|
|
| shāng pǐn pái hào , shāng biāo |
|
| chǎn pǐn de pái zǐ， tè zhǐ zhù míng chǎn pǐn de pái zǐ： xīn ～ ｜～ xiào yìng。 |
pǐn pái dìng yì Brand definition |
zǒng shù
pǐn pái shì gěi yōng yòu zhě dài lái yì jià、 chǎn shēng zēng zhí de yī zhǒng wú xíng de zī chǎn， tā de zài tǐ shì yòng yǐ hé qí tā jìng zhēng zhě de chǎn pǐn huò láo wù xiāng qū fēn de míng chēng、 shù yǔ、 xiàng zhēng、 jì hào huò zhě shè jì jí qí zǔ hé， zēng zhí de yuán quán lái zì yú xiāo fèi zhě xīn zhì zhōng xíng chéng de guān yú qí zài tǐ de yìn xiàng。 lái yuán : kāng yǒng shèng shì
gēngshēn céng cì de biǎo dá shì： néng gòu zuò dào kǒu kǒu xiāng chuán de pái zǐ cái chēng dé shàng pǐn pái 。 lái yuán（ lǐ bó tíng de 10+1 pǐn pái zhēn yán）
pǐn pái de yī bān dìng yì
1. yī bān yì yì shàng de dìng yì： pǐn pái shì yī gè míng chēng、 míng cí、 fú hào huò shè jì， huò zhě shì tā men de zǔ hé， qí mù de shì shí bié mǒu gè xiāo shòu zhě huò mǒu qún xiāo shòu zhě de chǎn pǐn huò láo wù， bìng shǐ zhī tóng jìng zhēng duì shǒu de chǎn pǐn hé láo wù qū bié kāi lái。（ shì chǎng yíng xiāo zhuān jiā fěi lì pǔ · kē tè lè bó shì）
2. zuò wéi pǐn pái zhàn lüè kāi fā de dìng yì： pǐn pái shì tōng guò yǐ shàng zhè xiē yào sù jí yī xì liè shì chǎng huó dòng 'ér biǎo xiàn chū lái de jiēguǒ suǒ xíng chéng de yī zhǒng xíng xiàng rèn zhī dù， gǎn jué， pǐn zhì rèn zhī， yǐ jí tōng guò zhè xiē 'ér biǎo xiàn chū lái de kè hù zhōng chéng dù， zǒng tǐ lái jiǎng tā shǔ yú yī zhǒng wú xíng zī chǎn。 suǒ yǐ zhè shí hòu gè pǐn pái shì zuò wéi yī zhǒng wú xíng zī chǎn chū xiàn de。
3、 pǐn pái shì qǐ yè huò pǐn pái zhù tǐ（ bāo kuò chéng shì、 gè rén děng） yī qiē wú xíng zī chǎn zǒng hé de quán xī nóng suō， ér " zhè yī nóng suō " yòu kě yǐ yǐ tè dìng de " fú hào " lái shí bié； tā shì zhù tǐ yǔ kè tǐ， zhù tǐ yǔ shè huì， qǐ yè yǔ xiāo fèi zhě xiāng hù zuò yòng de chǎn wù。
pǐn pái běn yuán de dìng yì
pǐn pái shì yī gè fēi cháng zhōng xìng de cí huì， zhè shì fēi cháng zhòng yào de yī diǎn， pǐn pái bìng bù zǒng shì zhèng miàn de， yě yòu fù miàn de， tā shì pǐn pái de xiāo fèi zhě hé jīng yíng zhě gòng tóng zuò yòng de jiēguǒ。 rú guǒ yòng jiǎn liàn 'ě yào、 jīng bì xiān míng de yǔ yán cóng běn yuán shàng duì pǐn pái jìn xíng dìng yì de huà， pǐn pái dìng yì yīnggāi shì pǐn pái jīng yíng zhě（ zhù tǐ） hé xiāo fèi zhě（ shòu zhòng） hù xiāng zhī jiān xīn líng de lào yìn。 jiǎn 'ér yán zhī， pǐn pái jiù shì xīn líng de lào yìn。 lào yìn shì měi lì hái shì chǒu lòu， shì shēn hái shì qiǎn， jiù jué dìng zhe pǐn pái lì liàng de qiáng ruò， pǐn pái zī chǎn de duō guǎ hé pǐn pái jià zhí de gāo dī。 |
pǐn pái wù qū Brand Mistakes |
xiàn zài shè huì gè jiè dōuzài tán pǐn pái ， qǐ yè xī wàng bǎ zì jǐ de pǐn pái zuò qǐ lái， bǎ pǐn pái zuò hǎo， guó jiā zài zhèng cè shàng yě jǐyǔ liǎo hěn duō zhī chí， méi tǐ yě zài chuán bō gè zhǒng pǐn pái lǐ niàn。 dàn dāng qián wǒ men de pǐn pái guān niàn cún zài hěn duō wù qū， hěn duō rén duì pǐn pái de rèn shí bìng bù qīng xī， zào chéng qí sù zào pǐn pái de xíng wéi mó hú、 suí yì， chǎn shēng de pǐn pái jiēguǒ zì rán yě shì bù rú rén yì。
chǎn pǐn yòu chǎn pǐn de jià zhí， pǐn pái yòu pǐn pái de jià zhí。
qǐ yè zuò chǎn pǐn， chǎn pǐn yòu chǎn pǐn de jià zhí； zuò pǐn pái ， pǐn pái yě yòu pǐn pái de jià zhí。 chǎn pǐn kě yǐ fàn mài， pǐn pái yě néng fàn mài， xiāo fèi zhě mǎi yī gè chǎn pǐn， huò dé de shì chǎn pǐn de lì yì， ér rú guǒ xiāo fèi zhě mǎi de shì yòu pǐn pái jià zhí de dōng xī， jiù huì huò dé pǐn pái jià zhí de lì yì。 pǐn pái rú guǒ bù néng gěi xiāo fèi zhě dài lái lì yì， zhè pǐn pái jiù bù néng fàn mài， bù néng fàn mài de dōng xī wǒ men hái sù zào tā gànmá？ duō zuò chǎn pǐn mài chǎn pǐn lì yì jiù xíng liǎo。 suǒ yǐ jì rán yào sù zào pǐn pái ， pǐn pái jiù dé yòu dān dú de jià zhí， tā de dān dú jià zhí mǎn zú hé chǎn pǐn mǎn zú shì bù yī yàng de， chǎn pǐn mǎn zú de shì xiāo fèi zhě lì yì de xū yào xìng huò xū qiú xìng； ér pǐn pái mǎn zú suī rán yě yòu xū qiú xìng， dàn gèng duō de shì yù wàng xìng。
yù wàng jiù shì xīn líng mǎn zú， xiāo fèi zhě wèile zì jǐ xīn líng de mǎn zú yě huì tāo qián xiāo fèi， zhè zhǒng mǎn zú jiù shì pǐn pái dài gěi xiāo fèi zhě de。 pǐn pái dài gěi xiāo fèi zhě de shì yī zhǒng xīn líng xū qiú de qíng gǎn jià zhí， zhè gè jià zhí yě shì lì yì。
pǐn pái qí shí shì chǎn pǐn gài niàn duì jiē de rén qún qíng gǎn
wǒ men yào bǎ pǐn pái guān niàn lǐ qīng chǔ： pǐn pái qí shí shì chǎn pǐn gài niàn duì yìng de xiāo fèi qún tǐ de qíng gǎn xū qiú。 qǐ yè suǒ sù zào de chǎn pǐn pǐn pái yīnggāi shì gāi chǎn pǐn duì yìng de xiāo fèi zhě de qíng gǎn jià zhí de jù tǐ tǐ xiàn。 bǐ rú xiàn zài de nián qīng nǚ shēng dū xǐ huān “ chāo jí nǚ shēng ” zhōng de lǐ yǔ chūn， nà zhèng shuō míng lǐ yǔ chūn zhè gè“ chǎn pǐn” suǒ biǎo xiàn chū lái de qì zhì、 xí guàn、 xíng wéi děng pǐn pái yuán sù fú hé zhè xiē nǚ shēng xīn zhōng de qíng gǎn xū yào， zhè jiù chǎn shēng liǎo jià zhí， zhè gè jià zhí shì lǐ yǔ chūn suǒ duì yìng de qún tǐ de qíng gǎn xū yào， ér bù shì tā zì jǐ de xū yào。 suǒ yǐ pǐn pái jiù shì mǎn zú chǎn pǐn duì yìng de xiāo fèi zhě de qíng gǎn jià zhí de dōng xī， ér bù shì qǐ yè chǎn pǐn de shāng biāo、 zì shēn de bāo zhuāng huò zhě chǎn pǐn gài niàn děng。 xiàn zài hěn duō rén zài zhè fāng miàn dū cún zài wù qū。 qǐ yè cún zài wù qū kě yǐ lǐ jiě， yīn wéi zhōng guó qǐ yè cái gāng kāi shǐ zài zhuó mó rú hé sù zào zì shēn de pǐn pái 。 dàn yī xiē zhuān jiā yě chū xiàn zhè yàng de wèn tí jiù tài bù yīnggāi liǎo， zhè xiē zhuān jiā shì yào zhǐ dǎo qǐ yè qù zuò pǐn pái de， yī diǎn yě hán hú bù dé。
pǐn pái bù shì zì jǐ zào chū lái de
wǒ kàn xiàn zài yòu bù shǎo méi tǐ dū kāipì liǎo pǐn pái lán mù， zhǎo yī xiē qǐ yè jiā hé zhuān jiā lái tán pǐn pái ， jiēguǒ dū guǎi liǎo wān。 méi tǐ de zhù chí rén bù liǎo jiě pǐn pái ， zuì hòu shuō zhe shuō zhe jiù chéng liǎo wǒ men yào zuò yī gè dà de pǐn pái ， hǎo xiàng wǒ men néng gòu xiàng zhì zào yuán zǐ dàn shìde zào chū yī gè pǐn pái lái。 qí shí bù rán， pǐn pái bù shì zì jǐ néng gòu zuò chū lái de， tā yī dìng shì xiāo fèi zhě rèn tóng de。 zhè zhǒng bèi rèn tóng de jià zhí shì yóu hěn duō yuán sù zǔ hé de， shì xū yào shí jiān de， yīn wéi zhè bù shì yī gè jiǎn dān de lì yì jià zhí rèn tóng， tōng guò gōng guān － gōng gòng guān xì děng shǒu duàn sù zào yě shì bié rén de xīn lǐ qíng gǎn de jià zhí rèn tóng。
jiǎn dān de lì yì rèn tóng bù shì pǐn pái jià zhí
méi yòu yī gè xiāo fèi zhě shuō qǐ yè de pǐn pái zhǐ yòu duì yìng qí xīn lǐ qíng gǎn de jià zhí cái huì qù xiāo fèi， hǎo gǎn zhǐ shì qíng gǎn jià zhí de yī bù fēn， hái yào lěi jī gèng duō de qíng gǎn jià zhí， cái néng dá chéng pǐn pái de zhěng tǐ rèn tóng。 jiǎn dān de lì yì rèn tóng shì shǐ yòng jià zhí， shì xiāo fèi zhě duì chǎn pǐn lì yì de xū yào。 ér duì pǐn pái lì yì de xū yào shì zài shè huì huán jìng zhōng de qíng gǎn xū qiú hé yù wàng xū qiú。 suǒ yòu zhè xiē qǐ yè dōuyào xiǎng rú hé qù zuò， rú guǒ jiǎn dān dì shuō pǐn pái shì yī tàng tōng xiàng guó jì huà de kuài chē， dā shàng zhè tàng chē qǐ yè de pǐn pái jiù huì zěn me zěn me yàng liǎo， zhè jiù tài fū qiǎn liǎo。 zhè gēn běn jiù shì liǎng mǎ shì。 suǒ yǐ shuō pǐn pái gài niàn bù qīng xī shì zhěng gè zhōng guó shì chǎng pǔ biàn miàn lín de yī zhǒng xiàn xiàng。
pǐn pái de zhēn zhèng yì yì
sù zào yī gè pǐn pái de zhēn zhèng yì yì bù jǐn jǐn zài yú qǐ yè néng tōng guò pǐn pái qǔ dé jiào dà de jīng jì lì yì， qí shè huì xiào yì yě shì shēn yuǎn de， lì rú jiě jué jiù yè wèn tí， zēng jiā guó jiā shuì shōu， cì jī xiāo fèi děng dài ……
nóng cūn guǒ shū pǐn pái huà：
nóng yè chǎn yè jié gòu de tiáozhěng， quán guó dōuzài jī jí yǐn jìn hé fā zhǎn shuǐ guǒ hé shū cài chǎn yè， yǐ cǐ zuò wéi fā zhǎn nóng yè、 nóng mín zēng shōu de zhòng yào tú jìng。 yīn 'ér guǒ shū chǎn yè de jìng zhēng yuè lái yuè jī liè， zhè jiù xū yào wǒ men fā zhǎn míng tè yōu chǎn pǐn， chuàng lì pǐn pái 。 méi yòu pǐn pái 、 méi yòu tè sè jiù méi yòu jìng zhēng lì， jiù nán yǐ lì zú shì chǎng， yòu liǎo pǐn pái ， cái néng bǎo zhèng nóng chǎn pǐn de shēng chǎn chí xù wěn dìng fā zhǎn。 cóng 'ér dǎo zhì liǎo nóng cūn guǒ shū de pǐn pái huà。 |
pǐn pái de jiě dú Interpretation of the brand |
pǐn pái ， shì guǎng dà xiāo fèi zhě duì yī gè qǐ yè jí qí chǎn pǐn guò yìng de chǎn pǐn zhì liàng、 wán shàn de shòu hòu fú wù、 liáng hǎo de chǎn pǐn xíng xiàng、 měi hǎo de wén huà jià zhí、 yōu xiù de guǎn lǐ jiēguǒ┉ děng děng suǒ xíng chéng de yī zhǒng píng jià hé rèn zhī， shì qǐ yè jīng yíng hé guǎn lǐ zhě tóu rù jù dà de rén lì、 wù lì shèn zhì jǐ dài rén cháng qī xīn qín gēng yún jiàn lì qǐ lái de yǔ xiāo fèi zhě zhī jiān de yī zhǒng xìn rèn ......
zhì liàng shì pǐn pái de běn zhì、 jī chǔ， yě shì pǐn pái de shēng mìng； fú wù shì pǐn pái de zhòng yào zhī chēng， shì shāng pǐn bù kě fēn gē de yī bù fēn， shì shì chǎng jìng zhēng de jiāo diǎn； xíng xiàng shì pǐn pái zài shì chǎng shàng、 xiāo fèi zhě xīn zhōng suǒ biǎo xiàn chū de gè xìng tè zhēng， tǐ xiàn xiāo fèi zhě duì pǐn pái de píng jià yǔ rèn zhī； wén huà jià zhí shì pǐn pái de nèi hán， shì shè huì wù zhì xíng tài hé jīng shén xíng tài de tǒng yī， shì xiàn dài shè huì de xiāo fèi xīn lǐ hé wén huà jià zhí qǔ xiàng de jié hé；
yōu xiù guǎn lǐ shì bǎo zhèng pǐn pái chéng gōng de yǐ kào， chéng gōng de pǐn pái wú bù yǐ kào guǎn lǐ chuàng lì、 fā zhǎn、 chuàng xīn， shì pǐn pái dé yǐ jiàn kāng chéngzhǎng de jī chǔ ......
