中央电视台少儿频道成长启示录
在中央领导同志的亲切关怀下, 中央电视台少儿频道于2003年12月28日成功开播。开播3年来，该频道始终把社会效益放在首位，努力营造有益于少年儿童健康成长的文化氛围，打造绿色收视。在竞争中求成长，在创新中谋发展，实现了快速提升和绿色成长，取得了实实在在、令人信服的成绩。以核心竞争力、观众吸引力、社会影响力三方面为标志，中央电视台少儿频道异军突起，已经切实成为全国少儿频道的"领头羊"，被赞誉为"孩子开心，家长放心，学校称心"的绿色频道。
标志一 核心竞争力--成长最快的频道
少儿频道开播之初，收视份额只有0.1%，列中央电视台15套节目第13位；到2004年下半年，频道收视份额突破了1％大关，超过了中央电视台第4、7、10、12套，一跃为第8位。
到2005年6月份，频道收视份额提升到1.43％，较2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少儿频道全年平均收视份额为1.73%，居全台各频道第7位。
进入2006年，少儿频道捷报频传：元旦至春节后，少儿频道连续6周平均收视份额达2.39%，最高达2.5%，比2005年同期提升近2个百分点；截至前3个季度，少儿频道平均收视份额为2.26％，连续3个季度达到年度平均收视份额（1.7％）的目标。这一数据比去年同期提升近0.5个百分点，在全台15个频道中排名由第6位跃升至第5位。在全国58个上星频道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黄金时段（17：00－21：00）在4-14岁观众中的市场份额达5.99%，比2005年提升1.76个百分点，在全国上星频道中的排名由第4位跃升至第2位。
中央电视台少儿频道已成为全国创办时间最短、收视份额提升最快的频道之一。
标志二 观众吸引力--最受欢迎的频道
从全国收视市场来看，中央电视台少儿频道自开播以来观众规模迅速增长，目前已接近50%，较开播之初增加了5倍。其中，人均每天收视时间为1.43分钟。目前的观众量由开播之初的1800万人，发展到突破1亿人大关。由此可以看出，少儿频道不但成长非常迅速，而且积累了相当规模的观众。
2004年，少儿频道4岁以上观众忠实度为1.77，其中4-14岁少儿观众忠实度为2.74。据少儿频道开播两年后的一次观众构成调查显示：从年龄上看，4-14岁的少年儿童较其他观众更喜欢收看中央电视台少儿频道，所占比重超过40％，是频道的重要观众；此外，25-44岁年龄组的观众（孩子的家长）也比较多；从观众的学历和收入来看，初中以下学历的观众以及0-600元的低收入观众仍然是少儿频道的核心受众群。到2005年底，少儿频道4岁以上观众忠实度增加至2.49，其中4-14岁少儿观众忠实度增加至3.32。
以上有关少儿频道开播两年观众构成以及忠实度数据充分说明:一是4-14岁少儿观众对中央电视台少儿频道的忠实度水平远远高于总体水平；二是经过两年的发展，少儿频道实际观众构成与最初频道定位完全吻合，没有偏离频道最初预想，在这种情况下，少儿频道观众的忠实度全面提升，反映出中央电视台少儿频道对少儿观众的持续吸引力和少儿观众对中央电视台少儿频道的高度喜爱。
另据少儿频道开播两周年后对全国4个直辖市和296个省辖市的少年儿童、家长与老师问卷调查表明：88%的少年儿童对少儿频道的总体感觉是"时尚前卫、轻松活泼和健康向上"；81%的家长和老师对少儿频道表示"满意"。
标志三 社会影响力--最受关注的频道
在国家广电总局的督查下，少儿频道仅一年时间便在全国４个直辖市和296个省辖市全部落地。2005年开始入户部分乡村与边远山区。
据国家广电总局信息网络视听节目传播监管中心数据显示：截至2006年11月30日，中央电视台少儿频道在全国的落地覆盖情况如下：
