陳天橋
為何總是半夜驚醒？
政策風險大，業務模式單一，
中國首富尚不能高枕無憂
上市，收購，重金招攬人才，
一切衹為不再"夜半驚夢"
在2001年之前，盛大每天都可能死去；在2002年，盛大每個月都可能死去；在2003年，盛大每個季度都可能死去。
--陳天橋
2002年1月11日這一天深夜，睡夢中的陳天橋被一陣急促的電話鈴驚醒，他一下子從床上坐起，渾身冒出一層冷汗，心髒"怦怦怦"地跳個不停。正如他最擔心的，電話來自自己的盛大公司，內容是：黑客襲擊，用戶資料被盜！
短短幾分鐘後，神態自然的陳天橋來到公司，沉穩地站在員工的面前--若幹年後，盛大的老員工丁聚崗回憶那天晚上陳天橋的表現時，仍然欽佩不已，他說："老闆當時出奇地冷靜，而且這種冷靜絶對不是偽裝出來的，我們老闆真是一個男人……"
但是，從此之後，晚上但凡有電話響起，無論是否已經睡着，這個被員工稱為"真男人"的陳天橋的心髒都會狂跳不已，這種情形一直到2005年新一輪危機的開始……
第一部分危局
政策、業務、技術風險，陳天橋危機重重
在外人看來，盛大手裏似乎有花不完的錢，財務狀況足夠健康。按照陳天橋自己的描述，盛大沒有應收賬款，沒有銀行貸款，每天的現金收入超百萬，2004年的營業收入達到13.67億元人民幣，較2003年度的6.33億人民幣增長115.8%。但陳天橋的心裏一直都認同比爾•蓋茨的那句話："微軟距離倒閉永遠衹有14天。"微軟帝國尚且如此，何況他的盛大呢？陳天橋的憂患既不是空穴來風，更不是杞人憂天，他所擔心的危機其實一直是伴隨着盛大的成立與成長的。
2004年3月31日下午三點，盛大公司來了一位不速之客，一名男青年衝進了客戶服務部，一隻手握着一瓶汽油，另一隻手拿着打火機，怒吼着要自焚。後來，情緒激動的他就真的點燃了自己。幸虧盛大的員工眼疾手快，及時地撲滅了這名青年身上的火，這纔沒有鬧出人命。
原來，這位男青年因為迷上了盛大的《傳奇》遊戲，他在遊戲中購買了虛擬裝備。但他購買的虛擬裝備是不法分子利用網絡遊戲"外挂"産生的"贋品"，一旦"外挂"被封，那些裝備自然也隨之消失。該男青年在得知自己上當受騙後，極度氣憤，便要求盛大公司讓他繼續使用那些虛擬裝備，盛大自然不會為"盜版"提供服務，這位男青年的情緒隨即失控，便以死相要挾。雖然事後盛大總裁唐駿建議玩傢不要輕易私下進行虛擬設備的交易，但是他卻回避了一個重要問題，那就是很多遊戲玩傢已經被《傳奇》弄得走火入魔了。
2004年5月17日，中央電視臺《今日說法》欄目播放了一個15歲的孩子殺人的事情，節目中化名為竜竜的殺人犯因為在網吧迷戀《傳奇》遊戲而和另外一個男孩子對駡，結果竜竜就買來刀子將另外一個男孩殺死了。
類似這樣的例子已經不是個案，不到18歲的孩子和學生整日沉迷網絡遊戲，24小時泡在網吧不去上學，已經成為了一種令傢長和社會都非常頭痛的現象。在這樣的土壤之下，傢長老師們一談到網絡遊戲，常是咬牙切齒，盛大在社會公衆中的形象也多半因此為負數。所以，輿論的壓力一旦過了臨界點，就很有可能影響到政策的製定，也許哪一天來自政府的一紙文字就能夠讓這傢公司徹底消失。
除了政策風險，業務模式單一，競爭門檻過低，也是盛大天天面臨的危機。陳天橋在短短幾年時間裏成為中國首富，他全部的利潤都來自於網絡遊戲。網絡遊戲的門檻本來就不高，又有盛大這樣可模仿的成功模式，各種網絡遊戲公司在中國網遊市場上"千樹萬樹梨花開"是指日可待的事情。所以，中國的網遊市場上，盛大"一枝獨秀"的日子不會太長久。陳天橋也說，他最擔心的競爭對手不是市場上現有的這些追趕者，而是像5年前盛大那樣的一群人：堅定、執著，找到了正確的道路，充滿激情，他們很可能顛覆一個行業。
為何總是半夜驚醒？
政策風險大，業務模式單一，
中國首富尚不能高枕無憂
上市，收購，重金招攬人才，
一切衹為不再"夜半驚夢"
