|
|
| xiàng gōng zhòng jiè shào shāng pǐn、 fú wù nèi róng huò wén yú tǐ yù jié mùdì yī zhǒng xuān chuán fāng shì， yī bān tōng guò bào kān、 diàn shì、 guǎng bō、 zhāo tiē děng xíng shì jìn xíng。 |
|
| fù fèi zài bào zhāng、 zá zhì、 guǎng gào pái、 chuán dān、 guǎng bō huò diàn shì shàng zuò shāng yè xìng jiè shào |
|
| guǎng fàn dì xuān gào。 zhōng guó jìn dài shǐ zī liào cóng kān《 xīn hài gé mìng · wǔ chāng qǐ yì qīng fāng dàng 'àn》： “ cǐ shí jūn diàn bàng wǔ， sī diàn zì yòu gē yā， yì yìng yóu diàn jú jiāng cǐ děng qíng yóu， shēng míng guǎng gào 。 ” |
|
guǎng gào de běn zhì shì chuán bō， guǎng gào de líng hún shì chuàng yì。
guǎng gào shì wéi liǎo mǒu zhǒng tè dìng de xū yào， tōng guò yī dìng xíng shì de méi tǐ， gōng kāi 'ér guǎng fàn dì xiàng gōng zhòng chuán dì xìn xī de xuān chuán shǒu duàn。
guǎng gào yī cí， jù kǎo zhèng shì yī wài lái yǔ。 tā shǒu xiān yuán yú lā dīng wén advertere， qí yì wéi zhù yì、 yòu dǎo。 zhōng gǔ yīng yǔ shí dài（ yuē gōng yuán 1300 héng 1475 nián）， yǎn biàn wéi Advertise， qí hán yì yǎn huà wéi“ shǐ mǒu rén zhù yì dào mǒu jiàn shì”， huò“ tōng zhī bié rén mǒu jiàn shì， yǐ yǐn qǐ tā rén de zhù yì”。 zhí dào 17 shì jì mò， yīng guó kāi shǐ jìn xíng dà guī mó de shāng yè huó dòng。 zhè shí， guǎng gào yī cí biàn guǎng fàn dì liú xíng bìng bèi shǐ yòng。 cǐ shí de“ guǎng gào ”， yǐ bù dān zhǐ yī zé guǎng gào ， ér zhǐ yī xì liè de guǎng gào huó dòng。 jìng zhǐ de wù de gài niàn de míng cí AdverAtise， bèi fù yú xiàn dài yì yì， zhuǎn huà chéng wéi“ Advertising”。 hàn zì de guǎng gào yī cí yuán yú rì běn。
guǎng gào yòu guǎng yì hé xiá yì zhī fēn， guǎng yì guǎng gào bāo kuò fēi jīng jì guǎng gào hé jīng jì guǎng gào 。 fēi jīng jì guǎng gào zhǐ bù yǐ yíng lì wéi mù de de guǎng gào ， yòu chēng xiào yìng guǎng gào ， rú zhèng fǔ xíng zhèng bù mén、 shè huì shì yè dān wèi nǎi zhì gè rén de gè zhǒng gōng gào、 qǐ shì、 shēng míng děng， zhù yào mùdì shì tuī guǎng； xiá yì guǎng gào jǐn zhǐ jīng jì guǎng gào ， yòu chēng shāng yè guǎng gào ， shì zhǐ yǐ yíng lì wéi mù de de guǎng gào ， tōng cháng shì shāng pǐn shēng chǎn zhě、 jīng yíng zhě hé xiāo fèi zhě zhī jiān gōu tōng xìn xī de zhòng yào shǒu duàn， huò qǐ yè zhàn lǐng shì chǎng、 tuī xiāo chǎn pǐn、 tí gōng láo wù de zhòng yào xíng shì， zhù yào mù de shì kuò dà jīng jì xiào yì。
shè huì xué jiā、 píng lùn jiā 'ài jūn zài 1994 nián yóu xiàn dài chū bǎn shè chū bǎn de《 dāng dài shēng yì jīng》 duì yú guǎng gào gài niàn wèn tí zhè yàng chǎn shù， dú wán yī xiē guǎng gào dìng yì， bù nán fā xiàn yòu de hái kě yǐ shuō shì gè jiào wéi wán zhěng de dìng yì， yòu de zé zhǐ shì duì guǎng gào de jiǎn dān dì pàn duàn。 gèng zhí dé shāng què de shì yòu de dìng yì hái méi yòu jiě shì qīng chǔ guǎng gào shì zěn me huí shì， jiě shì zhōng yòu chóngfù chū xiàn liǎo“ guǎng gào ” zhī cí。 huò jiāng guǎng gào dàngchéng xiū shì cí yǔ chū xiàn， rú guǎng gào yǔ， guǎng gào kè hù、 guǎng gào zhě、 guǎng gào xìn xī …… zhè hǎo bǐ zhāng sān wèn lǐ sì：“ shénme jiào yì shù？” lǐ sì dá：“ yóu yì shù jiā chuàng zuò huò biǎo yǎn de zuò pǐn……”。 rén men biàn huì wèn： méi yòu jiǎng míng yì shù de dìng yì， bù zhī dào shénme jiào yì shù， zěn me huì chū xiàn yì shù jiā？
ài jūn rèn wéi， zài nòng qīng guǎng gào dìng yì zhī qián， shǒu xiān yào kàn kàn shēng huó zhōng de guǎng gào huó dòng shì zěn yàng yùn zhuǎn de。 tā jiě dú wéi， zǔ zhì huò gè tǐ（ guǎng gào zhù） wèile mùdì（ shù lì xíng xiàng、 tuī xiāo chǎn pǐn、 qiú gòu、 shēng míng、 zhāo shēng、 qiú zhí děng） yǐ kào（ fù chū fèi yòng） què dìng méi tǐ， àn guī dìng shí jiān、 yào qiú， zhēn shí dì chuán bō xìn xī de huó dòng。
cóng guǎng gào yùn zhuǎn de guī lǜ、 chéng xù， ài jūn wéi guǎng gào xià zhè yàng yī gè dìng yì：
guǎng gào ， jí què dìng de zǔ zhì huò gè rén wèile yī dìng de mùdì， yǐ kào fù chū fèi yòng， zài guī dìng de shí jiān nèi， àn zhào yào qiú， yóu zhǐ dìng de méi tǐ， jiāng zhēn shí xìn xī chuán bō chū qù de yī zhǒng jiāo liú huó dòng。 tā rèn wéi， zhè gè dìng yì cóng shí jiàn zhōng lái， bì rán néng fǎn yìng guǎng gào de běn zhì shǔ xìng， yě néng gòu jiě shì tōng chú shāng yè guǎng gào zhī wài de yī xiē guǎng gào xiàn xiàng。 rú“ zhēng hūn qǐ shì”、“ zhèng fǔ tōng gào”、“ jù huì tōng zhī” děng yī xiē yǔ jīng jì wú guān de gōng yì guǎng gào 。
zài zhōng guó， shāng yè guǎng gào hái méi yòu dào dá diān fēng， yǐ cún zài zhe jí dà de pào mò chéngfèn hé fēi lǐ xìng xíng wéi； suí zhe xiāo fèi zhě de chéng shú、 hángyè de guī fàn， qǐ yè yě huì zǒu xiàng lǐ xìng， zì rán huì huí luò， qǐ yòng pǔ tōng mó tè jiāng chéng wéi zhù liú； tóng shí， guǎng gào jiāng yì jūn tū qǐ bìng zhú jiàn zǒu xiàng chéng shú， bì miǎn bù liǎo tiǎo zhàn。 qǐ yè qǐ yòng xíng xiàng dài yán rén， kě néng yòu gè zhǒng mùdì， yóu qí dāng“ zǐ xián xiào yìng” hé chǎo zuò zhī fēng shèng xíng de nián dài。 bǐ zhě zài duì xíng xiàng dài yán rén 'àn zhào“ zhǔn què yíng xiāo” de guān diǎn jìn xíng lǐ lùn zǒng jié， fā xiàn liǎo xiàn dài shì chǎng xíng xiàng dài yán rén jī běn tè xìng， yòng guǎng gào fāng shì chuán dá pǐn pái dú tè、 xiān míng de gè xìng zhù zhāng， shǐ chǎn pǐn dé yǐ yǔ mù biāo xiāo fèi qún jiàn lì mǒu zhǒng lián xì， shùn lì jìn rù xiāo fèi zhě de shēng huó hé shì yě， dá dào yǔ zhī xīn líng de shēn céng gōu tōng， bìng zài qí xīn zhōng shù lì mǒu zhǒng yìn xiàng hé dì wèi， shǐ pǐn pái biàn chéng yī gè yòu yì yì de dài yòu fù jiā jià zhí de fú mǎ。 tā tōng guò yī dìng de méi jiè huò zài tǐ chuán bō sù zhū mù biāo shòu zhòng， cóng 'ér zài pǐn pái rú yún de shì chǎng zhōng shù lì hé dǎ zào gè xìng huà de pǐn pái xíng xiàng。 tā huò zhě tōng guò pǐn pái chuàng lì rén dú jù rén gé mèi lì de xíng xiàng dài yán， gěi mù biāo shòu zhòng yǐ xiān míng de pǐn pái gè xìng hé xìn xīn； huò zhě tōng guò yǐng shì míng xīng、 shè huì míng rén jí jù qīn hé lì de guǎng gào dài yán， lìng pǐn pái chǎn pǐn xùn sù duì mù biāo xiāo fèi qún de gòu mǎi shī jiā yǐng xiǎng； huò zhě tōng guò xū gòu rén wù yǎn yì pǐn pái xù shì， chuán dá pǐn pái lǐ niàn yǔ jià zhí qǔ xiàng， yíng dé mù biāo shòu zhòng de rèn tóng； huò zhě tōng guò màn huà shì kǎ tōng dòng wù de xíng xiàng dài yán， sù zào huó pō kě 'ài、 ěr mù yī xīn de pǐn pái xíng xiàng， ràng rén zài xiāng shì yī xiào zhōng duì pǐn pái chǎn shēng měi hǎo de lián xiǎng hé yìn xiàng。 tā de xíng xiàng dài yán bìng bù wán quán děng yú qǐ yè de xíng xiàng， suǒ yǐ， tā de zǒu hóng bìng bù yì wèi zhe chǎn pǐn jiù néng gòu zǒu hóng。 qǐ yè de jiān dū yǔ tā men de pèi hé jiù xiǎn dé xiāng dāng zhòng yào。 ér tā men yě yìng yòu zì wǒ yuē shù de zé rèn yì shí， zhēn zhèng róng rù zhè gè qǐ yè wén huà， zhēn zhèng yòng xīn qù yǎn yì chǎn pǐn xuān chuán lǐ niàn， cái huì tū xiàn guǎng 'ér gào zhī de yì sī。 |
|
guǎng gào shè jì shì shì jué chuán dá yì shù shè jì de yī zhǒng， qí jià zhí zài yú bǎ chǎn pǐn zài tǐ de gōng néng tè diǎn tōng guò yī dìng de fāng shì zhuǎn huàn chéng shì jué yīn sù， shǐ zhī gēngzhí guān dì miàn duì xiāo fèi zhě。
yī、 guǎng gào chuàng yì nèi hán
