visualizer)、 diàn nǎo huì tú yuán (ComputerVisualizer)、 zhèng gǎo yuán (Artist) děng zhí wèi， fù zé bù tóng de píng miàn guǎng gào zhì zuò。 píng miàn zhì zuò tǒng chóu (TrafficCoordinator) zé shì fù zé tǒng chóu píng miàn zhì zuò shì yí de。
　　2． kè hù fú wù bù (AccountServicingDepartment)
　　 kè hù bù de zhù yào gōng zuò shì yǔ kè hù lián luò jí zhì dìng chuàng zuò zhǐ yǐn。 zhòng xīn rén wù shì kè hù zhù guǎn (DirectorofClientService,DCS)， yǐ xià shì 'àn bù tóng kè hù huàfēn wéi bù tóng de kè hù zǒng jiān (AccountDirector,AD)， fù kè hù zǒng jiān (AssociateAccountDirector,AAD)， kè hù jīng lǐ (AccountManager) jí kè hù zhù lǐ (AccountExecutive.AE)。
　　3. méi jiè bù (MediaDepartment)
　　 méi jiè bù de zhù yào gōng zuò shì wéi kè hù jiàn yì hé shì de guǎng gào méi tǐ ( lì rú： diàn shì、 bào zhāng、 zá zhì、 hǎi bào、 zhí xiāo děng děng )， bìng wéi kè hù yǔ méi tǐ zhēng qǔ zuì hé lǐ de shōu fèi。 zhòng xīn rén wù shì méi jiè zhù guǎn (MediaDirector)， xià shè méi jiè zhù rèn (MediaSupervisor) jí méi jiè cèhuà (MediaPlanner) děng bù tóng zhí wèi
　　4． xíng zhèng、 cái wù bù
　　 xíng zhèng、 cái wù bù shì guǎng gào gōng sī xíng zhèng guǎn lǐ hé zī jīn guǎn lǐ bù mén， fù zé guǎng gào gōng sī de zī jīn、 cáikuài、 rén shì hé kē shì de guǎn lǐ jí xié diào gōng zuò。
　　 zài guǎng gào gōng sī zhōng， yě yòu de jiāng xíng zhèng bù hé cái wù bù fēn 'ér shè lì de qíng kuàng。 kǎo lǜ dào xíng zhèng bù xié diào nèi wài guān xì、 gōu tōng xìn xī jiāo liú de zuò yòng， yòu de guǎng gào gōng sī zhí jiē jiāng xíng zhèng bù dìng wéi gōng gòng guān xì bù。
yòu xiàn fú wù xíng guǎng gào gōng sī
　　yòu xiàn xíng fú wù guǎng gào gōng sī yòu cháng cháng bèi chēng zuò bù fēn fú wù xíng guǎng gào gōng sī huò guǎng gào fú wù líng shòu gōng sī (A1acart)。 zhōng、 xiǎo xíng guǎng gào gōng sī dà dū shǔ yú cǐ lèi guǎng gào gōng sī 。 zhè zhù yào shì yóu yú guǎng gào gōng sī bù jù yòu quán fāng wèi dì kāi zhǎn dài lǐ gōng zuò néng lì suǒ jué dìng。 zhè lèi guǎng gào gōng sī yī bān zhǐ chéng dān dān xiàng de guǎng gào gōng zuò， huò zhě mǒu xiē jù yòu tè shū xìng yào qiú de guǎng gào， rú jù xíng guǎng gào、 lù pái guǎng gào、 ní hóng dēng guǎng gào、 dēng xiāng guǎng gào、 qì qiú guǎng gào、 fēi tǐng guǎng gào、 kōng zhōng yān wù guǎng gào děng。
guǎng gào dài lǐ shāng
　　guǎng gào dài lǐ shāng， yòu jiào guǎng gào jīng jì rén huò zhōng jiān shāng。 qí zhù yào yè wù shì zài guǎng gào kè hù、 guǎng gào gōng sī hé guǎng gào méi jiè zhī jiān qǐ dào qiáo liáng gōu tōng zuò yòng。
guǎng gào zhì zuò shè ( suǒ )
　　guǎng gào zhì zuò shè ( suǒ ) shǔ yú tè shū de guǎng gào gōng sī xíng shì， zhù yào tí gōng gè lèi guǎng gào zhì pǐn de fú wù。 jù tǐ bāo kuò： měi shù、 zhuāng yǎn、 shè yǐng、 yìn shuà、 dēng xiāng、 lù pái、 ní hóng dēng、 tè zhì pǐn děng zhì zuò bù mén。 tā men jì bù tí gōng quán miàn de guǎng gào fú wù，
nèi bù guǎng gào gōng sī
　　guǎng gào kè hù wèile jié shěng jīng fèi， zài guǎng gào huó dòng zhōng zhǎng wò gèng duō de zhù dòng quán， zài qǐ yè nèi bù zì bàn guǎng gào gōng sī 。 gōng sī gēn jù xū yào zhí jiē xiàng méi jiè gòu mǎi shí jiān、 bǎn miàn bìng dé dào yòngjīn， tóng shí hái kě yǐ wéi qǐ yè tí gōng gè lèi guǎng gào fú wù。
guǎng gào gōng sī de gōng néng
　　1． dài lǐ guǎng gào kè hù cèhuà guǎng gào
　　 guǎng gào gōng sī shì yǐ guǎng gào dài lǐ wéi gōng zuò hé xīn， dài lǐ guǎng gào kè hù cèhuà guǎng gào shì guǎng gào gōng sī zuì běn zhì de gōng néng。 jù tǐ bāo kuò wéi guǎng gào kè hù jìn xíng yòu guān shāng pǐn de shì chǎng diào chá hé yán jiū fēn xī gōng zuò， wéi qǐ yè fā zhǎn què lì shì chǎng mù biāo hé guǎng gào mù biāo， wéi dài lǐ kè hù zhì dìng guǎng gào jìhuà hé jìn xíng méi tǐ xuǎn zé。 guǎng gào gōng sī cóng zì jǐ zhuān yè lǐng yù chū fā， wéi guǎng gào kè hù tí gōng guǎng gào zhù tí hé shí xiàn guǎng gào zhù tí de guǎng gào chuàng yì、 gòu sī hé cèhuà。
