愛情經濟學
成君憶 著
第一章我的個人品牌
在這個商業社會，無論男女，衹要你想要出人頭地，你就需要一個吸引人們眼球的品牌。
李樹說：“當某人說他是一個男人時，那就意味着他與世界之間有了麻煩。當某人說她是一個女人時，那就意味着她與男人之間有了麻煩。”
不幸的是，我恰好就是這樣一個女人。
李樹是一個很有觀察力的人。他常常奇怪地看着我，警告我說：“你為什麽總是強調自己是個女人，而且是一個美麗的女人呢？你的這種性別意識和身份意識會讓你走嚮厄運的。”
我莫名其妙地反問他：“為什麽啊？”
李樹回答說：“你讀過唐朝詩人白居易的《長恨歌》嗎？詩人極言楊貴妃之美，說她是‘天生麗質難自棄’。可是，楊貴妃的命運卻是那樣令人感嘆。你難道就沒有一點觸動嗎？”
我不是很有學問，但白居易的《長恨歌》我還是讀過的。“天生麗質難自棄”的意思，大約是說，楊貴妃是一位天造的佳人，太漂亮了，漂亮得不好意思了，想讓給別人，可惜讓不出去。“天生麗質難自棄”，可謂是形容美女之美的絶妙好句。
李樹就不這麽理解。他解釋說，“天生麗質難自棄”，是說楊貴妃把自己的美貌看做是一種資本，既然天生麗質，就捨不得讓它浪費，她要用它換取更大的利益。所以，楊貴妃“天生麗質難自棄”的用心，其實是為了實現“一朝選在君王側”的目的—她的美貌深深地打動了唐明皇，換來了一場舉世矚目的愛情。
我覺得李樹的解釋也很有道理。幾年以前，我曾經在一傢房地産公司做文員，經常聽老闆王可留先生談到“以人為本”的管理學理念。王老闆說，所謂“以人為本”，就是“以人為資本”。如果你有才華，你的才華就是資本。如果你年輕，你的時間就是資本。如果你健康，你的身體就是資本。每個人都在用他自己做資本，去換取他夢寐以求的成功。對於一個老闆而言，他和他所占有的員工都是用來換取成功的資本。郵遞員經常給王老闆送來一本人力資源管理的專業雜志，刊名就是《人力資本》。我想，既然“以人為資本”的觀念如此風行，那麽，楊貴妃以美貌為資本去換取她與一位皇帝的愛情，就不應該是什麽遭人非議的事情。
可是，一絲嘲笑浮現在李樹的嘴角，說：“你也是這樣一個天生麗質難自棄的女人！”
我感到頗有些憤怒，回答他說：“天生麗質難自棄難道錯了嗎？天生麗質是上天對我的眷顧，既然上天給了我這樣美麗的容顔，我為什麽要浪費它呢？”
李樹冷笑着反唇相譏：“天生麗質誠然是上天對美女們的眷顧，紅顔薄命不也同樣是上天對美女們的眷顧嗎？請註意，楊貴妃天生麗質難自棄的結局，不是‘一朝選在君王側’，而是‘宛轉蛾眉馬前死’；不是華清池的溫柔繾綣，而是馬嵬坡的血淚橫流。”
我弄不懂天生麗質與紅顔薄命之間有怎樣的因果關係，但我卻非常羨慕楊貴妃與唐明皇之間那種“在天願作比翼鳥，在地願為連理枝”的愛情。作為另一個女人，作為另一個美豔不可方物的女人，我的唐明皇又在哪裏呢？
男人好色，女人愛美。像楊貴妃這樣天生麗質的女人，不僅為男人們津津樂道，也為女人們豔羨不已。所謂“女為悅己者容”，為了吸引男人們的眼球，那些資質平庸的女人衹好瘋狂地愛上了化妝和美容。
喔，化妝！喔，美容！那些都是一個女人的必修課。包裝自己，讓自己變得漂亮起來，就像商場裏的高檔商品一樣璀璨奪目。
“包裝自己，讓自己成為一個品牌。”在一本雜志上，一個名叫瑪莎的女人如是說。她說得太好了！毫無疑問，我就應該成為這樣的品牌女人！
什麽是品牌呢？據說，品牌一詞來源於古挪威語“brandr”，意思是“烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義—如何在消費者心目中留下烙印。
所有的女人都在爭奇鬥豔，但衹有像楊貴妃這樣漂亮而有個性的女人，才能在男人心目中留下烙印。不僅要漂亮，而且要漂亮得有個性，才能成為一個有品牌的女人，才能成為男人們愛慕、女人們羨慕的品牌女人。
