中央電視臺少兒頻道成長啓示錄
在中央領導同志的親切關懷下, 中央電視臺少兒頻道於2003年12月28日成功開播。開播3年來，該頻道始終把社會效益放在首位，努力營造有益於少年兒童健康成長的文化氛圍，打造緑色收視。在競爭中求成長，在創新中謀發展，實現了快速提升和緑色成長，取得了實實在在、令人信服的成績。以核心競爭力、觀衆吸引力、社會影響力三方面為標志，中央電視臺少兒頻道異軍突起，已經切實成為全國少兒頻道的"領頭羊"，被贊譽為"孩子開心，傢長放心，學校稱心"的緑色頻道。
標志一 核心競爭力--成長最快的頻道
少兒頻道開播之初，收視份額衹有0.1%，列中央電視臺15套節目第13位；到2004年下半年，頻道收視份額突破了1％大關，超過了中央電視臺第4、7、10、12套，一躍為第8位。
到2005年6月份，頻道收視份額提升到1.43％，較2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少兒頻道全年平均收視份額為1.73%，居全臺各頻道第7位。
進入2006年，少兒頻道捷報頻傳：元旦至春節後，少兒頻道連續6周平均收視份額達2.39%，最高達2.5%，比2005年同期提升近2個百分點；截至前3個季度，少兒頻道平均收視份額為2.26％，連續3個季度達到年度平均收視份額（1.7％）的目標。這一數據比去年同期提升近0.5個百分點，在全臺15個頻道中排名由第6位躍升至第5位。在全國58個上星頻道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黃金時段（17：00－21：00）在4-14歲觀衆中的市場份額達5.99%，比2005年提升1.76個百分點，在全國上星頻道中的排名由第4位躍升至第2位。
中央電視臺少兒頻道已成為全國創辦時間最短、收視份額提升最快的頻道之一。
標志二 觀衆吸引力--最受歡迎的頻道
從全國收視市場來看，中央電視臺少兒頻道自開播以來觀衆規模迅速增長，目前已接近50%，較開播之初增加了5倍。其中，人均每天收視時間為1.43分鐘。目前的觀衆量由開播之初的1800萬人，發展到突破1億人大關。由此可以看出，少兒頻道不但成長非常迅速，而且積纍了相當規模的觀衆。
2004年，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度為1.77，其中4-14歲少兒觀衆忠實度為2.74。據少兒頻道開播兩年後的一次觀衆構成調查顯示：從年齡上看，4-14歲的少年兒童較其他觀衆更喜歡收看中央電視臺少兒頻道，所占比重超過40％，是頻道的重要觀衆；此外，25-44歲年齡組的觀衆（孩子的傢長）也比較多；從觀衆的學歷和收入來看，初中以下學歷的觀衆以及0-600元的低收入觀衆仍然是少兒頻道的核心受衆群。到2005年底，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度增加至2.49，其中4-14歲少兒觀衆忠實度增加至3.32。
以上有關少兒頻道開播兩年觀衆構成以及忠實度數據充分說明:一是4-14歲少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的忠實度水平遠遠高於總體水平；二是經過兩年的發展，少兒頻道實際觀衆構成與最初頻道定位完全吻合，沒有偏離頻道最初預想，在這種情況下，少兒頻道觀衆的忠實度全面提升，反映出中央電視臺少兒頻道對少兒觀衆的持續吸引力和少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的高度喜愛。
另據少兒頻道開播兩周年後對全國4個直轄市和296個省轄市的少年兒童、傢長與老師問捲調查表明：88%的少年兒童對少兒頻道的總體感覺是"時尚前衛、輕鬆活潑和健康嚮上"；81%的傢長和老師對少兒頻道表示"滿意"。
標志三 社會影響力--最受關註的頻道