（ yī） shénme shì guǎng gào chuàng yì。 suí zhe wǒ guó jīng jì chí xù gāo sù zēngzhǎng、 shì chǎng jìng zhēng rì yì kuò zhāng、 jìng zhēng bù duàn shēng jí、 shāng zhàn yǐ kāi shǐ jìn rù“ zhì” zhàn shí qī， guǎng gào yě cóng yǐ qián de suǒ wèi“ méi tǐ dà zhàn”、“ tóu rù dà zhàn” shàng shēng dào guǎng gào chuàng yì de jìng zhēng，“ chuàng yì” yī cí chéng wéi wǒ guó guǎng gào jiè zuì liú xíng de cháng yòng cí。“ Creative” zài yīng yǔ zhōng biǎo shì“ chuàng yì”， qí yì sī shì chuàng zào、 chuàng jiàn、 zào chéng。“ chuàng yì” cóng zì miàn shàng lǐ jiě shì“ chuàng zào yì xiàng zhī yì”， cóng zhè yī céng miàn jìn xíng wā jué， zé guǎng gào chuàng yì shì jiè yú guǎng gào cèhuà yǔ guǎng gào biǎo xiàn zhì zuò zhī jiān de yì shù gòu sī huó dòng。 jí gēn jù guǎng gào zhù tí， jīng guò jīng xīn sī kǎo hé cèhuà， yùn yòng yì shù shǒu duàn， bǎ suǒ zhǎng wò de cái liào jìn xíng chuàng zào xìng de zǔ hé， yǐ sù zào yī gè yì xiàng de guò chéng。 jiǎn 'ér yán zhī， jí guǎng gào zhù tí yì niàn de yì xiàng huà。
wèile gèng hǎo dì lǐ jiě“ guǎng gào chuàng yì”， yòu bì yào duì yì niàn、 yì xiàng、 biǎo xiàng、 yì jìng zuò yī xià jiě shì。
“ yì niàn” zhǐ niàn tóu hé xiǎng fǎ， zài yì shù chuàng zuò zhōng， yì niàn shì zuò pǐn suǒ yào biǎo dá de sī xiǎng hé guān diǎn， shì zuò pǐn nèi róng de hé xīn。 zài guǎng gào chuàng yì hé shè jì zhōng， yì niàn jí guǎng gào zhù tí， tā shì zhǐ guǎng gào wèile dá dào mǒu zhǒng tè dìng mùdì 'ér yào shuō míng de guān niàn。 tā shì wú xíng de、 guān niàn xìng de dōng xī， bì xū jiè zhù mǒu yī dìng yòu xíng de dōng xī cái néng biǎo dá chū lái。 rèn hé yì shù huó dòng bì xū jù bèi liǎng gè fāng miàn de yào sù： yī shì kè guān shì wù běn shēn， shì yì shù biǎo xiàn de duì xiàng； èr shì yǐ biǎo xiàn kè guān shì wù de xíng xiàng， tā shì yì shù biǎo xiàn de shǒu duàn。 ér jiāng zhè liǎng zhě yòu jī dì lián xì zài yī qǐ de gòu sī huó dòng， jiù shì chuàng yì。 zài yì shù biǎo xiàn guò chéng zhōng， xíng xiàng de xuǎn zé shì hěn zhòng yào de， yīn wéi tā shì chuán dì kè guān shì wù xìn xī de fú hào。 yī fāng miàn bì xū yào bǐ jiào què qiē dì fǎn yìng bèi biǎo xiàn shì wù de běn zhì tè zhēng， lìng yī fāng miàn yòu bì xū néng wéi gōng zhòng lǐ jiě hé jiē shòu。 tóng shí xíng xiàng de xīn yíng xìng yě dé zhòng yào。 guǎng gào chuàng yì huó dòng zhōng， chuàng zuò zhě yě yào lì tú xún zhǎo shìdàng de yì shù xíng xiàng lái biǎo dá guǎng gào zhù tí yì niàn rú guǒ yì shù xíng xiàng xuǎn zé bù chéng gōng， jiù wú fǎ tōng guò yì niàn de chuán dá qù cì jī gǎn dào yí hàn rǎn hé shuō fú xiāo fèi zhě。
fú hé guǎng gào chuàng zuò zhě sī xiǎng de kě yòng yǐ biǎo xiàn shāng pǐn hé láo wù tè zhēng de kè guān xíng xiàng， zài qí wèi yòng zuò tè dìng biǎo xiàn xíng shì shí chēng qí wéi biǎo xiàng。 biǎo xiàng yī bān yīngdāng shì guǎng gào shòu zhòng bǐ jiào shú xī de， ér qiě zuì hǎo shì yǐ zài xiàn shí shēng huó zhōng bèi pǔ biàn dìng yì de， néng jī qǐ mǒu zhǒng gòng tóng lián xiǎng de kè guān xíng xiàng。
zài rén men tóu nǎo zhōng xíng chéng de biǎo xiàng jīng guò chuàng zuò zhě de gǎn shòu、 qíng gǎn tǐ yàn hé lǐ jiě zuò yòng， shèn tòu jìn zhù guān qíng gǎn、 qíng xù de yī dìng de yì wèi， jīng guò yī dìng de lián xiǎng、 kuā dà、 nóng suō、 niǔ qū hé biàn xíng， biàn xíng chéng zhuǎn huà wéi yì xiàng。
biǎo xiàng yī dàn zhuǎn huà wéi yì xiàng biàn jù yòu liǎo tè dìng de hán yì hé zhù guān sè cǎi， yì xiàng duì kè guān shì wù jí chuàng zuò zhě yì niàn de fǎn yìng chéng dù shì bù tóng de， qí suǒ néng yǐn fā de shòu zhòng de gǎn jué yě yì xiàng huì yòu chā bié。 yòng yì xiàng fǎn yìng kè guān shì wù de gé diào hé chéng dù jí wéi yì jìng。 yě jiù shì yì xiàng suǒ néng dá dào de jìng jiè。 yì jìng shì héng liàng yì shù zuò pǐn zhì liàng de zhòng yào zhǐ huī。
（ èr） guǎng gào chuàng yì de yuán zé。
guǎng gào chuàng yì de dú chuàng xìng yuán zé。 suǒ wèi dú chuàng xìng yuán zé shì zhǐ guǎng gào chuàng yì zhōng bù néng yīn xún shǒu jiù、 mò shǒu chéng guī， ér yào yǒng yú de shàn yú biāo xīn lì yì、 dú bì xī jìng。 dú chuàng xìng de guǎng gào chuàng yì jù yòu zuì dà qiáng dù de xīn lǐ tū pò xiào guǒ。 yǔ zhòng bù tóng de xīn qí gǎn shì yǐn rén zhù mù， qiě qí xiān míng de mèi lì huì chù fā rén men liè de xīng qù， néng gòu zài shòu zhòng nǎo hǎi zhōng liú xià shēn kè de yìn xiàng。 cháng jiǔ dì bèi jì yì， zhè yī xì liè xīn lǐ guò chéng fú hé guǎng gào chuán dá de xīn lǐ jiē tī de mù biāo。
guǎng gào chuàng yì de shí xiào xìng yuán zé。 dú chuàng xìng shì guǎng gào chuàng yì de shǒu yào yuán zé， dàn dú chuàng xìng bù shì mùdì。 guǎng gào chuàng yì néng fǒu dá dào cù xiāo de mùdì jī běn shàng qǔ jué yú guǎng gào xìn xī de chuán dá xiàolǜ， zhè jiù shì guǎng gào chuàng yì de shí xiào xìng yuán zé， qí bāo kuò lǐ jiě xìng hé xiāng guān xìng。 lǐ jiě xìng jí yì wéi guǎng dà shòu zhòng suǒ jiē shòu。 zài jìn xíng guǎng gào chuàng yì shí， jiù yào shàn yú jiāng gè zhǒng xìn xī fú hào yuán sù jìn xíng zuì jiā zǔ hé， shǐ qí jù yòu shì dù de xīn yíng xìng hé dú chuàng xìng . qí guān jiàn shì zài“ xīn yíng xìng” yǔ“ kě lǐ jiě xìng” zhī jiān xún zhǎo dào zuì jiā jié hé diǎn。 ér xiāng guān xìng shì zhǐ guǎng gào chuàng yì zhōng de yì xiàng zǔ hé hé guǎng gào zhù tí nèi róng de nèi cún xiāng guān lián xì。
èr、 guǎng gào chuàng yì de jīn zì tǎ yuán lǐ。
duì fā zhǎn guǎng gào biǎo xiàn de chuàng yì miàn yì， jīn zì tǎ yuán lǐ（ PyramidPrinciple) shì tè bié yòu xiào 'ér jí jù shí yòng xìng de gōng jù。 cóng jīn zì tǎ yuán lǐ， kě dòng chá guǎng gào shè jì zhě de sī kǎo guò chéng， jiū jìng yòng shénme luó ji bǎ chuàng yì fā zhǎn dào jí zhì。
cóng jīn zì tǎ jié gòu kě yǐ kàn chū guǎng gào de chuàng yì shì jǐn cì yú jīn zì tǎ dǐng duān。 chuàng yì de jīn zì tǎ yuán lǐ， gòng fēn sān gè céng cì， dì yī céng shì zī xùn（ information)， tā shè jí de fàn wéi xiāng dāng guǎng fàn， bāo kuò qǐ yè nèi bù zī liào， jìng zhēng qǐ yè qíng bào yǐ jí jīng jì huán jìng zī xùn děng。 zhè xiē bāo luó wàn xiàng de zī xùn zhǐ shì gè bié de tǒng jì shù jù， jǐn gōng cān kǎo， bù kě zhào běn xuān kē lǒngtǒng yìng yòng， bì xū jīng guò dì 'èr gè céng cì shěn shèn de fēn xī (analysis). cǐ yī céng cì shè jí de fàn chóu yóu wéi guǎng fàn， bì xū yùn yòng tǒng jì xué， xīn lǐ xué， jīng jì xué yǐ jí shè huì xué děng， jīng guò fēn xī píng gū zhī hòu， cái yòu dì sān céng cì guǎng gào chuàng yì de chū xiàn。 wéi yòu tōng guò zhè xiē céng cì suǒ yán shēn chū lái de chuàng yì dōushì fā huī guǎng gào xiào guǒ de dòng lì， cái shì dàn wú xū fā de guǎng gào zhāo shù。
sān、 guǎng gào chuàng yì de guò chéng jí qí sī kǎo fāng fǎ
（ yī） guǎng gào chuàng yì guò chéng
guǎng gào chuàng yì guò chéng kě fēn xià liè wǔ gè jiē duàn
１、 zhǔn bèi qī －－ yán jiū suǒ sōu jí zī liào， gēn jù jiù jīng yàn， qǐ fā xīn chuàng yì， zī liào fēn wéi yī bān zī liào wǔ tè shū zī liào， suǒ wèi tè shū zī liào， xì zhǐ zhuān wéi mǒu yī guǎng gào huó dòng 'ér sōu jí de yòu guān zī liào。
２、 fū huà qī－－ bǎ suǒ sōu jí de zī liào jiā yǐ jǔjué xiāo huà， shǐ yì shí zì yóu fā zhǎn， bìng shǐ qí jié hé。 yīn wéi yī qiē chuàng yì de chǎn shēng， dōuzài 'ǒu rán de jī huì tū rán fā xiàn de。