　　2． wéi guǎng gào kè hù zhì zuò guǎng gào
　　 zhè shì zhǐ guǎng gào gōng sī jiāng chuàng zào xìng gòu sī hé chuàng yì zhuǎn huàn chéng jù tǐ wài zài biǎo xiàn de guǎng gào chǎn pǐn de huó dòng。 guǎng gào gōng sī xuǎn zé zuì jù biǎo xiàn lì、 yǐng xiǎng lì hé gǎn rǎn lì de shǒu fǎ， kè guān dì、 zhēn shí dì、 jù yòu měi gǎn hé yì shù xìng dì qù biǎo xiàn chuàng zào xìng guǎng gào sī xiǎng de guǎng gào xíng shì， shì zhì zuò guǎng gào de gēn běn yào qiú。
　　3． wéi guǎng gào kè hù fā bù guǎng gào
　　 guǎng gào gōng sī zài cèhuà hé zhì zuò chū guǎng gào zuò pǐn zhī hòu， tōng guò guǎng gào méi jiè de hé lǐ xuǎn zé hèyìng yòng， bǎ guǎng gào xìn xī jí shí dì、 xùn sù dì chuán dì gěi guǎng dà shè huì gōng zhòng。 fā bù guǎng gào shí， guǎng gào gōng sī yào wéi kè hù lì yì zhuóxiǎng， zhù yì xuǎn zé zuì jù biǎo xiàn hé chuán bō xiào guǒ、 yòu néng zuì dī tóu rù de méi jiè， jiāng guǎng gào xìn xī chuán dì dào zuì duō de qián zài gòu mǎi zhě， cóng 'ér yǐn dǎo shè huì gōng zhòng duì yú guǎng gào kè hù xìn xī de rèn kě、 jiē shòu， yǐ chǎn shēng gòu mǎi xíng wéi。
　　4. wéi guǎng gào kè hù fǎn kuì guǎng gào xìn xī、 píng gū guǎng gào xiào guǒ
　　 guǎng gào gōng sī zài dài lǐ kè hù fā bù guǎng gào zhī hòu， yào duì yú suǒ fā bù de guǎng gào jìn xíng shì chǎng diào chá hé yán jiū， duì yú guǎng gào xiào guǒ jìn xíng kē xué dì cè dìng hé píng gū， jí shí xiàng guǎng gào kè hù fǎn kuì yòu guān shì chǎng de xiāo shòu xìn xī jí xiāng guān de biàn dòng xìn xī。
　　5． wéi kè hù tí gōng zī xún fú wù
　　 guǎng gào gōng sī yào wéi guǎng gào kè hù de chǎn pǐn jìhuà、 chǎn pǐn shè jì、 shì chǎng dìng wèi、 yíng xiāo cè lüè、 guǎng gào huó dòng hé gōng gòng guān xì děng fāng miàn tí gōng quán fāng wèi de zōng hé xìn xī， wéi kè hù tí gōng gè fāng miàn de zī xún fú wù， cóng 'ér shí xiàn qǐ yè zī yuán de hé lǐ liú xiàng yǔ zuì jiā pèi zhì， tuī dòng jīng yíng qǐ yè de fā zhǎn。
　　6． yǐng xiǎng guǎng gào yè shuǐ píng
　　 duì yú guǎng gào hángyè lái jiǎng， guǎng gào gōng sī shì guǎng gào yè zhōng zuì zhòng yào de zhù tǐ zhī yī。 guǎng gào gōng sī de huó dòng fā zhǎn huì yǐng xiǎng dào guǎng gào hángyè de zhěng tǐ shuǐ píng hé fā zhǎn zhuàng kuàng。 zài yǔ kè hù hé méi jiè hé zuò shí， guǎng gào gōng sī yòu duì guǎng gào shì chǎng de róng liàng、 fēn pèi、 liú xiàng、 qū shì děng jù yòu yī dìng de tiáojié gōng néng。
guǎng gào gōng sī de jīng yíng yuán zé
　　1． yǐ fǎ jīng yíng de yuán zé
　　 yǐ fǎ jīng yíng shì guǎng gào gōng sī shēng cún de qián tí， huò zhě shuō shì guǎng gào gōng sī de shēng mìng， zhè shì rèn hé yī gè guǎng gào gōng sī zài cóng shì guǎng gào jīng yíng huó dòng shí suǒ bì xū jiān chí de dì yī wèi de yuán zé。
　　 guǎng gào huó dòng shì yǐ fǎ lǜ wéi qián tí de huó dòng， tóng shí yòu shì fǎ lǜ guī dìng de huó dòng。 yǐ fǎ jīng yíng bāo kuò liǎng gè fāng miàn de yì sī： yī shì guǎng gào gōng sī yào fú hé guǎng gào guǎn lǐ fǎ lǜ、 fǎ guī， yóu qí shì yào zūn shǒu《 guǎng gào fǎ》 yǐ jí xiāng guān de guǎn lǐ fǎ guī。《 guǎng gào fǎ》 zuò wéi guǎng gào lǐng yù de gēn běn dà fǎ， zuì gāo zhī fǎ， guī fàn liǎo guǎng gào zhù、 guǎng gào jīng yíng zhě hé guǎng gào fā bù zhě zhī jiān xíng wéi hé zhǔn zé， jì shì duì guǎng gào gōng sī de xiàn zhì， yòu shì duì guǎng gào gōng sī de bǎo zhèng， jí guǎng gào gōng sī cún zài hé huó dòng de hé fǎ xìng。 guǎng gào gōng sī de quán lì、 yì wù hé zé rèn zài fǎ lǜ、 fǎ guī zhōng de míng què guī dìng， shǐ guǎng gào gōng sī zài guǎng gào huó dòng zhōng yòu fǎ kě yǐ。 èr shì guǎng gào gōng sī de huó dòng yào fú hé guó jiā de xiāng guān fǎ lǜ guī fàn， rú《 mín fǎ》、《 fǎn bù zhèng dāng jìng zhēng fǎ》、《 xiāo fèi zhě quán yì bǎo hù fǎ》 děng。