地级以上行政区域落地覆盖情况:全国4个直辖市、30个省会城市、5个计划单列市，以及333个地级行政区（包括地级市278个、地区17个、自治州30个、盟3个）全部实现落地，CCTV少儿频道落地率达到100％。
在中央领导同志的亲切关怀下, 中央电视台少儿频道于2003年12月28日成功开播。开播3年来，该频道始终把社会效益放在首位，努力营造有益于少年儿童健康成长的文化氛围，打造绿色收视。在竞争中求成长，在创新中谋发展，实现了快速提升和绿色成长，取得了实实在在、令人信服的成绩。以核心竞争力、观众吸引力、社会影响力三方面为标志，中央电视台少儿频道异军突起，已经切实成为全国少儿频道的"领头羊"，被赞誉为"孩子开心，家长放心，学校称心"的绿色频道。
标志一 核心竞争力--成长最快的频道
少儿频道开播之初，收视份额只有0.1%，列中央电视台15套节目第13位；到2004年下半年，频道收视份额突破了1％大关，超过了中央电视台第4、7、10、12套，一跃为第8位。
到2005年6月份，频道收视份额提升到1.43％，较2004年同期翻了一倍多；截至2005年年底，少儿频道全年平均收视份额为1.73%，居全台各频道第7位。
进入2006年，少儿频道捷报频传：元旦至春节后，少儿频道连续6周平均收视份额达2.39%，最高达2.5%，比2005年同期提升近2个百分点；截至前3个季度，少儿频道平均收视份额为2.26％，连续3个季度达到年度平均收视份额（1.7％）的目标。这一数据比去年同期提升近0.5个百分点，在全台15个频道中排名由第6位跃升至第5位。在全国58个上星频道中的排名提升至第7位；值得一提的是，黄金时段（17：00－21：00）在4-14岁观众中的市场份额达5.99%，比2005年提升1.76个百分点，在全国上星频道中的排名由第4位跃升至第2位。
中央电视台少儿频道已成为全国创办时间最短、收视份额提升最快的频道之一。
标志二 观众吸引力--最受欢迎的频道
从全国收视市场来看，中央电视台少儿频道自开播以来观众规模迅速增长，目前已接近50%，较开播之初增加了5倍。其中，人均每天收视时间为1.43分钟。目前的观众量由开播之初的1800万人，发展到突破1亿人大关。由此可以看出，少儿频道不但成长非常迅速，而且积累了相当规模的观众。
2004年，少儿频道4岁以上观众忠实度为1.77，其中4-14岁少儿观众忠实度为2.74。据少儿频道开播两年后的一次观众构成调查显示：从年龄上看，4-14岁的少年儿童较其他观众更喜欢收看中央电视台少儿频道，所占比重超过40％，是频道的重要观众；此外，25-44岁年龄组的观众（孩子的家长）也比较多；从观众的学历和收入来看，初中以下学历的观众以及0-600元的低收入观众仍然是少儿频道的核心受众群。到2005年底，少儿频道4岁以上观众忠实度增加至2.49，其中4-14岁少儿观众忠实度增加至3.32。
以上有关少儿频道开播两年观众构成以及忠实度数据充分说明:一是4-14岁少儿观众对中央电视台少儿频道的忠实度水平远远高于总体水平；二是经过两年的发展，少儿频道实际观众构成与最初频道定位完全吻合，没有偏离频道最初预想，在这种情况下，少儿频道观众的忠实度全面提升，反映出中央电视台少儿频道对少儿观众的持续吸引力和少儿观众对中央电视台少儿频道的高度喜爱。
另据少儿频道开播两周年后对全国4个直辖市和296个省辖市的少年儿童、家长与老师问卷调查表明：88%的少年儿童对少儿频道的总体感觉是"时尚前卫、轻松活泼和健康向上"；81%的家长和老师对少儿频道表示"满意"。
标志三 社会影响力--最受关注的频道
在国家广电总局的督查下，少儿频道仅一年时间便在全国４个直辖市和296个省辖市全部落地。2005年开始入户部分乡村与边远山区。