３、 qǐ shì qī－－ dà duō shù xīn lǐ xué jiā rèn wéi： yìn xiàng shì chǎn shēng qǐ shì de yuán quán， suǒ yǐ běn jiē duàn shì zài yì shí fā zhǎn yǔ jié hé zhōng， chǎn shēng gè zhǒng chuàng yì。
４、 yàn zhèng qī－－ bǎ suǒ chǎn shēng de chuàng yì yú yǐ jiǎn tǎo xiū zhèng， shǐ gèng zhēn wán měi
５、 xíng chéng qī－－ yǐ wén zì huò tú xíng jiāng chuàng yì jù tǐ huà
（ èr） guǎng gào chuàng yì sī kǎo fāng fǎ。
měi guó guǎng gào xué jiào shòu， zhān mǔ sī · yáng shuō“ chuàng yì bù jǐn shì kào líng gǎn 'ér fā shēng de， zòng shǐ yòu liǎo líng gǎn， yě shì yóu yú sī kǎo 'ér huò dé de jiēguǒ。” chuàng yì shì cóng“ xiàn yòu de yào sù chóngxīn zǔ hé” ér yǎn shēng chū lái de， chuàng yì bìng fēi tiān cái zhě de dú zhàn pǐn。 |
|
◇ shì jiè shàng zuì zǎo de guǎng gào
guǎng gào shì shāng pǐn jīng jì de chǎn wù， zì cóng yòu liǎo shāng pǐn shēng chǎn hé jiāo huàn， guǎng gào yě suí zhī chū xiàn。 shì jiè shàng zuì zǎo de guǎng gào shì tōng guò shēng yīn jìn xíng de， jiào kǒu tóu guǎng gào ， yòu chēng jiào mài guǎng gào ， zhè shì zuì yuán shǐ、 zuì jiǎn dān de guǎng gào xíng shì。 zǎo zài nú lì shè huì chū qī de gǔ xī là， rén men tōng guò jiào mài fàn mài nú lì、 shēng chù， gōng kāi xuān chuán bìng yāo hē chū yòu jié zòu de guǎng gào 。 gǔ luó mǎ dà jiē shàng chōng mǎn liǎo shāng fàn de jiào mài shēng。 gǔ dài shāng yè gāo dù fā dá de jiā tài jī héng héng guǎng dà dì zhōng hǎi dì qū de mào yì qū， jiù céng yǐ quán chéng wú shù de jiào mài shēng 'ér wén míng。
shāng biāo zì hào yě shì gǔ lǎo de guǎng gào xíng shì zhī yī。 shāng diàn de zì hào qǐ yuán yú gǔ chéng páng bèi。 zài gǔ luó mǎ dì guó， rén men yòng zì hào biāo jì lái zuò juédòu hé mǎ xì tuán biǎo yǎn de guǎng gào 。 shāng biāo zì hào dōushì xiàng zhēng de， rú gǔ luó mǎ de yī jiā nǎi pǐn chǎng jiù yǐ shān yáng zuò biāo jì； yī tiáo luó zǐ lā mó pán biǎo shì miàn bāo fáng； ér yī gè hái zǐ bèi biān zǐ chōu dǎ zé shì yī suǒ xué xiào cǎi yòng de biāo jì。 zài zhōng shì jì de yīng guó， yī zhǐ shǒu bì huī chuí biǎo shì jīn jiàng zuōfáng； sān zhǐ gē zǐ hé yī zhǐ jié zhàng biǎo shì fǎng xiàn chǎng。 lún dūn de dì yī jiā yìn dì 'ān xuějiā yān chǎng de biāo jì， shì yóu zào chuán mù gōng yòng chuán shàng de wéi gān diāo kè chū lái de。
wǒ guó shì shì jiè shàng zuì zǎo yōng yòu guǎng gào de guó jiā zhī yī。 zǎo zài xī zhōu shí qī， biàn chū xiàn liǎo yīn xiǎng guǎng gào 。《 shī jīng》 de《 zhōu sòng · yòu gǔ》 yī zhāng lǐ yǐ yòu“ xiāo guǎn bèi jǔ” de shī jù， jù hàn dài zhèng xuán zhù shuō：“ xiāo， biān xiǎo zhú guǎn， rú jīn mài xíng zhě chuī yě。” táng dài kǒng yíng dá yě shū jiě shuō：“ qí shí mài xíng zhī rén， chuī xiāo yǐ zì biǎo yě。” kě jiàn xī zhōu shí， mài táng shí de xiǎo fàn jiù yǐ jīng dǒng dé yǐ chuī xiāo guǎn zhī shēng zhāo lái shēng yì。
zài wǒ guó gǔ dài jì yīn xiǎng guǎng gào zhī hòu 'ér chū xiàn de zé shì“ xuán zhì” guǎng gào 。《 hán fēi zǐ · wài chǔ shuō》 shuō dào“ sòng rén yòu gǔ jiǔ zhě， shēng gài shèn píng， yù kè shèn jǐn， wéi jiǔ shèn měi， xuán zhì shèn gāo zhù。” zhè shì wǒ guó jiǔ jiā hé jiǔ qí zuì zǎo de jì lù。 jiǔ diàn kāi shè zài gù dìng chǎng suǒ， wèile zhāo lái gù kè， pāo chū“ yī miàn jiǔ qí， zhè yě jiù shì xī yǐn zhù gù de guǎng gào xíng shì。 zhè zhǒng xíng shì hòu lái yán yòng bù duàn， rú táng dài zhāng jí yòu“ gāo gāo jiǔ qí xuán jiāng kǒu”， dù mù yòu“ shuǐ cūn shān guō jiǔ qí fēng” děng shī jù。《 shuǐhǔzhuàn》 lǐ yě yòu zhè yàng miáo huì：“ wǔ sōng zài lù shàng xíng liǎo jǐ rì…… wàng jiàn qián miàn yòu yī gè jiǔ diàn， tiǎo zhe yī miàn zhāo qí zài mén qián， shàng tóu xiě zhe wǔ gè zì jì： ‘ sān wǎn bù guò gǎng ’。”《 yuánqǔ · hòu tíng huā》 zhōng“ jiǔ diàn mén qián sān chǐ bù， guò lái guò wǎng xún zhù gù”， bù dàn shuō míng liǎo jiǔ qí de chǐ cùn， hái shuō míng liǎo jiǔ qí de zuò yòng。 chú liǎo jiǔ qí wài， qí tā hángyè yě yòu gè zhǒng biāo zhì xìng de guǎng gào xíng shì。 jù《 fèi zhǎngfáng》 zhōng shuō“ shì yòu lǎo wēng mài yào， xuán hú yú sì tóu”。 jiù shì yòng hú lú zuò wéi yào pū de xiàng zhēng xìng biāo zhì， xuán guà jiē tóu huò yào pū de mén qián。 zhè lǐ de“ xuán qí”、“ xuán hú” gěi rén yǐ fēi cháng xǐng mùdì shì jué xiào guǒ， yòng xiàn dài huà shuō， jiù shì“ zhāo pái guǎng gào ”。
◇ yìn shuà shù de fā míng kāi chuàng liǎo guǎng gào de xīn jì yuán
wǒ guó bì shēng zuì xiān fā míng liǎo huó zì yìn shuà shù， zuì zǎo de gōng shāng yè yìn shuà shì běi sòng shí qī ( gōng yuán 960 nián héng l127 nián ) Jǐnán liú jiā zhēn pū de guǎng gào tóng bǎn， xiàn cún yú shàng hǎi bó wù guǎn。 zhè shì zhì jīn fā xiàn de shì jiè zuì zǎo de yìn shuà guǎng gào wù。 yìn shuà shù cóng zhōng guó chuán dào xī fāng hòu， shǐ xī fāng guǎng gào jìn rù liǎo xīn de jiē duàn。
1473 nián yīng guó dì yī gè chū bǎn rén wēi lián · kǎn kè sī yìn shuà liǎo xǔ duō xuān chuán zōng jiào nèi róng de yìn shuà guǎng gào ， zhāng tiē zài lún dūn jiē tóu， zhè shì xī fāng zuì zǎo de yìn shuà guǎng gào ， bǐ wǒ guó běi sòng liú jiā zhēn pū yìn shuà guǎng gào wǎn sān、 sì bǎi nián。
1622 nián yīng guó ní gǔ lā sī · bù lǎng hé tuō mǎ sī · kē qiē 'ěr chuàng bàn liǎo dì yī fèn yīng wén bào zhǐ《 měi zhōu xīn wén》 (WeeklyNews) zài lún dūn chū bǎn。 zài zhè yī nián zhōng， yòu yī zé shū jiè guǎng gào 。 1650 nián zài yòu guān“ guó huì de jǐ zé sù sòng chéng xù” yī lán lǐ， dēng chū mǒu jiā 12 pǐ mǎ bèi dào de xún mǎ xuán shǎng qǐ shì。 yǐ hòu， zài 1710 nián 'ā dí xùn hé sī tí 'ěr yòu zài《 guān chá jiā》 zá zhì zhōng kān dēng liǎo yòu guān tuī xiāo chá yè、 kā fēi、 qiǎo kè lì、 shū kān、 fáng chǎn、 chéng yào pāi mài wù pǐn、 yǐ jí zhuǎn ràng wù pǐn de guǎng gào 。
měi guó dú lì qián， yú 1704 nián 4 yuè 24 rì chuàng bàn de dì yī jiā bào zhǐ《 bō shì dùn xīn wén tōng xùn》 (BostonNewsLetter) jiù kān dēng liǎo yī zé xiàng guǎng gào shāng tuī jiàn de bào zhǐ wéi xuān chuán méi jiè de guǎng gào 。 bèi rèn wéi shì měi guó guǎng gào yè zhī fù de běn jié míng · fù lán kè lín， 1729 nián chuàng bàn de《 bīn xī fǎ ní yà rì bào》， bǎ guǎng gào lán fàng zài chuàng kān hào dì yī bǎn shè lùn de qián tóu。 shǒu cì kān dēng de shì yī zé tuī xiāo féi zào de guǎng gào 。 zài zhěng gè zhí mín dì shí dài měi guó de bào zhǐ zhōng，《 bīn xī fǎ ní yà rì bào》 de fā xíng liàng hé guǎng gào liàng shàng dū jū shǒu wèi。 zài zhè jiā bào zhǐ shàng wǒ men jīng cháng kě yǐ kàn dào yòu tuī xiāo chuán bó、 yǔ máo zhì pǐn、 shū jí、 chá、 děng shāng pǐn de guǎng gào 。 fù lán kè lín jì shì yī gè guǎng gào zuò jiā， yòu shì guǎng gào jīng lǐ hé tuī xiāo yuán， tā suǒ xuǎn xiě de yī piān zuì zhù míng de guǎng gào zuò pǐn yào suàn wéi bīn xī fǎ ní yà bì lú chǎng suǒ zuò de tuī xiāo guǎng gào liǎo。 zhè zhǒng bì lú hòu lái dìng míng wéi“ fù lán kè lín lú”。
guǎng gào shì zhè yàng xiě de：
dài yòu xiǎo tōng fēng kǒng de bì lú néng shǐ lěng kōng qì cóng měi gè kǒng yuán zuàn jìn shì nèi， suǒ yǐ zuò zài zhè tōng fēng kǒng qián shì fēi cháng bù shū fú bìng qiě shì wēi xiǎn de héng héng 'ér yóu qí shì fù nǚ， yīn wéi zài jiā lǐ jìng zuò de shí jiān bǐ jiào cháng， jīng cháng yīn wéi shàng shù yuán yīn zhì shǐ tóu bù shòu fēng hán、 bí liú qīng tì， kǒu yǎn wāi xié， zhōng zhì yán jí xià hé、 yá chuáng， zhè biàn shì běi guó hǎo duō rén mǎn kǒu hǎo yá guò zǎo sǔn huài de yī gè yuán yīn。