jìng zhēng de jiā jù shǐ pǐn pái de wèn tí tū xiǎn liǎo chū lái。
yī bān rèn wéi， pǐn pái shì yī zhǒng míng chēng、 shù yǔ、 biāo jì、 fú hào huò tú 'àn， huò shì tā men de xiāng hù zǔ hé， yòng yǐ shí bié mǒu gè xiāo shòu zhě huò mǒu qún xiāo shòu zhě de chǎn pǐn huò fú wù， bìng shǐ zhī yǔ jìng zhēng duì shǒu de chǎn pǐn hé fú wù xiāng qū bié。 yǔ pǐn pái jǐn mì lián xì de yòu rú xià yī xiē gài niàn：
pǐn pái míng： pǐn pái zhōng kě yǐ dú chū de bù fēn héng héng cí yǔ、 zì mǔ、 shù zì huò cí zǔ děng de zǔ hé。 rú hǎi 'ěr、 hóng shuāng xǐ 1999、 TCL děng。
pǐn pái biāo zhì： pǐn pái zhōng bù kě yǐ fā shēng de bù fēn héng héng bāo kuò fú hào、 tú 'àn huò míng xiǎn de sè cǎi huò zì tǐ。 rú nài kè de yī gòu zào xíng， xiǎo tiān 'é de tiān 'é zào xíng， IBM de zì tǐ hé shēn lán sè de biāo zhǔn sè děng。
pǐn pái juésè； shì yòng rén huò nǐ rén huà de biāozhì lái dài biǎo pǐn pái de fāng shì， rú hǎi 'ěr xiōng dì、 mài kè táng nà、 mǐ lǎo shǔ、 kāng shī fù děng。
shāng biāo： shòu dào fǎ lǜ bǎo hù de zhěng gè pǐn pái 、 pǐn pái biāo zhì、 pǐn pái juésè huò zhě gè yào sù de zǔ hé。 dāng shāng biāo shǐ yòng shí， yào yòng“ R” huò“ zhù” míng shì， yì zhǐ zhù cè shāng biāo。 |
pǐn pái de yóu lái The origin of brands |
pǐn pái de yīng wén dān cí Brand， yuán chū gǔ nuó wēi wén Brandr， yì sī shì“ shāo zhuó”。 rén men yòng zhè zhǒng fāng shì lái biāo jì jiā chù děng xū yào yǔ qí tā rén xiāng qū bié de sī yòu cái chǎn。 dào liǎo zhōng shì jì de 'ōu zhōu， shǒu gōng yì jiàng rén yòng zhè zhǒng dǎ lào yìn de fāng fǎ zài zì jǐ de shǒu gōng yì pǐn shàng lào xià biāo jì， yǐ biàn gù kè shí bié chǎn pǐn de chǎn dì hé shēng chǎn zhě。 zhè jiù chǎn shēng liǎo zuì chū de shāng biāo， bìng yǐ cǐ wéi xiāo fèi zhě tí gōng dān bǎo， tóng shí xiàng shēng chǎn zhě tí gōng fǎ lǜ bǎo hù。 16 shì jì zǎo qī， zhēng liú wēi shì jì jiǔ de shēng chǎn shāng jiāng wēi shì jì zhuāng rù lào yòu shēng chǎn zhě míng zì de mù tǒng zhōng， yǐ fáng bù fǎ shāng rén tōu liáng huàn zhù。 dào liǎo 1835 nián， sū gé lán de niàng jiǔ zhě shǐ yòng liǎo“ OldSmuggler” zhè yī pǐn pái ， yǐ wéi hù cǎi yòng tè shū zhēng liú chéng xù niàng zhì de jiǔ de zhì liàng shēng yù。
zài《 niú jīn dà cí diǎn》 lǐ， pǐn pái bèi jiě shì wéi“ yòng lái zhèng míng suǒ yòu quán， zuò wéi zhì liàng de biāo zhì huò qí tā yòng tú”， jí yòng yǐ qū bié hé zhèng míng pǐn zhì。 suí zhe shí jiān de tuī yí， shāng yè jìng zhēng gé jú yǐ jí líng shòu yè xíng tài bù duàn biàn qiān， pǐn pái chéng zài de hán yì yě yuè lái yuè fēng fù， shèn zhì xíng chéng liǎo zhuān mén de yán jiū lǐng yù héng héng pǐn pái xué。 |
pǐn pái de tè zhēng Characteristics of the brand |
（ yī） pǐn pái shì zhuān yòu de pǐn pái
pǐn pái shì yòng yǐ shí bié shēng chǎn huò xiāo shòu zhě de chǎn pǐn huò fú wù de。 pǐn pái yōng yòu zhě jīng guò fǎ lǜ chéng xù de rèn dìng， xiǎng yòu pǐn pái de zhuān yòu quán， yòu quán yào qiú qí tā qǐ yè huò gè rén bù néng fǎng mào， wěi zào。 zhè yī diǎn yě shì zhǐ pǐn pái de pái tā xìng， rán 'ér wǒ men guó jiā de qǐ yè zài guó jì jìng zhēng zhōng méi yòu hěn hǎo de lì yòng fǎ lǜ wǔ qì， méi yòu fā huī pǐn pái de zhuān yòu quán， jìn nián lái wǒ men bù duàn kàn dào guó nèi de jīn zì zhāo pái zài guó jì shì chǎng shàng zāo yù de gān gà jú miàn：“ hóng tǎ shān” zài fěi lǜ bīn bèi qiǎng zhù， 100 duō gè pǐn pái bèi rì běn qiǎng zhù， 180 duō gè pǐn pái zài 'ào dà lì yà bèi qiǎng zhù，…… rú cǐ děng děng rén men yīnggāi jí shí fǎnxǐng， chōng fēn lì yòng pǐn pái de zhuān yòu quán。
（ èr） pǐn pái shì qǐ yè de wú xíng zī yuán
yóu yú pǐn pái yōng yòu zhě kě yǐ píng jiè pǐn pái de yōu shì bù duàn huò qǔ lì yì， kě yǐ lì yòng pǐn pái de shì chǎng kāi tuò lì xíng xiàng kuò zhāng lì， zī běn nèi xù lì bù duàn fā zhǎn， yīn cǐ wǒ men kě yǐ kàn dào pǐn pái de jià zhí。 zhè zhǒng jià zhí wǒ men bìng bù néng xiàng wù zhì zī chǎn nà yàng yòng shí wù de xíng shì biǎo shù， dàn tā néng shǐ qǐ yè de wú xíng zī chǎn xùn sù zēng dà， bìng qiě kě yǐ zuò wéi shāng pǐn zài shì chǎng shàng jìn xíng jiāo yì。
1994 nián shì jiè pǐn pái pái míng dì yī de shì měi guó de kě kǒu kě lè， qí pǐn pái jià zhí wéi 359.5 yì měi yuán , xiāng dāng yú qí xiāo shòu 'é de 4 bèi。 dào 1995 nián kě kǒu kě lè de pǐn pái jià zhí shàng kāi dào 390.50 yì měi yuán， 1996 nián yòu shàng shēng wéi 434.27 yì měi yuán。
wǒ guó de pǐn pái chuàng zào suī qǐ bù jiào wǎn， dàn guó nèi de míng pái fā zhǎn jiào wéi xùn sù， xiàng yún nán hóng tǎ jí tuán de“ hóng tǎ shān”， zhè jiāng háng zhōu de wá hā hā， shān dōng qīng dǎo de hǎi 'ěr， sì chuān mián yáng de cháng hóng jí tuán děng zhī míng pǐn pái de jià zhí yě hěn bù fěi， wǒ men cóng 1998 nián yǐ píng gū wéi lì：“ hóng tǎ shān” de pǐn pái jià zhí wéi 386 yì yuán rén mín bì，“ hǎi 'ěr” de pǐn pái jià zhí wéi 245 yì yuán rén mín bì。
pǐn pái zuò wéi wú xíng zī chǎn qí jià zhí kě yǐ yòu xíng liàng huà， tóng shí pǐn pái zuò wéi shāng pǐn jiāo yì， bǐ rú yòu yǐ pǐn pái rù gǔ xíng shì zǔ jiàn qǐ yè， yòu liǎo yǐ pǐn pái de hào zhào tè xǔ jīng yíng， gèng yòu jiā méng dào míng pái mén xià， yǐ tú fā zhǎn。
（ sān） pǐn pái zhuǎn huà jù yòu yī dìng de fēng xiǎn jí bù què dìng xìng
pǐn pái chuàng lì hòu， zài qí chéngzhǎng de guò chéng zhōng， yóu yú shì chǎng de bù duàn biàn huà， xū qiú de bù duàn tí gāo， qǐ yè de pǐn pái zī běn kě néng zhuàng dà， yě kě néng suō xiǎo， shèn zhì mǒu yī pǐn pái zài jìng zhēng zhōng tuì chū shì chǎng。 pǐn pái de chéngzhǎng yóu cǐ cún zài yī dìng fēng xiǎn， duì qí píng gū yě cún zài nán dù， duì yú pǐn pái de fēng xiǎn， yòu shí yóu yú qǐ yè de chǎn pǐn zhì liàng chū xiàn yì wài， yòu shí yóu yú fú wù bù guò guān， yòu shí yóu yú pǐn pái zī běn máng mù kuò zhāng， yùn zuò bù jiā， zhè xiē dū gěi qǐ yè pǐn pái de wéi hù dài lái nán dù， duì qǐ yè pǐn pái xiào yì de píng gū yě chū xiàn bù què dìng xìng。
（ sì） pǐn pái de biǎo xiàng xìng
pǐn pái shì qǐ yè de wú xíng zī chǎn， bù jù yòu dú lì de shí tǐ， bù zhàn yòu kōng jiān， dàn tā zuì yuán shǐ de mùdì jiù shì ràng rén men tōng guò yī gè bǐ jiào róng yì jì yì de xíng shì lái jì zhù mǒu yī chǎn pǐn huò qǐ yè， yīn cǐ， pǐn pái bì xū yòu wù zhì zài tǐ， xū yào tōng guò yī xì liè de wù zhì zài tǐ lái biǎo xiàn zì jǐ， shǐ pǐn pái yòu xíng shì huà。 pǐn pái de zhí jiē zài tǐ zhù yào shì wén zì、 tú 'àn hé fú hào， jiànjiē zài tǐ zhù yào yòu chǎn pǐn de zhì liàng， chǎn pǐn fú wù、 zhī míng dù、 měi yù dù、 shì chǎng zhàn yòu shuài。 méi yòu wù zhì zài tǐ， pǐn pái jiù wú fǎ biǎo xiàn chū lái， gèng bù kě néng dá dào pǐn pái de zhěng tǐ chuán bō xiào guǒ。 yōu xiù de pǐn pái zài zài tǐ fāng miàn biǎo xiàn jiào wéi tū chū， rú“ kě kǒu kě lè” de wén zì， shǐ rén men lián xiǎng dào qí yǐn liào de yǐn hòu xiào guǒ， qí hóng sè tú 'àn jí xiāng yìng bāo zhuāng néng qǐ dào dú tè de xiào guǒ， zài rú“ mài dāng láo” qí huáng sè yǐ gǒng xíng“ M” huì gěi rén men duō zài de shì jué xiào guǒ ?