成君憶 著
第一章我的個人品牌
在這個商業社會，無論男女，衹要你想要出人頭地，你就需要一個吸引人們眼球的品牌。
李樹說：“當某人說他是一個男人時，那就意味着他與世界之間有了麻煩。當某人說她是一個女人時，那就意味着她與男人之間有了麻煩。”
不幸的是，我恰好就是這樣一個女人。
李樹是一個很有觀察力的人。他常常奇怪地看着我，警告我說：“你為什麽總是強調自己是個女人，而且是一個美麗的女人呢？你的這種性別意識和身份意識會讓你走嚮厄運的。”
我莫名其妙地反問他：“為什麽啊？”
李樹回答說：“你讀過唐朝詩人白居易的《長恨歌》嗎？詩人極言楊貴妃之美，說她是‘天生麗質難自棄’。可是，楊貴妃的命運卻是那樣令人感嘆。你難道就沒有一點觸動嗎？”
我不是很有學問，但白居易的《長恨歌》我還是讀過的。“天生麗質難自棄”的意思，大約是說，楊貴妃是一位天造的佳人，太漂亮了，漂亮得不好意思了，想讓給別人，可惜讓不出去。“天生麗質難自棄”，可謂是形容美女之美的絶妙好句。
李樹就不這麽理解。他解釋說，“天生麗質難自棄”，是說楊貴妃把自己的美貌看做是一種資本，既然天生麗質，就捨不得讓它浪費，她要用它換取更大的利益。所以，楊貴妃“天生麗質難自棄”的用心，其實是為了實現“一朝選在君王側”的目的—她的美貌深深地打動了唐明皇，換來了一場舉世矚目的愛情。
我覺得李樹的解釋也很有道理。幾年以前，我曾經在一傢房地産公司做文員，經常聽老闆王可留先生談到“以人為本”的管理學理念。王老闆說，所謂“以人為本”，就是“以人為資本”。如果你有才華，你的才華就是資本。如果你年輕，你的時間就是資本。如果你健康，你的身體就是資本。每個人都在用他自己做資本，去換取他夢寐以求的成功。對於一個老闆而言，他和他所占有的員工都是用來換取成功的資本。郵遞員經常給王老闆送來一本人力資源管理的專業雜志，刊名就是《人力資本》。我想，既然“以人為資本”的觀念如此風行，那麽，楊貴妃以美貌為資本去換取她與一位皇帝的愛情，就不應該是什麽遭人非議的事情。
可是，一絲嘲笑浮現在李樹的嘴角，說：“你也是這樣一個天生麗質難自棄的女人！”
我感到頗有些憤怒，回答他說：“天生麗質難自棄難道錯了嗎？天生麗質是上天對我的眷顧，既然上天給了我這樣美麗的容顔，我為什麽要浪費它呢？”
李樹冷笑着反唇相譏：“天生麗質誠然是上天對美女們的眷顧，紅顔薄命不也同樣是上天對美女們的眷顧嗎？請註意，楊貴妃天生麗質難自棄的結局，不是‘一朝選在君王側’，而是‘宛轉蛾眉馬前死’；不是華清池的溫柔繾綣，而是馬嵬坡的血淚橫流。”
我弄不懂天生麗質與紅顔薄命之間有怎樣的因果關係，但我卻非常羨慕楊貴妃與唐明皇之間那種“在天願作比翼鳥，在地願為連理枝”的愛情。作為另一個女人，作為另一個美豔不可方物的女人，我的唐明皇又在哪裏呢？
男人好色，女人愛美。像楊貴妃這樣天生麗質的女人，不僅為男人們津津樂道，也為女人們豔羨不已。所謂“女為悅己者容”，為了吸引男人們的眼球，那些資質平庸的女人衹好瘋狂地愛上了化妝和美容。
喔，化妝！喔，美容！那些都是一個女人的必修課。包裝自己，讓自己變得漂亮起來，就像商場裏的高檔商品一樣璀璨奪目。
“包裝自己，讓自己成為一個品牌。”在一本雜志上，一個名叫瑪莎的女人如是說。她說得太好了！毫無疑問，我就應該成為這樣的品牌女人！
什麽是品牌呢？據說，品牌一詞來源於古挪威語“brandr”，意思是“烙印”，它非常形象地表達了品牌的含義—如何在消費者心目中留下烙印。
所有的女人都在爭奇鬥豔，但衹有像楊貴妃這樣漂亮而有個性的女人，才能在男人心目中留下烙印。不僅要漂亮，而且要漂亮得有個性，才能成為一個有品牌的女人，才能成為男人們愛慕、女人們羨慕的品牌女人。
