[美]马克·佩恩 E·金尼·扎莱纳 著
内容简介：
马克·佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
马克·佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。"小"决定着"大"。
作者简介：
马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。从1995年至2000年为比尔o克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为"信息大师"，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。也是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
对马克· 佩恩的评价：
"一个大脑异常敏锐的人。"--英国前首相 托尼·布莱尔
"华盛顿最具影响力的人物。"--《华盛顿邮报》
"世界顶级的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克· 佩恩是一个总能发现它们的大师。"
-- 麦当劳餐厅全球首席营销官 玛丽迪林
E．金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特?雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
编辑推荐：
26年前,也就是1982年，美国著名未来学家约翰·奈斯比特写过一本风靡一时的书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。四分之一个世纪过去了，美国和世界并没有像奈斯比特所预言的一样，只朝着十个"大趋势"的方向发生变化，而是按照比十个"大趋势"多得多的"小趋势"在发生变化。
提出这个观点的就是本书的作者马克·J.佩恩和E.金尼·扎莱纳，他们在2007年向美国和世界推出的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》中认为，"仅仅根据'大趋势'或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是小趋势"。而这些"小趋势，是一种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求"。
佩恩对"小趋势"的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口，在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种"小趋势"。佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，而且他还揭示了我们认为的潮流与统计数据真实显示的趋势之间的天渊之别。作者通过美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调查公司的数据（实际上，佩恩自己就是一家著名调查公司的创始人）为自己的观点说话，得出了惊人的结论！书中描述的75个"小趋势"涉及到政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的小趋势可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为你的投资战略指南。通过《小趋势》，你将看到它们对我们的未来意味着什么。
图书看点：
一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事和社会经济的视野。
内容简介：
马克·佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。
马克·佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。"小"决定着"大"。
作者简介：
马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。从1995年至2000年为比尔o克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为"信息大师"，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。也是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
对马克· 佩恩的评价：
"一个大脑异常敏锐的人。"--英国前首相 托尼·布莱尔
"华盛顿最具影响力的人物。"--《华盛顿邮报》
"世界顶级的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克· 佩恩是一个总能发现它们的大师。"
-- 麦当劳餐厅全球首席营销官 玛丽迪林
E．金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特?雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
编辑推荐：
26年前,也就是1982年，美国著名未来学家约翰·奈斯比特写过一本风靡一时的书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。四分之一个世纪过去了，美国和世界并没有像奈斯比特所预言的一样，只朝着十个"大趋势"的方向发生变化，而是按照比十个"大趋势"多得多的"小趋势"在发生变化。
提出这个观点的就是本书的作者马克·J.佩恩和E.金尼·扎莱纳，他们在2007年向美国和世界推出的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》中认为，"仅仅根据'大趋势'或普遍的经验，你不可能更多地了解这个世界。在今天这个分裂的社会，如果你要成功地做一些事情，你必须了解只有细心观察才能发现的那些群体，它们正在按照纵横交错的方向迅速而激烈地发展和运动，这就是小趋势"。而这些"小趋势，是一种只有细心观察才能发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求"。
佩恩对"小趋势"的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口，在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种"小趋势"。佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，而且他还揭示了我们认为的潮流与统计数据真实显示的趋势之间的天渊之别。作者通过美国政府机构公布的数据，以及美国民间权威的调查公司的数据（实际上，佩恩自己就是一家著名调查公司的创始人）为自己的观点说话，得出了惊人的结论！书中描述的75个"小趋势"涉及到政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的小趋势可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为你的投资战略指南。通过《小趋势》，你将看到它们对我们的未来意味着什么。