（ wǔ） pǐn pái de kuò zhāng xìng
pǐn pái jù yòu shí bié gōng néng， dài biǎo yī zhǒng chǎn pǐn、 yī gè qǐ yè， qǐ yè kě yǐ lì yòng zhè yī yōu diǎn zhǎn shì pǐn pái duì shì chǎng de kāi tuò néng lì， hái kě yǐ bāng zhù qǐ yè lì yòng pǐn pái zī běn jìn xíng kuò zhāng。 |
pǐn pái de zhǒng lèi Types of brand |
pǐn pái kě yǐ yǐ jù bù tóng de biāo zhǔn huàfēn wéi bù tóng de zhǒng lèi：
（ yī） gēn jù pǐn pái zhī míng dù de fú shè qū yù huàfēn
gēn jù pǐn pái de zhī míng dù hé fú shè qū yù huàfēn， kě yǐ jiāng pǐn pái fēn wéi dì qū pǐn pái 、 guó nèi pǐn pái 、 guó jì pǐn pái 、 quán qiú pǐn pái 。
dì qū pǐn pái shì zhǐ zài yī gè jiào xiǎo de qū yù zhī nèi shēng chǎn xiāo shòu de pǐn pái ， lì rú， dì qū xìng shēng chǎn de xiāo shòu de tè sè chǎn pǐn。 zhè xiē chǎn pǐn yī bān zài yī dìng fàn wéi nèi shēng chǎn， xiāo shòu， chǎn pǐn fú shè fàn wéi bù dà， zhù yào shì shòu chǎn pǐn tè xìng、 dì lǐ tiáo jiàn jí mǒu xiē wén huà tè xìng yǐng xiǎng， zhè yòu diǎn xiàng dì fāng xì zhǒng qín qiāng zhù yào zài shǎn xī， jìn jù zhù yào zài shān xī， yù jù zhù yào zài hé nán děng de xiàn xiàng。
guó nèi pǐn pái shì zhǐ guó nèi zhī míng dù jiào gāo， chǎn pǐn fú shè quán guó， quán guó xiāo shòu de chǎn pǐn。 lì rú diàn nǎo jù zǐ héng héng hǎi 'ěr； xiāng yān jù zǐ héng héng hóng tǎ shān； yǐn liào jù zǐ héng héng wá hā hā。
guó jì pǐn pái shì zhǐ zài guó jì shì chǎng shàng zhī míng dù、 měi yù dù jiào gāo， chǎn pǐn fú shè quán qiú de pǐn pái ， lì rú kě kǒu kě lè、 mài dāng láo、 wàn bǎo lù、 bēn chí、 ài lì xìn、 wēi ruǎn、 pí 'ěr · kǎ dān děng。
（ èr） gēn jù pǐn pái chǎn pǐn shēng chǎn jīng yíng de bù tóng huán jié huàfēn
gēn jù chǎn pǐn shēng chǎn jīng yíng de suǒ shǔ huán jié kě yǐ jiāng pǐn pái fēn wéi zhì zào shāng pǐn pái hé jīng yíng shāng pǐn pái 。 zhì zào shāng pǐn pái shì zhǐ zhì zào shāng wéi zì jǐ shēng chǎn zhì zào de chǎn pǐn shè jì de pǐn pái 。 jīng xiāo shāng pǐn pái shì jīng xiāo shāng gēn jù zì shēn de xū qiú， duì shì chǎng de liǎo jiě， jié hé qǐ yè fā zhǎn xū yào chuàng lì de pǐn pái 。 zhì zào shāng pǐn pái hěn duō， rú SONY（ suǒ ní）、 bēn chí、 cháng hóng děng。 jīng xiāo shāng pǐn pái rú“ xī 'ěr sī”（ bǎi huò diàn rú“ wáng fǔ jǐng”） děng。
（ sān） gēn jù pǐn pái lái yuán huàfēn
yǐ jù pǐn pái de lái yuán kě yǐ jiāng pǐn pái fēn wéi zì yòu pǐn pái 、 wài lái pǐn pái hé jià jiē pǐn pái 。 zì yòu pǐn pái shì qǐ yè yǐ jù zì shēn xū yào chuàng lì de， rú běn tián、 dōng fēng、 yǒng jiǔ、 mó tuō luó lā、 quán jù dé děng děng。 wài lái pǐn pái shì zhǐ qǐ yè tōng guò tè xǔ jīng yíng、 jiān bìng， shōu gòu huò qí tā xíng shì 'ér qǔ dé de pǐn pái 。 lì rú lián hé lì huá shōu gòu de běi jīng“ jīng huá” pái， xiāng gǎng dí shēng jí tuán shōu gòu fǎ guó míng pái shāng biāo S.T.Dupont。 jià jiē pǐn pái zhù yào zhǐ tōng guò hé zī、 hé zuò fāng shì xíng chéng de dài yòu shuāng fāng pǐn pái de xīn chǎn pǐn， lì rú， qín dǎo héng héng lì bó hǎi 'ěr。
（ sì） gēn jù pǐn pái de shēng mìng zhōu qī cháng duǎn huàfēn
gēn jù pǐn pái de shēng mìng zhōu qī cháng duǎn lái huàfēn， kě yǐ fēn wéi duǎn qī pǐn pái 、 cháng qī pǐn pái 。
duǎn qī pǐn pái shì zhǐ pǐn pái shēng mìng zhōu qī chí jì jiào duǎn shí jiān de pǐn pái ， yóu yú mǒu zhǒng yuán yīn zài shì chǎng jìng zhēng zhōng tán huā yī xiàn huò chí jì yī shí。
cháng qī pǐn pái shì zhǐ pǐn pái shēng mìng zhōu qī suí zhe chǎn pǐn shēng mìng zhōu qī de gēngtì， réng néng jīng jiǔ bù shuāi， yǒng bǎo qīng chūn de pǐn pái 。 lì rú lì shǐ shàng de lǎo zì hào； quán jù dé， nèi lián shēng děng。 yě yòu xiē shì guó jì cháng jiǔ fā zhǎn lái de shì jiè zhī míng pǐn pái ， rú kě kǒu kě lè， bēn chí děng。
（ wǔ） gēn jù pǐn pái chǎn pǐn nèi xiāo huò wài xiāo huàfēn
yǐ jù chǎn pǐn pǐn pái shì zhēn duì guó nèi shì chǎng hái shì guó jì shì chǎng kě yǐ pǐn pái huàfēn wéi nèi xiāo pǐn pái hé wài xiāo pǐn pái 。 yóu yú shì jiè gè guó zài fǎ lǜ， wén huà、 kē jì děng hóng guān huán jìng fāng miàn cún zài jù dà chā yì， yī zhǒng chǎn pǐn zài bù tóng de guó jiā shì chǎng shàng yòu bù tóng de pǐn pái ， zài guó nèi shì chǎng shàng yě yòu dān dú de pǐn pái 。 pǐn pái huàfēn wéi nèi xiāo pǐn pái hé wài xiāo pǐn pái duì qǐ yè xíng xiàng zhěng tǐ chuán bō bù lì dàn yóu yú lì shǐ、 wén huà děng yuán yīn， bù dé bù cǎi yòng， ér duì yú xīn de pǐn pái mìng míng yìng kǎo lǜ dào guó jì huà de yǐng xiǎng。
（ liù） gēn jù pǐn pái de xíng wéi huàfēn
gēn jù pǐn pái chǎn pǐn de suǒ shǔ hángyè bù tóng kě jiāng pǐn pái huàfēn wèijiā diàn yè pǐn pái ， shí yòng yǐn liào yè pǐn pái 、 rì yòng huà gōng yè pǐn pái 、 qì chē jī xiè yè pǐn pái 、 shāng yè pǐn pái 、 fú wù yè pǐn pái 、 wǎng luò xìn xī yè pǐn pái děng jǐ dà lèi。
chú liǎo shàng shù jǐ zhǒng fēn lèi wài， pǐn pái hái kě yǐ jù chǎn pǐn huò fú wù zài shì chǎng shàng de tài shì huàfēn wéi qiáng shì hé ruò shì pǐn pái ； yǐ jù pǐn pái yòng yòng tú bù tóng， huàfēn wéi shēng chǎn zī liào pǐn pái ； děng děng。
（ qī） gēn jù pǐn pái de yuán chuàng xìng yǔ yán shēn xìng huàfēn
gēn jù pǐn pái de yuán chuàng xìng yǔ yán shēn xìng kě huàfēn wéi zhù pǐn pái 、 fù pǐn pái 、 fù fù pǐn pái ， rú“ hǎi 'ěr” pǐn pái ， xiàn zài yòu hǎi 'ěr bīng xiāng、 hǎi 'ěr cǎi diàn、 hǎi 'ěr kōng diào…… hǎi 'ěr xǐ yī xiāngzhòng yòu fēn hǎi 'ěr xiǎo shén tóng， hǎi 'ěr jié néng wáng…… děng děng。 lìng wài yě kě jiāng pǐn pái fēn chéng mǔ pǐn pái 、 zǐ pǐn pái 、 sūn pǐn pái …… děng rú bǎo jié gōng sī de hǎi fēi sī、 piāo róu、 pān tíng…… děng děng
（ bā） gēn jù pǐn pái de běn tǐ tè zhēng huàfēn
gēn jù pǐn pái de běn tǐ tè zhēng huàfēn yòu kě jiāng pǐn pái huàfēn wéi gè rén pǐn pái 、 qǐ yè pǐn pái 、 chéng shì pǐn pái 、 guó jiā pǐn pái 、 guó jì pǐn pái děng。 rú liú xiǎo qìng、 jiāng wén、 zhāng yì móu、 wáng nán děng shǔ yú gè rén pǐn pái ， hā shì bīng xuě jié、 níng bō guó jì fú zhuāng jié、 CBD jié děng shǔ yú chéng shì pǐn pái ， jīn zì tǎ、 wàn lǐ cháng chéng、 āi fěi 'ěr tiě tǎ、 zì yóu nǚ shén xiàng děng shǔ yú guó jiā pǐn pái ， lián hé guó、 ào yùn huì、 guó jì hóng shí zì huì děng shǔ yú shì jiè jí pǐn pái 。 |
pǐn pái de zuò yòng The role of the brand |
（ yī） pǐn pái héng héng chǎn pǐn huò qǐ yè hé xīn jià zhí de tǐ xiàn
pǐn pái héng héng xiāo fèi zhě huò yòng hù jì yì shāng pǐn gōng jù bù jǐn yào jiāng shāng pǐn xiāo shòu gěi mù biāo xiāo fèi zhě huò yòng hù， ér qiě yào shǐ xiāo fèi zhě huò yòng hù tōng guò shǐ yòng duì shāng pǐn chǎn shēng hǎo gǎn， cóng 'ér chóngfù gòu mǎi， bù duàn xuān chuán， xíng chéng pǐn pái zhōng chéng， shǐ xiāo fèi zhě huò yòng hù chóngfù gòu mǎi。 xiāo fèi zhě huò yòng hù tōng guò pǐn pái ， tōng guò duì pǐn pái chǎn pǐn de shǐ yòng， xíng chéng mǎn yì， jiù huì wéi rào pǐn pái xíng chéng xiāo fèi jīng yàn， cún zhù zài jì yì zhōng， wéi jiāng lái de xiāo fèi jué cè xíng chéng yǐ jù。 yī xiē qǐ yè gèng wéi zì jǐ de pǐn pái shù lì liǎo liáng hǎo de xíng xiàng， fù yú liǎo měi hǎo de qíng gǎn， huò dài biǎo liǎo yī dìng de wén huà， shǐ pǐn pái jí pǐn pái chǎn pǐn zài xiāo fèi zhě huò yòng hù xīn mù zhōng xíng chéng liǎo měi hǎo de jì yì， bǐ rú“ mài dāng láo”， rén men duì yú zhè gè pǐn pái huì gǎn dào yī zhǒng měi guó wén huà、 kuài cān wén huà， huì lián xiǎng dào yī zhǒng zhì liàng， biāo zhǔn hé wèi shēng， yě néng yóu“ mài dāng láo” pǐn pái jī qǐ 'ér tóng zài mài dāng láo cān tīng lǐ jìn qíng huān lè de huí yì。
（ èr） pǐn pái héng héng shí bié shāng pǐn de fēn biàn qì
pǐn pái de jiàn lì shì yóu yú jìng zhēng de xū yào， zài yòng lái shí bié mǒu gè xiāo shòu zhě de chǎn pǐn huò fú wù de。 pǐn pái shè jì yìng jù yòu dú tè xìng， yòu xiān míng de gè xìng tè zhēng， pǐn pái de tú 'àn， wén zì děng yǔ jìng zhēng duì shǒu de qū bié， dài biǎo běn qǐ yè de tè diǎn。 tóng shí， hù bù xiāng tóng de pǐn pái gè zì dài biǎo zhe bù tóng de xíng shì， bù tóng zhì liàng， bù tóng fú wù de chǎn pǐn， kě wéi xiāo fèi zhě huò yòng hù gòu mǎi、 shǐ yòng tí gōng jiè jiàn。 tōng guò pǐn pái rén men kě yǐ rèn zhī chǎn pǐn， bìng yǐ jù pǐn pái xuǎn zé gòu mǎi。 lì rú rén men gòu mǎi qì chē shí yòu zhè yàng jǐ zhǒng pǐn pái ： bēn chí、 wò 'ěr wò、 sāng tǎ nà、 yīng gé 'ěr。 měi zhǒng pǐn pái qì chē dài biǎo liǎo bù tóng de chǎn pǐn tè xìng、 bù tóng de wén huà bèi jǐng、 bù tóng de shè jì lǐ niàn、 bù tóng de xīn lǐ mù biāo， xiāo fèi zhě hé yòng hù biàn kě gēn jù zì shēn de xū yào， yǐ jù chǎn pǐn tè xìng jìn xíng xuǎn zé。
（ sān） pǐn pái héng héng zhì liàng hé xìn yù de bǎo zhèng
qǐ yè shè jì pǐn pái ， chuàng lì pǐn pái ， péi yǎng pǐn pái de mù de shì xī wàng cǐ pǐn pái néng biàn wéi míng pái， yú shì zài chǎn pǐn zhì liàng shàng xià gōng fū， zài shòu hòu fú wù shàng zuò nǔ lì。 tóng shí pǐn pái dài biǎo qǐ yè， qǐ yè cóng cháng yuǎn fā zhǎn de jiǎo dù bì xū cóng chǎn pǐn zhì liàng shàng xià gōng fū， tè bié míng pái chǎn pǐn、 míng pái qǐ yè、 yú shì pǐn pái 、 tè bié shì zhī míng pǐn pái jiù dài biǎo liǎo yī lèi chǎn pǐn de zhì liàng dàng cì， dài biǎo liǎo qǐ yè de xìn yù。 bǐ rú“ hǎi 'ěr”， zuò wéi jiā diàn pǐn pái rén men tí dào yōu zhì“ hǎi 'ěr” jiù huì lián xiǎng dào hǎi 'ěr jiā diàn de gāo zhì liàng， hǎi 'ěr de yōu zhì shòu hòu fú wù jí hǎi 'ěr rén wéi xiāo fèi zhě yòng hù zhuóxiǎng de dòng rén huà miàn。 zài rú“ nài kè” zuò wéi yùn dòng xié de shì jiè zhī míng pǐn pái qí rén xìng huà de shè jì。 gāo kē jì de yuán liào、 gāo zhì liàng de chǎn pǐn、 wéi rén men suǒ gòng dǔ。“ nài kè” dài biǎo de shì qǐ yè de xìn yù、 chǎn pǐn de zhì liàng pǐn pái héng héng qǐ yè jìng zhēng de wǔ qì