据国家广电总局信息网络视听节目传播监管中心数据显示：截至2006年11月30日，中央电视台少儿频道在全国的落地覆盖情况如下：
地级以上行政区域落地覆盖情况:全国4个直辖市、30个省会城市、5个计划单列市，以及333个地级行政区（包括地级市278个、地区17个、自治州30个、盟3个）全部实现落地，CCTV少儿频道落地率达到100％。
县级以下行政区域落地覆盖情况:全国2010个县级行政区（包括县级市374个、县1465个、自治县116个、旗49个、自治旗特区林区共6个），1934个实现落地，总体落地率达到96.22%。
2004年，中央电视台少儿频道在天津岳阳道小学建立少儿频道第一个活动基地； 2005年，又在新疆亚洲地理中心乌鲁木齐萨尔达坂乡中心学校建立了少儿频道第二个活动基地；2005年"六一"前夕，中央电视台少儿频道被中宣部、中央文明办推为改进创新未成年人思想道德建设的先进典型。
少儿频道还受到国际儿童与电视机构的充分关注。2005年，少儿频道与慕尼黑青少年电视节和亚广联共同主办"首届北京亚太青少年电视节"，还与亚广联共同举办了"亚太大学生机器人大赛"，与世界上第一个儿童频道--美国尼克罗迪恩儿童频道一起成功举办了欢乐盛典《孩子的选择》，与新加坡新传媒集团联合举办了"2005年国际大专辩论会"。此外，2005年11月，频道为"国际儿童广播电视日"制作的特别节目--《共同参与、创建一个安全的世界》，作为亚太地区唯一一个节目获得美国第33届国际艾美奖提名。
少儿频道还致力于让国产动画片走进国际市场，由中央电视台独资创作的52集动画片《哪吒传奇》，已经发行到11个国家与地区；而世界知名动画公司，又均以能在中央电视台少儿频道播出其制作的动画片为荣。
这些对外交流活动与合作项目，有力地提升了中央电视台少儿频道的知名度与国际影响力。
分析中央电视台少儿频道的异军突起，有以下几点启示：
启示一 始终坚持理念内涵，不断丰富实践内容
"尊重、支持、引导、快乐"是中央电视台少儿频道的核心理念。在始终坚持这一理念的前提下，与少年儿童平等沟通、平等交流，不断丰富实践内容，才是有效地吸引儿童收看并获得普遍认同的正确途径。
一是尊重未成年人的人格和权益。
中央电视台少儿频道始终把未成年人视为与成年人一样具有独立人格的人，充分尊重他们的权益，平等地倾听他们的声音。在开播一周年之际，举办了"首届少儿频道儿童论坛"，首次把评估节目的权力交给孩子，由儿童代表投票，评选出他们最喜爱的少儿栏目、节目、卡通形象和主持人。同时，别出心裁地利用论坛中的"隔墙设耳"，使频道所有栏目的制片人、主持人零距离倾听孩子的声音，为今后创作出更贴近儿童生活的节目获取最直接、最真实的第一手资料。论坛从儿童视点出发，充分调动他们的积极性，赋予他们真正意义上的话语权和参与权，使他们真正成为论坛的主体和频道的主人。
二是支持未成年人发掘自身潜能。
2005年"五一"，中央电视台少儿频道推出了一档由儿童采写、儿童制作、儿童播报的日播少儿新闻栏目《新闻袋袋裤》。让儿童在成人的指导下完成解读新闻，了解时事、提供信息和服务的全过程。通过"儿童写儿童"，让他们以自己的视角发现身边的新闻线索，采写新闻故事；通过"儿童拍儿童"，让孩子们关注社会，贴近实际，寻找生活的积极意义；通过"儿童评儿童"，让孩子们自主判断选择，培养未成年人的现代公民意识和道德素养。
三是引导未成年人健康成长。
面对21世纪的信息爆炸，以少年儿童最喜闻乐见和易于接受的形式引导未成年人健康成长，变"教导"为"引导"，是确保少儿频道节目导向正确，且具有吸引力的新方式。中央电视台少儿频道不仅在所有儿童节目中引入先进的"媒介素养教育"理论，帮助未成年人正确认识媒体，克服新媒体的危害，并利用媒体完善自身的发展。同时结合阶段性的宣传重点，推出既有教育性又有艺术性，深受孩子们喜爱的文艺形式。例如：为培养当代少年儿童健康的审美取向和积极向上的生活态度，中央电视台少儿频道从2005年3月起至暑假结束，推出系列儿歌推广活动，充分利用多元化的宣传手段和互动式的传播方式，让新儿歌、新童谣深入人心。