　　2． rén cái jīng yíng de yuán zé
　　 guǎng gào gōng sī jīng yíng huó dòng de kāi zhǎn shì yǐ gāo sù zhì、 gāo néng lì de guǎng gào zhuān yè rén cái lì bǎo zhèng de。 guǎng gào gōng sī shì shǔ yú zhī shí xíng、 zhì néng xíng、 jì shù xíng de qǐ yè fǎ rén zǔ zhì。 guǎng gào gōng sī de gōng zuò bù shǔ yú jiǎn dān cāo zuò huò chóngfù cāo zuò xìng gōng zuò， ér shì jù yòu dú lì xìng、 chuàng xīn xìng、 jì néng xìng de dú tè gōng zuò， tā wán quán shì yǐ kào guǎng gào gōng sī zhōng rén yuán de zhì néng yǔ chuàng zào lái wéi chí qí cún zài hé bù duàn fā zhǎn de。“ guǎng gào gōng sī de cái fù suí yuán gōng xià bān 'ér xiāo shī” zhèng shì dào chū liǎo guǎng gào gōng sī yǔ qí tā gōng sī de xiǎn zhù xìng chā yì。
　　 ào měi guǎng gào gōng sī rú guǒ méi yòu dà wèi · ào gé wēi， luò dé jì tuō mǎ sī guǎng gào gōng sī rú guǒ méi yòu yuē hàn · kěn ní dí hé kè láo dé · huò pǔ jīn sī， DDB guǎng gào gōng sī rú guǒ méi yòu wēi lián · bó 'ēn bā kè， xiǎng bì bù huì zài nà gè shí dài chū xiàn huī huáng de。
　　3． yōu shì jīng yíng de yuán zé
　　 yōu shì jīng yíng shì zhǐ guǎng gào gōng sī gēn jù zì jǐ de jù tǐ qíng kuàng 'ér què lì zì jǐ de fā zhǎn zhàn lüè， xíng chéng zì jǐ jīng yíng tè sè。 yōu shì jīng yíng de běn zhì jiù shì guǎng gào gōng sī de jīng yíng dìng wèi。
　　 guǎng gào gōng sī yào gēn jù zì jǐ de jù tǐ qíng kuàng， xuǎn zé jīng yíng yōu shì， fā zhǎn jīng yíng tè sè， tuī dòng gōng sī huò dé jiào dà de jīng jì xiào yì hé shè huì xiào yì。
　　4． fēi yè wù chōng tū yuán zé
　　 guǎng gào gōng sī zhǐ néng wéi mǒu yī lèi chǎn pǐn de yī gè kè hù fú wù， yǐ fáng zhǐ xíng chéng“ yè wù chōng tū” de chū xiàn。 yī bān qíng kuàng xià， guǎng gào gōng sī yīnggāi shí fēn zhēn xī yǔ dài lǐ kè hù zhī jiān suǒ xíng chéng de xìn rèn guān xì， bù yìng gāi zài jiē shòu yǔ gāi qǐ yè yòu zhe zhí jiē jìng zhēng guān xì de guǎng gào yè wù。 zhè yǐ jīng chéng wéi měi guó、 yīng guó děng guó jiā guǎng gào jiè xíng yè guàn lì。
　　1973 nián， měi guó guǎng gào gōng sī xié huì fā biǎo liǎo yī fèn tí wéi《 guān yú yè wù chōng tū lǐ xiǎng de zhèng cè》 de zhǐ dǎo xìng wén jiàn。 wén jiàn jiàn yì：“ guǎng gào gōng sī yǔ guǎng gào kè hù jiè dìng yè wù chōng tū， zuì hǎo yǐ gè gè chǎn pǐn lèi xíng wéi jī běn jiè xiàn， ér bù yǐ zhěng tiáo chǎn pǐn xiàn wéi huàfēn zhǔn shéng。
　　 měi guó yī gè ruǎn yǐn liào zhì zào shāng chuàng liǎo yī tiáo jiè xiàn： bèi rèn hé rén yǐn yòng de rèn hé qí tā pǐn zhǒng huò qí tā pǐn pái de yǐn liào dū hé tā yíng xiāo de yǐn liào yòu chōng tū。 gēn jù zhè yī jiè dìng， chéng dān pí jiǔ、 kuàng quán shuǐ、 shèn zhì ké sòu táng jiāng guǎng gào yè wù de guǎng gào gōng sī dōubù néng chéng wéi tā de dài lǐ。
　　 zài guó jì shàng， chú rì běn zhī wài (1992 nián 1 yuè zhī qián， diàn tōng guǎng gào gōng sī tóng shí yōng yòu fēng tián jiào chē hé rì chǎn jiào chē de guǎng gào dài lǐ， ér hòu， rì chǎn zhuǎn wéi bó bào táng dài lǐ）， měi yīng děng guó guǎng gào gōng sī zài jīng yíng guò chéng zhōng dà dū bì miǎn chū xiàn“ yè wù chōng tū” xiàn xiàng。 zài wǒ guó guǎng gào gōng sī xùn sù fā zhǎn shí， zhǐ yòu zhú jiàn yǔ guó wài jīng yíng guàn lì、 yuán zé xiāng shì yìng， cái néng yǔ guó jì guǎng gào jīng yíng jiē guǐ。
guǎng gào gōng sī de jù tǐ jīng yíng nèi róng