shù pǐn pái 、 chuàng míng pái shì qǐ yè zài shì chǎng jìng zhēng de tiáo jiàn xià zhú jiàn xíng chéng de gòng shí， rén men xī wàng tōng guò pǐn pái duì chǎn pǐn、 qǐ yè gèng jiā qū bié， tōng guò pǐn pái xíng chéng pǐn pái zhuī suí， tōng guò pǐn pái kuò zhǎn shì chǎng。 pǐn pái de chuàng lì， míng pái de xíng chéng zhèng hǎo néng bāng zhù qǐ yè shí xiàn shàng shù mùdì， shǐ pǐn pái chéng wéi qǐ yè de yòu lì de jìng zhēng wǔ qì。 pǐn pái ， tè bié shì míng pái de chū xiàn， shǐ yòng hù xíng chéng liǎo yī dìng chéng dù de zhōng chéng dù、 xìn rèn dù、 zhuī suí dù， yóu cǐ shǐ qǐ yè zài yǔ duì shǒu jìng zhēng zhōng yōng yòu liǎo hòu dùn jī chǔ。 pǐn pái hái kě yǐ lì yòng qí shì chǎng kuò zhǎn de néng lì， dài dòng qǐ yè jìn rù xīn shì chǎng； dài dòng xīn chǎn pǐn dǎ rù shì chǎng； pǐn pái kě yǐ lì yòng pǐn pái zī běn yùn yíng de néng lì， tōng guò yī dìng de xíng shì rú tè xǔ jīng yíng、 hé tóng guǎn lǐ děng xíng shì jìn xíng qǐ yè de kuò zhāng。 zǒng zhī， pǐn pái zuò wéi shì chǎng jìng zhēng de wǔ qì cháng cháng dài lái yì xiǎng bù dào de xiào guǒ。
（ sì） pǐn pái héng héng qǐ yè de“ yáo qián shù”
pǐn pái yǐ zhì liàng qǔ shèng， pǐn pái cháng fù yòu wén huà， qíng gǎn nèi hán， suǒ yǐ pǐn pái gěi chǎn pǐn zēng jiā liǎo fù jiā zhí。 tóng shí， pǐn pái yòu yī dìng de xìn rèn dù、 zhuī suí dù， qǐ yè kě yǐ wéi pǐn pái zhì dìng xiāng duì jiào gāo de jià gé， huò dé jiào gāo de lì rùn。 pǐn pái zhōng de zhī míng pǐn pái zài zhè yī fāng miàn biǎo xiàn zuì wéi tū chū， rú hǎi 'ěr jiā diàn， qí jià gé yī bān bǐ tóng děng chǎn pǐn gāo； nài kè yùn dòng xié， bǐ tóng děng de lǐ níng yùn dòng xié、 ān tà yùn dòng xié gāo chū jǐ bǎi yuán。 ér zài zhè fāng yī fāng miàn wǒ men hái kě yǐ zài kàn yī kàn zhe míng yǐn liào qǐ yè kě kǒu kě lè de lì zǐ： kě kǒu kě lè gōng sī 1999 nián de xiāo shòu zǒng 'é wéi 90 yì měi yuán， qí lì rùn wéi 30% lì rùn wéi 27 měi yuán chú qù 5% yóu zī chǎn tóu zī dài lái de lì rùn， qí yú 22.5 yì měi yuán jūn wéi pǐn pái wéi qǐ yè dài lái de gāo 'é lì rùn， yóu cǐ kě jiàn pǐn pái tè bié shì míng pái gěi qǐ yè dài lái de jiào dà de shōu yì， ér pǐn pái zuò wéi wú xíng zī chǎn， yǐ wéi rén men de rèn kě。 |
pǐn pái zài shì chǎng yíng xiāo zhōng de zuò yòng yǔ yì yì Brands in marketing the role and significance |
（ yī） pǐn pái de shǒu yào gōng néng shì zài yú kě yǐ fāng biàn xiāo fèi zhě jìn xíng chǎn pǐn xuǎn zé， suō duǎn xiāo fèi zhě de gòu mǎi jué cè guò chéng。
xuǎn zé zhī míng de pǐn pái ， duì yú xiāo fèi zhě 'ér yán wú yí shì yī zhǒng xǐngshì、 kě kào yòu jiǎn shǎo fēng xiǎn de fāng fǎ。
yóu qí zài dà zhòng xiāo fèi pǐn lǐng yù， tóng lèi chǎn pǐn kě gōng xiāo fèi zhě xuǎn zé de pǐn pái yī bān dōuyòu shí jǐ gè， nǎi zhì jǐ shí gè。 miàn duì rú cǐ zhòng duō de shāng pǐn hé fú wù tí gōng shāng， xiāo fèi zhě shì wú fǎ tōng guò bǐ jiào chǎn pǐn fú wù běn shēn lái zuò chū zhǔn què pàn duàn de。 zhè shí， zài xiāo fèi zhě de gòu mǎi jué cè guò chéng zhōng jiù chū xiàn liǎo duì chǎn pǐn de“ gǎn jué fēng xiǎn” ( jí rèn wéi kě néng chǎn shēng bù liáng hòu guǒ de xīn lǐ fēng xiǎn ) de yǐng xiǎng。 zhè zhǒng“ gǎn jué fēng xiǎn” de dà xiǎo qǔ jué yú chǎn pǐn de jià zhí gāo dī， chǎn pǐn xìng néng de bù què dìng xìng yǐ jí xiāo fèi zhě de zì xìn xīn děng yīn sù。 xiāo fèi zhě wèile huí bì fēng xiǎn， wǎng wǎng piān 'ài yōng yòu zhī míng pǐn pái de chǎn pǐn， yǐ jiān dìng gòu mǎi de xìn xīn。 ér pǐn pái zài xiāo fèi zhě xīn mù zhōng shì chǎn pǐn de biāo zhì， tā dài biǎo zhe chǎn pǐn de pǐn zhì hé tè sè， ér qiě tóng shí tā hái shì qǐ yè de dài hào， yì wèi zhe qǐ yè de jīng yíng tè cháng hé guǎn lǐ shuǐ zhǔn。 yīn cǐ， pǐn pái suō duǎn liǎo xiāo fèi zhě de gòu mǎi jué cè guò chéng。
（ èr） zào jiù qiáng shì pǐn pái néng shǐ qǐ yè xiǎng yòu jiào gāo de lì rùn kōng jiān。
zài chuán tǒng de shì chǎng jìng zhēng zhōng， dāng xiāo fèi zhě xíng chéng xiān míng de pǐn pái gài niàn hòu， jià gé chā yì jiù huì xiǎn dé cì yào。 dāng gěi bù tóng pǐn pái fù yú tè shū de gè xìng shí， zhè zhǒng qíng kuàng jiù gèng wéi míng xiǎn。
céng yòu diào chá biǎo míng， shì chǎng lǐng xiù pǐn pái de píng jūn lì rùn shuài wéi dì 'èr pǐn pái de sì bèi， ér zài yīng guó gèng gāo dá liù bèi。 qiáng shì pǐn pái de gāo lì rùn kōng jiān yóu qí zài shì chǎng bù jǐng qì huò xuē jià jìng zhēng de tiáo jiàn xià biǎo xiàn chū liǎo zhòng yào de zuò yòng。 shì shí shàng， zhè zhǒng yōu shì bù jǐn jǐn dé yì yú tōng cháng wǒ men rèn wéi de guī mó jīng jì， gèng zhòng yào de shì lái zì yú xiāo fèi zhě duì gāi pǐn pái chǎn pǐn jià zhí de rèn tóng， yě jiù shì duì jià gé chā yì de rèn tóng。
（ sān） pǐn pái kě yǐ chāo yuè chǎn pǐn de shēng mìng zhōu qī， shì yī zhǒng wú xíng zī chǎn。
yóu yú xū qiú de biàngēng hé jìng zhēng de tuī dòng， chú liǎo shǎo shù chǎn pǐn， jí dà duō shù chǎn pǐn bù huì cháng jiǔ dì bèi xiāo fèi zhě jiē shòu。 yī bān 'ér yán， chǎn pǐn dōuyòu yī gè shēng mìng zhōu qī， huì jīng lì cóng tóu fàng shì chǎng dào bèi táo tài tuì chū shì chǎng de zhěng gè guò chéng， bāo kuò tóu rù、 chéngzhǎng、 chéng shú hé shuāi tuì sì gè jiē duàn。
dàn shì pǐn pái què bù tóng， tā yòu kě néng chāo yuè shēng mìng zhōu qī。 yī gè pǐn pái yī dàn yōng yòu guǎng dà de zhōng chéng gù kè， qí lǐng dǎo dì wèi jiù kě yǐ jīng jiǔ bù biàn， jí shǐ qí chǎn pǐn yǐ lì jīng gǎi liáng hé tì huàn。 bō shì dùn zī xún jí tuán yán jiū liǎo 30 dà lèi chǎn pǐn zhōng de shì chǎng lǐng xiān pǐn pái ， fā xiàn“ zài 1929 nián de 30 gè lǐng xiù pǐn pái zhōng yòu 27 gè zài l988 nián yǐ rán yǒng jū shì chǎng dì yī。 zài zhè xiē jīng diǎn pǐn pái zhōng yòu xiàng yá xiāng zào、 kǎn bèi 'ěr tānɡ hé jīn pái miàn fěn”。 xiàng wǒ men shú xī de yī xiē hǎi wài zhù míng pǐn pái ， yědōu shì yòu jīng jiǔ de lì shǐ。 rú jí liè ( shǐ yú 1895 nián )、 wàn bǎo lù ( shǐ yú l924 nián )、 kě kǒu kě lè ( shǐ yú 1886 nián )、 què cháo ( shǐ yú 1938 nián )。 tóng yàng， wǒ guó de bù shǎo lǎo zì hào zài jīn tiān de shì chǎng jìng zhēng zhōng yǐ rán yòu zhe pǐn pái yōu shì， rú tóng rén táng děng。
yóu cǐ kě zhī， pǐn pái de gài niàn bǐ chǎn pǐn běn shēn yào guǎng fàn dé duō。 tā kě yǐ suí zhe shì chǎng biàn huàn jiā yǐ tiáozhěng， zhǐ yào néng gēn dé shàng shì chǎng biàn huà hé xiāo fèi jìn bù， tōng guò gǎi jìn huò chuàng xīn chǎn pǐn yǐ jí bǎo chí pǐn pái gè xìng shǐ zhōng rú yī， kě shǐ pǐn pái cháng qī yán xù xià qù。
yě zhèng shì yīn wéi pǐn pái kě yǐ chāo yuè shēng mìng zhōu qī， yīn cǐ jiù shǐ pǐn pái cóng kāi shǐ de yǐ fù zài chǎn pǐn shēn shàng màn màn dì fā zhǎn dào yǔ jù tǐ chǎn pǐn xiāng duì dú lì kāi lái， bìng kě shǐ xiāo fèi zhě cháng qī jī lěi duì tā de rèn tóng hé piān hǎo， cóng 'ér shǐ pǐn pái zuò wéi yī zhǒng wú xíng zī chǎn chéng wéi kě néng。 tā běn shēn yě kě yǐ zuò wéi shāng pǐn cānyù shì chǎng jiāo yì。
ér qiě， pǐn pái yǔ chǎn pǐn de xiāng duì dú lì， jiù dǎo zhì liǎo pǐn pái yán shēn de chū xiàn， tóng yī pǐn pái yōng yòu zhòng duō lèi bié de chǎn pǐn， pǐn pái chéng wéi liǎo chǎn pǐn de hé xīn。 lì rú， dāng wá hā hā shēng chǎn 'ér tóng yíng yǎng yè shí， pǐn pái míng zhǐ shì zuò wéi chǎn pǐn de yī bù fēn， dàn fā zhǎn zhì xiàn zài， wá hā hā pǐn pái wú yí chéng wéi liǎo qǐ yè chǎn pǐn de tǒng shuài。 |
yǔ pǐn pái xiāng guān de gài niàn The concept and brand-related |
1、 chǎn pǐn（ Product）。 chǎn pǐn shì zhǐ néng gòu tí gōngjǐ shì chǎng， bèi rén men shǐ yòng hé xiāo fèi， bìng néng mǎn zú rén men mǒu zhǒng xū qiú de rèn hé dōng xī， bāo kuò yòu xíng de wù pǐn、 wú xíng de fú wù、 zǔ zhì、 guān niàn huò tā men de zǔ hé。 chǎn pǐn yī bān kě yǐ fēn wéi sān gè céng cì， jí hé xīn chǎn pǐn、 xíng shì chǎn pǐn、 yán shēn chǎn pǐn。 hé xīn chǎn pǐn shì zhǐ zhěng tǐ chǎn pǐn tí gōngjǐ gòu mǎi zhě de zhí jiē lì yì hé xiào yòng； xíng shì chǎn pǐn shì zhǐ chǎn pǐn zài shì chǎng shàng chū xiàn de wù zhì shí tǐ wài xíng， bāo kuò chǎn pǐn de pǐn zhì、 tè zhēng、 zào xíng、 shāng biāo hé bāo zhuāng děng； yán shēn chǎn pǐn shì zhǐ zhěng tǐ chǎn pǐn tí gōngjǐ gù kè de yī xì liè fù jiā lì yì， bāo kuò yùn sòng、 ān zhuāng、 wéi xiū、 bǎo zhèng děng zài xiāo fèi lǐng yù jǐyǔ xiāo fèi zhě de hǎo chù。
2、 shāng biāo（ TradeMark）。 shāng biāo shì yī zhǒng fǎ lǜ yòng yǔ， shì shēng chǎn jīng yíng zhě zài qí shēng chǎn、 zhì zào、 jiā gōng、 jiǎn xuǎn huò zhě jīng xiāo de shāng pǐn huò fú wù shàng cǎi yòng de， wèile qū bié shāng pǐn huò fú wù lái yuán、 jù yòu xiǎn zhù tè zhēng de biāo zhì， yī bān yóu wén zì、 tú xíng huò zhě qí zǔ hé gòu chéng。 jīng guó jiā hé zhǔn zhù cè de shāng biāo wéi“ zhù cè shāng biāo”， shòu fǎ lǜ bǎo hù。 shāng biāo zhù cè rén xiǎng yòu shāng biāo zhuān yòng quán。
3、 míng pái（ FamousBrand）。 duì yú míng pái zuì tōng sú de lǐ jiě jiù shì zhī míng pǐn pái 。“ míng pái” yī cí de chū xiàn xiān yú pǐn pái gài niàn， tā shì wǒ guó tè dìng huán jìng xià de chǎn wù。
4、 pǐn pái zī chǎn（ BrandEquity）。 pǐn pái zī chǎn shì yǔ pǐn pái 、 pǐn pái míng chēng hé biāo zhì xiāng lián xì， néng gòu zēng jiā huò jiǎn shǎo qǐ yè suǒ xiāo shòu chǎn pǐn huò fú wù de jià zhí de yī xì liè zī chǎn yǔ fù zhài。 tā zhù yào bāo kuò 5 gè fāng miàn， jí pǐn pái zhōng chéng dù、 pǐn pái rèn zhī dù、 pǐn pái gǎn zhī zhì liàng、 pǐn pái lián xiǎng、 qí tā zhuān yòu zī chǎn（ rú shāng biāo、 zhuān lì、 qú dào guān xì děng）， zhè xiē zī chǎn tōng guò duō zhǒng fāng shì xiàng xiāo fèi zhě hé qǐ yè tí gōng jià zhí。
5、 pǐn pái shí bié（ BrandIdentity）。 pǐn pái shí bié shì pǐn pái yíng xiāo zhě xī wàng chuàng zào hé bǎo chí de， néng yǐn qǐ rén men duì pǐn pái měi hǎo yìn xiàng de lián xiǎng wù。 zhè xiē lián xiǎng wù 'àn shì zhe qǐ yè duì xiāo fèi zhě de mǒu zhǒng chéng nuò。 pǐn pái shí bié jiāng zhǐ dǎo pǐn pái chuàng jiàn jí chuán bō de zhěng gè guò chéng， yīn cǐ bì xū jù yòu yī dìng de shēn dù hé guǎng dù。
6、 pǐn pái fú hào（ BrandSymbol）。 pǐn pái fú hào shì qū bié chǎn pǐn huò fú wù de jī běn shǒu duàn， bāo kuò míng chēng、 biāo zhì、 jī běn sè、 kǒu hào、 xiàng zhēng wù、 dài yán rén、 bāo zhuāng děng。 zhè xiē shí bié yuán sù xíng chéng yī gè yòu jī jié gòu， duì xiāo fèi zhě shī jiā yǐng xiǎng。 tā shì xíng chéng pǐn pái gài niàn de jī chǔ， chéng gōng de pǐn pái fú hào shì gōng sī de zhòng yào zī chǎn， zài pǐn pái yǔ xiāo fèi zhě de hù dòng zhōng fā huī zuò yòng。