在國傢廣電總局的督查下，少兒頻道僅一年時間便在全國４個直轄市和296個省轄市全部落地。2005年開始入戶部分鄉村與邊遠山區。
據國傢廣電總局信息網絡視聽節目傳播監管中心數據顯示：截至2006年11月30日，中央電視臺少兒頻道在全國的落地覆蓋情況如下：
地級以上行政區域落地覆蓋情況:全國4個直轄市、30個省會城市、5個計劃單列市，以及333個地級行政區（包括地級市278個、地區17個、自治州30個、盟3個）全部實現落地，CCTV少兒頻道落地率達到100％。
在中央領導同志的親切關懷下, 中央電視臺少兒頻道於2003年12月28日成功開播。開播3年來，該頻道始終把社會效益放在首位，努力營造有益於少年兒童健康成長的文化氛圍，打造緑色收視。在競爭中求成長，在創新中謀發展，實現了快速提升和緑色成長，取得了實實在在、令人信服的成績。以核心競爭力、觀衆吸引力、社會影響力三方面為標志，中央電視臺少兒頻道異軍突起，已經切實成為全國少兒頻道的"領頭羊"，被贊譽為"孩子開心，傢長放心，學校稱心"的緑色頻道。
標志一 核心競爭力--成長最快的頻道
少兒頻道開播之初，收視份額衹有0.1%，列中央電視臺15套節目第13位；到2004年下半年，頻道收視份額突破了1％大關，超過了中央電視臺第4、7、10、12套，一躍為第8位。
到2005年6月份，頻道收視份額提升到1.43％，較2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少兒頻道全年平均收視份額為1.73%，居全臺各頻道第7位。
進入2006年，少兒頻道捷報頻傳：元旦至春節後，少兒頻道連續6周平均收視份額達2.39%，最高達2.5%，比2005年同期提升近2個百分點；截至前3個季度，少兒頻道平均收視份額為2.26％，連續3個季度達到年度平均收視份額（1.7％）的目標。這一數據比去年同期提升近0.5個百分點，在全臺15個頻道中排名由第6位躍升至第5位。在全國58個上星頻道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黃金時段（17：00－21：00）在4-14歲觀衆中的市場份額達5.99%，比2005年提升1.76個百分點，在全國上星頻道中的排名由第4位躍升至第2位。
中央電視臺少兒頻道已成為全國創辦時間最短、收視份額提升最快的頻道之一。
標志二 觀衆吸引力--最受歡迎的頻道
從全國收視市場來看，中央電視臺少兒頻道自開播以來觀衆規模迅速增長，目前已接近50%，較開播之初增加了5倍。其中，人均每天收視時間為1.43分鐘。目前的觀衆量由開播之初的1800萬人，發展到突破1億人大關。由此可以看出，少兒頻道不但成長非常迅速，而且積纍了相當規模的觀衆。
2004年，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度為1.77，其中4-14歲少兒觀衆忠實度為2.74。據少兒頻道開播兩年後的一次觀衆構成調查顯示：從年齡上看，4-14歲的少年兒童較其他觀衆更喜歡收看中央電視臺少兒頻道，所占比重超過40％，是頻道的重要觀衆；此外，25-44歲年齡組的觀衆（孩子的傢長）也比較多；從觀衆的學歷和收入來看，初中以下學歷的觀衆以及0-600元的低收入觀衆仍然是少兒頻道的核心受衆群。到2005年底，少兒頻道4歲以上觀衆忠實度增加至2.49，其中4-14歲少兒觀衆忠實度增加至3.32。
以上有關少兒頻道開播兩年觀衆構成以及忠實度數據充分說明:一是4-14歲少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的忠實度水平遠遠高於總體水平；二是經過兩年的發展，少兒頻道實際觀衆構成與最初頻道定位完全吻合，沒有偏離頻道最初預想，在這種情況下，少兒頻道觀衆的忠實度全面提升，反映出中央電視臺少兒頻道對少兒觀衆的持續吸引力和少兒觀衆對中央電視臺少兒頻道的高度喜愛。