在2001年之前，盛大每天都可能死去；在2002年，盛大每個月都可能死去；在2003年，盛大每個季度都可能死去。
--陳天橋
2002年1月11日這一天深夜，睡夢中的陳天橋被一陣急促的電話鈴驚醒，他一下子從床上坐起，渾身冒出一層冷汗，心髒"怦怦怦"地跳個不停。正如他最擔心的，電話來自自己的盛大公司，內容是：黑客襲擊，用戶資料被盜！
短短幾分鐘後，神態自然的陳天橋來到公司，沉穩地站在員工的面前--若幹年後，盛大的老員工丁聚崗回憶那天晚上陳天橋的表現時，仍然欽佩不已，他說："老闆當時出奇地冷靜，而且這種冷靜絶對不是偽裝出來的，我們老闆真是一個男人……"
但是，從此之後，晚上但凡有電話響起，無論是否已經睡着，這個被員工稱為"真男人"的陳天橋的心髒都會狂跳不已，這種情形一直到2005年新一輪危機的開始……
第一部分危局
政策、業務、技術風險，陳天橋危機重重
在外人看來，盛大手裏似乎有花不完的錢，財務狀況足夠健康。按照陳天橋自己的描述，盛大沒有應收賬款，沒有銀行貸款，每天的現金收入超百萬，2004年的營業收入達到13.67億元人民幣，較2003年度的6.33億人民幣增長115.8%。但陳天橋的心裏一直都認同比爾•蓋茨的那句話："微軟距離倒閉永遠衹有14天。"微軟帝國尚且如此，何況他的盛大呢？陳天橋的憂患既不是空穴來風，更不是杞人憂天，他所擔心的危機其實一直是伴隨着盛大的成立與成長的。
2004年3月31日下午三點，盛大公司來了一位不速之客，一名男青年衝進了客戶服務部，一隻手握着一瓶汽油，另一隻手拿着打火機，怒吼着要自焚。後來，情緒激動的他就真的點燃了自己。幸虧盛大的員工眼疾手快，及時地撲滅了這名青年身上的火，這纔沒有鬧出人命。
原來，這位男青年因為迷上了盛大的《傳奇》遊戲，他在遊戲中購買了虛擬裝備。但他購買的虛擬裝備是不法分子利用網絡遊戲"外挂"産生的"贋品"，一旦"外挂"被封，那些裝備自然也隨之消失。該男青年在得知自己上當受騙後，極度氣憤，便要求盛大公司讓他繼續使用那些虛擬裝備，盛大自然不會為"盜版"提供服務，這位男青年的情緒隨即失控，便以死相要挾。雖然事後盛大總裁唐駿建議玩傢不要輕易私下進行虛擬設備的交易，但是他卻回避了一個重要問題，那就是很多遊戲玩傢已經被《傳奇》弄得走火入魔了。
2004年5月17日，中央電視臺《今日說法》欄目播放了一個15歲的孩子殺人的事情，節目中化名為竜竜的殺人犯因為在網吧迷戀《傳奇》遊戲而和另外一個男孩子對駡，結果竜竜就買來刀子將另外一個男孩殺死了。
類似這樣的例子已經不是個案，不到18歲的孩子和學生整日沉迷網絡遊戲，24小時泡在網吧不去上學，已經成為了一種令傢長和社會都非常頭痛的現象。在這樣的土壤之下，傢長老師們一談到網絡遊戲，常是咬牙切齒，盛大在社會公衆中的形象也多半因此為負數。所以，輿論的壓力一旦過了臨界點，就很有可能影響到政策的製定，也許哪一天來自政府的一紙文字就能夠讓這傢公司徹底消失。
除了政策風險，業務模式單一，競爭門檻過低，也是盛大天天面臨的危機。陳天橋在短短幾年時間裏成為中國首富，他全部的利潤都來自於網絡遊戲。網絡遊戲的門檻本來就不高，又有盛大這樣可模仿的成功模式，各種網絡遊戲公司在中國網遊市場上"千樹萬樹梨花開"是指日可待的事情。所以，中國的網遊市場上，盛大"一枝獨秀"的日子不會太長久。陳天橋也說，他最擔心的競爭對手不是市場上現有的這些追趕者，而是像5年前盛大那樣的一群人：堅定、執著，找到了正確的道路，充滿激情，他們很可能顛覆一個行業。
自從在美國納斯達剋上市以來，盛大的市值一直高居中國互聯網企業的頭榜，但爬得越高摔得也越重，在政策危機、業務模式單一危機的雙重危機之下，無論任何風吹草動，盛大的數億市值很有可能在一夜之間蒸發。
還有黑客的偷襲，快速擴張帶來的管理挑戰，業務多元化的誘惑與陷阱，重重危機壓在陳天橋的心頭上，陳天橋想要在晚上睡個好覺，恐怕比較難。