cóng shàng shù de guǎng gào lǐ kě yǐ kàn dào： fù lán kè lín hé dāng dài qiǎo miào de guǎng gào zuò jiā yī yàng， qiáng diào shǐ yòng chǎn pǐn de shōu yì， ér bù shì dān chún jiè shào chǎn pǐn。
dào 1830 nián， měi guó yǐ yòu l200 zhǒng bào zhǐ， qí zhōng 65 zhǒng shì rì bào。 xǔ duō bào zhǐ dì yī bǎn dà bù huò zhěng bǎn dōushì guǎng gào 。 cóng 1830 nián héng 1850 nián jiān shì biàn shì bào shí dài， yīn wéi měi fèn shòu jià yī biàn shì， jià gé dī lián， xiāo lù zēng jiā， duì guǎng gào de xiào lì， yě xiāng yìng tí gāo。 zài bào zhǐ guǎng gào shèng xíng de tóng shí， zá zhì guǎng gào yě bù duàn zēng jiā， bìng chū xiàn liǎo guǎng gào dài lǐ shāng hé guǎng gào gōng sī。 |
|
guǎng gào de běn zhì yòu liǎng gè， yī gè shì guǎng gào de chuán bō xué fāng miàn， guǎng gào shì guǎng gào yè zhù dá dào shòu zhòng qún tǐ de yī gè chuán bō shǒu duàn hé jì qiǎo， lìng yī gè zhǐ guǎng gào běn shēn de zuò yòng shì shāng pǐn de lì xiāo。 zǒng tǐ shuō lái， guǎng gào shì miàn xiàng dà zhòng de yī zhǒng chuán bō； yì shù de gāo yǎ xìng jué dìng liǎo tā de shòu zhòng zhǐ néng shì xiǎo zhòng， ér bù shì jué dà duō shù rén。
suǒ yǐ chéng gōng de guǎng gào shì ràng dà zhòng dū jiē shòu de yī zhǒng guǎng gào wén huà， ér bù shì suǒ wèi de tuō lí shí jì de gāo yǎ yì shù。 guǎng gào de xiào guǒ cóng mǒu zhǒng chéng dù shàng jué dìng liǎo tā jiū jìng shì bù shì chéng gōng。 nǎo bái jīn de guǎng gào shì chéng gōng de， yīn wéi tā de lǐ pǐn guān niàn dìng wèi zài dǎ gōng jiē céng shì fēi cháng chéng gōng de， shì chǎng de xiāo shòu fèn 'é yě shuō míng liǎo zhè yī diǎn。 kě cóng gēn běn shàng lái shuō， yīn wéi tā de guǎng gào zhōng méi néng yǔ bǎo jiàn pǐn de guān niàn hé gōng néng lián xì qǐ lái， dǎo zhì tā zhǐ kě néng duǎn qī chéng gōng de。 |
|
guǎng gào bù tóng yú yī bān dà zhòng chuán bō hé xuān chuán huó dòng， zhù yào biǎo xiàn zài：
1. guǎng gào shì yī zhǒng chuán bō gōng jù， shì jiāng mǒu yī xiàng shāng pǐn de xìn xī， yóu zhè xiàng shāng pǐn de shēng chǎn huò jīng yíng jī gòu（ guǎng gào zhù） chuán sòng gěi yī qún yòng hù hé xiāo fèi zhě；
2. zuò guǎng gào xū yào fù fèi；
3. guǎng gào jìn xíng de chuán bō huó dòng shì dài yòu shuō fú xìng de；
4. guǎng gào shì yòu mùdì、 yòu jìhuà， shì lián xù de；
5. guǎng gào bù jǐn duì guǎng gào zhù yòu lì， ér qiě duì mù biāo duì xiàng yě yòu hǎo chù， tā kě shǐ yòng hù hé xiāo fèi zhě dé dào yòu yòng de xìn xī。 |
|
| guǎng gào de yào sù yòu： guǎng gào zhù， guǎng gào gōng sī， guǎng gào méi tǐ， guǎng gào xìn xī， guǎng gào sī xiǎng hé jì qiǎo， guǎng gào shòu zhòng jí guǎng gào fèi yòng。 |
|
yóu yú fēn lèi de biāo zhǔn bù tóng， kàn dài wèn tí de jiǎo dù gè yì， dǎo zhì guǎng gào de zhǒng lèi hěn duō。
◇ yǐ chuán bō méi jiè wéi biāo zhǔn
bào zhǐ guǎng gào
zá zhì guǎng gào
diàn shì guǎng gào
diàn yǐng guǎng gào
wǎng luò guǎng gào
bāo zhuāng guǎng gào
guǎng bō guǎng gào
zhāo tiē guǎng gào
POP guǎng gào
jiāo tōng guǎng gào
zhí yóu guǎng gào
chē tǐ guǎng gào
mén piào guǎng gào
suí zhe xīn méi jiè de bù duàn zēng jiā， yǐ méi jiè huàfēn de guǎng gào zhǒng lèi yě huì yuè lái yuè duō。
◇ yǐ guǎng gào mùdì wéi biāo zhǔn
chǎn pǐn guǎng gào
qǐ yè guǎng gào
pǐn pái guǎng gào
guān niàn guǎng gào
gōng yì guǎng gào
◇ yǐ guǎng gào chuán bō fàn wéi wéi biāo zhǔn
1. guó jì xìng guǎng gào 2. quán guó xìng guǎng gào 3. dì fāng xìng guǎng gào 4. qū yù xìng guǎng gào
◇ yǐ guǎng gào chuán bō duì xiàng wéi biāo zhǔn
xiāo fèi zhě guǎng gào
qǐ yè guǎng gào
◇ yǐ guǎng gào zhù wéi biāo zhǔn
yī bān guǎng gào
líng shòu guǎng gào
◇ liù zhǒng zhōng wén guǎng gào cí
“ yòu shǔ” xíng guǎng gào cí TheWeaselClaim
“ shuǐ shì shī de” guǎng gào cí The"WaterIsWet"Claim
“ nà yòu rú hé” guǎng gào cí The"SoWhat"Claim
“ kē xué huò shù jù” guǎng gào cí TheScientificorStatisticalClaim
“ fèng chéng gù kè” guǎng gào cí The"ComplimenttheConsumer"Claim
“ xiū cí xíng wèn jù” guǎng gào cí TheRhetoricalQuestion
guǎng gào xué
shì yán jiū guǎng gào huó dòng de lì shǐ、 lǐ lùn、 cè lüè、 zhì zuò yǔ jīng yíng guǎn lǐ de kē xué。
guǎng gào xué shì jiāng guǎng gào yǐ xué shù xìng de fāng fǎ lái jiào yù hé yán jiū de xué kē。 bù shǎo dà xué dōuyòu kāi shè zhè gè kē mù， ér qiě tōng cháng dū liè zài chuán bō xué yuàn xià miàn， shì chuán bō xué xià de 'èr jí xué kē。 guǎng gào xué de liǎng dà zhī zhù shì chuán bō xué hé shì chǎng yíng xiāo xué。 |
guǎng gào diào chá fāng fǎ |
1 ． gè bié fǎng wèn fǎ
gè bié fǎng wèn fǎ shì gè bié zhēng xún diào chá duì xiàng duì qǐ yè de guǎng gào yòu hé kàn fǎ yǐ jí duì qǐ yè zuò guǎng gào yòu hé jiàn yì de yī zhǒng fāng fǎ。 yī bān shì yù xiān què dìng yàng běn jiā tíng huò gè rén， guǎng gào diào chá yuán xié dài guǎng gào yàng běn huò lù yīn lù xiàng dài， àn zhào yù xiān shè jì de diào chá wén gǎo tí chū wèn tí， xiáng xì jì lù tán huà nèi róng， tóng shí zǎi xì guān chá fǎng wèn duì xiàng de xīn lǐ huó dòng。 fǎng wèn dāng zhōng yào shàn yú chuàng zào yī zhǒng qīng sōng yú kuài de qì fēn， shè fǎ shǐ diào chá duì xiàng jiǎng zhēn huà， rán hòu bǎ gè zhǒng kàn fǎ fēn lèi zhěng lǐ chū lái， yǐ gǎi jìn jīn hòu de guǎng gào gōng zuò。 fǎng wèn zhī hòu yào xiàng diào chá duì xiàng zèng sòng jì niàn pǐn huò zhī fù yī dìng de bào chóu。
2． diàn huà diào chá fǎ
diàn huà diào chá fǎ shì tōng guò diàn huà xún wèn de xíng shì diào chá yàng běn duì qǐ yè guǎng gào jí rú hé zuò guǎng gào de yì jiàn。 diàn huà diào chá fǎ de yōu diǎn shì： chéng běn jiào dī， kě yǐ zài duǎn qī nèi diào chá jiào duō de duì xiàng， kě yǐ diào chá xǔ duō wú fǎ duì qí jìn xíng gè bié fǎng wèn de rén； kě yǐ tīng dào bèi diào chá zhě duì suǒ tí chū wèn tí zuò chū de fǎn yìng。 qí quē diǎn shì： yīn wéi shòu tōng huà shí jiān de xiàn zhì， bù néng xún wèn fù zá nèi róng； bù néng yǔ bèi diào chá zhě zhí jiē jiàn miàn； bù yì dé dào duì fāng de hé zuò。
3． huí hán fǎn yìng fǎ
huí hán fǎn yìng fǎ shì zài sì dà méi tǐ shāng pǐn guǎng gào zhōng fù yòu yàng pǐn、 jiǎng pǐn hé zèng quàn děng， yào qiú yòu yì gòu mǎi zhě huí hán suǒ qiú yàng běn， cè yàn xiāo fèi zhě fǎn yìng yǐ qiú guǎng gào xiào guǒ de diào chá fāng fǎ。
yùn yòng cǐ fǎ tàn qiú guǎng gào xiào guǒ， yào duì huí hán rèn zhēn jiā yǐ tǒng jì zhěng lǐ。 duì yú huí hán suǒ qǔ yàng běn、 chǎn pǐn xìng néng shuō míng shū hé zhí jiē dìng huò zhě， yào xùn sù fù hán、 fā huò； duì yú guǎng gào nèi róng jìn xíng zhǐ zé、 tí chū jiàn yì zhě， yào yán sù duì dài， shì qí hé lǐ chéng dù zhú yī jiā yǐ gǎi jìn。 duì tí chū hé lǐ jiàn yì zhě， yìng zèng sòng yī dìng jiǎng pǐn， yǐ shì gǔ lì。
4． yì jiàn fǎn yìng fǎ
yì jiàn fǎn yìng fǎ shì yāo qǐng xiāo fèi zhě tuán tǐ píng jià guǎng gào zuò pǐn nèi róng de diào chá fāng fǎ。 zhè yī fāng fǎ shì xuǎn chū yī dìng shù liàng de xiāo fèi zhě zuò wéi píng shěn tuán píng jià guǎng gào zuò pǐn yǔ nèi róng， yǐ jué dìng guǎng gào yàng pǐn de qǔshě。 jù tǐ yòu liǎng zhǒng fāng shì： yī zhǒng shì yī cì liè chū jǐ fú guǎng gào yuán gǎo， yǐ cì xún wèn dài biǎo men duì gè gè guǎng gào yàng pǐn nèi róng de kàn fǎ， píng jià shú yōu shú liè， jí zhōng yì jiàn hòu pái dìng gè guǎng gào yuán gǎo de cì xù， yóu cǐ què dìng tā men cún zài de jià zhí。 shān chú dài biǎo men bù gǎn xīng qù de yàng pǐn， xiū gǎi bù wán shàn de wén gǎo， zuì hòu què dìng tuī chū de guǎng gào jiǎo běn。 lìng yī zhǒng shì yī cì tí chū liǎng fú guǎng gào yàng pǐn， qǐng píng shěn tuán quán miàn shěn chá。 qí zhōng bù jǐn yào píng jià wén zì nèi róng de yōu liè， hái yìng tè bié zhù yì tú 'àn、 biāo tí hé zhōng xīn wén jù shì fǒu yòu gǎn zhào lì yǔ shuō fú lì， yǐ jué dìng zuì hòu de qǔshě。
