上篇
品牌的高度
品牌運作的核心是在消費者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指嚮的人群就越廣。
品牌建設的最偉大智慧之一就是，爭奪品牌的高度！
高度就是駕馭，高度就是財富，高度就是一切！
第1章
高度創造感召力
人們總是關註有高度的東西，人類的眼睛永遠是嚮上看的，很少有人關註比自己低的東西。
高度引起關註，高度導致仰望，高度指引方向，高度創造感召力！
高度指引方向
蕓蕓衆生都需要方向的指引，這個方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消費的方向，而任何能引導方向的東西都必須有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建築也形不成方向。
聖經告訴我們，人類蕓蕓衆生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人們虔誠的聚集在耶穌基督的十字架下虔誠贖罪，聽從耶穌基督的召喚。人們在贊美詩的朗誦和歌唱聲中尋找心靈的傢園，奔嚮神所指引的方向。這就是基督的高度。
佛祖釋迦牟尼通過因果轉世和四大皆空的理論來普渡衆生，引導社會大衆“諸惡不作，自淨其意”，到達佛祖指引的“淨土”。這就是佛祖的高度，他讓億萬衆生追隨。
同樣，孔子用他的世界大同的思想以及社會層級結構的理論構建了儒教的高度。他告訴人們通過“修身改過”進入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中華民族的價值指南。
耶穌、釋迦牟尼、孔子之所以能成為影響世界最偉大的人物，是因為他們在蕓蕓衆生心目中建立了人生的方向。這就是他們非同尋常的、偉大的高度，這個高度構建了人類精神世界的燈塔。
現實生活中的社會大衆，從出生到死亡的時時刻刻都面臨着現實社會的種種睏擾和變幻莫測的時勢浪潮，他們被社會本身的各種錯綜復雜的關係所糾纏，他們被人類本身所構建的商業關係、倫理關係、政治統治關係、種族紛爭關係所睏擾，人們往往處於茫然無助的境地。所以，不同的民族和國傢往往建立了讓部落或種族團结到一起的文化認知。這些文化給群落指明了奮鬥的價值和方向，使他們的生活不再迷茫，這就是不同國傢文化的力量。
第1章高度創造感召力
上篇品牌的高度
進一步講，人活着就要消費，消費就得選擇商品，這就是現代社會的基本特徵。當商業社會發展到今天這樣紛繁復雜的時候，消費者時刻被巨大的商業信息所包裹、被琳琅滿目、數不勝數的産品所衝擊，消費者在選擇商品時面臨着巨大的選擇睏惑和選擇成本，消費者幾乎無法在短時間內判斷産品的好或壞。於是，消費者在艱難的商品海洋之中變得迷茫而艱辛，迫切需要選擇的方向！
品牌的高度
品牌運作的核心是在消費者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指嚮的人群就越廣。
品牌建設的最偉大智慧之一就是，爭奪品牌的高度！
高度就是駕馭，高度就是財富，高度就是一切！
第1章
高度創造感召力
人們總是關註有高度的東西，人類的眼睛永遠是嚮上看的，很少有人關註比自己低的東西。
高度引起關註，高度導致仰望，高度指引方向，高度創造感召力！
高度指引方向
蕓蕓衆生都需要方向的指引，這個方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消費的方向，而任何能引導方向的東西都必須有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建築也形不成方向。
聖經告訴我們，人類蕓蕓衆生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人們虔誠的聚集在耶穌基督的十字架下虔誠贖罪，聽從耶穌基督的召喚。人們在贊美詩的朗誦和歌唱聲中尋找心靈的傢園，奔嚮神所指引的方向。這就是基督的高度。
佛祖釋迦牟尼通過因果轉世和四大皆空的理論來普渡衆生，引導社會大衆“諸惡不作，自淨其意”，到達佛祖指引的“淨土”。這就是佛祖的高度，他讓億萬衆生追隨。
同樣，孔子用他的世界大同的思想以及社會層級結構的理論構建了儒教的高度。他告訴人們通過“修身改過”進入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中華民族的價值指南。
耶穌、釋迦牟尼、孔子之所以能成為影響世界最偉大的人物，是因為他們在蕓蕓衆生心目中建立了人生的方向。這就是他們非同尋常的、偉大的高度，這個高度構建了人類精神世界的燈塔。
現實生活中的社會大衆，從出生到死亡的時時刻刻都面臨着現實社會的種種睏擾和變幻莫測的時勢浪潮，他們被社會本身的各種錯綜復雜的關係所糾纏，他們被人類本身所構建的商業關係、倫理關係、政治統治關係、種族紛爭關係所睏擾，人們往往處於茫然無助的境地。所以，不同的民族和國傢往往建立了讓部落或種族團结到一起的文化認知。這些文化給群落指明了奮鬥的價值和方向，使他們的生活不再迷茫，這就是不同國傢文化的力量。
