序 電視湘軍憑什麽?/楊偉光 1
前 言 智者的心空 1
篇一 孕育 1
第一章 1991年那個鄉村之夜 3
第二章 當了12個小時父親 9
第三章 永遠還不清的五角錢債務 17
第四章 雲舒雲捲的人生舞臺 21
第五章 一顆敏感而又堅硬的心 27
第六章 從《晚間新聞》到《焦點八九》 35
第七章 用三個月想明白兩個字 43
篇二 破土 49
第八章 石破天驚的産業規劃 52
第九章 在一片責難中啓動改革 58
第十章 一介文人玩起了資本運作 65
第十一章 大刀嚮體製砍去 72
第十二章 為什麽是歐陽常林 81
第十三章 搶占中國電視製高點 88
第十四章 熱血漢子的玩命境界 101
第十五章 追求平民視角的電視人 110
篇三 拔節 117
第十六章 《快樂大本營》營銷快樂 120
第十七章 從《鄉村發現》到《玫瑰之約》 131
第十八章 産業鏈從世界之窗起步 137
第十九章 孤獨是孤獨者的墓志銘 145
第二十章 那個被淚水浸泡的風雪夜 154
第二十一章 差點被一票打倒的魏文彬 161
第二十二章 高峰體驗：壓抑然後噴發 170
第二十三章 群星拱月精英創世紀 182
第二十四章 世紀之交的四面楚歌 193
篇四 蛻變 202
第二十五章 讓曾經的輝煌老去 205
第二十六章 讓形象插上美麗的翅膀 216
第二十七章 突出重圍《背後的故事》 223
第二十八章 奇兵營裏誰是英雄 230
第二十九章 《超級女聲》的前世今生 236
第三 十 章 《超級女聲》引爆節目革命 248
第三十一章 中國人的《國球大典》 262
第三十二章 新一輪“空戰”湘軍領跑 270
第三十三章 文化地標冉冉升起的時候 278
篇五 提速 288
第三十四章 魏文彬的係統論 291
第三十五章 那塊幾千年的權力蛋糕 297
第三十六章 難以建立的行業遊戲規則 307
第三十七章 惡性循環的同質PK環境 316
第三十八章 睏擾廣電人的人才瓶頸 324
第三十九章 尋找撬動係統的支點 335
第 四十 章 空中和地面兩大戰場的對决 341
記 350
附 錄 電視湘軍大事記 363
前 言 智者的心空 1
篇一 孕育 1
第一章 1991年那個鄉村之夜 3
第二章 當了12個小時父親 9
第三章 永遠還不清的五角錢債務 17
第四章 雲舒雲捲的人生舞臺 21
第五章 一顆敏感而又堅硬的心 27
第六章 從《晚間新聞》到《焦點八九》 35
第七章 用三個月想明白兩個字 43
篇二 破土 49
第八章 石破天驚的産業規劃 52
第九章 在一片責難中啓動改革 58
第十章 一介文人玩起了資本運作 65
第十一章 大刀嚮體製砍去 72
第十二章 為什麽是歐陽常林 81
第十三章 搶占中國電視製高點 88
第十四章 熱血漢子的玩命境界 101
第十五章 追求平民視角的電視人 110
篇三 拔節 117
第十六章 《快樂大本營》營銷快樂 120
第十七章 從《鄉村發現》到《玫瑰之約》 131
第十八章 産業鏈從世界之窗起步 137
第十九章 孤獨是孤獨者的墓志銘 145
第二十章 那個被淚水浸泡的風雪夜 154
第二十一章 差點被一票打倒的魏文彬 161
第二十二章 高峰體驗：壓抑然後噴發 170
第二十三章 群星拱月精英創世紀 182
第二十四章 世紀之交的四面楚歌 193
篇四 蛻變 202
第二十五章 讓曾經的輝煌老去 205
第二十六章 讓形象插上美麗的翅膀 216
第二十七章 突出重圍《背後的故事》 223
第二十八章 奇兵營裏誰是英雄 230
第二十九章 《超級女聲》的前世今生 236
第三 十 章 《超級女聲》引爆節目革命 248
第三十一章 中國人的《國球大典》 262
第三十二章 新一輪“空戰”湘軍領跑 270
第三十三章 文化地標冉冉升起的時候 278
篇五 提速 288
第三十四章 魏文彬的係統論 291
第三十五章 那塊幾千年的權力蛋糕 297
第三十六章 難以建立的行業遊戲規則 307
第三十七章 惡性循環的同質PK環境 316
第三十八章 睏擾廣電人的人才瓶頸 324
第三十九章 尋找撬動係統的支點 335
第 四十 章 空中和地面兩大戰場的對决 341
記 350
附 錄 電視湘軍大事記 363
據說這兩年市面上流行一本書，書名是《湖南人憑什麽?》。它暗藏的意思是，湖南人為什麽能異軍突起？《魏文彬和他的電視湘軍》一書正是對湖南電視産業高速發展的探索與剖析，對迅速發展的中國電視業有現實啓迪意義。