5． jì yì fǎ
jì yì fǎ jiù shì tàn qiú dú zhě dú guò shénme， néng jì yì duō shǎo de cè yàn fāng fǎ。 bù yán 'ér yù， ruò dú zhě duì yú dú guò de dōng xī jì yì dé qīng xī wán zhěng， zì rán shuō míng guǎng gào de gǎn zhào lì qiáng， ruò yòu guān dú wù néng xī yǐn zhù dú zhě， yě jiù néng yǐn qǐ tā men de xīng qù， jī fā gòu mǎi xíng wéi。 jì yì fǎ yī bān fēn wéi zài què rèn fǎ、 huí xiǎng fǎ hé jì yì gǔ cè yàn。
（ 1） zài què rèn fǎ shì zài guǎng gào kānzǎi hòu， xiàng dú zhě tí gōng zuì jìn de bào zhǐ zá zhì guǎng gào （ kě dào dāng dì yóu jú chá xún gāi bào zhǐ zá zhì de dìng hù）， xún wèn qí shì fǒu dú guò， rú guǒ dú guò， kě jìn yī bù tàn xún qí jì yì chéng dù。
（ 2） huí xiǎng fǎ shì xún wèn diào chá duì xiàng zuì jìn kàn（ dú） guò shénme guǎng gào ， jì dé duō shǎo guǎng gào nèi róng de cè yàn fāng fǎ， xún wèn shí bù tí shì kānzǎi de guǎng gào ， píng diào chá duì xiàng gè rén de yìn xiàng huí dá。 bù gěi rèn hé xiàn suǒ zhě， chēng wéi chún cuì huí xiǎng fǎ； tí gōng bù fēn jì yì xiàn suǒ zhě， chēng wéi fǔ zhù huí xiǎng fǎ。
（ 3） jì yì gǔ cè yàn shì yī zhǒng zài shí yàn shì jìn xíng de cè yàn fāng fǎ， jì yì gǔ yóu yī gè mǎ dá、 yī gè dìng shí zhuāng zhì、 yī gè kě yǐ huó dòng de zhǐ juàn hé yī gè xiǎn shì chuāng zǔ chéng。 cè yàn shí， bǎ guǎng gào wén gǎo xiě zài zhǐ juàn shàng， kāi dòng mǎ dá， shǐ zhǐ juàn shàng de zì yīháng yī xíng zài xiǎn shì chuāng kǒu dìng shí xiǎn shì chū lái。 diào chá duì xiàng yóu xiǎn shì chuāng kǒu kàn jiàn bù fēn huò quán bù guǎng gào wén gǎo nèi róng zhī hòu， diào chá yuán jiù kě yǐ lì yòng huí xiǎng fǎ， cè yàn diào chá duì xiàng duì yú guǎng gào wén gǎo nèi róng de jì yì chéng dù。
6． jiān kàn zhì
jiān kàn zhì shì guǎng gào zhù、 guǎng gào gōng sī huò guǎng gào méi tǐ gōng sī bǎ xiāo fèi zhě、 líng shòu diàn hé zhuān jiā děng zǔ zhì qǐ lái， duì zì jǐ de shāng pǐn、 guǎng gào 、 cù xiāo huó dòng děng jìn xíng jiān dū， dìng qī fǎn kuì xìn xī 'ér xíng chéng de yī zhǒng zhì dù。
rú jiān kàn guǎng gào ， cóng xiāo fèi zhě zhòngxuǎn chū yī bù fēn dài biǎo， ràng qí duì kānzǎi bō yìng de guǎng gào nèi róng jiā yǐ píng lùn， tí chū pī píng jiàn yì， dìng qī fǎn kuì zhè xiē yì jiàn。 guǎng gào zhù huò guǎng gào gōng sī duì zhè xiē zī liào jiā yǐ zhěng lǐ， jìn xíng tǒng jì fēn xī， bǎ fēn xī jiēguǒ zuò wéi gǎi jìn guǎng gào nèi róng huò guǎng gào biǎo xiàn shǒu fǎ de yǐ jù， cóng 'ér xíng chéng yī zhǒng cháng qī diào chá zhì dù。
zhè lǐ yīnggāi zhù yì de wèn tí shì， duì wěi tuō jiān kàn zhě yào dìng qī gēnghuàn， yǐ miǎn shòu wěi tuō zhě lí kāi yī bān xiāo fèi zhě de lì chǎng， zhǐ tú bào chóu 'ér fū yǎn liǎo shì。
7． jié mù fēn xī fǎ
jié mù fēn xī fǎ， shì wéi liǎo cè dìng guǎng gào jié mù huò diàn shì guǎng gào de shì tīng zhě duì gāi jié mù huò guǎng gào de fǎn yìng qíng kuàng， zài bō yìng qián shí shī de yī zhǒng cè yàn。
jié mù fēn xī fǎ， shì zài bèi cè yàn zhě zuò yǐ de liǎng bàng， gè shè zhì“ zhèng”、“ fù” liǎng gè diàn niǔ， suí zhe jié mù huò guǎng gào huà miàn de zhuǎn huàn， àn“ zhèng” biǎo shì yòu qù， àn“ fù” biǎo shì wú qù， ruò gǎn dào wú suǒ shì cóng， zé bù 'àn diàn niǔ。 cè yàn rén yuán gēn jù bèi diào chá zhě de qù wèi fǎn yìng biàn huà， huì zhì qù wèi fǎn yìng qū xiàn（ huò yóu diàn nǎo fēn xī chǔlǐ）， yǐ cǐ lái jiǎn yàn jié mù huò guǎng gào xī yǐn rén de chéng dù。
zhè zhǒng fāng fǎ duō shǎo dài yòu qiáng zhì gǎn， qiě rú guǒ bèi diào chá zhě wéi jié mù suǒ xī yǐn， àn niǔ shí jiān kě néng yǔ jié mù jìn xíng bù hé pāi， zào chéng shí jiān tuō jié xiàn xiàng， zhè gěi zhèng què cè dìng xīng qù fǎn yìng dài lái yī dìng de zǔ lì。 |
guǎng gào de zhù yào xíng shì |
tōng guò bào kān、 guǎng bō、 diàn shì、 diàn yǐng、 lù pái、 chú chuāng、 yìn shuà pǐn、 ní hóng dēng děng méi jiè huò zhě xíng shì， zài zhōng huá rén mín gòng hé guó jìng nèi kān bō、 shè zhì、 zhāng tiē guǎng gào 。 jù tǐ bāo kuò：
（ yī） lì yòng bào zhǐ、 qī kān、 tú shū、 míng lù děng kān dēng guǎng gào ；
（ èr） lì yòng guǎng bō、 diàn shì、 diàn yǐng、 lù xiàng、 huàn dēng děng bō yìng guǎng gào ；
（ sān） lì yòng jiē dào、 guǎng chǎng、 jī chǎng、 chē zhàn、 mǎ tóu děng de jiàn zhù wù huò kōng jiān shè zhì lù pái、 ní hóng dēng、 diàn zǐ xiǎn shì pái、 chú chuāng、 dēng xiāng、 qiáng bì děng guǎng gào ；
（ sì） lì yòng yǐng jù yuàn、 tǐ yù chǎng（ guǎn）、 wén huà guǎn、 zhǎn lǎn guǎn、 bīn guǎn、 fàn diàn、 yóu lè chǎng、 shāng chǎng děng chǎng suǒ nèi wài shè zhì、 zhāng tiē guǎng gào ；
（ wǔ） lì yòng chē、 chuán、 fēi jī děng jiāo tōng gōng jù shè zhì、 huì zhì、 zhāng tiē guǎng gào ； guǎng gào
（ liù） tōng guò yóu jú yóu jì gè lèi guǎng gào xuān chuán pǐn；
（ qī） lì yòng kuì zèng shí wù jìn xíng guǎng gào xuān chuán；
（ bā） lì yòng wǎng luò Email、 BANNER děng jìn xíng guǎng gào xuān chuán， shù jù kù yíng xiāo de yī zhǒng
（ jiǔ） hū jiào zhōng xīn， shù jù kù yíng xiāo de yī zhǒng
（ shí） lì yòng duǎn xìn（ sms）、 cǎi xìn jìn xíng guǎng gào xuān chuán， shù jù kù yíng xiāo de yī zhǒng
（ shí yī） lì yòng qí tā méi jiè hé xíng shì kān bō、 shè zhì、 zhāng tiē guǎng gào 。
（ shí 'èr） xiàn zài hái yòu rén yòng kǒu tóu guǎng gào |
|
“ lǐ niàn” héng héng idea hé eidos， tā men jūn chū zì dòng cí idein（ kàn）， běn yì zhǐ“ kàn jiàn de dōng xī” jí xíng zhuàng， zhuǎn yì wéi líng hún suǒ jiàn de dōng xī。
chū shǐ hán yì héng héng lái yuán yú gǎn xìng rèn shí， jù yòu fēi cháng fēng fù de hán yì， nà shì chōu xiàng huà gài niàn suǒ wú fǎ biǎo dá de。 yīn cǐ， yòu de xué zhě zhù zhāng jiāng zhè yī gài niàn hàn yì wéi“ xiāng” shì hěn yòu dào lǐ de。 tā de jī běn guī dìng zhī yī jiù shì“ yóu yī zhǒng tè shū xìng zhì suǒ biǎo míng de lèi”， shì chāo yuè yú gè bié shì wù zhī wài bìng zuò wéi qí cún zài gēn jù de shí zài。 xiàn dài hán yì héng héng gài niàn bèi zhú jiàn chōu xiàng huà liǎo， hán yì biàn zhǎi dàn què wǎng bù tóng céng miàn fā zhǎn。
guǎng gào shè jì lǐ niàn héng héng yǐ zhào běn yì lǐ jiě， xiǎn rán shì guān yú guǎng gào shè jì“ shì shénme” de jù tǐ miáo shù， bù tóng de lǐ niàn yòu dà xiǎo gāo 'ǎi cháng duǎn de qū fēn， tā men zì shēn shì yǒng héng bù biàn de。 |
qǐ yè guǎng gào wén huà de chuán bō yào sù |
yī lèi shì jī běn yào sù， yòu chēng wéi xiǎn xìng yào sù。 tā tōng guò xìn yuán、 xìn xī、 méi tǐ、 tōng dào、 duì xiàng hé fǎn kuì， kuò dà guǎng gào wén huà de fēn wéi， qiáng huà guǎng gào de quán miàn gōng néng。 lìng yī lèi shì yǐn xìng yào sù。 tā tōng guò qíng gǎn yīn sù、 xīn lǐ yīn sù、 shí kōng huán jìng、 wén huà bèi jǐng、 quán wēi yì shí jìn yī bù tuò kuān guǎng gào wén huà de gōng néng。