豈止是女人需要品牌，在這個商業社會，無論男女，衹要你想要出人頭地，你就需要一個吸引人們眼球的品牌。所以，親愛的讀者，請不要像李樹那樣笑話我。對於職場上的你而言，你與老闆之間的關係，就像女人與男人之間的關係一樣復雜。
從身體構造上看，你是一個男人。可是，當你去人才市場求職，你就會像女人一樣明眸善睞，為的就是博取那些招聘主管的好感。等到有一天，你進入公司，也會像女人一樣搔首弄姿，為的就是贏得同事們的喝彩和老闆的註意。因此，如何打造自己的個人品牌，就成了你追求職場成功的關鍵問題。
你願意默默無聞地活着嗎？如果不願意，那麽對於在職場上奮鬥的你而言，建立個人品牌是一件具有戰略意義的舉措。職場猶如情場，情場猶如商場，商場猶如戰場，一旦你成功地建立了自己的個人品牌，你就會像情場上那些名媛淑女一樣流光溢彩，像商場裏那些高檔商品一樣璀璨奪目，受到上司的青睞，在職場上平步青雲。
你需要個人品牌，而不僅僅是工作能力。每年都會有那麽多經驗豐富的員工失去他們的工作，為什麽？因為他們缺乏個人品牌，使得他們的名字無法在職場上閃光。
對於那些職業經理人而言，他們的個人品牌甚至可以像霓虹燈一樣美化公司的公衆形象。中國人常常會談到傑剋·韋爾奇，因為他的光芒，通用電氣公司的股票就能夠獲得投資者的追捧；也會談到郭思達，因為他的光芒，可口可樂公司的股票就能夠實現持續性的升值。
如果你不願意上班，想成為一個創業者，那麽你就得像那些璀璨奪目的商品一樣去討好你的市場。如果你沒有足夠的資本，那麽你還得像那些名媛淑女一樣去吸引別人給你的風險投資。作為一個創業者，你就是公司，公司就是你的個人品牌。
在難以捉摸的市場面前，無論你的真實性別如何，其實你都是一個女人，你得把自己打扮得漂亮一些，然後把自己嫁出去。
作為一個女人，我深深地知道，建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術。就像女人們是男人的市場一樣，男人們也是女人的市場。在這個紅男緑女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的市場裏面，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經是非常睏難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在市場的喧囂聲中脫穎而出。
如何建立自己的個人品牌呢？首先你要理解自己的價值和潛在價值，評估這些價值和潛在價值在市場上的各種機會，然後在市場上給自己一個定位—在那個位置上，去設計你的品牌標志，去展示你的品牌個性。
是的，你應該有自己的品牌個性。沒有個性的品牌是平庸的品牌，而所謂品牌個性，則意味着某種無與倫比的價值。你所應該做的，就是在市場上給自己一個定位，然後通過你的品牌標志，讓自己的品牌個性閃閃發光。
我也要讓自己的品牌個性閃閃發光。那麽，我的品牌價值又在哪裏呢？我是一個女人，一個漂亮而又性感的女人。漂亮、性感，就是我的品牌個性，這些品牌個性讓我能夠輕而易舉地贏得男人的喜愛。我現在需要的，是一個讓品牌個性閃閃發光的標志係統—人們通常把它們叫做VI（Visual Identity，企業視覺設計）。
喔，我的VI！我要開始設計我的VI！我的人生將從此煥發出全新的色彩！
MBA的教科書上說，品牌標志由品牌名稱、産品外形和包裝藝術構成。對於一個女人來說，所謂品牌名稱，就是她的芳名；所謂産品外形，就是她的身材；所謂包裝藝術，就是她的穿着打扮。
忘了告訴你，我的名字叫潘彩妮，聽上去像一個喜歡幻想的鄉下丫頭。既然我要開始設計我的VI，那麽我就需要一個新的名字作為我的品牌名稱，一個好聽的品牌名稱，一個與品牌個性相匹配的品牌名稱。簡單地說，我要重新取一個名字，為了實施一個女人的品牌戰略。