第1章高度創造感召力
上篇品牌的高度
進一步講，人活着就要消費，消費就得選擇商品，這就是現代社會的基本特徵。當商業社會發展到今天這樣紛繁復雜的時候，消費者時刻被巨大的商業信息所包裹、被琳琅滿目、數不勝數的産品所衝擊，消費者在選擇商品時面臨着巨大的選擇睏惑和選擇成本，消費者幾乎無法在短時間內判斷産品的好或壞。於是，消費者在艱難的商品海洋之中變得迷茫而艱辛，迫切需要選擇的方向！
商品越豐富，競爭越激烈，消費者接觸到的信息就越雜亂，這種需求就越迫切！
試想一下，消費者如何在60種相似的方便麵中進行選擇呢？此時消費者迫切需要一種聲音告訴他們如何選擇方便麵，每一碗方便麵的不同點在哪裏？這就是品牌的誕生。所以，實際上是品牌給消費者的選擇指明了方向。
高度導致仰望
球迷仰望球星，因為球星高高在上。
球星衹要給球迷一個小小的眼神，都會使得球迷陶醉與奔走相告，可以為這個球星狂熱地廣告一生。
看看歌迷對歌星的仰望吧！歌星一個不經意的握手都可以讓歌迷終生不忘、終生炫耀，甚至為歌星獻身也在所不辭。
大衆仰望品牌，因為品牌高高在上。
看看中國孩子們對耐剋的情節吧！
看看中國消費者對阿瑪尼的仰望吧！
看看中國富人對奔馳的熱衷以及百姓對奔馳的仰望吧！
看看成功人士消費世界頂級奢侈品時得意的眼神吧！看看百姓面對世界級品牌産生的卑微和惶恐吧！
這就是高度的力量！
任何有高度的東西都會導致人們的仰望，燈塔越高越讓人仰望，高度越高所産生的張力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越專註，這就是高度的另外一種力量。
建築物如此，樹木如此，山峰如此，各種各樣的塔也如此。人們總是搜尋最高者，當人們仰望他們的時候，人們就會從心理上承認了自己的卑微和低下，這就是人們總是對有高度的東西産生狂熱般的嚮往和追求的原因。
人們羨慕比人類飛得高的動物，人們羨慕高聳入雲的山峰，高度在人們心中幾乎産生了如宗教般神秘的力量。所以，人們總是以能攀上最高峰為榮、以能登上塔頂為傲。
人類所追求的一切從某種程度上講都是對高度的頂禮膜拜。仰望意味着高高在上的東西處於掌控和主動的地位，而仰望者本身則處於從屬和被動的地位，所以不甘心的人類總是用攀登高度來襯托自己的偉大。人們用登上塔頂來證明自己比塔更高，人們用攀上高峰來證明自己比山更偉大，所以高度既吸引了大量人群來攀登，同時也吸引了大量人群來歸附，所以有高度的東西總是導致衆多資源匯集。高低落差越大，導致的張力越大，資源彙聚的速度就越迅猛。
人們總是關註有高度的東西，人們討論最多的是第一樓、第一塔、第一山、第一名，人們關註首富、首腦等。
人類的眼睛永遠是嚮上看的，很少有人關註比自己低的東西。
沒有人去關心比自己低的小草，這就是為什麽在建築上人們總是去追求最高的樓、最高的塔的原因。
試想一下，消費者如何在60種相似的方便麵中進行選擇呢？此時消費者迫切需要一種聲音告訴他們如何選擇方便麵，每一碗方便麵的不同點在哪裏？這就是品牌的誕生。所以，實際上是品牌給消費者的選擇指明了方向。
高度導致仰望
球迷仰望球星，因為球星高高在上。
球星衹要給球迷一個小小的眼神，都會使得球迷陶醉與奔走相告，可以為這個球星狂熱地廣告一生。
看看歌迷對歌星的仰望吧！歌星一個不經意的握手都可以讓歌迷終生不忘、終生炫耀，甚至為歌星獻身也在所不辭。
大衆仰望品牌，因為品牌高高在上。
看看中國孩子們對耐剋的情節吧！
看看中國消費者對阿瑪尼的仰望吧！
看看中國富人對奔馳的熱衷以及百姓對奔馳的仰望吧！
看看成功人士消費世界頂級奢侈品時得意的眼神吧！看看百姓面對世界級品牌産生的卑微和惶恐吧！
這就是高度的力量！
任何有高度的東西都會導致人們的仰望，燈塔越高越讓人仰望，高度越高所産生的張力越大，仰望的人就越多，凝望的眼神就越專註，這就是高度的另外一種力量。
建築物如此，樹木如此，山峰如此，各種各樣的塔也如此。人們總是搜尋最高者，當人們仰望他們的時候，人們就會從心理上承認了自己的卑微和低下，這就是人們總是對有高度的東西産生狂熱般的嚮往和追求的原因。
人們羨慕比人類飛得高的動物，人們羨慕高聳入雲的山峰，高度在人們心中幾乎産生了如宗教般神秘的力量。所以，人們總是以能攀上最高峰為榮、以能登上塔頂為傲。
人類所追求的一切從某種程度上講都是對高度的頂禮膜拜。仰望意味着高高在上的東西處於掌控和主動的地位，而仰望者本身則處於從屬和被動的地位，所以不甘心的人類總是用攀登高度來襯托自己的偉大。人們用登上塔頂來證明自己比塔更高，人們用攀上高峰來證明自己比山更偉大，所以高度既吸引了大量人群來攀登，同時也吸引了大量人群來歸附，所以有高度的東西總是導致衆多資源匯集。高低落差越大，導致的張力越大，資源彙聚的速度就越迅猛。
人們總是關註有高度的東西，人們討論最多的是第一樓、第一塔、第一山、第一名，人們關註首富、首腦等。
人類的眼睛永遠是嚮上看的，很少有人關註比自己低的東西。
沒有人去關心比自己低的小草，這就是為什麽在建築上人們總是去追求最高的樓、最高的塔的原因。