在中國最近十幾年的改革與經濟轉型進程中，傳媒業的格局發生了深刻的變化。毫無疑問，電視湘軍在這場變局中是一支格外引人註目的地方力量。之所以強調他們是“地方力量”，是因為由於歷史的原因，在過去十幾年間，中國的媒體資源並非按照市場原則來分佈，而是按行政區域劃分。在這一歷史環境中，湖南廣電既不具備中央臺的資源配置優勢，也不具備沿海省份的經濟優勢，但是他們卻突破了種種局限，創造了令人矚目的成就。
電視湘軍到底憑什麽呢？
我想，主要是憑着他們解放思想，實事求是，不斷改革創新的精神。這股精神，使得電視湘軍成為當今傳媒界特別能戰鬥的群體。
1999年秋天，第十七屆金鷹電視藝術奬在深圳頒奬期間，我和魏文彬同志經歷了一個難以入眠的夜晚。那時候，我在中國電視藝術傢協會主持工作，對於我而言，如何把金鷹奬辦成一個有全國影響的文化活動品牌是一個重要的課題。而電視湘軍也剛剛聲名鵲起，産業初具規模，文彬同志滿腦子都是澎湃的激情。儘管我倆的角色不一樣，但是我們興奮的緣起和使命的歸宿卻是那樣的一致：都希望中華民族文化産業迅速成長和崛起。於是我們促膝暢談，一個大膽的思路當晚就形成了。不久後，中國視協和湖南廣電簽署協議，湖南廣電獲得了中國金鷹電視藝術節的舉辦權。
一轉眼金鷹電視藝術節在長沙舉辦了五屆，每一屆我都要和湖南電視人摸爬滾打好一陣子，那些日子讓我真切地感受到了電視湘軍的執着追求和創新精神。前三屆金鷹節，每次都趕上長沙的秋雨天氣，外界有人嘲笑說這是湖南人好大喜功帶來的“黴運”，但事實上，秋風秋雨愁不煞湘軍的士氣，反而增添了他們的鬥志，他們追求極緻的精神給我留下揮之不去的印象。雖然幾次都是秋雨連綿，而他們依然是滿懷豪情壯志。面對這樣的團隊，我不知道還有什麽樣的睏境可以使他們氣餒。
以往的金鷹節或許有很多得失可以總結，但我堅信這個文化活動在湖南電視人的手裏一定會成長為一個具有國際影響的品牌活動。作為一個地方傳媒集團，他們敢於承辦一個國字號的大型活動，本身就體現了敢為人先的風範；更為重要的是，這個團隊不僅有心憂天下的情懷和目標，更有極為紮實的操作執行能力，以及改變睏局的智慧和勇氣。
由此，可以看出：《快樂大本營》、《超級女聲》等影響全國的節目，發生在湖南廣電，决非偶然，而是和電視湘軍特別能戰鬥的精神密切相連的。電視湘軍憑什麽？憑的就是隱藏在他們團隊中那種創業激情，以及他們行走在路上的穩健而紮實的腳步。
是以為序。
楊偉光
在中國最近十幾年的改革與經濟轉型進程中，傳媒業的格局發生了深刻的變化。毫無疑問，電視湘軍在這場變局中是一支格外引人註目的地方力量。之所以強調他們是“地方力量”，是因為由於歷史的原因，在過去十幾年間，中國的媒體資源並非按照市場原則來分佈，而是按行政區域劃分。在這一歷史環境中，湖南廣電既不具備中央臺的資源配置優勢，也不具備沿海省份的經濟優勢，但是他們卻突破了種種局限，創造了令人矚目的成就。
電視湘軍到底憑什麽呢？
我想，主要是憑着他們解放思想，實事求是，不斷改革創新的精神。這股精神，使得電視湘軍成為當今傳媒界特別能戰鬥的群體。
1999年秋天，第十七屆金鷹電視藝術奬在深圳頒奬期間，我和魏文彬同志經歷了一個難以入眠的夜晚。那時候，我在中國電視藝術傢協會主持工作，對於我而言，如何把金鷹奬辦成一個有全國影響的文化活動品牌是一個重要的課題。而電視湘軍也剛剛聲名鵲起，産業初具規模，文彬同志滿腦子都是澎湃的激情。儘管我倆的角色不一樣，但是我們興奮的緣起和使命的歸宿卻是那樣的一致：都希望中華民族文化産業迅速成長和崛起。於是我們促膝暢談，一個大膽的思路當晚就形成了。不久後，中國視協和湖南廣電簽署協議，湖南廣電獲得了中國金鷹電視藝術節的舉辦權。
一轉眼金鷹電視藝術節在長沙舉辦了五屆，每一屆我都要和湖南電視人摸爬滾打好一陣子，那些日子讓我真切地感受到了電視湘軍的執着追求和創新精神。前三屆金鷹節，每次都趕上長沙的秋雨天氣，外界有人嘲笑說這是湖南人好大喜功帶來的“黴運”，但事實上，秋風秋雨愁不煞湘軍的士氣，反而增添了他們的鬥志，他們追求極緻的精神給我留下揮之不去的印象。雖然幾次都是秋雨連綿，而他們依然是滿懷豪情壯志。面對這樣的團隊，我不知道還有什麽樣的睏境可以使他們氣餒。
以往的金鷹節或許有很多得失可以總結，但我堅信這個文化活動在湖南電視人的手裏一定會成長為一個具有國際影響的品牌活動。作為一個地方傳媒集團，他們敢於承辦一個國字號的大型活動，本身就體現了敢為人先的風範；更為重要的是，這個團隊不僅有心憂天下的情懷和目標，更有極為紮實的操作執行能力，以及改變睏局的智慧和勇氣。
由此，可以看出：《快樂大本營》、《超級女聲》等影響全國的節目，發生在湖南廣電，决非偶然，而是和電視湘軍特別能戰鬥的精神密切相連的。電視湘軍憑什麽？憑的就是隱藏在他們團隊中那種創業激情，以及他們行走在路上的穩健而紮實的腳步。
是以為序。
楊偉光