图书看点：
一本了解当今美国社会和全球局势不可或缺的读物。今天的美国也许就是明天的中国，本书不仅为政策制定者提供借鉴，也会让一般读者增长见识并拓宽观察当今时事和社会经济的视野。
作者是全球顶级民意测验专家和25个国家元首的首席顾问，通过详细而真实的统计数据，得出了一个个惊人的结论，必将掀起又一轮的未来学的研究浪潮。
75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！
媒体评论：
着实让人着迷，《小趋势》通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实，这将彻底改变我们观察从现在到未来的视角。并由此发现你的处境即将会有怎样的改变。对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一本完美的圣经。
--《纽约时报》The New York Times
这本书的力量在于马克· 佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！
--《今日美国》USA Today
马克· 佩恩不仅仅是发现了这些趋势，他同时也指出了该如何对待这些趋势，它们可以造就一个新公司，也可以让一个公司破产。
--《新闻周刊》Newsweek
与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是20世纪末商业社会预言中最摩登的话题。然而，和那些夸夸其谈堆砌材料的书相比，马克· 佩恩筛选了一堆社会"趋势"，又精心打磨成一个个好点子，引导我们将走向何方。
--《信息周刊》Information Week
如此引人入胜、富有想象力，佩恩不仅是一个政治迷，更是一个商业顾问！佩恩认为，改变今天这个世界的是那些雷达探测不到却又潜伏在我们中间的微小趋势。受大趋势影响的时代是福特那个年代，那时的经济提供大规模生产和有限的选择，而今天的世界是星巴克提供上千种组合给那些挑剔的顾客的时代了。
--《金融时报》Financial Times
佩恩的核心前提就是互联网改变了我们的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成几千，至少是几百个群体。这是对美国出现的各种小群体进行诙谐有趣的深入思考。这本书有15个章节，每个章节又分几个小部分，共提到了75个群体，这样的结构非常风趣，因为每个章节佩恩都阐述了一种清晰的观点，用很多引人注目的统计数据来支持它，并在相关的地方插入了他个人的经验评论。
--《商业周刊》Business Week
今天的小趋势发现者们已经摒弃了他们的个人偏见，而是通过详实的数据调研，发现那些小的、新的，热情的群体，虽然他们的增长不超过1%，但是他们的确在塑造明天的时代精神和思潮中扮演着一个关键的角色。
--福布斯Forbes.com
目录
中文版序言
译者前言
英文版序言
第一部分爱情、性与男女关系
性比例失调的单身男女
"美洲狮"
办公室里的恋人
通勤夫妻
通过互联网结成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分 种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分 健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分 家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同性恋者
孝顺的儿子
第六部分 政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女们
轻度精神失调的孩子
75个社会趋势的揭示，加上作者独到的深入分析，每篇都充满了可以造就新行业的商机！
媒体评论：
着实让人着迷，《小趋势》通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实，这将彻底改变我们观察从现在到未来的视角。并由此发现你的处境即将会有怎样的改变。对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一本完美的圣经。
--《纽约时报》The New York Times
这本书的力量在于马克· 佩恩对每一个小趋势可能带来的机会和暗含商机的分析上……它使企业家、商人和政客们能够在碎片化的社会中发现那些难以琢磨的群体，这将帮助重新建立新公司、开创新市场，并在新的竞争中获利！
--《今日美国》USA Today
马克· 佩恩不仅仅是发现了这些趋势，他同时也指出了该如何对待这些趋势，它们可以造就一个新公司，也可以让一个公司破产。
--《新闻周刊》Newsweek
与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是20世纪末商业社会预言中最摩登的话题。然而，和那些夸夸其谈堆砌材料的书相比，马克· 佩恩筛选了一堆社会"趋势"，又精心打磨成一个个好点子，引导我们将走向何方。
--《信息周刊》Information Week
如此引人入胜、富有想象力，佩恩不仅是一个政治迷，更是一个商业顾问！佩恩认为，改变今天这个世界的是那些雷达探测不到却又潜伏在我们中间的微小趋势。受大趋势影响的时代是福特那个年代，那时的经济提供大规模生产和有限的选择，而今天的世界是星巴克提供上千种组合给那些挑剔的顾客的时代了。
--《金融时报》Financial Times
佩恩的核心前提就是互联网改变了我们的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成几千，至少是几百个群体。这是对美国出现的各种小群体进行诙谐有趣的深入思考。这本书有15个章节，每个章节又分几个小部分，共提到了75个群体，这样的结构非常风趣，因为每个章节佩恩都阐述了一种清晰的观点，用很多引人注目的统计数据来支持它，并在相关的地方插入了他个人的经验评论。
--《商业周刊》Business Week
今天的小趋势发现者们已经摒弃了他们的个人偏见，而是通过详实的数据调研，发现那些小的、新的，热情的群体，虽然他们的增长不超过1%，但是他们的确在塑造明天的时代精神和思潮中扮演着一个关键的角色。
--福布斯Forbes.com
目录
中文版序言
译者前言
英文版序言
第一部分爱情、性与男女关系
性比例失调的单身男女
"美洲狮"
办公室里的恋人
通勤夫妻
通过互联网结成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分 种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分 健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分 家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同性恋者
孝顺的儿子
第六部分 政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女们
轻度精神失调的孩子