　　1． měi guó guǎng gào gōng sī jīng yíng nèi róng
　　 měi guó guǎng gào jīng yíng yè xié huì duì běn guó guǎng gào gōng sī zhì dìng liǎo“ jīng yíng zhǔn zé”， jí guī dìng liǎo guǎng gào gōng sī bì xū jù bèi de néng lì hé bì xū kāi zhǎn de jīng yíng huó dòng。 qí jù tǐ bāo kuò yǐ xià jǐ gè fāng miàn nèi róng：
　　· yào yán jiū guǎng gào zhù suǒ yào jìn xíng guǎng gào de shāng pǐn huò láo wù zài shì chǎng jìng zhēng zhōng de dì wèi， tōng guò yǔ qí tā tóng lèi shāng pǐn huò tì dài pǐn xiāng bǐ jiào， zhǎo chū qí jù yòu de yōu diǎn hé quē diǎn。
　　· yào duì guǎng gào zhù de shāng pǐn hé láo wù de xiǎn xiàn shì chǎng hé qián zài shì chǎng jìn xíng dìng wèi。 guǎng gào gōng sī bì xū duì guǎng gào zhù shāng pǐn huò láo wù de mù biāo shì chǎng zhuàng kuàng、 guǎng gào zhù shāng pǐn zài shì chǎng shàng kě néng yòu duō dà xiāo shòu liàng、 xiāo shòu shí qī hé jì jié biàn dòng、 xiàn zài shì chǎng shàng tóng lèi shāng pǐn de xiāo shòu qíng kuàng、 guǎng gào zhù de zhù yào jìng zhēng duì xiàng jí jìng zhēng duì xiàng de shù liàng jí jìng zhēng néng lì děng jìn xíng shì chǎng diào yán。
　　· yào yán jiū yǐng xiǎng guǎng gào zhù shāng pǐn yǔ yíng xiāo de gè zhǒng zhù yào yīn sù。
　　· yào liǎo jiě gè zhǒng jù tǐ méi tǐ de xìng néng、 tè diǎn、 chuán bō duì xiàng、 shǐ yòng tiáo jiàn děng fāng miàn de qíng kuàng。
　　· yào xiàng guǎng gào zhù tí chū guǎng gào jìhuà hé jiàn yì。
　　· shí shī guǎng gào jìhuà。 jù tǐ bāo kuò： jìn xíng guǎng gào shè jì hé zhì zuò、 yǔ méi jiè gōng sī què dìng shǐ yòng de shí jiān yǔ kōng jiān hé zuò、 jiāng guǎng gào zhì pǐn sòng wǎng méi jiè gōng sī、 jìn xíng guǎng gào xiào guǒ cè dìng、 fā bō guǎng gào fèi。
　　· yào xié zhù guǎng gào zhù jìn xíng xiāo shòu huó dòng。 bāo kuò fēi rén yuán xiāo shòu huó dòng， rú qìng diǎn huó dòng、 shè huì huó dòng、 shè huì fú lì zī zhù děng gōng gòng guān xì huó dòng jí yíng yè tuī guǎng de yī xiē huó dòng。
　　· qí tā de xiàng mù。 rú bāo zhuāng shè jì、 xiāo shòu diào chá yǔ yán jiū、 tuī xiāo yuán péi xùn、 tuī xiāo shāng pǐn shǐ yòng de xuān chuán shǒu cè shè jì děng děng。
　　2． wǒ guó guǎng gào gōng sī de jīng yíng nèi róng
　　· xiàng guǎng gào zhù jiè shào guǎng gào de gōng néng yǐ jí gè lèi guǎng gào de zuò yòng。
　　· gēn jù guǎng gào zhù de yào qiú tí gōng shì chǎng diào chá、 yán jiū hé yù cè， guǎng gào cè lüè。
　　· xiàng guǎng gào zhù tí chū guǎng gào jiàn yì yǐ jí gè lèi yǔ guǎng gào yòu guān de zī
　　· wéi guǎng gào zhù tí gōng guǎng gào jìhuà、 shè jì、 zhì zuò yǐ jí cèhuà děng
　　· wéi guǎng gào zhù jìn xíng qǐ yè tǒng yī xíng xiàng jí shí bié xì tǒng shè jì。
　　· lián xì méi tǐ， tí gōng méi tǐ cè lüè hé guǎng gào shí shī fāng 'àn。
　　· shí shī guǎng gào fāng 'àn。
　　· duì guǎng gào xiào guǒ jìn xíng diào chá、 jiǎn cè yǔ píng gū。
guǎng gào gōng sī de nèi bù guǎn lǐ
　　jiā qiáng guǎng gào gōng sī de zì shēn guǎn lǐ， duì yú guǎng gào gōng sī de shēng cún hé fā zhǎn yǐ jí tóng shí duì yú guǎng gào kè hù lái shuō dū jù yòu zhòng dà yì yì。 guǎng gào gōng sī de guǎn lǐ jù tǐ bāo kuò guǎng gào gōng sī yè wù guǎn lǐ、 cái wù guǎn lǐ、 rén shì guǎn lǐ hé xíng zhèng guǎn lǐ。
　　1． yè wù guǎn lǐ
　　 guǎng gào yè wù shì guǎng gào gōng sī de zhī zhù， yòu xiào dì jìn xíng guǎng gào gōng sī yè wù guǎn lǐ， shì guǎng gào gōng sī lài yǐ cún zài de jī chǔ。 zài guǎng gào gōng sī yè wù guǎn lǐ shàng， yào míng què fēn gōng xié zuò、 gè sī qí zhí， yòu yào qiú xiāng hù xié diào、 mìqiè hé zuò。
　　2． cái wù guǎn lǐ