gòu chéng guǎng gào wén huà xiǎn xìng yào sù de xīn yuán， shì zhǐ xìn xī de fā bù lái yuán， jí guǎng gào kè hù， yào fā bù guǎng gào xìn xī de shè huì zǔ zhì huò gè rén， zài xiàn dài jīng jì shè huì zhōng zhù yào shì gōng sī hé qǐ yè。 xiǎn xìng yào sù zhōng de xìn xī， shì zhǐ guǎng gào kè hù yào xiàng xiāo fèi zhě xuān chuán de shāng pǐn、 láo wù、 guān niàn huò gōng gòng guān xì děng fāng miàn de xìn xī。 xiǎn xìng yào sù zhōng de méi jiè， shì zhǐ yǐ jì lù hé bǎo cún guǎng gào xìn xī bìng suí hòu yóu qí chóngxiàn guǎng gào xìn xī de zài tǐ。 méi jiè yǔ guǎng gào xìn xī mì bù kě fēn， lí kāi liǎo méi jiè， guǎng gào xìn xī jiù bù cún zài， jiù tán bù shàng guǎng gào xìn xī de jiāo liú hé chuán bō。 xiǎn xìng yào sù zhōng de xìn dào， shì zhǐ xìn xī chuán dì de tú jìng、 qú dào。 bù tóng de guǎng gào xìn xī kě yǐ xuǎn zé bù tóng de guǎng gào méi tǐ。 rú guǎng gào xìn xī shì wén zì lèi， kě yǐ xuǎn zé yìn shuà méi tǐ； rú guǎng gào xìn xī shì shēng xiàng， jiù yào xuǎn zé diàn zǐ méi tǐ děng děng。 xiǎn xìng yào sù zhōng de shòu zhòng， shì zhǐ guǎng gào xìn xī de jiē shòu zhě hé lì yòng zhě， jí tè dìng de guǎng gào duì xiàng。 xiǎn xìng yào sù zhōng de fǎn kuì， shì zhǐ guǎng gào duì xiàng jiē shòu guǎng gào xìn xī hòu de fǎn yìng。 zài chuán bō guò chéng zhōng， zhè shì yī zhǒng xìn xī huí liú。 guǎng gào chuán bō zhě kě yǐ gēn jù fǎn kuì lái jiǎn yàn guǎng gào xuān chuán de xiào guǒ， bìng gēn jù fǎn kuì de xìn xī lái diào zhěng gǎi jìn zì jǐ de guǎng gào huó dòng。
tí 'àn yī bān kě fēn yǐ xià jǐ zhǒng lèi xíng :
1． cè lüè tí 'àn cè lüè tí 'àn de zhuóyǎn diǎn zài yú zhěng gè guǎng gào yùn dòng de mù biāo jí yuán zé děng gāng lǐng， wéi chuàng yì míng què fāng xiàng， bìng gěi zhěng gè guǎng gào yùn dòng dìng xià jī diào。
2． chuàng yì、 biǎo xiàn tí 'àn xiàng kè hù zhǎn shì liǎo guǎng gào cèhuà zhōng jī dòng rén xīn de yī miàn， tā bù jǐn yào huò dé kè hù de xìn xīn， hái yào jī qǐ kè hù de rè qíng。
3． guǎng gào shí shī jìhuà tí 'àn guǎng gào shí shī jìhuà tí 'àn zài shí jiān、 kōng jiān shàng duì kè hù de zī yuán fēn pèi jìn xíng 'ān pái， ér zhè xiē zī yuán de tóu rù bì xū wéi kè hù dài lái shōu yì。 rú hé zài tí 'àn zhōng ràng kè hù gǎn jué dào tóu rù yǔ shōu yì de guān xì shì guǎng gào shí shī jìhuà tí 'àn chéng bài de guān jiàn。 |
jué dìng guǎng gào yù suàn de fāng fǎ |
duì yú bù tóng qíng kuàng de kǎo lǜ gòu chéng liǎo duì guǎng gào de bù tóng xuǎn zé， guǎng gào xué jiā hā sī bó tè（ HarsbertHase） jǔ chū liǎo cháng yòng de sì zhǒng fāng fǎ：
（ 1） bǎi fēn shuài fǎ：
yǐ yī dìng qī jiān nèi xiāo shòu 'é huò yíng yú 'é de yī dìng bǐlǜ， jì suàn chū guǎng gào jīng fèi。
yǐ xiāo shòu 'é wéi biāo zhǔn shí， kě gēn jù shàng nián dù huò guò qù shù nián jiān de píng jūn xiāo shòu zǒng 'é， zài gēn jù cì nián dù de yù cè xiāo shòu zǒng 'é jì suàn。 yǐ yíng yú 'é wéi biāo zhǔn shí， gēn jù shàng nián dù huò guò qù shù nián dù de píng jūn máo lì 'é， zài gēn jù cì nián dù yī nián jiān de yù dìng lì 'é jì suàn fǎ。
（ 2） xiāo shòu dān wèi fǎ：
yǐ shāng pǐn de yī jiàn， huò tóng lèi shāng pǐn de yī xiāng děng mǒu yī shù liàng wéi dān wèi， yǐ zhè yī dān wèi guǎng gào fèi， zài chéng yǐ xiāo shòu shù liàng 'ér suàn chū。
lì rú guàn tóu měi xiāng dān wèi dìng yǐ 10 yuán wéi guǎng gào fèi， ruò yī nián gòng shòu yī wàn xiāng， zé yī nián de guǎng gào fèi wéi 10 yuán ×10000 xiāng ＝ 100000 yuán。
（ 3） yóu gòu fǎ：
gēn jù tè dìng de guǎng gào ér dé lái de xún wèn jià hé dìng huò de rén shù， lái suàn dìng guǎng gào xiào guǒ， zhǎo chū guǎng gào fèi hé guǎng gào xiào guǒ de hé lǐ guān xì， yǐ guī nà de fāng shì lái jué dìng guǎng gào jīng fèi。 lì：
dān wèi guǎng gào fèi mù lù yìn shuà fèi ＋ xiāo shòu xìn yìn shuà fèi＋ yóu fèi xiāo shòu chǎn pǐn jiàn shù yòu liǎo dān wèi guǎng gào fèi shù zì， jí kě suàn chū mǒu yī dìng xiāo shòu 'é xū yào ruò gān guǎng gào fèi。
（ 4） mùdì wán chéng fǎ：
xiān shù lì yī dìng de xiāo shòu mù biāo， jué dìng dá dào zhè yī mù biāo suǒ bì xū yào de guǎng gào huó dòng hé fàn wéi， rán hòu kě yǐ suàn dìng chōng fēn de guǎng gào jīng fèi。
guǎng gào yù suàn biān zhì yī dìng yào kǎo lǜ gōng sī cái lì lái jué dìng， tóng shí yào chōng fēn kòng zhì， xiáng xì liè biǎo， zǒng yù suàn、 gè lèi yù suàn yào què shí 'ér xiáng jìn。 |
xuǎn zé guǎng gào méi tǐ de yào sù |
（ 1） shì chǎng fāng miàn de yīn sù
① yào kǎo lǜ xiāo fèi zhě de shǔ xìng：
rén zǒng yǐ qí gè rén pǐn wèi lái xuǎn zé shì hé de méi tǐ， bù tóng jiào yù huò zhí yè de xiāo fèi zhě， duì méi tǐ de jiē chù xí guàn dōubù xiāng tóng。 yī bān dì shuō， jiào yù chéng dù jiào gāo zhě， piān zhòng yú yìn shuà méi tǐ； jiào yù chéng dù jiào dī zhě， piān zhòng yú diàn bō méi tǐ， yīn cǐ yào pèi hé xiāo fèi zhě de xìng bié、 nián líng、 jiào yù chéng dù、 zhí yè jí dì yù xìng děng lái jué dìng yìng yòng hé zhǒng méi tǐ。
② yào kǎo lǜ shāng pǐn de tè xìng：
gè zhǒng shāng pǐn de tè xìng bù yī yàng， yīnggāi 'àn shāng pǐn tè xìng lái kǎo lǜ méi tǐ。 lì rú xiāo fèi zhě（ shēng huó） yòng pǐn guǎng gào hé gōng yè yòng pǐn guǎng gào de méi tǐ cè lüè wán quán bù tóng， qián zhě shì quán tǐ de xiāo fèi dà zhòng， hòu zhě shì tè dìng de gōng chǎng、 lǎo bǎn、 huò dǒng shì， hěn xiǎn rán， qiān wàn yuán de bié shù guǎng gào hé pǔ tōng zhōng xià gōng yù guǎng gào de méi tǐ shǐ yòng yīngdāng yòu suǒ bù tóng。
③ yào kǎo lǜ shāng pǐn de xiāo shòu fàn wéi：
shāng pǐn shì chǎng jiū jìng shì quán guó xìng de xiāo shòu， huò shì xiàn yú dì fāng qū yù xìng shì chǎng de xiāo shòu， zhè guān xì dào guǎng gào jiē chù zhě de fàn wéi dà xiǎo， yóu cǐ cái kě jué dìng xuǎn zé hé zhǒng jiào jīng jì yòu xiào de méi tǐ， yǐ miǎn shǐ yòng bù shìdàng de guǎng gào méi tǐ 'ér háo wú chuán bō xiào guǒ。
（ 2） méi tǐ fāng miàn yīn sù
① yào kǎo lǜ méi tǐ liàng de jià zhí：
rú bào zhǐ de fā xíng liàng、 zá zhì de fā xíng liàng、 diàn shì de shōu shì shuài、 diàn tái de shōu tīng shuài， cái néng liǎo jiě xiào guǒ。
② yào kǎo lǜ méi tǐ de jià zhí：
jí kǎo lǜ méi tǐ de jiē chù céng cì， yìng zǎi xì fēn xī qí lèi xíng， yǐ qī yǔ chǎn pǐn xiāo fèi zhě de lèi xíng fú hé。 tóng shí xū kǎo lǜ méi tǐ de tè xìng、 yōu quē diǎn， jié mù huò biān ji nèi róng， shì fǒu yǔ guǎng gào xiào guǒ yòu guān。
③ yào kǎo lǜ méi tǐ de jīng jì jià zhí：
yào shèn zhòng kǎo lǜ gè méi tǐ de chéng běn fèi yòng， bù jǐn yào kǎo lǜ " jué duì chéng běn "， jí méi tǐ de shí jì zhī fù fèi yòng， tóng shí yì yìng kǎo lǜ " xiāng duì chéng běn " rú yòng yìn shuà méi tǐ de měi tiān dú zhě shù， huò diàn bō méi tǐ de měi fēn zhōng měi qiān rén de shì tīng chéng běn。
（ 3） guǎng gào zhù fāng miàn de yīn sù
① yào kǎo lǜ guǎng gào zhù xiāo shòu fāng fǎ de tè zhēng：
xiāo shòu fāng shì jiū jìng yǐ tuī xiāo yuán wéi zhù hái shì yǐ líng shòu shāng wéi zhù， zhè yào kàn yòng shénme yàng de xiāo shòu cè lüè？ xiāo shòu cè lüè bù tóng xuǎn zé méi tǐ de biāo zhǔn yě bù tóng。
② yào kǎo lǜ guǎng gào zhù de cù xiāo zhàn lüè：
rú jìhuà yī gè zèng sòng yàng pǐn de guǎng gào huó dòng， jiù yào yòng néng pèi hé zèng sòng huó dòng de méi tǐ。
③ yào kǎo lǜ guǎng gào zhù huó dòng de jī běn mùdì jí guǎng gào yù suàn de fēn pèi 'é hé guǎng gào zhù de jīng jì néng lì。
cǐ wài duì yú tóng xíng jìng zhēng zhě shǐ yòng guǎng gào méi tǐ de qíng kuàng yǔ zhàn lüè yě yìng liè rù méi tǐ kǎo lǜ fàn wéi， yǐ dá " zhī yǐ zhī bǐ " zhī xiào。