7、 pǐn pái gè xìng（ BrandPersonality）。 pǐn pái gè xìng shì tè dìng pǐn pái yōng yòu de yī xì liè rén xìng tè sè， jí pǐn pái suǒ chéng xiàn chū de rén gé pǐn zhì。 tā shì pǐn pái shí bié de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， kě yǐ shǐ méi yòu shēng mìng de chǎn pǐn huò fú wù rén xìng huà。 pǐn pái gè xìng néng dài lái qiáng dà 'ér dú tè de pǐn pái lián xiǎng， fēng fù pǐn pái de nèi hán。
8、 pǐn pái dìng wèi（ BrandPositioning）。 pǐn pái dìng wèi shì zài zōng hé fēn xī mù biāo shì chǎng yǔ jìng zhēng qíng kuàng de qián tí xià， jiàn lì yī gè fú hé yuán shǐ chǎn pǐn de dú tè pǐn pái xíng xiàng， bìng duì pǐn pái de zhěng tǐ xíng xiàng jìn xíng shè jì、 chuán bō， cóng 'ér zài mù biāo xiāo fèi zhě xīn zhōng zhàn jù yī gè dú jù jià zhí dì wèi de guò chéng huò xíng dòng。 qí zhuóyǎn diǎn shì mù biāo xiāo fèi zhě de xīn lǐ gǎn shòu， tú jìng shì duì pǐn pái zhěng tǐ xíng xiàng jìn xíng shè jì， shí zhì shì yǐ jù mù biāo xiāo fèi zhě de tè zhēng， shè jì chǎn pǐn shǔ xìng bìng chuán bō pǐn pái jià zhí， cóng 'ér zài mù biāo gù kè xīn zhōng xíng chéng gāi pǐn pái de dú tè wèi zhì。
9、 pǐn pái xíng xiàng（ BrandImage）。 pǐn pái xíng xiàng shì zhǐ xiāo fèi zhě jī yú néng jiē chù dào de pǐn pái xìn xī， jīng guò zì jǐ de xuǎn zé yǔ jiā gōng， zài dà nǎo zhōng xíng chéng de yòu guān pǐn pái de yìn xiàng zǒng hé。 pǐn pái xíng xiàng yǔ pǐn pái shí bié jì yòu qū bié， yòu yòu lián xì。 èr zhě de qū bié zài yú， pǐn pái shí bié shì pǐn pái zhàn lüè zhě xī wàng rén men rú hé kàn dài pǐn pái ， ér pǐn pái xíng xiàng shì xiàn shí zhōng rén men rú hé kàn dài pǐn pái de； èr zhě de lián xì zài yú， pǐn pái shí bié shì pǐn pái xíng xiàng xíng chéng de lái yuán hé yǐ jù， ér pǐn pái xíng xiàng zài mǒu zhǒng chéng dù shàng shì zhí xíng pǐn pái shí bié de jiēguǒ。
10、 pǐn pái wén huà（ BrandCulture）。 pǐn pái wén huà shì zhǐ pǐn pái zài jīng yíng zhōng zhú bù xíng chéng de wén huà jī diàn， dài biǎo liǎo qǐ yè hé xiāo fèi zhě de lì yì rèn zhī、 qíng gǎn guī shǔ， shì pǐn pái yǔ chuán tǒng wén huà yǐ jí qǐ yè gè xìng xíng xiàng de zǒng hé。 yǔ qǐ yè wén huà de nèi bù níng jù zuò yòng bù tóng， pǐn pái wén huà tū chū liǎo qǐ yè wài zài de xuān chuán、 zhěng hé yōu shì， jiāng qǐ yè pǐn pái lǐ niàn yòu xiào dì chuán dì gěi xiāo fèi zhě， jìn 'ér zhàn lǐng xiāo fèi zhě de xīn zhì。 pǐn pái wén huà shì níng jié zài pǐn pái shàng de qǐ yè jīng huá。
11、 pǐn pái yán shēn（ BrandExtension）。 pǐn pái yán shēn shì zhǐ zài yǐ yòu xiāng dāng zhī míng dù yǔ shì chǎng yǐng xiǎng lì de pǐn pái de jī chǔ shàng， jiāng chéng míng pǐn pái yùn yòng dào xīn chǎn pǐn hé fú wù shàng， yǐ qī jiǎn shǎo xīn chǎn pǐn jìn rù shì chǎng fēng xiǎn de yī zhǒng cè lüè。 tā kě yǐ zēng jiā xīn chǎn pǐn de kě jiē shòu xìng、 jiǎn shǎo xiāo fèi xíng wéi de fēng xiǎn xìng， tí gāo cù xiāo xìng kāi zhī shǐ yòng xiàolǜ， yǐ jí mǎn zú xiāo fèi zhě duō yàng xìng xū yào。
12、 pǐn pái jié gòu（ BrandStructure）。 pǐn pái jié gòu shì zhǐ yī gè qǐ yè bù tóng chǎn pǐn pǐn pái de zǔ hé， tā jù tǐ guī dìng liǎo pǐn pái de zuò yòng、 gè pǐn pái zhī jiān de guān xì， yǐ jí gè zì zài pǐn pái tǐ xì zhōng bàn yǎn de bù tóng juésè。 hé lǐ de pǐn pái jié gòu yòu zhù yú xún zhǎo gòng xìng yǐ chǎn shēng xié tóng zuò yòng， tiáo lǐ qīng xī dì guǎn lǐ duō gè pǐn pái ， jiǎn shǎo duì pǐn pái shí bié de sǔn hài， kuài sù gāo xiào dì zuò chū tiáozhěng， gèng jiā hé lǐ dì zài gè pǐn pái zhōng fēn pèi zī yuán。
13、 pǐn pái rèn zhī dù（ BrandCognitive）。 pǐn pái rèn zhī dù shì pǐn pái zī chǎn de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， tā shì héng liàng xiāo fèi zhě duì pǐn pái nèi hán jí jià zhí de rèn shí hé lǐ jiě dù de biāo zhǔn。
14、 pǐn pái měi yù dù（ BrandFavorite）。 pǐn pái měi yù dù shì pǐn pái lì de zǔ chéng bù fēn zhī yī， tā shì shì chǎng zhōng rén men duì mǒu yī pǐn pái de hǎo gǎn hé xìn rèn chéng dù。
15、 pǐn pái zhōng chéng dù（ BrandLoyalty）。 pǐn pái zhōng chéng dù shì zhǐ yóu yú pǐn pái jì néng、 pǐn pái jīng shén、 pǐn pái xíng wéi wén huà děng duō zhǒng yīn sù， shǐ xiāo fèi zhě duì mǒu yī pǐn pái qíng yòu dú zhōng， xíng chéng piān hǎo bìng cháng qī gòu mǎi zhè yī pǐn pái shāng pǐn de xíng wéi。 jiǎn yán zhī， pǐn pái zhōng chéng dù jiù shì xiāo fèi zhě de chóngfù gòu mǎi xíng wéi。 gēn jù gù kè zhōng chéng dù de xíng chéng guò chéng， kě yǐ huàfēn wéi rèn zhī xìng zhōng chéng、 qíng gǎn xìng zhōng chéng、 yì xiàng xìng zhōng chéng、 xíng wéi xìng zhōng chéng。
16、 pǐn pái piān hǎo dù（ BrandPreference）。 pǐn pái piān hǎo dù shì pǐn pái lì de zhòng yào zǔ chéng bù fēn， zhǐ mǒu yī shì chǎng zhōng xiāo fèi zhě duì gāi pǐn pái de xǐ hǎo chéng dù， shì duì xiāo fèi zhě de pǐn pái xuǎn zé yì yuàn de liǎo jiě。
17、 zì zhù pǐn pái （ Self-ownedBrand）。 zì zhù pǐn pái shì zhǐ yóu qǐ yè zì zhù kāi fā， yōng yòu zì zhù zhī shí chǎn quán de pǐn pái 。 tā yòu sān gè zhù yào héng liàng yīn sù： shì chǎng bǎo yòu liàng、 shēng chǎn yán fā de lì shǐ jí qí zài zhěng gè hángyè zhōng de dì wèi。
18、 pǐn pái shēng làng（ Brandvoice). pǐn pái shēng làng shì zhǐ qǐ yè lì yòng gè zhǒng chuán bō shǒu duàn cóng 'ér shǐ xiāo fèi zhě shèn zhì shì zhěng gè shè huì yǔ qǐ yè pǐn pái zhī jiān chǎn shēng gòng míng xíng chéng tǒng yī de jià zhí guān。 |
wǎng luò pǐn pái Network Brand |
wǎng luò pǐn pái （ netbrand), wǎng luò pǐn pái dào xiàn zài wéi zhǐ méi yòu yī gè kē xué de jiě shì， wǒ gè rén tán tán zì jǐ duì wǎng luò pǐn pái de lǐ jiě。 zài shuō wǎng luò pǐn pái zhī qián wǒ shuō yī xià shénme jiào zuò pǐn pái ， pǐn pái shì yòng yǐ shí bié mǒu gè xiāo shòu zhě huò mǒu qún xiāo shòu zhě de chǎn pǐn huò fú wù， bìng shǐ zhī yǔ jìng zhēng duì shǒu de chǎn pǐn huò fú wù qū bié kāi lái de shāng yè míng chēng jí qí biāo zhì， tōng cháng yóu wén zì、 biāo jì、 fú hào、 tú 'àn hé yán sè děng yào sù huò zhè xiē yào sù de zǔ hé gòu chéng。
zhè shì měi guó shì chǎng yíng xiāo xié huì de jiě shì。 cóng zhè lǐ wǒ men kě yǐ kàn chū“ pǐn pái ” jiù shì yī jiā gōng sī de chǎn pǐn huò zhě fú wù duì rén men zhōng de yǐng xiǎng， chuán tǒng de shì chǎng yíng xiāo duì pǐn pái lǐ jiě jiù shì gōng sī de chǎn pǐn huò zhě fú wù duì rén men de yǐng xiǎng duì rén men de jià zhí guān niàn de yǐng xiǎng。 ér wǎng luò pǐn pái shì zài chuán tǒng de pǐn pái de jī chǔ shàng fā zhǎn qǐ lái de， chuán tǒng de pǐn pái duì yú qǐ yè lái shuō qǐ yè de pǐn pái zài xiāo fèi zhě xīn zhōng shù lì de xíng xiàng。
yī gè hǎo de pǐn pái duì kè hù yǐng xiǎng shì shēn rù rén xīn de， zài tā jī chǔ shàng jìn xíng pǐn pái yán shēn dào wǎng luò chǎn pǐn bǐ rú wǎng zhàn míng chēng， wǎng zhàn yù míng， wǎng zhàn LOGO děng zhè xiē dōng xī zài wǎng yǒu xīn mù zhōng shù lì de xíng xiàng jiù shì wǎng luò pǐn pái ， zhè gè dìng yì shì“ xiá yì de dìng yì”， guǎng yì de wǎng luò pǐn pái dìng yì shì：” yī gè qǐ yè、 gè rén huò zhě zǔ zhì zài wǎng luò shàng jiàn lì de yī qiē měi hǎo chǎn pǐn huò zhě fú wù zài rén men xīn mù zhōng shù lì de xíng xiàng jiù shì wǎng luò pǐn pái 。 zhè shì gè rén de lǐ jiě， rú guǒ yòu shénme yì jiàn huò jiàn yì qǐng yǔ wǒ lián xì。
shénme shì wǎng luò pǐn pái yíng xiāo ní？ zài shuō wǎng luò pǐn pái yíng xiāo zhī qián dà jiā yào nòng dǒng zhè yàng yī gè gài niàn shénme shì wǎng luò yíng xiāo？ gè rén lǐ jiě jiù shì“ gè rén huò zhě qǐ yè lì yòng hù lián wǎng tí gōng zài xiàn de gè zhǒng yíng xiāo shǒu duàn bǎ qǐ yè de chǎn pǐn hé fú wù xuān chuán chū qù shí xiàn qí zì shēn de jià zhí jiù jiào zuò wǎng luò yíng xiāo”。 dà jiā lǐ jiě“ wǎng luò yíng xiāo” zài zài jiā shàng“ pǐn pái ” de gài niàn bǎ 'èr zhě jìn xíng zhěng hé jiù kě yǐ dé dào wǎng luò pǐn pái yíng xiāo liǎo， zài zhè lǐ wǒ bǎ 'èr zhě jié hé qǐ lái shuō shuō zì jǐ de lǐ jiě， wǎng luò pǐn pái yíng xiāo：“ qǐ yè huò gè rén huò zǔ zhì jī gòu lì yòng hù lián wǎng wéi méi jiè， lì yòng gè zhǒng wǎng luò yíng xiāo tuī guǎng shǒu duàn jìn xíng chǎn pǐn huò zhě fú wù de tuī guǎng， zài xiāo fèi zhě zhě xīn mù zhōng shù lì liáng hǎo de pǐn pái xíng xiàng， zuì zhōng bǎ qǐ yè de chǎn pǐn huò fú wù tuī guǎng chū qù mǎn zú xiāo fèi de xū qiú tóng shí shí xiàn qǐ yè zì shēn de jià zhí jiù jiào zuò wǎng luò pǐn pái yíng xiāo。” |
pǐn pái jī gòu（ guān fāng） Brand Agency (official) |
zhōng guó chí míng shāng biāo（ Well-knownBrandinChina）
shénme shì zhōng guó chí míng shāng biāo？
zhōng guó chí míng shāng biāo shì zhǐ zài zhōng guó wéixiàng guān gōng zhòng guǎng wéi zhī xiǎo bìng xiǎng yòu jiào gāo shēng yù de shāng biāo。
mù qián zhōng guó chí míng shāng biāo de chá xún wǎng zhàn： http://www.21sb.com
zhōng guó chí míng shāng biāo de róng yù hé yōu shì？
shāng biāo fǎ lǜ qīn quán jiū fēn zhōng dà yú pǔ tōng shāng biāo de bǎo hù lì dù， jié zhǐ 2008 nián 2 yuè 1 rì， quán guó zhōng guó chí míng shāng biāo zǒng shù dà yuē yòu 1200 yú gè， jù bèi fēi cháng gāo de róng yù jià zhí。
zhōng guó chí míng shāng biāo de rèn dìng jī gòu？
guó jiā gōng shāngháng zhèng guǎn lǐ zǒng jú shāng biāo jú yǔ shāng biāo píng shěn wěi yuán huì， zhōng jí hé gāo jí rén mín fǎ yuàn
zhōng guó chí míng shāng biāo de xìng zhì？
fǎ lǜ shù yǔ， jù bèi fǎ lǜ yǐ jù hé fǎ lǜ bǎo hù shǒu duàn
zhōng guó chí míng shāng biāo de yòu xiào qī？
chí míng shāng biāo de yòu xiào qī shì sān nián
rèn dìng fāng shì？
bèi dòng rèn dìng， zhōng guó chí míng shāng biāo de rèn dìng shì chū yú bǎo hù de xū yào， zhǐ shì zhēn duì gè 'àn； qǐ yè de chí míng shāng biāo bì xū xiàng guó wù yuàn gōng shāngháng zhèng guǎn lǐ bù mén shāng biāo jú tí chū shēn qǐng， jīng rèn dìng hòu cái wéi chí míng shāng biāo bìng xiǎng yòu chí míng shāng biāo de gè xiàng quán lì。
rèn dìng duì xiàng？
guó nèi qǐ yè de zhù cè shāng biāo， yě bāo kuò wài guó qǐ yè zài huá zhù cè de shāng biāo |
xiāng guān de pǐn pái zhù zuò The brand related books |
chū bǎn shè： zhōng guó cái zhèng jīng jì chū bǎn shè
yè mǎ： 723 yè mǎ
ISBN： 750056886X
· zhuāng zhēn： píng zhuāng
· kāi běn： 16 kāi
zuò zhě : lǐ bó tíng duàn chún lín
fù biāo tí : pò jiě pǐn pái mì mǎ
ISBN:9787806529010
yè shù :227
dìng jià :32
chū bǎn shè : nán fāng rì bào chū bǎn shè
zhuāng zhēn : píng zhuāng