　　 guǎng gào gōng sī de cái wù guǎn lǐ shì duì gōng sī jīng yíng huó dòng zhōng zī jīn xíng chéng、 fēn pèi、 shǐ yòng， jìn xíng jìhuà、 zǔ zhì、 xié diào、 kòng zhì、 jiān dū hé hé suàn。 jù tǐ nèi róng shì： shōu qǔ guǎng gào fèi、 cānyù guǎng gào yù suàn de zhì dìng、 jiān dū guǎng gào yù suàn de zhí xíng、 gōng sī xíng zhèng fèi yòng de guǎn lǐ、 cái chǎn jí wù zī chū rù zhàng de guǎn lǐ、 zhuān xiàng jī jīn de guǎn lǐ、 jiāo nà shuì jīn děng。
　　3． rén shì guǎn lǐ
　　 rén shì guǎn lǐ shì zhǐ guǎng gào gōng sī duì yuán gōng de guǎn lǐ。“ guǎng gào yè shǔ yú zhī shí mì jí、 jì shù mì jí、 rén cái mì jí de gāo xīn jì shù chǎn yè。” guǎng gào yè cún zài hé fā zhǎn de hé xīn jiù shì gāo sù zhì néng lì de rén。 qǐ yè de jìng zhēng shì shì chǎng jìng zhēng， shì chǎng jìng zhēng guī gēn dào dǐ shì rén cái de jìng zhēng， zài guǎng gào gōng sī lǐ duì rén cái de guǎn lǐ jiù xiǎn dé yóu qí zhòng yào。
　　 guǎng gào gōng sī rén shì guǎn lǐ bāo kuò de nèi róng wéi yǐ xià jǐ gè fāng miàn：
　　· rén yuán de lù yòng
　　· rén yuán de kǎo hé
　　· rén yuán de dìng jí、 jìn jí jí jiǎng chéng
　　· rén yuán de péi yǎng
　　4． xíng zhèng guǎn lǐ
　　 guǎng gào gōng sī de xíng zhèng guǎn lǐ jiù shì wéi rào gōng sī de guǎng gào zhàn lüè hé guǎng gào mù biāo de shí xiàn 'ér zhǎn kāi de jìhuà、 zǔ zhì、 zhǐ huī、 xié diào hé kòng zhì guò chéng。 xíng zhèng guǎn lǐ de mùdì jiù shì shí xiàn qǐ yè nèi bù gōng zuò de yòu xù huà。
guǎng gào gōng sī guī mó jīng yíng hé rén yuán liú dòng zhì dù
　　1． guó wài guǎng gào gōng sī guī mó jīng yíng
　　 zǎo zài 50 nián dài， měi guó guǎng gào gōng sī jiù yòu yī xiàng diào chá biǎo míng， gōng sī guī mó kuò dà yì wèi zhe lì rùn de zēng jiā。 xiàn dài guǎng gào jiè zì běn shì jì 80 nián dài yǐ hòu chū xiàn liǎo guǎng gào gōng sī dà jiān bìng de qū shì， cóng 'ér shǐ guǎng gào jí tuán de guī mó yuè lái yuè dà。 lǐng dǎo jiān bìng dà cháo de shì yīng guó sà qí xiōng dì gōng sī (Saatchi&Saatchi)。 1984 nián， shì jiè shàng zuì dà de 5 jiā guǎng gào gōng sī de yíng yè 'é zhàn quán qiú guǎng gào yíng yè 'é de 10％， dá 151.2 yì měi yuán。 ér dào liǎo 1989 nián， shì jiè wǔ dà guǎng gào jí tuán zhàn quán qiú guǎng gào yíng yè 'é de 20％， dá dào 603.532 yì měi yuán， ér qiě jìn nián lái dà de guǎng gào jí tuán zài shì jiè guǎng gào yè zhōng suǒ zhàn fèn 'é réng chéng shàng shēng qū shì。
　　2. guó wài guǎng gào gōng sī rén yuán liú dòng zhì dù
　　 zài guó wài， guǎng gào gōng sī de rén yuán gù yòng yǔ gōng sī yíng yè 'é bǎo chí yī dìng bǐ lì guān xì。 rén yuán gù yòng shù liàng de duō shǎo shì yǔ gōng sī guī mó dà xiǎo hé gōng sī dài lǐ de guǎng gào yè wù jǐn mì xiāng guān de。
　　 zài měi guó， guǎng gào gōng sī de guī mó fēn wéi sān gè céng cì， jí xiǎo xíng guǎng gào gōng sī 、 zhōng xíng guǎng gào gōng sī hé dà xíng guǎng gào gōng sī 。 gōng sī yíng yè 'é dī yú 1 yì měi yuán de shǔ yú xiǎo xíng guǎng gào gōng sī ； jiè yú l yì hé 5 yì měi yuán zhī jiān de shǔ yú zhōng xíng guǎng gào gōng sī ； gāo yú 5 yì měi yuán de shǔ yú dà xíng guǎng gào gōng sī 。
　　1987 nián líng zhì guǎng gào gōng sī de zǒng cái nián xīn yuē l300 wàn měi yuán。 1988 nián yīng guó de sà qí guǎng gào gōng sī de zuì gāo zhǎngguān sà qí xiōng dì jī běn xīn jīn gè yuē 50 wàn yīng bàng。 WCRS gōng sī dǒng shì cháng jī běn nián xīn yuē wéi 25 wàn yīng bàng。
guǎng gào gōng sī de shōu fèi zhì dù
　　1. gù dìng yòngjīn zhì
　　 yòngjīn zhì qǐ yuán yú 19 shì jì 20 nián dài de měi guó。 shǐ yú 'ài yé fù zǐ guǎng gào gōng sī 。 dào 20 shì jì 50 héng 60 nián dài， měi guó、 jiā ná dà、 rì běn、 xī 'ōu děng guó jiā kāi shǐ jiē shòu 15％ de yòngjīn， shǐ 1． 5％ de yòngjīn chéng wèiguó jì guàn lì。