guǎng gào cèhuà
guǎng gào cèhuà shì wéi liǎo yòng jiào dī de guǎng gào fèi yòng qǔ dé jiào hǎo de cù xiāo xiào guǒ。 guǎng gào cèhuà gōng zuò， bāo kuò fēn xī guǎng gào jī huì、 què dìng guǎng gào mù biāo、 xíng chéng guǎng gào nèi róng、 xuǎn zé guǎng gào méi tǐ yǐ jí què dìng guǎng gào yù suàn děng nèi róng。（ yī） fēn xī guǎng gào jī huì jìn xíng guǎng gào cù xiāo， shǒu xiān yào tōng guò guǎng gào jī huì fēn xī jiě jué zhēn duì nǎ xiē xiāo fèi zhě zuò guǎng gào yǐ jí zài shénme yàng de shí jī zuò guǎng gào děng wèn tí。 wèicǐ jiù bì xū sōu jí bìng fēn xī yòu guān fāng miàn de qíng kuàng， rú xiāo fèi zhě qíng kuàng、 jìng zhēng zhě qíng kuàng、 shì chǎng xū qiú fā zhǎn qū shì、 huán jìng fā zhǎn dòng tài děng， rán hòu gēn jù qǐ yè de yíng xiāo mù biāo hé chǎn pǐn tè diǎn， zhǎo chū guǎng gào de zuì jiā qiē rù shí jī， zuò hǎo guǎng gào de qún tǐ dìng wèi， wéi kāi zhǎn yòu xiào de guǎng gào cù xiāo huó dòng diàn dìng jī chǔ。（ èr） què dìng guǎng gào mù biāo què dìng guǎng gào mù biāo， jiù shì gēn jù cù xiāo de zǒng tǐ mùdì， yǐ jù xiàn shí xū yào， míng què guǎng gào xuān chuán yào jiě jué de jù tǐ wèn tí， yǐ zhǐ dǎo guǎng gào cù xiāo huó dòng de shí xíng。 guǎng gào cù xiāo de jù tǐ mù biāo， kě yǐ shǐ xiāo fèi zhě liǎo jiě qǐ yè de xīn chǎn pǐn、 cù jìn gòu mǎi zēng jìn xiāo shòu huò tí gāo chǎn pǐn yǔ qǐ yè de zhī míng dù yǐ biàn xíng chéng pǐn pái piān hǎo qún děng。（ sān） xíng chéng guǎng gào nèi róng guǎng gào de jù tǐ nèi róng yìng gēn jù guǎng gào mù biāo、 méi tǐ de xìn xī kě róng liàng lái jiā yǐ què dìng。 yī bān lái shuō yìng bāo kuò yǐ xià sān gè fāng miàn： 1． chǎn pǐn xìn xī chǎn pǐn xìn xī， zhù yào bāo kuò chǎn pǐn míng chēng、 jì shù zhǐ biāo、 xiāo shòu dì diǎn、 xiāo shòu jià gé、 xiāo shòu fāng shì yǐ jí guó jiā guī dìng bì xū shuō míng de qíng kuàng děng。 2． qǐ yè xìn xī qǐ yè xìn xī， zhù yào bāo kuò qǐ yè míng chēng、 fā zhǎn lì shǐ、 qǐ yè shēng yù、 shēng chǎn jīng yíng néng lì yǐ jí lián xì fāng shì děng。 3． fú wù xìn xī fú wù xìn xī， zhù yào bāo kuò chǎn pǐn bǎo zhèng、 jì shù zī xún、 jié kuǎn fāng shì、 líng pèi jiàn gōng yìng、 bǎo xiū wǎng diǎn fēn bù yǐ jí qí tā fú wù xìn xī。 qǐ yè zài 'ān pái guǎng gào nèi róng shí yìng zhù yì yǐ xià wèn tí：（ 1） zhēn shí xìng， jí chuán bō de xìn xī bì xū zhēn shí kě xìn， bù kě yòu kuā dà bù shí zhī cí， gèng bù néng yòng xū jiǎ guǎng gào qī piàn xiāo fèi zhě。（ 2） zhēn duì xìng， jí chuán bō de xìn xī yīnggāi shì mù biāo xiāo fèi zhě xiǎng liǎo jiě de， zuò dào yòudìfàngshǐ。（ 3） shēng dòng yǔ xīn yíng xìng， guǎng gào jù yòu xī yǐn lì、 gǎn rǎn lì cóng gēn běn shàng lái shuō， qǔ jué yú yǐ shàng liǎng gè fāng miàn， dàn tóng shí yě yǔ guǎng gào de shēng dòng xìng yǔ xīn yíng xìng mìqiè xiāng guān， yīn cǐ guǎng gào nèi róng yìng jiǎn míng yì dǒng、 yì yú jì yì， guǎng gào xíng shì yìng shēng dòng yòu qù、 fù yòu xīn yì。（ sì） xuǎn zé guǎng gào méi tǐ guǎng gào xìn xī xū yào tōng guò yī dìng de méi tǐ cái néng yòu xiào dì chuán bō chū qù， rán 'ér bù tóng de méi tǐ zài guǎng gào nèi róng chéng zài lì、 fù gài miàn、 sòng dá shuài、 zhǎn lù pín shuài、 yǐng xiǎng jià zhí yǐ jí fèi yòng děng fāng miàn hù yòu chā yì， yīn cǐ zhèng què dì xuǎn zé guǎng gào cèhuà guò chéng zhōng yī xiàng fēi cháng zhòng yào de gōng zuò。 1． guǎng gào méi tǐ de tè xìng qǐ yè de guǎng gào cèhuà rén yuán zài xuǎn zé guǎng gào méi tǐ shí bì xū liǎo jiě gè zhǒng méi tǐ de tè xìng。 guǎng gào kě yǐ xuǎn zé de chuán bō tǐ jí qí tè xìng de yòu guān qíng kuàng rú xià：（ 1） yìn shuà méi tǐ。 yìn shuà méi tǐ zhǐ de shì bào zhǐ、 qī kān děng yìn shuà chū bǎn wù， zhè lèi méi jiè shì guǎng gào zuì pǔ biàn de chéng zài gōng jù。 bào zhǐ de yōu diǎn shì： xìn xī chuán dì jí shí、 jì zhě guǎng fàn wěn dìng、 kě xìn dù bǐ jiào gāo； kān dēng rì qī hé bǎn miàn de kě xuǎn dù jiào gāo、 biàn yú duì guǎng gào nèi róng jìn xíng jiào xiáng xì de shuō míng； biàn yú bǎo cún， zhì zuò jiǎn biàn， fèi yòng jiào dī。 bào zhǐ de jú xiàn xìng shì： shí xiào duǎn、 zhuǎn yuè dú zhě shǎo； yìn shuà jiǎn dān yīn 'ér bù gòu xíng xiàng hé shēng dòng， gǎn rǎn lì xiāngchà yī xiē。 qī kān de yōu diǎn shì： dú zhě duì xiàng bǐ jiào què dìng、 yì yú sòng dá tè dìng de guǎng gào duì xiàng； shí xiào cháng、 zhuǎn yuè dú zhě duō、 biàn yú bǎo cún； yìn shuà bǐ jiào jīng měi、 yòu jiào qiáng de gǎn rǎn lì。 qī kān de bù zú shì： guǎng gào xìn xī chuán dì qián zhì shí jiān cháng、 xìn xī chuán dì de jí shí xìng chā、 yòu xiē fā xíng liàng shì wú xiào de。（ 2） shì tīng méi tǐ。 shì tīng méi tǐ zhù yào yòu guǎng bō、 diàn shì děng。 guǎng bō de yōu diǎn shì： fù gài miàn guǎng、 chuán dì xùn sù、 zhǎn lù pín shuài gāo； kě xuǎn zé shìdàng de dì qū hé duì xiàng、 chéng běn dī。 guǎng bō de quē diǎn shì： shāo zòng jí shì、 bǎo liú xìng chā、 bù yí chá xún； shòu pín dào xiàn zhì quē shǎo xuǎn zé xìng、 zhí nán xìng yǔ xíng xiàng xìng jiào chā、 xī yǐn lì yǔ gǎn rǎn lì jiào ruò。 diàn shì de yōu diǎn shì： fù gài miàn guǎng、 chuán bō sù dù kuài、 sòng dá shuài gāo； jí、 xíng、 shēng、 sè、 dòng tài yú yī tǐ， shēng dòng zhí guān、 yì yú jiē shòu、 gǎn rǎn lì qiáng。 diàn shì de bù zú shì： zhǎn lù shùn jiān jí shì、 bǎo liú xìng bù qiáng； duì guān zhòng de xuǎn zé xìng chā， jué duì chéng běn gāo。（ 3） hù wài méi tǐ。 hù wài méi tǐ bāo kuò zhāo pái、 guǎng gào pái、 jiāo tōng gōng jù、 ní hóng dēng děng。 hù wài méi tǐ de yōu diǎn shì： bǐ jiào líng huó、 zhǎn lù zhòng fù xìng qiáng、 chéng běn dī、 jìng zhēng shǎo。 hù wài méi tǐ de quē diǎn shì： bù néng xuǎn zé duì xiàng、 chuán bō miàn zhǎi， xìn xī róng liàng xiǎo、 dòng tài huà shòu dào xiàn zhì。（ 4） yóu jì méi tǐ。 yóu jì méi tǐ shì zhǐ biàn bù quán guó yòng zhì quán shì jiè de yóu zhèng wǎng luò。 yóu jì méi tǐ de yōu diǎn shì： guǎng gào duì xiàng míng què 'ér qiě jù yòu líng huó xìng、 biàn yú tí gōng quán miàn xìn xī。 yóu jì méi tǐ de jú xiàn xìng shì： shí xiào xìng jiào chā、 chéng běn bǐ jiào gāo、 róng yì chū xiàn làn jì de xiàn xiàng。 |
zhōng guó guǎng gào shì chǎng de fā zhǎn |
zhōng guó jīng jì de wěn dìng jiàn kāng fā zhǎn、 guó nèi xiāo fèi de qiángjìng lā dòng jūn wéi guǎng gào shì chǎng de fā zhǎn chuàng zào liǎo liáng hǎo de huán jìng。 2007 nián zhōng guó zǒng tǐ guǎng gào shì chǎng guī mó dá dào 1741 yì yuán， shì chǎng guī mó wéi měi guó de 8.4%， wéi rì běn de 38.7%， jiào 2001 nián chā jù suō xiǎo liǎo 100%。 2007 nián， zhōng guó guǎng gào shì chǎng guī mó zài quán qiú pái míng dì wǔ， dàn yóu yú rén kǒu jī shù páng dà， měi nián de rén jūn guǎng gào fèi yòng jǐn wéi 18 měi yuán。 dī yú shì jiè píng jūn shuǐ píng de 70.4 měi yuán； měi guó、 rì běn de rén jūn guǎng gào fèi yòng fēn bié gāo dá 921 měi yuán / nián hé 485 měi yuán / nián。