不過，危機對於陳天橋來說，一直都是傢常便飯……
第二部分渡劫
創業失敗，獨闢蹊徑，盛大攜《傳奇》歸來
黑客攻擊，私服外挂，陳天橋官司纏身
與中華網聯姻，現金為王
1993年10月之前的陳天橋是個父母與老師眼中的好學生，每次考試都是年級第一，學生黨員，學生會幹部。作為整個復旦大學僅有的18名提前畢業的優秀畢業生之一，陳天橋畢業後去了一傢大型國企，在這傢國企工作5年後，陳天橋並沒有繼續走仕途，而是加入了一傢信托投資公司。
1999年10月，陳天橋從信托公司辭職，拿着炒股賺來的50萬元投入到互聯網創業大潮當中去。他和會做網站的弟弟拉了幾個朋友，一起做了一傢名字叫做stame.com的網站，主要從事當時還很時髦的網上娛樂項目，如虛擬社區、互動娛樂以及網絡遊戲。沒過多久，這個網站便擁有100萬的註册用戶，但卻叫好不叫座，整個公司的業績為負數。如果沒有新的資金註入，陳天橋衹能打道回府。遇到資金短缺危機的陳天橋這纔開始顯露他的"傳奇"。
靠着在證券公司和政府機構工作時建立起來的人際關係，陳天橋找到了中華網CEO葉剋勇，一陣交流之後，葉剋勇說："stame.com我要定了，你帶上簽好的合同來見我。"就這樣，陳天橋在2000年1月拿到了中華網300萬美元的投資。
投資拿到了，但中華網認為，僅憑虛擬社區還不足以帶來更高的瀏覽量，因此他們要求陳天橋改變盛大的經營方向。陳天橋决定做動畫網站。"這樣既可以帶來投資方所需要的瀏覽量，又不會離網絡遊戲社區太遠。"但還沒有等到盛大網站盈虧平衡，網絡業便開始走下坡路。
志不同不相與謀，與中華網分道揚鑣
2001年5月，中華網承諾投資盛大的300萬美元中還有100萬美元沒有到賬，而中華網已經開始質疑陳天橋。因為公司雖然有100萬註册用戶，但幾乎沒有一分錢的進賬。眼看事業難以為繼，陳天橋决定放棄網絡動畫，但是下一步做什麽，他自己也沒主意。
剛好此時韓國遊戲開發商Wemade到上海來尋找合作夥伴，準備推廣網絡遊戲《傳奇》。在上海市動畫協會的介紹下，Wemade被推薦給了陳天橋。陳天橋拿到遊戲，在大學的時候他本人就是個遊戲高手，他自己先動手玩。儘管當時網速很慢，但曾是遊戲高手的陳天橋一下子就被吸引住了，他看到了其中的市場前景。於是，陳天橋嚮中華網請示用30萬美元做運營《傳奇》的代理，希望中華網盡快將那100萬美元拿來用，但被網絡燒錢泡沫嚇怕了的中華網堅决不幹。
可是，陳天橋知道自己真的是找到了一棵"搖錢樹"--網絡遊戲的本質就是多人博弈。陳天橋認為自己沒有道理不賭這一把，他逼中華網至少按合同留下30萬美元後分道揚鑣。這30萬美金包括固定資産，陳天橋的流動現金衹有10萬。
測試《傳奇》，"空手套白狼"
2001年7月14日，盛大和《傳奇》海外版權持有商Actoz（Wemade合作夥伴）以每年30萬美元的價格簽約，合同期2年，除了版權運營費，每月上繳收入的27%為提成。簽完約，陳天橋基本上就沒錢了。但這個時候，要想運營《傳奇》，什麽都要花錢，沒有錢，盛大就會因《傳奇》而死。
《傳奇》上綫兩個月的測試期是公司生死存亡的關口，如果在測試期內不能吸引足夠的玩傢，就不能收費運營，那麽盛大很快就會堅持不下去。運行網絡遊戲，需要很多的服務器，而此時的陳天橋根本沒有錢來添置服務器。陳天橋拿着與韓國方面簽訂的合約，找到浪潮、戴爾等，告訴他們："我要運作韓國人的遊戲，申請試用機器兩個月。"服務器廠商一看的確是國際正規合同，盛大以前也還是信譽不錯的客戶，將來恐怕還是潛在大客戶，於是就同意了。然後陳天橋又拿着服務器的單子，以同樣的方式與中國電信談："浪潮、戴爾都給我提供服務器，我們需要很大的帶寬運營遊戲。"電信當然不會放過這個看上去不錯的客戶，給了測試期免費的帶寬試用。
