上篇
品牌的高度
品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。
品牌建设的最伟大智慧之一就是，争夺品牌的高度！
高度就是驾驭，高度就是财富，高度就是一切！
第1章
高度创造感召力
人们总是关注有高度的东西，人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。
高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！
高度指引方向
芸芸众生都需要方向的指引，这个方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消费的方向，而任何能引导方向的东西都必须有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑也形不成方向。
圣经告诉我们，人类芸芸众生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人们虔诚的聚集在耶稣基督的十字架下虔诚赎罪，听从耶稣基督的召唤。人们在赞美诗的朗诵和歌唱声中寻找心灵的家园，奔向神所指引的方向。这就是基督的高度。
佛祖释迦牟尼通过因果转世和四大皆空的理论来普渡众生，引导社会大众“诸恶不作，自净其意”，到达佛祖指引的“净土”。这就是佛祖的高度，他让亿万众生追随。
同样，孔子用他的世界大同的思想以及社会层级结构的理论构建了儒教的高度。他告诉人们通过“修身改过”进入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中华民族的价值指南。
耶稣、释迦牟尼、孔子之所以能成为影响世界最伟大的人物，是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向。这就是他们非同寻常的、伟大的高度，这个高度构建了人类精神世界的灯塔。
现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻都面临着现实社会的种种困扰和变幻莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地。所以，不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的价值和方向，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。
第1章高度创造感召力
上篇品牌的高度
进一步讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包裹、被琳琅满目、数不胜数的产品所冲击，消费者在选择商品时面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏。于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而艰辛，迫切需要选择的方向！
品牌的高度
品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。
品牌建设的最伟大智慧之一就是，争夺品牌的高度！
高度就是驾驭，高度就是财富，高度就是一切！
第1章
高度创造感召力
人们总是关注有高度的东西，人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。
高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！
高度指引方向
芸芸众生都需要方向的指引，这个方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消费的方向，而任何能引导方向的东西都必须有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑也形不成方向。
圣经告诉我们，人类芸芸众生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人们虔诚的聚集在耶稣基督的十字架下虔诚赎罪，听从耶稣基督的召唤。人们在赞美诗的朗诵和歌唱声中寻找心灵的家园，奔向神所指引的方向。这就是基督的高度。
佛祖释迦牟尼通过因果转世和四大皆空的理论来普渡众生，引导社会大众“诸恶不作，自净其意”，到达佛祖指引的“净土”。这就是佛祖的高度，他让亿万众生追随。
同样，孔子用他的世界大同的思想以及社会层级结构的理论构建了儒教的高度。他告诉人们通过“修身改过”进入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中华民族的价值指南。
耶稣、释迦牟尼、孔子之所以能成为影响世界最伟大的人物，是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向。这就是他们非同寻常的、伟大的高度，这个高度构建了人类精神世界的灯塔。
现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻都面临着现实社会的种种困扰和变幻莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地。所以，不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的价值和方向，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。