　　 wǒ guó guó jiā gōng shāngháng zhèng guǎn lǐ jú zài 1993 nián 7 yuè bān bù de《 guān yú jìn xíng guǎng gào dài lǐ zhì shì diǎn gōng zuò de ruò gān guī dìng ( shì xíng )》 zhōng， duì yú wǒ guó guǎng gào dài lǐ zhì zhōng de dài lǐ fèi de shōu fèi biāo zhǔn míng què guī dìng wéi guǎng gào fèi de l5％。
　　2． shí fèi zhì
　　 shí fèi zhì shì guǎng gào gōng sī gēn jù guǎng gào zhù tí chū de yào qiú， kāi zhǎn yè wù， què dìng zhěng gè guǎng gào huó dòng zhōng shǐ yòng gè lèi guǎng gào rén yuán cóng shì gōng zuò de shí jiān hé jīng lì， guǎng gào gōng sī bǎ zhè xiē huàn suàn chéng yǐ gōng shí wéi dān wèi de gōng zuò liàng， bìng qiě nǐ dìng měi gè yuán gōng de gōng shí dān jià， cóng 'ér yǐ shí jì gōng shí yǔ dān jià jì suàn chū yìng shōu qǔ fèi yòng de zhì dù。
　　 jù zī liào xiǎn shì： zài mù qián měi guó dà xíng guǎng gào gōng sī zhōng de gāo jí zhuàn gǎo yuán de gōng shí dān jià yuē wéi 150 měi yuán， zhōng jí zhuàn gǎo yuán de gōng shí dān jià yuē l00 měi yuán， chū jí zhuàn gǎo yuán de gōng shí dān jià wéi 50 měi yuán zuǒ yòu。 wèile jì lù suǒ huā fèi zài guǎng gào huó dòng shàng de shí jiān， yào qiú měi gè yuán gōng bì xū měi tiān jì lù zì jǐ zài gè xiàng yè wù shàng suǒ huā fèi de shí jiān。 bù fēn guǎng gào gōng sī shèn zhì yào qiú měi gè rén bì xū yǐ yī kè zhōng wéi jì shí dān wèi， jì xià měi tiān 32 gè shèn zhì gèng duō de měi kè zhǒng gōng zuò de nèi róng。
　　3． quán dàn zhì
　　 quán dàn zhì yòu chēng wéi quán dàn shì jīng yíng， shì zhǐ guǎng gào gōng sī zài xiàng guǎng gào zhù shōu qǔ yè wù dài lǐ fèi yòng shí， yǐ guǎng gào zhù lì rùn huò qǔ wéi jī shù， gēn jù shuāng fāng xié yì， gěi guǎng gào gōng sī fēn dé lì rùn de fāng shì。 zhè zhǒng shōu fèi fāng shì shì zhǐ guǎng gào fèi yǔ guǎng gào xiào yì guà gōu， guǎng gào gōng sī cānyù guǎng gào zhù de jīng yíng quán guò chéng， shí xíng lì rùn jūn zhān， fēng xiǎn gòng dān。
dà xíng guó jì guǎng gào gōng sī
　　BBDO tiān gāo guǎng gào
　　Bates dá bǐ sī guǎng gào
　　DDB héng měi guǎng gào
　　Dentsu rì běn diàn tōng
　　EuroRSCGPartnership líng zhì guǎng gào
　　FCB bó dá dà qiáo guǎng gào
　　Grey jīng yīng guǎng gào
　　Hakuhodp rì běn bó bào táng
　　JWT zhì wēi tānɡ xùn
　　LeoBurnett lǐ 'ào bèi nà
　　Lowe lì fù guǎng gào
　　McCann-Erickson mài kěn guǎng gào
　　M&CSaatchi
　　Ogilvy&Mather 'ào měi guǎng gào
　　Publicis yáng shī guǎng gào
　　Saatchi&Saatchi shèng shì guǎng gào／ shàng qí guǎng gào
　　TBWA
　　Y&R yáng yǎ guǎng gào
　　Youke yōu kè guǎng gào
　　 guǎng gào gōng sī de fēi yè wù chōng tū yuán zé
　　 guǎng gào gōng sī zhǐ néng wéi mǒu yī lèi chǎn pǐn de yī gè kè hù fú wù， yǐ fáng zhǐ xíng chéng“ yè wù chōng tū” de chū xiàn。 yī bān qíng kuàng xià， guǎng gào gōng sī yīnggāi shí fēn zhēn xī yǔ dài lǐ kè hù zhī jiān suǒ xíng chéng de xìn rèn guān xì， bù yìng gāi zài jiē shòu yǔ gāi qǐ yè yòu zhe zhí jiē jìng zhēng guān xì de guǎng gào yè wù。 zhè yǐ jīng chéng wéi měi guó、 yīng guó děng guó jiā guǎng gào jiè xíng yè guàn lì。
　　1973 nián， měi guó guǎng gào gōng sī xié huì fā biǎo liǎo yī fèn tí wéi《 guān yú yè wù chōng tū lǐ xiǎng de zhèng cè》 de zhǐ dǎo xìng wén jiàn。 wén jiàn jiàn yì：“ guǎng gào gōng sī yǔ guǎng gào kè hù jiè dìng yè wù chōng tū， zuì hǎo yǐ gè gè chǎn pǐn lèi xíng wéi jī běn jiè xiàn， ér bù yǐ zhěng tiáo chǎn pǐn xiàn wéi huàfēn zhǔn shéng。
　　 měi guó yī gè ruǎn yǐn liào zhì zào shāng chuàng liǎo yī tiáo jiè xiàn： bèi rèn hé rén yǐn yòng de rèn hé qí tā pǐn zhǒng huò qí tā pǐn pái de yǐn liào dū hé tā yíng xiāo de yǐn liào yòu chōng tū。 gēn jù zhè yī jiè dìng， chéng dān pí jiǔ、 kuàng quán shuǐ、 shèn zhì ké sòu táng jiāng guǎng gào yè wù de guǎng gào gōng sī dōubù néng chéng wéi tā de dài lǐ。