另據少兒頻道開播兩周年後對全國4個直轄市和296個省轄市的少年兒童、傢長與老師問捲調查表明：88%的少年兒童對少兒頻道的總體感覺是"時尚前衛、輕鬆活潑和健康嚮上"；81%的傢長和老師對少兒頻道表示"滿意"。
標志三 社會影響力--最受關註的頻道
在國傢廣電總局的督查下，少兒頻道僅一年時間便在全國４個直轄市和296個省轄市全部落地。2005年開始入戶部分鄉村與邊遠山區。
據國傢廣電總局信息網絡視聽節目傳播監管中心數據顯示：截至2006年11月30日，中央電視臺少兒頻道在全國的落地覆蓋情況如下：
地級以上行政區域落地覆蓋情況:全國4個直轄市、30個省會城市、5個計劃單列市，以及333個地級行政區（包括地級市278個、地區17個、自治州30個、盟3個）全部實現落地，CCTV少兒頻道落地率達到100％。
縣級以下行政區域落地覆蓋情況:全國2010個縣級行政區（包括縣級市374個、縣1465個、自治縣116個、旗49個、自治旗特區林區共6個），1934個實現落地，總體落地率達到96.22%。
2004年，中央電視臺少兒頻道在天津嶽陽道小學建立少兒頻道第一個活動基地； 2005年，又在新疆亞洲地理中心烏魯木齊薩爾達坂鄉中心學校建立了少兒頻道第二個活動基地；2005年"六一"前夕，中央電視臺少兒頻道被中宣部、中央文明辦推為改進創新未成年人思想道德建設的先進典型。
少兒頻道還受到國際兒童與電視機構的充分關註。2005年，少兒頻道與慕尼黑青少年電視節和亞廣聯共同主辦"首屆北京亞太青少年電視節"，還與亞廣聯共同舉辦了"亞太大學生機器人大賽"，與世界上第一個兒童頻道--美國尼剋羅迪恩兒童頻道一起成功舉辦了歡樂盛典《孩子的選擇》，與新加坡新傳媒集團聯合舉辦了"2005年國際大專辯論會"。此外，2005年11月，頻道為"國際兒童廣播電視日"製作的特別節目--《共同參與、創建一個安全的世界》，作為亞太地區唯一一個節目獲得美國第33屆國際艾美奬提名。
少兒頻道還致力於讓國産動畫片走進國際市場，由中央電視臺獨資創作的52集動畫片《哪吒傳奇》，已經發行到11個國傢與地區；而世界知名動畫公司，又均以能在中央電視臺少兒頻道播出其製作的動畫片為榮。
這些對外交流活動與合作項目，有力地提升了中央電視臺少兒頻道的知名度與國際影響力。
分析中央電視臺少兒頻道的異軍突起，有以下幾點啓示：
啓示一 始終堅持理念內涵，不斷豐富實踐內容
"尊重、支持、引導、快樂"是中央電視臺少兒頻道的核心理念。在始終堅持這一理念的前提下，與少年兒童平等溝通、平等交流，不斷豐富實踐內容，纔是有效地吸引兒童收看並獲得普遍認同的正確途徑。
一是尊重未成年人的人格和權益。
中央電視臺少兒頻道始終把未成年人視為與成年人一樣具有獨立人格的人，充分尊重他們的權益，平等地傾聽他們的聲音。在開播一周年之際，舉辦了"首屆少兒頻道兒童論壇"，首次把評估節目的權力交給孩子，由兒童代表投票，評選出他們最喜愛的少兒欄目、節目、卡通形象和主持人。同時，別出心裁地利用論壇中的"隔墻設耳"，使頻道所有欄目的製片人、主持人零距離傾聽孩子的聲音，為今後創作出更貼近兒童生活的節目獲取最直接、最真實的第一手資料。論壇從兒童視點出發，充分調動他們的積極性，賦予他們真正意義上的話語權和參與權，使他們真正成為論壇的主體和頻道的主人。
二是支持未成年人發掘自身潛能。
2005年"五一"，中央電視臺少兒頻道推出了一檔由兒童采寫、兒童製作、兒童播報的日播少兒新聞欄目《新聞袋袋褲》。讓兒童在成人的指導下完成解讀新聞，瞭解時事、提供信息和服務的全過程。通過"兒童寫兒童"，讓他們以自己的視角發現身邊的新聞綫索，采寫新聞故事；通過"兒童拍兒童"，讓孩子們關註社會，貼近實際，尋找生活的積極意義；通過"兒童評兒童"，讓孩子們自主判斷選擇，培養未成年人的現代公民意識和道德素養。
三是引導未成年人健康成長。