還有黑客的偷襲，快速擴張帶來的管理挑戰，業務多元化的誘惑與陷阱，重重危機壓在陳天橋的心頭上，陳天橋想要在晚上睡個好覺，恐怕比較難。
不過，危機對於陳天橋來說，一直都是傢常便飯……
第二部分渡劫
創業失敗，獨闢蹊徑，盛大攜《傳奇》歸來
黑客攻擊，私服外挂，陳天橋官司纏身
與中華網聯姻，現金為王
1993年10月之前的陳天橋是個父母與老師眼中的好學生，每次考試都是年級第一，學生黨員，學生會幹部。作為整個復旦大學僅有的18名提前畢業的優秀畢業生之一，陳天橋畢業後去了一傢大型國企，在這傢國企工作5年後，陳天橋並沒有繼續走仕途，而是加入了一傢信托投資公司。
1999年10月，陳天橋從信托公司辭職，拿着炒股賺來的50萬元投入到互聯網創業大潮當中去。他和會做網站的弟弟拉了幾個朋友，一起做了一傢名字叫做stame.com的網站，主要從事當時還很時髦的網上娛樂項目，如虛擬社區、互動娛樂以及網絡遊戲。沒過多久，這個網站便擁有100萬的註册用戶，但卻叫好不叫座，整個公司的業績為負數。如果沒有新的資金註入，陳天橋衹能打道回府。遇到資金短缺危機的陳天橋這纔開始顯露他的"傳奇"。
靠着在證券公司和政府機構工作時建立起來的人際關係，陳天橋找到了中華網CEO葉剋勇，一陣交流之後，葉剋勇說："stame.com我要定了，你帶上簽好的合同來見我。"就這樣，陳天橋在2000年1月拿到了中華網300萬美元的投資。
投資拿到了，但中華網認為，僅憑虛擬社區還不足以帶來更高的瀏覽量，因此他們要求陳天橋改變盛大的經營方向。陳天橋决定做動畫網站。"這樣既可以帶來投資方所需要的瀏覽量，又不會離網絡遊戲社區太遠。"但還沒有等到盛大網站盈虧平衡，網絡業便開始走下坡路。
志不同不相與謀，與中華網分道揚鑣
2001年5月，中華網承諾投資盛大的300萬美元中還有100萬美元沒有到賬，而中華網已經開始質疑陳天橋。因為公司雖然有100萬註册用戶，但幾乎沒有一分錢的進賬。眼看事業難以為繼，陳天橋决定放棄網絡動畫，但是下一步做什麽，他自己也沒主意。
剛好此時韓國遊戲開發商Wemade到上海來尋找合作夥伴，準備推廣網絡遊戲《傳奇》。在上海市動畫協會的介紹下，Wemade被推薦給了陳天橋。陳天橋拿到遊戲，在大學的時候他本人就是個遊戲高手，他自己先動手玩。儘管當時網速很慢，但曾是遊戲高手的陳天橋一下子就被吸引住了，他看到了其中的市場前景。於是，陳天橋嚮中華網請示用30萬美元做運營《傳奇》的代理，希望中華網盡快將那100萬美元拿來用，但被網絡燒錢泡沫嚇怕了的中華網堅决不幹。
可是，陳天橋知道自己真的是找到了一棵"搖錢樹"--網絡遊戲的本質就是多人博弈。陳天橋認為自己沒有道理不賭這一把，他逼中華網至少按合同留下30萬美元後分道揚鑣。這30萬美金包括固定資産，陳天橋的流動現金衹有10萬。
測試《傳奇》，"空手套白狼"
2001年7月14日，盛大和《傳奇》海外版權持有商Actoz（Wemade合作夥伴）以每年30萬美元的價格簽約，合同期2年，除了版權運營費，每月上繳收入的27%為提成。簽完約，陳天橋基本上就沒錢了。但這個時候，要想運營《傳奇》，什麽都要花錢，沒有錢，盛大就會因《傳奇》而死。
《傳奇》上綫兩個月的測試期是公司生死存亡的關口，如果在測試期內不能吸引足夠的玩傢，就不能收費運營，那麽盛大很快就會堅持不下去。運行網絡遊戲，需要很多的服務器，而此時的陳天橋根本沒有錢來添置服務器。陳天橋拿着與韓國方面簽訂的合約，找到浪潮、戴爾等，告訴他們："我要運作韓國人的遊戲，申請試用機器兩個月。"服務器廠商一看的確是國際正規合同，盛大以前也還是信譽不錯的客戶，將來恐怕還是潛在大客戶，於是就同意了。然後陳天橋又拿着服務器的單子，以同樣的方式與中國電信談："浪潮、戴爾都給我提供服務器，我們需要很大的帶寬運營遊戲。"電信當然不會放過這個看上去不錯的客戶，給了測試期免費的帶寬試用。