zuò zhě： nà 'ōu mǐ · kè lāi 'ēn
fù biāo tí : diān fù pǐn pái quán qiú tǒng zhì
ISBN:9787563383887
yè shù :490
dìng jià :45.00
chū bǎn shè : guǎng xī shī fàn dà xué chū bǎn shè
zhuāng zhēn : píng zhuāng 16 kāi
pǐn pái jī gòu（ guān fāng）
zhōng guó míng pái（ ChinaTopBrand）
shénme shì zhōng guó míng pái？
zhōng guó míng pái chǎn pǐn shì zhǐ shí wù zhì liàng dá dào guó jì tóng lèi chǎn pǐn xiān jìn shuǐ píng、 zài guó nèi tóng lèi chǎn pǐn zhōng chǔyú lǐng xiān dì wèi、 shì chǎng zhàn yòu shuài hé zhī míng dù jū hángyè qián liè、 yòng hù mǎn yì chéng dù gāo、 jù yòu jiào qiáng shì chǎng jìng zhēng lì de chǎn pǐn。
mù qián zhōng guó míng pái de chá xún wǎng zhàn： http://www.chinamp.org
zhōng guó míng pái de róng yù hé yōu shì？
zhōng guó míng pái shì chǎn pǐn de róng yù chēng hào， cóng 2005 nián dào 2007 nián de sān nián（ jí yòu xiào qī nèi）， quán guó zhōng guó míng pái chǎn pǐn zǒng shù dà yuē wéi 2200 gè。
zhōng guó míng pái de yòu xiào qī？
yòu xiào qī wéi 3 nián， bǐ rú zài 2007 nián 9 yuè rèn dìng de zhōng guó míng pái chǎn pǐn， yòu xiào qī wéi 2007 nián 9 yuè dào 2009 nián 9 yuè
zhōng guó míng pái de rèn dìng jī gòu？
guó jiā zhì liàng jiān dū jiǎn yàn jiǎn yì zǒng jú shòu quán zhōng guó míng pái zhàn lüè tuī jìn wěi yuán huì rèn dìng。
zhōng guó míng pái de xìng zhì？
shòu yú qǐ yè chǎn pǐn de yī zhǒng róng yù， shǔ yú guó jiā jiǎng lì jī zhì de yī bù fēn， qǐ yè zuò wéi róng yù xuān chuán shǐ yòng
rèn dìng fāng shì？
zhù dòng píng jià， chéng pī bǎo hù。 qǐ yè zhù dòng shēn qǐng， zhōng guó míng pái chǎn pǐn píng jià gōng zuò měi nián jìn xíng yī cì， fán bù zài dāng nián píng jià mù lù nèi de chǎn pǐn shēn qǐng bù yú shòu lǐ。
rèn dìng duì xiàng？
zhōng guó míng pái zhēn duì shí wù zhì liàng héng jí chǎn pǐn zhì liàng lái píng dìng， jǐn xiàn yú wǒ guó qǐ yè de chǎn pǐn， bù shòu lǐ shǐ yòng guó（ jìng） wài shāng biāo de chǎn pǐn de shēn qǐng。
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn (NationalFree-inspectionProduct)
shénme shì guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn？
chǎn pǐn zhì liàng cháng qī wěn dìng、 shì chǎng zhàn yòu shuài gāo、 jīng jì xiào yì zài xíng yè pái míng qián liè、 qǐ yè biāo zhǔn dá dào huò yán yú guó jiā yòu guān biāo zhǔn de， yǐ jí shěng jí yǐ shàng zhì liàng jì shù jiān dū bù mén lián xù sān cì yǐ shàng chōu chá hé gé de chǎn pǐn， kě què dìng wéi miǎn jiǎn chǎn pǐn。
yóu yú shòu gōng zuò liàng de xiàn zhì， gōng shāng guǎn lǐ / zhì liàng jiǎn chá bù mén bù kě néng duì quán guó suǒ yòu de shāng pǐn yī yī jìn xíng chū chǎng hé chū shòu qián de zhì liàng jiǎn chá， tóng shí chū yú xuān chuán hé gǔ lì chéng xìn jīng shāng de mùdì， měi nián duì bù fēn shì chǎng zhì liàng wěn dìng / fǎn yìng jiào hǎo de chǎn pǐn， yú yǐ sān nián miǎn yú zhì liàng jiǎn chá de zhèng cè， zhè jiù shì guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn。
mù qián guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn de chá xún wǎng zhàn： http://www.maigoo.com huò http://www.aqsiq.gov.cn
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn de róng yù hé yōu shì？
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn zài chū kǒu / xiāo shòu děng fāng miàn kě yǐ miǎn shòu jiǎn chá， cóng 2005 nián dào 2007 nián de sān nián（ jí yòu xiào qī） nèi， guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn zǒng shù dà yuē wéi 3450 gè。
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn de yòu xiào qī？
yòu xiào qī wéi 3 nián， bǐ rú zài 2006 nián 12 yuè rèn dìng de guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn chǎn pǐn， yòu xiào qī wéi 2007 nián 1 yuè dào 2009 nián 12 yuè
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn de rèn dìng jī gòu？
guó jiā zhì liàng jiān dū jiǎn yàn jiǎn yì zǒng jú。
guó jiā miǎn jiǎn chǎn pǐn de xìng zhì？
shòu yú qǐ yè chǎn pǐn de yī zhǒng róng yù hé miǎn yú jiǎn yàn jiǎn yì de quán yì。
rèn dìng fāng shì？
qǐ yè zhù dòng shēn qǐng， guó jiā zhì jiǎn zǒng jú měi nián píng dìng jìn xíng yī cì。
rèn dìng duì xiàng？
zhōng guó jìng nèi xiāo shòu de chǎn pǐn。
zhōng huá lǎo zì hào（ ChinaTime-honoredBrand）
shénme shì zhōng huá lǎo zì hào？
shì zhǐ lì shǐ yōu jiǔ， yōng yòu shì dài chuán chéng de chǎn pǐn、 jì yì huò fú wù， jù yòu xiān míng de zhōng huá mín zú chuán tǒng wén huà bèi jǐng hé shēn hòu de wén huà dǐ yùn， qǔ dé shè huì guǎng fàn rèn tóng， xíng chéng liáng hǎo xìn yù de pǐn pái 。
zhōng huá lǎo zì hào de róng yù hé yōu shì？
zhōng huá lǎo zì hào shì lì shǐ yōu jiǔ pǐn pái / qǐ yè de róng yù chēng hào， quán guó zhōng huá lǎo zì hào qǐ yè zǒng shù dà yuē wéi 2000 gè。
zhōng huá lǎo zì hào de yòu xiào qī？
jù yòu yǒng jiǔ xìng！ yán zhòng de wéi fǎ wéi guī、 shī xìn xíng wéi， huò wèi 'àn guī dìng tí jiāo nián dù jīng yíng qíng kuàng bào gào de jiāng bèi qǔ xiāo。
zhōng huá lǎo zì hào de rèn dìng jī gòu？
zhōng huá rén mín gòng hé guó shāng wù bù qiān tóu shè lì“ zhōng huá lǎo zì hào zhèn xīng fā zhǎn wěi yuán huì”（ yǐ xià jiǎn chēng zhèn xīng wěi yuán huì）， quán miàn fù zé“ zhōng huá lǎo zì hào” de rèn dìng hé xiāng guān gōng zuò。 bìng yǐ shāng wù bù de míng yì bān fā pái biǎn hé zhèng shū。
zhōng huá lǎo zì hào de xìng zhì？
lì shǐ yōu jiǔ chuàng lì yú 1956 nián ( hán ) yǐ qián， liáng hǎo xìn yù de pǐn pái ， shǔ yú guó jiā róng yù， qǐ yè zuò wéi róng yù xuān chuán shǐ yòng。
rèn dìng fāng shì？
1、 zhōng huá lǎo zì hào zhèn xīng fā zhǎn wěi yuán huì xià shè mì shū chù、 zhuān jiā wěi yuán huì。 mì shū chù shè zài shāng wù bù shāng yè gǎi gé fā zhǎn sī， fù zé zhèn xīng wěi yuán huì de zǔ zhì、 xié diào hé rì cháng guǎn lǐ gōng zuò。 zhuān jiā wěi yuán huì yóu gè xíng yè zhuān jiā、 fǎ lǜ zhuān jiā、 shāng biāo zhuān jiā、 pǐn pái zhuān jiā、 qǐ yè guǎn lǐ zhuān jiā、 zhì liàng zhuān jiā、 lì shǐ xué jiā děng zǔ chéng， zhù yào fù zé“ zhōng huá lǎo zì hào” de píng shěn， bìng cānyù xiāng guān gōng zuò de lùn zhèng。
2、 yuán jīng yòu guān bù mén rèn dìng de“ zhōng huá lǎo zì hào” yào zhòng xīn cān jiā rèn dìng。
rèn dìng duì xiàng？
zhōng huá rén mín gòng hé guó jìng nèi de yòu guān dān wèi（ qǐ yè huò zǔ zhì）。
zhōng huá lǎo zì hào de rèn dìng biāo zhǔn hé chéng xù？
rèn dìng tiáo jiàn：
1、 yōng yòu shāng biāo suǒ yòu quán huò shǐ yòng quán。
2、 pǐn pái chuàng lì yú 1956 nián（ hán） yǐ qián。
3、 chuán chéng dú tè de chǎn pǐn、 jì yì huò fú wù。
4、 yòu chuán chéng zhōng huá mín zú yōu xiù chuán tǒng de qǐ yè wén huà。
5、 jù yòu zhōng huá mín zú tè sè hé xiān míng de dì yù wén huà tè zhēng， jù yòu lì shǐ jià zhí hé wén huà jià zhí。
6、 jù yòu liáng hǎo xìn yù， dé dào guǎng fàn de shè huì rèn tóng hé zàn yù。
7、 guó nèi zī běn jí gǎng 'ào tái dì qū zī běn xiāng duì kòng gǔ， jīng yíng zhuàng kuàng liáng hǎo， qiě jù yòu jiào qiáng de kě chí xù fā zhǎn néng lì。
rèn dìng chéng xù：
jù bèi“ zhōng huá lǎo zì hào” rèn dìng tiáo jiàn de dān wèi， xiàng suǒ zài dì shì jí shāng wù zhù guǎn bù mén shēn bào， bìng yóu shěng jí shāng wù zhù guǎn bù mén（ hán jìhuà dān liè shì shāng wù zhù guǎn bù mén， xià tóng） shěn hé hòu bào zhèn xīng wěi yuán huì rèn dìng。 chéng xù bāo kuò： tí chū shēn qǐng、 zī liào tí jiāo、 diào chá jiàn bié、 rèn dìng píng shěn、 gōng shì、 zuò chū jué dìng、 fù hé、 zhù cè cún dàng、 hé fā zhèng shū děng。 jù tǐ bù zhòu：
1、 tí chū shēn qǐng： yòu guān dān wèi gēn jù zì shēn qíng kuàng tián xiě shēn bào biǎo， bìng bào suǒ zài dì shì jí shāng wù zhù guǎn bù mén。
2、 zī liào tí jiāo： suǒ zài dì shì jí shāng wù zhù guǎn bù mén duì tí jiāo de shēn qǐng jìn xíng chū píng， què rèn shēn qǐng yòu xiào de， zhǐ dǎo shēn bào dān wèi 'àn zhào guī dìng gé shì tí jiāo yòu guān zī liào， bìng bào suǒ zài shěng jí shāng wù zhù guǎn bù mén。
3、 diào chá jiàn bié： shěng jí shāng wù zhù guǎn bù mén zǔ zhì yòu guān jī gòu、 zhuān jiā duì shēn bào dān wèi tí jiāo de zī liào jìn xíng diào chá yǔ jiàn bié， bìng tí chū chū bù píng gū yì jiàn bào zhèn xīng wěi yuán huì。
4、 rèn dìng píng shěn： zhèn xīng wěi yuán huì zǔ zhì zhuān jiā duì zī liào jìn xíng fēn xī， bì yào shí duì yòu guān nèi róng jìn xíng xiàn chǎng diào yán， tí chū píng shěn yì jiàn， zhuàn xiě rèn dìng bào gào。
5、 gōng shì： zài yòu guān méi tǐ gōng shì nǐ rèn dìng wéi“ zhōng huá lǎo zì hào” de qǐ yè hé pǐn pái míng dān， rèn hé dān wèi huò gè rén duì míng dān yòu bù tóng yì jiàn de， jūn kě xiàng zhèn xīng wěi yuán huì tí chū yì yì。
6、 zuò chū jué dìng： nǐ rèn dìng wéi“ zhōng huá lǎo zì hào” de qǐ yè hé pǐn pái zài gōng shì qī jiān wú yì yì huò zhě yì yì bù chéng lì de， yóu zhèn xīng wěi yuán huì zuò chū jué dìng， rèn dìng wéi“ zhōng huá lǎo zì hào”。
7、 fù hé： shēn bào dān wèi duì rèn dìng jiēguǒ yòu yí yì de， kě xiàng zhèn xīng wěi yuán huì tí chū fù hé， fù hé jiēguǒ zài jiē dào fù hé shēn qǐng hòu 30 tiān nèi zuò chū。
8、 zhù cè cún dàng： rèn dìng guò chéng shè jí de suǒ yòu zī liào jūn yóu zhèn xīng wěi yuán huì cún dàng bǎo liú， bìng fù zé guǎn lǐ。
9、 hé fā zhèng shū： duì tōng guò rèn dìng de“ zhōng huá lǎo zì hào” yǐ shāng wù bù de míng yì bān fā pái biǎn hé zhèng shū。
xiāng gǎng míng pái guǎn lǐ zhōng xīn
xiāng gǎng míng pái guǎn lǐ zhōng xīn (HKFB) shì yóu xiāng gǎng zhèng fǔ pī zhǔn shè lì de míng pái guǎn lǐ jī gòu， zhǐ zài jí hé shè huì gè fāng miàn de lì liàng， gòng tóng tuī dòng xiāng gǎng pǐn pái de fā zhǎn。 tōng guò biǎo zhāng xiāng gǎng gōng sī chuàng lì de zhù míng pǐn pái ， jī lì gǎng shāng jīng yì qiú jīng， bìng tí shēng xiāng gǎng chǎn pǐn hé fú wù de zhī míng dù， zēng qiáng shè huì gè jiè、 hǎi wài shāng jiā jí xiāo fèi zhě duì xiāng gǎng pǐn pái de rèn shí。 tóng shí， tōng guò duì dá dào xiāng gǎng míng pái biāo zhǔn de guó nèi hé hǎi wài pǐn pái jìn xíng rèn zhèng， yǐ gōng xiāng gǎng shì mín shí bié xuǎn gòu yōu zhì de chǎn pǐn huò fú wù。