zuò wéi yī gè fā zhǎn zhōng de shì chǎng， zhōng guó de shì chǎng kōng jiān yǐ rán jù dà， yīn cǐ jīn róng wēi jī duì yú zhōng guó shì chǎng lái shuō zhǐ shì zàn shí de， xiāng bǐ nà xiē xiāo fèi pǐn shì chǎng qū yú bǎo hé hé lǐ xìng xiāo fèi de guó jiā， zhōng guó de xiāo fèi shì chǎng hái yòu hěn duō chéngzhǎng kōng jiān， yīn cǐ， duǎn zàn de wēi jī kě néng huì ràng yī xiē qǐ yè miàn lín dōng tiān de jiān 'áo， dàn shì yě tóng shí huì chéng wéi lìng wài yī xiē qǐ yè de jī huì， quán qiú jīng jì dòng dàng jiāng shì zhōng guó guǎng gào shì chǎng jìn xíng yōu huà nèi bù jié gòu， chuàng jiàn xīn de yíng xiāo lǐ lùn yǐ jí tí shēng guǎng gào chuán bō fāng fǎ hé guī fàn méi jiè shì chǎng de jī huì， xiāng xìn zài jīng guò zhè yī lún wēi jī zhī hòu， zhōng guó guǎng gào shì chǎng huì gèng jiā chéng shú。
jù CTR shì chǎng yán jiū zuì xīn de nián dù guǎng gào jiān cè bào gào xiǎn shì， 2008 nián zhōng guó guǎng gào shì chǎng shòu běi jīng 'ào yùn huì de liáng hǎo yù qī lā dòng， chéng xiàn huó yuè tài shì， zǒng tóu fàng tóng bǐ zēngzhǎng 15%， dá dào 4413 yì rén mín bì。
wǒ guó《 guǎng gào fǎ》 duì guǎng gào de dìng yì
guǎng gào ， shì zhǐ shāng pǐn jīng yíng zhě huò zhě fú wù tí gōng zhě chéng dān fèi yòng， tōng guò yī dìng méi jiè hé xíng shì zhí jiē huò zhě jiànjiē dì jiè shào zì jǐ suǒ tuī xiāo de shāng pǐn huò zhě suǒ tí gōng de fú wù de shāng yè guǎng gào 。 |
|
guanggao
guǎng gào
advertisement
chuán bō shāng pǐn hé láo wù xìn xī de yī zhǒng fāng shì。 tōng guò bào zhǐ、 zá zhì、 guǎng bō、 diàn shì děng duō zhǒng gōng jù chuán bō， nèi róng hé xíng shì xū zūn shǒu guó jiā guī dìng de guǎng gào guǎn lǐ fǎ guī。
guǎng gào chuán bō xíng shì jīng lì liǎo cóng chū jí dào gāo jí de fā zhǎn jiē duàn。 yuán shǐ de guǎng gào xìn xī cǎi yòng yāo hē、 yīn xiǎng、 shí wù、 zhāo pái、 huǎng zǐ děng xíng shì chuán bō。 jìn dài bào zhǐ chū xiàn hòu , jiē kāi liǎo xiàn dài guǎng gào yè de xù mù。 1612 nián , fǎ guó chuàng bàn de《 shí shì yào wén》 zuì xiān kān dēng guǎng gào 。 1622 nián , yīng guó lún dūn chuàng kān de《 měi zhōu xīn wén》 dì 1 zhāng bào zhǐ shàng jiù kān dēng liǎo chū shòu shū jí de guǎng gào 。 1704 nián， měi guó dì 1 fèn kān dēng guǎng gào de bào zhǐ《 bō shì dùn xīn wén tōng xùn》 chuàng kān。 20 shì jì 20 nián dài hé 40 nián dài， wú xiàn diàn guǎng bō hé diàn shì xiān hòu wèn shì， guǎng bō、 diàn shì yǔ bào zhǐ、 zá zhì gòng tóng chéng wéi xiàn dài guǎng gào de sì zhǒng zhù yào chuán bō gōng jù。 70 nián dài yǐ hòu， yóu yú diàn zǐ jì shù de guǎng fàn yìng yòng， yòu chū xiàn liǎo xiàn dài huà zhì zuò guǎng gào hé chuán bō guǎng gào de xíng shì。 zī běn zhù yì shāng pǐn shì chǎng de jī liè jìng zhēng shǐ guǎng gào yè xùn měng fā zhǎn。 xǔ duō xī fāng bào zhǐ shàng guǎng gào de piān fú yuē zhàn 70 ～ 80 ％。 měi guó shì guǎng gào yè dì 1 dà guó ,1980 nián guǎng gào fèi yòng zhī chū dá 545.8 yì měi yuán , guǎng gào zhàn guó mín jīng jì zǒng chǎn zhí de 2％。 1759 nián dé guó chū bǎn de yǐ kān dēng guǎng gào hé shāng yè xiāo xī wéi zhù de《 bù lún ruì kè tōng gào bào》
zhōng guó guǎng gào chuán bō de lì shǐ yōu jiǔ， xíng shì duō yàng。 yā piàn zhàn zhēng yǐ hòu， wài guó rén lù xù zài zhōng guó chū bǎn bào zhǐ， kāi shǐ zài bào kān shàng kān dēng guǎng gào 。 xīn hài gé mìng hòu , mín zú gōng shāng yè fā zhǎn , shì chǎng rì qū fán róng， zhōng guó gōng shāng shí yè jiè lì yòng bào zhǐ kān dēng guǎng gào yuè lái yuè duō , shàng hǎi、 guǎng zhōu、 tiān jīn、 běi jīng děng dì chū xiàn liǎo guǎng gào shè， dài bàn guǎng gào yè wù。 dāng shí de《 shēn bào》、《 dà gōng bào》 guǎng gào piān fú zhàn bào zhǐ bǎn miàn de yī bàn zuǒ yòu。 1923 nián chū , měi guó jì zhě E.G. ào sī bāng zài shàng hǎi jiàn lì liǎo zhōng guó dì 1 zuò guǎng bō diàn tái hòu， shàng hǎi xīn xīn gōng sī yě bàn qǐ liǎo dì 1 jiā shāng yè xìng diàn tái， jiē zhe kào guǎng gào shōu rù lái wéi chí de mín yíng diàn tái lù xù xīng bàn。
zhōng guó gòng chǎn dǎng zhōng yāng wěi yuán huì de dì 1 gè zhèng zhì jī guān bào《 xiàng dǎo》 cóng dì 4 qī qǐ yě kān dēng jìn bù shū kān de guǎng gào 。 1945 nián《 xīn huá rì bào》 kāipì liǎo《 dà zhòng guǎng gào 》 zhuān lán。《 rén mín rì bào》 ( jìn jì lǔ yù ) zài 1946 nián 5 yuè chuàng kān qǐ shì zhōng míng què guī dìng“ běn bào kān dēng gè zhǒng guǎng gào ”。 1949 nián 10 yuè 1 rì , zhōng gòng zhōng yāng jī guān bào《 rén mín rì bào》 yòng jìn liǎng gè bàn bǎn de piān fú kān dēng guǎng gào 。 zhōng huá rén mín gòng hé guó jiàn lì hòu , bào kān guǎng gào zhù yào jiè shào tǐ yù、 xì jù、 diàn yǐng jié mù hé xīn chū bǎn de shū kān， guǎng bō diàn tái、 diàn shì tái bù bō chū guǎng gào 。“ wén huà dà gé mìng” qī jiān， guǎng gào bèi shì wéi“ zī běn zhù yì shēng yì jīng”， chú kān dēng“ yàng bǎn xì” hé《 hóng qí》 zá zhì chū bǎn guǎng gào wài， guǎng gào zài xīn wén chuán bō gōng jù shàng jìn yú jué jì。 1978 nián 12 yuè zhōng guó gòng chǎn dǎng dì shí yī jiè sān zhōng quán huì yǐ hòu， yǐ chéng shì wéi zhōng xīn de guǎng gào shì yè kāi shǐ xīng wàng fā dá。 1987 nián 11 yuè， zhōng guó guó wù yuàn fā bù liǎo《 guǎng gào guǎn lǐ tiáo lì》 , tí chū“ guǎng gào nèi róng bì xū zhēn shí、 jiàn kāng、 qīng xī、 míng bái， bù dé yǐ rèn hé xíng shì qī piàn yòng hù hé xiāo fèi zhě”、“ xīn wén dān wèi kān bō guǎng gào ， yīngyǒu míng què de biāo zhì。 xīn wén dān wèi bù dé yǐ xīn wén bào dào xíng shì kān dēng guǎng gào ， shōu qǔ fèi yòng； xīn wén jì zhě bù dé jiè cǎi fǎng míng yì zhāo lǎn guǎng gào ”。
（ zhāng xué péi）
|
|
- : leaflet, com'l, advertisement, ad
- n.: flack, poster, placard, notice, in the window, show bill, show card, advertise for, publicity, placard, exploitation, credit, cowcatcher, circular, bill, advt, advertizement, Advertising, advert, commercial
- v.: publicize, advertise
|
|
- n. publicité, affiche, annonce
- n. publicité / affiche / annonce
|
|
guǎng gào xué , xuān chuán
zhāo tiē , hǎi bào , gào shì , gōng gào , qǐ shì , bù gào , biāo yǔ pái , gào shì pái |
|
| shāng yè | gōng sī | rén wù | yíng xiāo cèhuà | pǐn pái shè jì | fēng yún rén wù | chuàng yì | míng rén | | hù lián wǎng | lì shǐ rén wù | xī hā | jiē wǔ | zǔ hé | flash | dòng huà | wǎng yè | | píng miàn shè jì | wǎng luò yíng xiāo | wǎng luò tuī guǎng | bǎi chéng lǐ niàn | shēng huó | bào kān | chuán méi | xīn wén | | bǎi kē cí diǎn | wén huà | guǎng gào lǐ pǐn | yǔ sǎn | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
| A guǎng gào | guǎng gào fèi | guǎng gào huà | guǎng gào xué | guǎng gào yè | | guǎng gào bù | guǎng gào rén | guǎng gào pái | guǎng gào cí | guǎng gào shāng | | guǎng gào piàn | guǎng gào sè | zuò guǎng gào | dēng guǎng gào | |
|
|
 biāozhì | yì shù jiā | guǎng gào gōng sī | shè jì | kǒu hào | chuàng zào | | kǎo bèi | hǎi bào | jì qiǎo | fǎ guān | diāo kè | chuàng yì | | zhǐ lìng | kè běn | zhèng jù | shāng biāo | pái bǎn | fù hé | | zhāo tiē | xiě zhēn | dǐ piàn | tú piàn | yòu 'ér yuán | shěn hé | | dǎ yìn | yǎn shì | zhì piàn rén | wǎng yè | zhèng wén | tú kù | | shì tīng | zhǎn pǐn | jié wěi | zhǐ dìng | zhèng shí | kuā dà | | tè xiě | shōu wěi | guǎng gào dēng xiāng | wǎng fú guǎng gào | chuàng yì zǒng jiān | mǔ dài | | qián yì shí guǎng gào | chèn xiàn zì tǐ | dìng xiàng | biāo tí | zhèng yán | pīn bǎn | | sè jī | shè yǐng shī | xiǎo yàng | nián gāo | bàng bái | gōng gòng chǎng suǒ | | cù xiāo | wén 'àn | guó jì huò yùn | tú xíng gōng zuò zhàn | píng miàn shè jì | guǎng gào shè yǐng | | | | | | | gèng duō jiēguǒ ...
|