第1章高度创造感召力
上篇品牌的高度
进一步讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包裹、被琳琅满目、数不胜数的产品所冲击，消费者在选择商品时面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏。于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而艰辛，迫切需要选择的方向！
商品越丰富，竞争越激烈，消费者接触到的信息就越杂乱，这种需求就越迫切！
试想一下，消费者如何在60种相似的方便面中进行选择呢？此时消费者迫切需要一种声音告诉他们如何选择方便面，每一碗方便面的不同点在哪里？这就是品牌的诞生。所以，实际上是品牌给消费者的选择指明了方向。
高度导致仰望
球迷仰望球星，因为球星高高在上。
球星只要给球迷一个小小的眼神，都会使得球迷陶醉与奔走相告，可以为这个球星狂热地广告一生。
看看歌迷对歌星的仰望吧！歌星一个不经意的握手都可以让歌迷终生不忘、终生炫耀，甚至为歌星献身也在所不辞。
大众仰望品牌，因为品牌高高在上。
看看中国孩子们对耐克的情节吧！
看看中国消费者对阿玛尼的仰望吧！
看看中国富人对奔驰的热衷以及百姓对奔驰的仰望吧！
看看成功人士消费世界顶级奢侈品时得意的眼神吧！看看百姓面对世界级品牌产生的卑微和惶恐吧！
这就是高度的力量！
任何有高度的东西都会导致人们的仰望，灯塔越高越让人仰望，高度越高所产生的张力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越专注，这就是高度的另外一种力量。
建筑物如此，树木如此，山峰如此，各种各样的塔也如此。人们总是搜寻最高者，当人们仰望他们的时候，人们就会从心理上承认了自己的卑微和低下，这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往和追求的原因。
人们羡慕比人类飞得高的动物，人们羡慕高耸入云的山峰，高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量。所以，人们总是以能攀上最高峰为荣、以能登上塔顶为傲。
人类所追求的一切从某种程度上讲都是对高度的顶礼膜拜。仰望意味着高高在上的东西处于掌控和主动的地位，而仰望者本身则处于从属和被动的地位，所以不甘心的人类总是用攀登高度来衬托自己的伟大。人们用登上塔顶来证明自己比塔更高，人们用攀上高峰来证明自己比山更伟大，所以高度既吸引了大量人群来攀登，同时也吸引了大量人群来归附，所以有高度的东西总是导致众多资源汇集。高低落差越大，导致的张力越大，资源汇聚的速度就越迅猛。
人们总是关注有高度的东西，人们讨论最多的是第一楼、第一塔、第一山、第一名，人们关注首富、首脑等。
人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。
没有人去关心比自己低的小草，这就是为什么在建筑上人们总是去追求最高的楼、最高的塔的原因。
试想一下，消费者如何在60种相似的方便面中进行选择呢？此时消费者迫切需要一种声音告诉他们如何选择方便面，每一碗方便面的不同点在哪里？这就是品牌的诞生。所以，实际上是品牌给消费者的选择指明了方向。
高度导致仰望
球迷仰望球星，因为球星高高在上。
球星只要给球迷一个小小的眼神，都会使得球迷陶醉与奔走相告，可以为这个球星狂热地广告一生。
看看歌迷对歌星的仰望吧！歌星一个不经意的握手都可以让歌迷终生不忘、终生炫耀，甚至为歌星献身也在所不辞。
大众仰望品牌，因为品牌高高在上。
看看中国孩子们对耐克的情节吧！
看看中国消费者对阿玛尼的仰望吧！
看看中国富人对奔驰的热衷以及百姓对奔驰的仰望吧！
看看成功人士消费世界顶级奢侈品时得意的眼神吧！看看百姓面对世界级品牌产生的卑微和惶恐吧！
这就是高度的力量！
任何有高度的东西都会导致人们的仰望，灯塔越高越让人仰望，高度越高所产生的张力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越专注，这就是高度的另外一种力量。
建筑物如此，树木如此，山峰如此，各种各样的塔也如此。人们总是搜寻最高者，当人们仰望他们的时候，人们就会从心理上承认了自己的卑微和低下，这就是人们总是对有高度的东西产生狂热般的向往和追求的原因。
人们羡慕比人类飞得高的动物，人们羡慕高耸入云的山峰，高度在人们心中几乎产生了如宗教般神秘的力量。所以，人们总是以能攀上最高峰为荣、以能登上塔顶为傲。
人类所追求的一切从某种程度上讲都是对高度的顶礼膜拜。仰望意味着高高在上的东西处于掌控和主动的地位，而仰望者本身则处于从属和被动的地位，所以不甘心的人类总是用攀登高度来衬托自己的伟大。人们用登上塔顶来证明自己比塔更高，人们用攀上高峰来证明自己比山更伟大，所以高度既吸引了大量人群来攀登，同时也吸引了大量人群来归附，所以有高度的东西总是导致众多资源汇集。高低落差越大，导致的张力越大，资源汇聚的速度就越迅猛。
人们总是关注有高度的东西，人们讨论最多的是第一楼、第一塔、第一山、第一名，人们关注首富、首脑等。
人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。
没有人去关心比自己低的小草，这就是为什么在建筑上人们总是去追求最高的楼、最高的塔的原因。