從身體構造上看，你是一個男人。可是，當你去人才市場求職，你就會像女人一樣明眸善睞，為的就是博取那些招聘主管的好感。等到有一天，你進入公司，也會像女人一樣搔首弄姿，為的就是贏得同事們的喝彩和老闆的註意。因此，如何打造自己的個人品牌，就成了你追求職場成功的關鍵問題。
你願意默默無聞地活着嗎？如果不願意，那麽對於在職場上奮鬥的你而言，建立個人品牌是一件具有戰略意義的舉措。職場猶如情場，情場猶如商場，商場猶如戰場，一旦你成功地建立了自己的個人品牌，你就會像情場上那些名媛淑女一樣流光溢彩，像商場裏那些高檔商品一樣璀璨奪目，受到上司的青睞，在職場上平步青雲。
你需要個人品牌，而不僅僅是工作能力。每年都會有那麽多經驗豐富的員工失去他們的工作，為什麽？因為他們缺乏個人品牌，使得他們的名字無法在職場上閃光。
對於那些職業經理人而言，他們的個人品牌甚至可以像霓虹燈一樣美化公司的公衆形象。中國人常常會談到傑剋·韋爾奇，因為他的光芒，通用電氣公司的股票就能夠獲得投資者的追捧；也會談到郭思達，因為他的光芒，可口可樂公司的股票就能夠實現持續性的升值。
如果你不願意上班，想成為一個創業者，那麽你就得像那些璀璨奪目的商品一樣去討好你的市場。如果你沒有足夠的資本，那麽你還得像那些名媛淑女一樣去吸引別人給你的風險投資。作為一個創業者，你就是公司，公司就是你的個人品牌。
在難以捉摸的市場面前，無論你的真實性別如何，其實你都是一個女人，你得把自己打扮得漂亮一些，然後把自己嫁出去。
作為一個女人，我深深地知道，建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術。就像女人們是男人的市場一樣，男人們也是女人的市場。在這個紅男緑女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的市場裏面，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經是非常睏難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在市場的喧囂聲中脫穎而出。
如何建立自己的個人品牌呢？首先你要理解自己的價值和潛在價值，評估這些價值和潛在價值在市場上的各種機會，然後在市場上給自己一個定位—在那個位置上，去設計你的品牌標志，去展示你的品牌個性。
是的，你應該有自己的品牌個性。沒有個性的品牌是平庸的品牌，而所謂品牌個性，則意味着某種無與倫比的價值。你所應該做的，就是在市場上給自己一個定位，然後通過你的品牌標志，讓自己的品牌個性閃閃發光。
我也要讓自己的品牌個性閃閃發光。那麽，我的品牌價值又在哪裏呢？我是一個女人，一個漂亮而又性感的女人。漂亮、性感，就是我的品牌個性，這些品牌個性讓我能夠輕而易舉地贏得男人的喜愛。我現在需要的，是一個讓品牌個性閃閃發光的標志係統—人們通常把它們叫做VI（Visual Identity，企業視覺設計）。
喔，我的VI！我要開始設計我的VI！我的人生將從此煥發出全新的色彩！
MBA的教科書上說，品牌標志由品牌名稱、産品外形和包裝藝術構成。對於一個女人來說，所謂品牌名稱，就是她的芳名；所謂産品外形，就是她的身材；所謂包裝藝術，就是她的穿着打扮。
忘了告訴你，我的名字叫潘彩妮，聽上去像一個喜歡幻想的鄉下丫頭。既然我要開始設計我的VI，那麽我就需要一個新的名字作為我的品牌名稱，一個好聽的品牌名稱，一個與品牌個性相匹配的品牌名稱。簡單地說，我要重新取一個名字，為了實施一個女人的品牌戰略。