　　 zài guó jì shàng， chú rì běn zhī wài (1992 nián 1 yuè zhī qián， diàn tōng guǎng gào gōng sī tóng shí yōng yòu fēng tián jiào chē hé rì chǎn jiào chē de guǎng gào dài lǐ， ér hòu， rì chǎn zhuǎn wéi bó bào táng dài lǐ )， měi yīng děng guó guǎng gào gōng sī zài jīng yíng guò chéng zhōng dà dū bì miǎn chū xiàn“ yè wù chōng tū” xiàn xiàng。 zài wǒ guó guǎng gào gōng sī xùn sù fā zhǎn shí， zhǐ yòu zhú jiàn yǔ guó wài jīng yíng guàn lì、 yuán zé xiāng shì yìng， cái néng yǔ guó jì guǎng gào jīng yíng jiē guǐ。
yīngwénjièshì
  1. n.:  advertising agency,  an advertizing agency
xiàngguāncí
guǎng gào chuán méi guǎng gào xié huì 4A nán jīng píng miàn shè jì hù wài guǎng gào rén wù
lǐ 'ào bèi nà guǎng gào gōng sī de chuàng shǐ rén guó qǐ tōng yòng jì shù guó jì guǎng gào qǐ yè gōng sī diàn shì chuán bō gōng sī
guǎng gào fú wù yǐng shì guǎng gào guǎng gào lián méng kuà guó gōng sī rì běn gōng sī méi tǐ gōng sī biāo zhì shè jì VI shè jì
shè jì gōng sī CI shè jì gèng duō jiēguǒ ...
bāo hán cí
qū guǎng gào gōng sīshàng hǎi guǎng gào gōng sī
yì dòng guǎng gào gōng sīchū guì guǎng gào gōng sī
chǔ yóu guǎng gào gōng sīhéng měi guǎng gào gōng sī
líng shī guǎng gào gōng sīào měi guǎng gào gōng sī
qīng dǎo guǎng gào gōng sījīng xìn guǎng gào gōng sī
běi jīng guǎng gào gōng sīhǎi tiān guǎng gào gōng sī
dà lián guǎng gào gōng sīyǐng shì guǎng gào gōng sī
róng yǔ guǎng gào gōng sīcháng chūn guǎng gào gōng sī
nán chāng guǎng gào gōng sīchéng dū guǎng gào gōng sī
hé féi guǎng gào gōng sīān huī guǎng gào gōng sī
jiāng xī guǎng gào gōng sīhé nán guǎng gào gōng sī
zhèng zhōu guǎng gào gōng sīgù shǐ guǎng gào gōng sī
Jǐnán guǎng gào gōng sīwǔ hàn guǎng gào gōng sī
tài yuán guǎng gào gōng sīguì zhōu guǎng gào gōng sī
nán níng guǎng gào gōng sīshěn yáng guǎng gào gōng sī
shùn yì guǎng gào gōng sīwǎng luò guǎng gào gōng sī
lín yí guǎng gào gōng sīshēn zhèn guǎng gào gōng sī
gōng jiāo guǎng gào gōng sīào sī tīng guǎng gào gōng sī
guǎng gào gōng sī de kòngquēhóng lǜ lán guǎng gào gōng sī
cè bǎi lóng guǎng gào gōng sīdú lì xíng guǎng gào gōng sī
fù shǔ xíng guǎng gào gōng sībó bào táng guǎng gào gōng sī
dá bǐ sī guǎng gào gōng sījí lín shěng guǎng gào gōng sī
guǎng dōng shěng guǎng gào gōng sīpíng liáng shì guǎng gào gōng sī
níng bō huá qiáng guǎng gào gōng sīzài guǎng gào gōng sī dāng kuàijì
chéng dū yǐng shì guǎng gào gōng sīyáng guāng bǐ 'àn guǎng gào gōng sī
běi jīng huá yǎ guǎng gào gōng sīchóngqìng yǐng shì guǎng gào gōng sī
huá yì xiōng dì guǎng gào gōng sīguǎng gào gōng sī guǎn lǐ ruǎn jiàn
yáng guāng huán qiú guǎng gào gōng sīhè bì tiān mǎ guǎng gào gōng sī
shàng hǎi kuàng shì guǎng gào gōng sīān huī jīng zhì guǎng gào gōng sī
hóng diǎn shè jì guǎng gào gōng sīwǔ hàn jīn bó guǎng gào gōng sī
jīn juān guó jì guǎng gào gōng sīzhōng háng gōng guān guǎng gào gōng sī
běi jīng wèi lái guǎng gào gōng sīzhì wēi tānɡ xùn guǎng gào gōng sī
bó dá dà qiáo guǎng gào gōng sīfú jiàn rì bào guǎng gào gōng sī
zhōng guó guó jì guǎng gào gōng sīguì zhōu tiān mǎ guǎng gào gōng sī
běi jīng gāo shī guǎng gào gōng sīběi jīng guó 'ān guǎng gào gōng sī
lǐ 'ào bèi nà guǎng gào gōng sīdōng fāng bó wén guǎng gào gōng sī
jiǔ huá yàn gē guǎng gào gōng sīlán zhōu bào yè guǎng gào gōng sī
gān sù xīn wén guǎng gào gōng sīlán zhōu shì zhèng guǎng gào gōng sī
běi jīng líng bó zhì diǎn guǎng gào gōng sī shēn zhèn shì wén yì fù xīng guǎng gào gōng sī
běi jīng dìng xiàng chuán méi guǎng gào gōng sī ān huī xīn sī lù guǎng gào gōng sī