面對21世紀的信息爆炸，以少年兒童最喜聞樂見和易於接受的形式引導未成年人健康成長，變"教導"為"引導"，是確保少兒頻道節目導嚮正確，且具有吸引力的新方式。中央電視臺少兒頻道不僅在所有兒童節目中引入先進的"媒介素養教育"理論，幫助未成年人正確認識媒體，剋服新媒體的危害，並利用媒體完善自身的發展。同時結合階段性的宣傳重點，推出既有教育性又有藝術性，深受孩子們喜愛的文藝形式。例如：為培養當代少年兒童健康的審美取嚮和積極嚮上的生活態度，中央電視臺少兒頻道從2005年3月起至暑假結束，推出係列兒歌推廣活動，充分利用多元化的宣傳手段和互動式的傳播方式，讓新兒歌、新童謠深入人心。
2004年，中央電視臺少兒頻道在天津嶽陽道小學建立少兒頻道第一個活動基地； 2005年，又在新疆亞洲地理中心烏魯木齊薩爾達坂鄉中心學校建立了少兒頻道第二個活動基地；2005年"六一"前夕，中央電視臺少兒頻道被中宣部、中央文明辦推為改進創新未成年人思想道德建設的先進典型。
少兒頻道還受到國際兒童與電視機構的充分關註。2005年，少兒頻道與慕尼黑青少年電視節和亞廣聯共同主辦"首屆北京亞太青少年電視節"，還與亞廣聯共同舉辦了"亞太大學生機器人大賽"，與世界上第一個兒童頻道--美國尼剋羅迪恩兒童頻道一起成功舉辦了歡樂盛典《孩子的選擇》，與新加坡新傳媒集團聯合舉辦了"2005年國際大專辯論會"。此外，2005年11月，頻道為"國際兒童廣播電視日"製作的特別節目--《共同參與、創建一個安全的世界》，作為亞太地區唯一一個節目獲得美國第33屆國際艾美奬提名。
少兒頻道還致力於讓國産動畫片走進國際市場，由中央電視臺獨資創作的52集動畫片《哪吒傳奇》，已經發行到11個國傢與地區；而世界知名動畫公司，又均以能在中央電視臺少兒頻道播出其製作的動畫片為榮。
這些對外交流活動與合作項目，有力地提升了中央電視臺少兒頻道的知名度與國際影響力。
分析中央電視臺少兒頻道的異軍突起，有以下幾點啓示：
啓示一 始終堅持理念內涵，不斷豐富實踐內容
"尊重、支持、引導、快樂"是中央電視臺少兒頻道的核心理念。在始終堅持這一理念的前提下，與少年兒童平等溝通、平等交流，不斷豐富實踐內容，纔是有效地吸引兒童收看並獲得普遍認同的正確途徑。
一是尊重未成年人的人格和權益。
中央電視臺少兒頻道始終把未成年人視為與成年人一樣具有獨立人格的人，充分尊重他們的權益，平等地傾聽他們的聲音。在開播一周年之際，舉辦了"首屆少兒頻道兒童論壇"，首次把評估節目的權力交給孩子，由兒童代表投票，評選出他們最喜愛的少兒欄目、節目、卡通形象和主持人。同時，別出心裁地利用論壇中的"隔墻設耳"，使頻道所有欄目的製片人、主持人零距離傾聽孩子的聲音，為今後創作出更貼近兒童生活的節目獲取最直接、最真實的第一手資料。論壇從兒童視點出發，充分調動他們的積極性，賦予他們真正意義上的話語權和參與權，使他們真正成為論壇的主體和頻道的主人。
二是支持未成年人發掘自身潛能。
2005年"五一"，中央電視臺少兒頻道推出了一檔由兒童采寫、兒童製作、兒童播報的日播少兒新聞欄目《新聞袋袋褲》。讓兒童在成人的指導下完成解讀新聞，瞭解時事、提供信息和服務的全過程。通過"兒童寫兒童"，讓他們以自己的視角發現身邊的新聞綫索，采寫新聞故事；通過"兒童拍兒童"，讓孩子們關註社會，貼近實際，尋找生活的積極意義；通過"兒童評兒童"，讓孩子們自主判斷選擇，培養未成年人的現代公民意識和道德素養。
三是引導未成年人健康成長。
面對21世紀的信息爆炸，以少年兒童最喜聞樂見和易於接受的形式引導未成年人健康成長，變"教導"為"引導"，是確保少兒頻道節目導嚮正確，且具有吸引力的新方式。中央電視臺少兒頻道不僅在所有兒童節目中引入先進的"媒介素養教育"理論，幫助未成年人正確認識媒體，剋服新媒體的危害，並利用媒體完善自身的發展。同時結合階段性的宣傳重點，推出既有教育性又有藝術性，深受孩子們喜愛的文藝形式。例如：為培養當代少年兒童健康的審美取嚮和積極嚮上的生活態度，中央電視臺少兒頻道從2005年3月起至暑假結束，推出係列兒歌推廣活動，充分利用多元化的宣傳手段和互動式的傳播方式，讓新兒歌、新童謠深入人心。