xiāng gǎng míng pái guǎn lǐ zhōng xīn cóng quán jú xìng céng miàn hé zhàn lüè de gāo dù tàn suǒ、 chàng yì hé tuī jìn xiāng gǎng pǐn pái de zhěng tǐ fā zhǎn cè lüè， bìng fā huī tǒng chóu hé xié diào de juésè， yǐn lǐng gōng shāng jiè zhēng chuàng míng pái， tuī dòng xiāng gǎng chéng wéi míng pái huì cuì zhī dū。 jī jí xié zhù zhèng fǔ zhèng cè de zhì dìng hé zhí xíng， jiù xiāng gǎng pǐn pái de zhěng tǐ fā zhǎn cè lüè hé tuī jìn zhèng cè tí gōng yì jiàn； zhù bàn“ xiāng gǎng míng pái” píng xuǎn， zǔ zhì bìng xié zhù cèhuà qí tā yǔ pǐn pái yòu guān de jiǎng xiàng， jiè yǐ biǎo zhāng xiān jìn， shù lì diǎn fàn； tuī xíng“ xiāng gǎng míng pái rèn zhèng jìhuà”， jiàn lì zhì dù huà、 guī fàn huà de pǐn pái rèn zhèng tǐ xì， kāi chuàng pǐn pái rèn zhèng de xiān hé， jiàn lì běn dì de cān zhào jī zhǔn； tí shēng xiāng gǎng pǐn pái de shì chǎng yǐng xiǎng lì hé zhī míng dù， dài lǐng qǐ yè cān jiā běn gǎng、 guó nèi hé hǎi wài de zhǎn lǎn hé tuī guǎng huó dòng， xié zhù xiāng gǎng pǐn pái zài běn dì、 guó nèi hé guó jì shì chǎng de fā zhǎn； jiā qiáng yǔ guó nèi jí hǎi wài de pǐn pái cù jìn jī gòu jiàn lì lián xì jí hé zuò， cù jìn pǐn pái qǐ yè de jiāo liú、 lián yì hé guó jì hé zuò； hóng yáng yuán chuàng jīng shén， tuī xíng yán jiū jìhuà、 péi xùn xiàng mù、 guān mó yǔ jiāo liú huó dòng， fú zhí hòu qǐ zhī xiù， chàng dǎo jiàn pǐn pái 、 chuàng míng pái de hángyè fēng shàng； jiā qiáng gōng zhòng xuān chuán hé jiào yù， zēng jìn xiāo fèi zhě de pǐn pái yì shí， péi yǎng zhòng shì pǐn pái 、 bǎo hù pǐn pái de shè huì fēn wéi； tí shēng yè jiè yǔ gōng zhòng de pǐn pái yì shí， dì zào yòu lì yú pǐn pái fā zhǎn de shè huì huán jìng。
zhǐ yǐn tiáo lì：《 xiāng gǎng míng pái rèn dìng guǎn lǐ bàn fǎ》《 xiāng gǎng míng pái biāo zhì shǐ yòng guǎn lǐ bàn fǎ》 |
pǐn pái jī gòu（ fēi guān fāng） Brand Agency (unofficial) |
àn yǐng xiǎng lì jiè shào：
1， měi guó《 cái fù》 zá zhì Fortune
měi nián fā bù de zhēn duì shì jiè yōu xiù qǐ yè、 kuà guó qǐ yè de shì jiè qǐ yè 500 qiáng de pái míng、 páiháng bǎng， jí jù yǐng xiǎng lì。 2008 nián 36 jiā zhōng guó qǐ yè shàng bǎng。
2， měi guó fú bù sī Forbes
fú bù sī fù háo bǎng， quán qiú lǐng xiān qǐ yè bǎng， quán qiú míng rén bǎng， fú bù sī zhōng guó fù háo bǎng zài shì jiè jù yòu fēi cháng dà de yǐng xiǎng lì。
Forbes， zài tái wān yì wéi“ fù bǐ shì”（ hán fù kě dí guó de yì sī， yǔ“ Forbes” de zōng zhǐ qièhé， bù shī wéi yīn yì jié hé de zuì jiā fān yì fāng 'àn）， zài dà lù yì wéi fú bù sī。
3， hú rùn Hurun
hú rùn bǎi fù bǎng， hú rùn zhōng guó pǐn pái bǎng， qiáng shì bǎng， fáng dì chǎn fù háo bǎng， zhè xiē míng cí nǐ yī dìng bù mò shēng， zài zhōng guó hěn dà de yǐng xiǎng lì、 zhī míng dù。
4， guó jì pǐn pái zī xùn IIBrand(theInformationoftheInternationalBRAND)
zhōng guó nǎi zhì shì jiè fàn wéi nèi zuì dà zuì quán de guó jì pǐn pái shù jù kù , jí duān zhǔn què gōng zhèng de guó jì pǐn pái biāo zhǔn de pǐn pái jí xiāng guān zī xùn , guó jì pǐn pái hé shì jiè míng pái de shāng pǐn hé fú wù de xìn xī zī xún fú wù shāng。 zhǐ zài fú wù yú dà zhòng， ràng guó jì pǐn pái gèng tiē jìn wǒ men， xiǎng shòu guó jì pǐn pái shāng pǐn hé fú wù；
5 shì jiè pǐn pái shí yàn shì WBL
shì jiè pǐn pái 500 qiáng， zhōng guó pǐn pái 500 qiáng， yà zhōu pǐn pái 500 qiáng， zhè xiē dōushì shì jiè pǐn pái shí yàn shì měi nián fā bù de， zhēn duì pǐn pái pái míng de páiháng bǎng， jù yòu xiāng dāng dà de yǐng xiǎng lì。
6， xiāng gǎng míng pái guǎn lǐ zhōng xīn HKFB
zǔ zhì xiāng gǎng míng pái de píng xuǎn， wéi shè huì zǔ zhì， wǒ zuì xǐ 'ài de xiāng gǎng míng pái héng jīn pái pǐn pái píng xuǎn zhōng huá ( hǎi wài ) qǐ yè xìn yù xié huì zhù bàn。
7， zhōng guó pǐn pái yán jiū yuàn brandcn
yǐ fā bù de zhōng guó hángyè biāo zhì xìng pǐn pái chū míng， guó nèi pǐn pái jià zhí píng jià jī gòu， yě shì zhōng guó pǐn pái jiàn shè zuì zhòng yào de sī xiǎng chuán bō píng tái。 jù yòu dú lì de xué shù pǐn gé hé jià zhí qǔ xiàng， bù yǎng zhàng yú rèn hé quán lì jī gòu hé lì yì jí tuán， zài yè jiè xiǎng yòu liáng hǎo de kǒu bēi hé gōng xìn lì， tuī dòng zhōng guó shì chǎng de pǐn pái yán jiū， bāng zhù zhōng guó qǐ yè gèng hǎo dì jiàn lì zì zhù pǐn pái ， zhōng guó pǐn pái yán jiū yuàn shè lì pǐn pái yán jiū zhōng xīn， wéi zhōng guó shì chǎng de pǐn pái jīng yīng tí gōng yī gè yán jiū xìng de jiāo liú píng tái hé hé zuò jī zhì。
9、 pǐn pái zhōng guó（ pǐn pái zhōng guó chǎn yè lián méng）
yǐ fā bù de zhōng guó zǒng píng bǎng hángyè dà jiǎng hé zǔ zhì de zhōng guó pǐn pái jié chū míng， pǐn pái lián méng： jí pǐn pái zhōng guó chǎn yè lián méng， shì zhì lì tuī jìn“ zhōng guó chǎn yè pǐn pái huà， pǐn pái zhōng guó chǎn yè huà” de fēi fǎ rén、 huó dòng xìng、 xué shù xìng mín jiān lián méng。
10、 zhōng huá pǐn pái yán jiū zhōng xīn
yán jiū quán qiú huá rén pǐn pái ， tuī jiè quán qiú huá rén pǐn pái de yán jiū jī gòu。
11， zhōng guó shí pǐn gōng yè xié huì
tí dào bái jiǔ“ chún liáng” biāo zhì（ chún liáng gù tài fā jiào bái jiǔ biāo zhì）， guó bǐng shí jiā， nǐ yī dìng bù mò shēng bā， jiù shì gāi zǔ zhì fā bù de， yě shì hángyè xié huì。
12， zhōng guó liáng shí hángyè xié huì
shí yòng yóu rú jīn lóng yú děng bāo zhuāng shàng de fàng xīn liáng yóu biāo zhì nǐ bù huì mò shēng bā， jiù shì gāi zǔ zhì fā bù dídí pǐn pái róng yù。
13， zhōng guó qǐ yè lián hé huì hé zhōng guó qǐ yè jiā xié huì
zhōng guó qǐ yè 500 qiáng nián dù páiháng bǎng， jiù shì gāi zǔ zhì měi nián fā bù de， hé cái fù zá zhì zài zhōng guó yī bǐ gāo dī。
14， zhōng guó táo cí gōng yè xié huì， zhōng guó tú liào gōng yè xié huì
zhōng guó táo cí / tú liào gōng yè xié huì wéi péi yù hángyè míng pái， tí shēng hángyè zhěng tǐ jìng zhēng lì de zhàn lüè bù zhòu hé shí shī jìhuà， táo cí hángyè míng pái chǎn pǐn， tú liào hángyè míng pái chǎn pǐn zài xíng yè nèi yòu yǐng xiǎng lì。 |
pǐn pái huó dòng Brand activities |
1、 pǐn pái jié
jí zhōng guó pǐn pái jié， zài 2006 nián 8 yuè 8 rì dì 'èr jiè pǐn pái zhōng guó gāo fēng lùn tán qī jiān， pǐn pái zhōng guó chǎn yè lián méng zhù xí 'ài fēng fā qǐ chàng yì， quán guó rén dà cháng wěi huì fù wěi yuán cháng gù xiù lián kěn dìng liǎo“ jiāng měi nián 8 yuè 8 rì dìng wéi zhōng guó pǐn pái jié” de chàng yì。 jiāng xiàng quán shì jiè rén mín zhǎn shì wǒ guó de zhěng tǐ pǐn pái xíng xiàng de 8 yuè 8 rì dìng wéi zhōng guó pǐn pái jié， shì jù yòu shēn yuǎn lì shǐ yì yì de。
shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié yóu zhōng guó mào cù huì、 quán guó gōng shāng lián、 mín jiàn zhōng yāng、 quán guó qīng lián、 quán guó fù lián、 zhōng guó hóng shí zì huì dà lì zhī chí， pǐn pái lián méng、 zhōng guó qǐ yè jiā zá zhì shè、 xīn làng wǎng、 dì yī cái jīng rì bào shè、 fēn zhòng chuán méi、 háng měi chuán méi、 tiān jīn wèi shì lián hé zhù bàn， zhōng guó guó jì gōng guān xié huì、 zhōng guó huì zhǎn jīng jì yán jiū huì、 zhōng guó mín ( sī ) yíng jīng jì yán jiū huì、 zhōng guó qì chē gōng yè xié huì lián hé xié bàn， jí zhōng yāng diàn shì tái、 rén mín rì bào、 jīng jì rì bào、 hú nán wèi shì、 fèng huáng wèi shì、 ào mén lián huā wèi shì、 běi jīng wèi shì、 yīng cái zá zhì shè、 zhōng guó zhī yì、 xī nán háng kōng、 xīn huá wǎng、 rén mín wǎng、 téng xùn wǎng、 huì cōng wǎng děng 500 jiā méi tǐ gòng tóng zhī chí yú 2007 nián 8 yuè 8 rì zài běi jīng lóng zhòng kāi mù。
shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié míng yù zhù xí、 quán guó rén dà cháng wěi huì fù wěi yuán cháng， quán guó fù lián zhù xí gù xiù lián， shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié zǔ wěi huì zhù xí 'ài fēng， quán guó gōng shāng lián fù zhù xí sūn xiǎo huá， zhōng guó qǐ yè lián hé huì zhí xíng fù huì cháng féng bìng， zhōng guó qǐ yè jiā zá zhì shè shè cháng liú dōng huá， yuǎn dōng kòng gǔ jí tuán dǒng shì cháng jiǎng xī péi， shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié zhù xí tuán chéng yuán、 qīng huá tóng fāng gǔ fèn yòu xiàn gōng sī dǒng shì cháng róng yǒng lín， guó wù yuàn yán jiū shì fù zhù rèn hóu yún chūn， jí lì jí tuán dǒng shì cháng lǐ shū fú， huì yuán jí tuán dǒng shì cháng zhū xīn lǐ， jí qīng huá tóng fāng、 jí lì qì chē děng zàn zhù shāng dài biǎo hé qǐ yè dài biǎo děng pǐn pái zhuān jiā jí 800 yú jiā zhù liú méi tǐ dài biǎo 2500 yú rén chū xí liǎo shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié。
2、 pǐn pái zhōng guó gāo fēng lùn tán
pǐn pái zhōng guó gāo fēng lùn tán shì yè nèi zuì jù yǐng xiǎng lì hé quán wēi xìng de pǐn pái zhuān yè lùn tán。 zì 2005 nián chuàng bàn yǐ lái， yǐ chéng gōng jǔ bàn sān jiè。 gāo fēng lùn tán huì jí liǎo zhèng fǔ、 xué jiè、 chuán méi jiè、 qǐ yè jiè、 pǐn pái jī gòu de jīng yīng hé quán wēi zhuān jiā， quán fāng wèi tòu xī zhōng guó pǐn pái jiàn shè de rè diǎn hé nán diǎn wèn tí。 lì jiè gāo fēng lùn tán yīn yán tǎo zhù tí de shí dài xìng、 yán tǎo zhù tǐ de guǎng fàn xìng、 yán tǎo nèi róng de shēn dù xìng、 yán tǎo chéng guǒ de qǐ fā xìng huò dé shè huì gè jiè de yī zhì hǎo píng！ běn jiè gāo fēng lùn tán jiāng zài qián sān jiè de jī chǔ shàng， jì xù yán shēn pǐn pái huà tí de guǎng dù hé shēn dù， yǐ quán miàn tuī jìn zhōng guó pǐn pái jiàn shè chǎn yè huà yǔ guó jì huà jìn chéng！
3、 pǐn pái zhōng guó zǒng píng bǎng
pǐn pái zhōng guó zǒng píng bǎng shì zhuān mén wéi biǎo zhāng nián dù yòu zhuó yuè biǎo xiàn de yōu xiù pǐn pái qǐ yè、 pǐn pái jī gòu、 pǐn pái zhuān jiā hé pǐn pái jīng lǐ rén 'ér shè lì de quán wēi xìng bǎng dān。 yǐ nián dù pǐn pái de huó yuè dù、 xiāo fèi zhě píng jià děng zōng hé biǎo xiàn wéi zhù yào píng xuǎn yǐ jù。 fēn wéi pǐn pái zhōng guó nián dù huá pǔ jiǎng（ zōng hé bǎng dān）、 pǐn pái zhōng guó nián dù hángyè jīn pǔ jiǎng（ hángyè bǎng dān）、 pǐn pái zhōng guó nián dù zhuān yè jīn pǔ jiǎng（ 100 wèi yōu xiù pǐn pái jīng lǐ rén / pǐn pái zhuān jiā / pǐn pái jī gòu， 10 dà jié chū pǐn pái jīng lǐ rén / pǐn pái zhuān jiā / pǐn pái jī gòu）。
4、 pǐn pái zhōng guó nián dù rén wù