běi jīng hóng guāng tiān xià chuán méi guǎng gào gōng sī zhōng guó háng kōng chuán méi guǎng gào gōng sī
běi jīng zhōng shì hǎi lán guó jì guǎng gào gōng sī 4A guǎng gào gōng sī
jiǎn dān dài lǐ zhì guǎng gào gōng sīběi jīng hàn dōng fāng guǎng gào gōng sī
BBDO guǎng gào gōng sījí lín shěng shān jiāng guǎng gào gōng sī
xī 'ān gāo xīn qū 'ài tè guǎng gào gōng sī nèimēng gǔ shí dài cháo guǎng gào gōng sī
chéng dū dà xī nán guǎng gào gōng sīshēn zhèn shì kǒu 'àn guǎng gào gōng sī
nèimēng gǔ dà shùn guǎng gào gōng sīběi jīng lán hǎi yáng guǎng gào gōng sī
sì chuān xī nán guó jì guǎng gào gōng sī hú nán xìng yùn xīng · shàng yáng guǎng gào gōng sī
běi jīng guāng yào tiān rùn guǎng gào gōng sī yuán wén huà yǐng shì guǎng gào gōng sī
běi jīng zhì dá gāo yuǎn guǎng gào gōng sī běi jīng yáng guāng huán qiú guǎng gào gōng sī
xiāng gǎng líng zhì dà yáng guǎng gào gōng sī xīn xiāng hóng lǜ lán guǎng gào gōng sī
níng bō dōng bù yuán sù guǎng gào gōng sī lǐ 'ào bèi nà guǎng gào gōng sī de chuàng shǐ rén
hǎi mén shì gōng yì měi shù guǎng gào gōng sī zhū hǎi nán běi lǐ pǐn guǎng gào gōng sī
xiàmén shì lù qiáo guǎng gào gōng sītái wān zhì wēi tānɡ xùn guǎng gào gōng sī
tái wān yì shí xíng tài guǎng gào gōng sī zhōng yāng gōng yì měi shù xué yuàn guǎng gào gōng sī
gān sù shěng shè yǐng guǎng gào gōng sīgān sù shěng wǔ wēi jiāo tōng guǎng gào gōng sī
gān sù shěng diàn yǐng guǎng gào gōng sīzhāng yè shì diàn lì guǎng gào gōng sī
zhāng yè shì jiāo tōng guǎng gào gōng sīdá xiàn tài yáng shén guǎng gào gōng sī
guǎng gào gōng sī de mì mì héng héng píng miàn shè jì shī jiù yè bǎo diǎntí qián sī kǎo xià liǎng bù : dà xíng guǎng gào gōng sī xiàng nǐ yǐn mán de yíng xiāo shí zhàn mì jué
guó jì 4A guǎng gào gōng sī pǐn pái cèhuà fāng fǎguó jì 4A guǎng gào gōng sī jī běn cāo zuò liú chéng
shuò zhōu shì yù huá hūn qìng lǐ yí guǎng gào gōng sī shěn yáng táo xiān guó jì jī chǎng gǔ fèn yòu xiàn gōng sī guǎng gào gōng sī
guó jì 4A guǎng gào gōng sī méi jiè jìhuà jīng yàoguó jì 4A guǎng gào gōng sī méi jiè cèhuà jī chǔ
guǎng gào gōng sī de mì mì píng miàn shè jì shī jiù yè bǎo diǎnyù mén shí yóu guǎn lǐ jú xīn wén zhōng xīn guǎng gào gōng sī
jīn xùn shù mǎ guǎng gào gōng sī táng xīng lù xī duàntiān shuǐ fù dá jiàn cái zhuāng shì yòu xiàn gōng sī guǎng gào gōng sī
fēnlèixiángqíng
gèng duō jiēguǒ ...
dài yán rén lán sè huǒ yàn líng ruì méi tǐ
hù wài chuán méi quán lián fú lì zhōng xīn yǐng xiǎng lì
jiá nà guǎng gào jié guǎng gào cèhuà mò bǐ guǎng gào jiǎng
niǔ yuē guǎng gào jiǎng gōng yì guǎng gào tōng guǎng chuán méi
fēn zhòng chuán méi wǎng luò yíng xiāo guǎng gào zhù
lǐ 'ào bèi nà sài bǎi wèi guǎng gào dài lǐ shāng
wǎng luò guǎng gào pǐn pái zhàn lüè pǐn pái yíng xiāo
pǐn pái cèhuà shì chǎng diào yán bìng dú yíng xiāo
tóu zī zhě guǎng gào zhì zuò lóng xǐ huán qiú huá wén guǎng gào jiǎng
kè lǐ 'ào guǎng gào jiǎng shì chǎng fēn xī guǎng gào shāng
zàn zhù shāng guó jì guǎng gào xié huì wéi fǎ guǎng gào
wú xiàn guǎng gào yíng xiāo zhàn lüè guǎng gào fǎ guī
guǎng gào yíng xiāo shì jué xiào guǒ guó jì chuán méi
guǎng gào chuán méi guǎng gào tóu fàng dà lián shèng yà
jiá nà píng miàn jiǎng jiá nà guǎng gào jiǎng jiá nà jīn shī jiǎng
jiá nà yín shī jiǎng jiá nà tóng shī jiǎng jiá nà yǐng shì jiǎng
jiá nà diàn yǐng jiǎng guǎng zhōu rì bào bēi quán guó bào zhǐ yōu xiù guǎng gào jiǎng shí bào shì jiè
yuán sù zhōng guó xià wēi yí 'ān nà sī zhōng guó chuán chéng
àn lì yán jiū běi jīng háng měi guǎng zhōu sī yuán
běi jīng dǐng tiān guǎng yì gōng sī guǎng zhōu yìn xiàng kūn míng kǎ wǎ gé bó