2004年，中央电视台少儿频道在天津岳阳道小学建立少儿频道第一个活动基地； 2005年，又在新疆亚洲地理中心乌鲁木齐萨尔达坂乡中心学校建立了少儿频道第二个活动基地；2005年"六一"前夕，中央电视台少儿频道被中宣部、中央文明办推为改进创新未成年人思想道德建设的先进典型。
少儿频道还受到国际儿童与电视机构的充分关注。2005年，少儿频道与慕尼黑青少年电视节和亚广联共同主办"首届北京亚太青少年电视节"，还与亚广联共同举办了"亚太大学生机器人大赛"，与世界上第一个儿童频道--美国尼克罗迪恩儿童频道一起成功举办了欢乐盛典《孩子的选择》，与新加坡新传媒集团联合举办了"2005年国际大专辩论会"。此外，2005年11月，频道为"国际儿童广播电视日"制作的特别节目--《共同参与、创建一个安全的世界》，作为亚太地区唯一一个节目获得美国第33届国际艾美奖提名。
少儿频道还致力于让国产动画片走进国际市场，由中央电视台独资创作的52集动画片《哪吒传奇》，已经发行到11个国家与地区；而世界知名动画公司，又均以能在中央电视台少儿频道播出其制作的动画片为荣。
这些对外交流活动与合作项目，有力地提升了中央电视台少儿频道的知名度与国际影响力。
分析中央电视台少儿频道的异军突起，有以下几点启示：
启示一 始终坚持理念内涵，不断丰富实践内容
"尊重、支持、引导、快乐"是中央电视台少儿频道的核心理念。在始终坚持这一理念的前提下，与少年儿童平等沟通、平等交流，不断丰富实践内容，才是有效地吸引儿童收看并获得普遍认同的正确途径。
一是尊重未成年人的人格和权益。
中央电视台少儿频道始终把未成年人视为与成年人一样具有独立人格的人，充分尊重他们的权益，平等地倾听他们的声音。在开播一周年之际，举办了"首届少儿频道儿童论坛"，首次把评估节目的权力交给孩子，由儿童代表投票，评选出他们最喜爱的少儿栏目、节目、卡通形象和主持人。同时，别出心裁地利用论坛中的"隔墙设耳"，使频道所有栏目的制片人、主持人零距离倾听孩子的声音，为今后创作出更贴近儿童生活的节目获取最直接、最真实的第一手资料。论坛从儿童视点出发，充分调动他们的积极性，赋予他们真正意义上的话语权和参与权，使他们真正成为论坛的主体和频道的主人。
二是支持未成年人发掘自身潜能。
2005年"五一"，中央电视台少儿频道推出了一档由儿童采写、儿童制作、儿童播报的日播少儿新闻栏目《新闻袋袋裤》。让儿童在成人的指导下完成解读新闻，了解时事、提供信息和服务的全过程。通过"儿童写儿童"，让他们以自己的视角发现身边的新闻线索，采写新闻故事；通过"儿童拍儿童"，让孩子们关注社会，贴近实际，寻找生活的积极意义；通过"儿童评儿童"，让孩子们自主判断选择，培养未成年人的现代公民意识和道德素养。
三是引导未成年人健康成长。
面对21世纪的信息爆炸，以少年儿童最喜闻乐见和易于接受的形式引导未成年人健康成长，变"教导"为"引导"，是确保少儿频道节目导向正确，且具有吸引力的新方式。中央电视台少儿频道不仅在所有儿童节目中引入先进的"媒介素养教育"理论，帮助未成年人正确认识媒体，克服新媒体的危害，并利用媒体完善自身的发展。同时结合阶段性的宣传重点，推出既有教育性又有艺术性，深受孩子们喜爱的文艺形式。例如：为培养当代少年儿童健康的审美取向和积极向上的生活态度，中央电视台少儿频道从2005年3月起至暑假结束，推出系列儿歌推广活动，充分利用多元化的宣传手段和互动式的传播方式，让新儿歌、新童谣深入人心。