pǐn pái zhōng guó nián dù rén wù píng xuǎn yóu pǐn pái zhōng guó、 zhōng guó qǐ yè jiā zá zhì shè、 huá xià shí bào、 dì yī cái jīng rì bào shè、 fēn zhòng chuán méi、 háng měi chuán méi、 tiān jīn wèi shì lián hé zhù bàn， xiàn yǐ píng xuǎn liǎng jiè。 |
pǐn pái jiǎng xiàng Brand Awards |
mù qián bǐ jiào quán wēi de pǐn pái jiǎng yòu： zhōng guó chí míng shāng biāo（ Well-knownBrandinChina）、 zhōng guó míng pái（ ChinaTopBrand）、 shì jiè míng pái（ WorldBrand）、 zhōng guó shí dà pǐn pái （ China-10Brand）、 zhōng huá lǎo zì hào（ ChinaTime-honoredBrand）、 zuì jù shì chǎng jìng zhēng lì pǐn pái ( shāng wù bù píng xuǎn、 shì jiè pǐn pái 500 qiáng、 zhōng guó pǐn pái 500 qiáng、 yà zhōu pǐn pái 500 qiáng、 zhōng guó gè shěng jí míng pái、 xiāng gǎng míng pái、 xiāng gǎng zuì jù yǐng xiǎng、 fú bù sī、《 cái fù》、 zhōng guó hángyè biāo zhì xìng pǐn pái 、 zuì jù shì chǎng jìng zhēng lì pǐn pái huá pǔ jiǎng、 hángyè jīn pǔ jiǎng（ hángyè bǎng dān）、 zhuān yè jīn pǔ jiǎng
fù： 2006 héng 2007 pǐn pái zhōng guó（ mín jiān zǔ zhì， pǐn pái zhōng guó chǎn yè lián méng） de jiǎng xiàng：
pǐn pái zhōng guó huá pǔ jiǎng
2007 nián 8 yuè 9 rì wǎn 8： 00， yuǎn dōng zhī yè ---- shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié cí shàn wǎn huì jì pǐn pái zhōng guó huá pǔ jiǎng bān jiǎng diǎn lǐ zài běi jīng dà xué bǎi nián jì niàn jiǎng táng chéng gōng jǔ xíng， lǐng dǎo jiā bīn、 yǎn yì míng xīng、 ào yùn guànjūn、 qǐ yè jiā dài biǎo、 xiāo fèi zhě děng 2400 duō rénshēn jiā liǎo běn cì wǎn huì， zhěng gè huì chǎng zuò wú xū xí， zhǎng shēng bù duàn。
shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié cí shàn wǎn huì jì pǐn pái zhōng guó huá pǔ jiǎng bān jiǎng diǎn lǐ zuò wéi shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié yī xiàng zhòng yào huó dòng， shì yóu shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié zǔ wěi huì、 tiān jīn wèi shì、 zhōng guó wén tǐ míng xīng běi jīng 'ào yùn xuān chuán zhù wēi tuán děng dān wèi lián hé zhù bàn de。 shǒu jiè zhōng guó pǐn pái jié zhù xí 'ài fēng、《 zhōng guó qǐ yè jiā zá zhì shè》 shè cháng liú dōng huá、 pǐn pái zhōng guó chǎn yè lián méng mì shū cháng wáng yǒng、 běn cì wǎn huì de guān míng zàn zhù shāng yuǎn dōng kòng gǔ jí tuán de dǒng shì cháng jiǎng xī péi gòng tóng kāi qǐ huá pǔ jiǎng bān jiǎng shèng diǎn。 bàn suí zhe lǐng dǎo jiā bīn、 yǎn yì míng xīng、 ào yùn guànjūn fēn fēn dēng tái liàng xiāng， pǐn pái zhōng guó huá pǔ jiǎng ----25 dà pǐn pái qǐ yè yǐ cì shèng dà jiē xiǎo。
zhí zhe tàn suǒ de chéng gōng bǎng yàng： jí lì、 méng niú、 huá qí zī xùn、 huì yuán、 bō sī dēng
xùn sù jué qǐ de zhuó yuè xiān fēng： xīn làng、 bǎi dù、 qīng huá tóng fāng、 lóng píng gāo kē、 zhōng hǎi dì chǎn shí lì xióng hòu de hángyè qiáo chǔ： wàn kē、 guó měi、 zhāo shāng yínháng、 lǐ níng、 chuàng wéi
chì chà quán qiú de zhōng guó jiāo 'ào： lián xiǎng、 hǎi 'ěr、 ā lǐ bā bā、 sān yī jí tuán、 TCL
jī yè cháng qīng de huá xià diǎn fàn： tóng rén táng、 quán jù dé、 qīng dǎo pí jiǔ、 yī qì、 guó háng
pǐn pái zhōng guó jīn pǔ jiǎng
jīn pǔ jiǎng（ zhuān yè） bù fēn
pǐn pái zhōng guó jīn pǔ jiǎng（ zhuān yè） ---- zhōng guó nián dù 10 dà jié chū pǐn pái zhuān jiā（ 2006）
yè mào zhōng yè mào zhōng yíng xiāo cèhuà jī gòu dǒng shì cháng
zhū yù tóng shēn zhèn cǎi nà yíng xiāo cèhuà gōng sī zǒng jīng lǐ
lǐ guāng dǒu lǐ guāng dǒu pǐn pái yíng xiāo jī gòu shǒu xí cèhuà
lù cháng quán běi jīng zàn bó yíng xiāo guǎn lǐ zī xún gōng sī dǒng shì cháng
yú míng yáng huá zhōng kē jì dà xué pǐn pái chuán bō yán jiū suǒ suǒ cháng、 jiào shòu
gāo jùn méi gāo（ zhōng guó） yòu xiàn gōng sī dǒng shì cháng
wáng pú běi dà zòng héng guǎn lǐ zī xún yòu xiàn gōng sī CEO
liú yǒng jù běi jīng fāng yuán rùn zhì yíng xiāo gù wèn yòu xiàn gōng sī zǒng jīng lǐ
lóu xiàng péng 21 shì jì fú lái chuán bō jī gòu zǒng jīng lǐ
gù huán yǔ xīn huá shè《 zhōng guó míng pái》 zá zhì shè zǒng biān ji
pǐn pái zhōng guó jīn pǔ jiǎng（ zhuān yè） ---- zhōng guó nián dù 10 dà jié chū pǐn pái jī gòu（ 2006）
běi jīng wèi lán yuǎn jǐng yíng xiāo gù wèn yòu xiàn gōng sī xìn nuò chuán bō gù wèn jí tuán
zhèng bāng pǐn pái shè jì jī gòu pài lì yíng xiāo guǎn lǐ zī xún yòu xiàn gōng sī
shàng hǎi lián zòng zhì dá zī xún gù wèn jī gòu wēi hàn yíng xiāo chuán bō jí tuán
líng diǎn yán jiū zī xún jí tuán běi jīng shí lì chǎng cèhuà yòu xiàn gōng sī
guǎng dōng shěng guǎng gào yòu xiàn gōng sī guǎng dōng hēi mǎ guǎng gào yòu xiàn gōng sī
pǐn pái zhōng guó jīn pǔ jiǎng（ zhuān yè） ---- zhōng guó nián dù 100 wèi yōu xiù pǐn pái zhuān jiā（ 2006）
chén dān jiǎ zé yǔ lǐ zhàn fēng liú dé liáng qiáo yuǎn shēng
xiè xiù jūn xǔ wén fēng yáng xīng guó yī hè hé hǎi yáng
zhōng jiàn fū lǐ yì zhōu lǐ hǎi lóng liú wén xīn zhōu tāo
féng jūn fàn zhòng tāo zhāng fā sōng huáng jì yì chén shàng xī
céng zhāohuī bó fēng qí yuān bó zhèng zé guó zhèng jì dōng
ān lán quán shēng ní wén píng sòng chūn níng zhào yī fēng
sūn yán yuán tán cháng chūn chén qìng xīn gāo jùn gāng liú wěi xióng
cáo xiù huá xǔ qún xú hào rán zhāng jì míng hé zú qí
wēng xiàng dōng chén qí ruì luó qīng qǐ zhāng bīng wǔ yóu chāng qiáo
hé fāng lǎng wēi chéng yán hé xùn hè yǒng guāng lǐ bó tíng
jiāng shào xióng jīn guǎng lín kāng jūn xiáng léi yǒng jūn lǐ guó dòng
lǐ míng lì lǐ yù guó lǐ zhì qǐ liú qiū huá 'ōu yáng guó zhōng
pān wén fù páng yà huī péng xù zhī shí yán wáng dé huì
wáng yì fán xiè pèi lún xǔ guǎng chóng yáng bīng yáng níng
yáng xī lún yè jiàn huá yú fěi zhū huáng zhào zé yuán
lǐ sù lǐ tiān bì yù qiáng mù fēng liáng guó róng
shī huī wú zǐ jìng zhāng lěi zhèng xīn 'ān lín hǎi
jīn cuò dāo chén yī zhān fàn yún fēng gāo jùn lǐ guāng dǒu
liú yǒng jù lóu xiàng péng qū yún bō wáng pú yè mào zhōng
yú míng yáng zhāng xiǎo píng zhū yù tóng lù cháng quán hé mù
jīn pǔ jiǎng（ hángyè） bù fēn
1、 zhōng guó jiā diàn hángyè nián dù shí jiā pǐn pái （ 2006）
níng bō fāng tài chú jù yòu xiàn gōng sī
háng zhōu lǎo bǎn shí yè jí tuán yòu xiàn gōng sī
guǎng dōng zhì gāo kōng diào yòu xiàn gōng sī
shēn zhèn chuàng wéi -RGB diàn zǐ yòu xiàn gōng sī
guǎng dōng gé lán shì jí tuán yòu xiàn gōng sī
wú xī xiǎo tiān 'é gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
hǎi 'ěr jí tuán gōng sī
kāng jiā jí tuán gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
měi de jí tuán yòu xiàn gōng sī
zhū hǎi gé lì diàn qì gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
2、 zhōng guó yǐn liào hángyè nián dù shí jiā pǐn pái （ 2006）
qīng dǎo láo shān kuàng quán shuǐ yòu xiàn gōng sī
yí bǎo shí pǐn yǐn liào（ shēn zhèn） yòu xiàn gōng sī
xīzàng bīng chuān kuàng quán shuǐ yòu xiàn gōng sī
guǎng dōng jiā duō bǎo yǐn liào shí pǐn yòu xiàn gōng sī
nóng fū shān quán gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
běi jīng huì yuán yǐn liào shí pǐn jí tuán yòu xiàn gōng sī
yē shù jí tuán yòu xiàn gōng sī
xiǎo yáng rén shēng wù rǔ yè jí tuán yòu xiàn gōng sī
háng zhōu wá hā hā jí tuán yòu xiàn gōng sī
shàng hǎi zhèng guǎng hé yǐn yòng shuǐ yòu xiàn gōng sī
3、 zhōng guó jiāo tōng hángyè nián dù shí jiā pǐn pái （ 2006）
hǎi nán háng kōng gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
zhōng guó yuǎn yáng yùn shū（ jí tuán） zǒng gōng sī
zhōng guó guó jì hǎi yùn jí zhuāng xiāng（ jí tuán） gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
qīng dǎo gǎng（ jí tuán） yòu xiàn gōng sī
zhōng guó dà lián gǎng jí tuán yòu xiàn gōng sī
shàng hǎi dì tiě yùn yíng yòu xiàn gōng sī
běi jīng zhái jí sòng kuài yùn gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
zhōng tiě kuài yùn gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
zhōng yóu wù liú yòu xiàn zé rèn gōng sī
zhōng guó guó jì háng kōng gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
4、 zhōng guó rì huà hángyè nián dù shí jiā pǐn pái （ 2006）
nà 'ài sī jí tuán
shàng hǎi jiā huà lián hé gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
sī bǎo rì huà gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
bèi nóng shēng huà ( sū zhōu gōng yè yuán qū ) yòu xiàn gōng sī
jiāng sū lóng lì qí shēng wù kē jì gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
guǎng zhōu shì cǎi shī huà zhuāng pǐn yòu xiàn gōng sī
guǎng zhōu lán yuè liàng shí yè yòu xiàn gōng sī
nán fēng huà gōng jí tuán gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
xī 'ān kāi mǐ gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
zhōng shān shì kǎi dá jīng xì huà gōng gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
5、 zhōng guó nóng yè nián dù shí jiā pǐn pái （ 2006）
yuán lóng píng nóng yè gāo kē jì gǔ fèn yòu xiàn gōng sī
hēi lóng jiāng běi dà huāng zhǒng yè jí tuán yòu xiàn gōng sī
xīn xī wàng jí tuán
dà wǔ nóng mù jí tuán yòu xiàn gōng sī
dà lián hán wěi qǐ yè jí tuán yòu xiàn gōng sī
lóng dà shí pǐn jí tuán yòu xiàn gōng sī
tōng wēi jí tuán yòu xiàn gōng sī
fú zhōu chāo dà xiàn dài nóng yè jí tuán
dà zhèng jí tuán yòu xiàn gōng sī
běi jīng shùn xīn nóng yè gǔ fèn yòu xiàn gōng sī |
gǔ piào zhèng quàn Equity securities |
pǐn pái héng héng
pǐn pái shì yī gè shāng pǐn míng chēng hé shāng biāo de zǒng chēng， tā kě yǐ yòng lái biàn bié yī gè mài zhě hé mài zhě jí tuán de huò wù huò láo wù， yǐ biàn tóng jìng zhēng zhě de chǎn pǐn xiāng qū bié。 |
|
- : marchio, marca
- n.: trademark, Brand
|
|
| jì suàn jī | diàn nǎo | diàn nǎo pǐn pái | IT | gōng sī | chuán qí rén wù | tǐ yù yòng pǐn | yùn dòng qì cái | | yì dà lì | chuán shuō | tǐ yù | xī là zì mǔ | shēng wù | zhí wù | guó huā | bǎi kē cí diǎn | | wài lái wù zhǒng | zhōng guó | qǐ yè | jiā diàn | qì chē | lún tāi | yùn shū | shǒu jī | | tōng xìn | fú shì | shí shàng | kù zǐ | yī fú | gē shǒu | yǐn liào | kě lè | | wá hā hā | gèng duō jiēguǒ ... |
|
|
|
|
| xiāng yān | shē chǐ pǐn | shí shàng jí tuán | qì chē pǐn pái | fú zhuāng jí pǐn pái | ITAT pǐn pái | | shǎn diàn | lā liàn | měi rén yú | yè zǐ | qīng shān | xiāng gé lǐ lā | | fú tè | xuě 'ér | qiáng lì | sān líng | bǎo luó | | |
| lián xiǎng | fáng chǎn pǐn pái | | |