[美]馬剋·佩恩 E·金尼·紮萊納 著
內容簡介：
馬剋·佩恩通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐，而是被分成了一個個有着不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體，正在社會發展中起着重大作用。書中列舉了影響着未來社會發展的75個小群體的發展動嚮，那些貌似細微的發展正在决定着巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角，並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。
馬剋·佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展，它們能改變一個企業的命運，也可以對一場選舉勝負起决定性作用，它們還可能煽起一場運動，或者改變你個人的生活。在當今的社會中，小群體有大作用。"小"决定着"大"。
作者簡介：
馬剋·佩恩：曾就讀於哥倫比亞大學和哈佛大學。從1995年至2000年為比爾o剋林頓總統擔任戰略顧問，並因此而聞名遐邇。2000年，《時代雜志》將佩恩稱為"信息大師"，並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專傢。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO，希拉裏·剋林頓競選總統的首席顧問。也是財富500強裏多傢公司的顧問，更是25個國傢元首的資深顧問。
對馬剋· 佩恩的評價：
"一個大腦異常敏銳的人。"--英國前首相 托尼·布萊爾
"華盛頓最具影響力的人物。"--《華盛頓郵報》
"世界頂級的營銷方案都有着獨到睿智的視角，而馬剋· 佩恩是一個總能發現它們的大師。"
-- 麥當勞餐廳全球首席營銷官 瑪麗迪林
E．金尼·紮萊納：為白宮效力，是聯邦政府的首席法律官員珍妮特?雷諾（Janet Reno）的顧問，此外她還是兩傢社會變革組織的執行副總裁和董事長。
編輯推薦：
26年前,也就是1982年，美國著名未來學家約翰·奈斯比特寫過一本風靡一時的書《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》。四分之一個世紀過去了，美國和世界並沒有像奈斯比特所預言的一樣，衹朝着十個"大趨勢"的方向發生變化，而是按照比十個"大趨勢"多得多的"小趨勢"在發生變化。
提出這個觀點的就是本書的作者馬剋·J.佩恩和E.金尼·紮萊納，他們在2007年嚮美國和世界推出的《小趨勢：决定未來大變革的潛藏力量》中認為，"僅僅根據'大趨勢'或普遍的經驗，你不可能更多地瞭解這個世界。在今天這個分裂的社會，如果你要成功地做一些事情，你必須瞭解衹有細心觀察才能發現的那些群體，它們正在按照縱橫交錯的方向迅速而激烈地發展和運動，這就是小趨勢"。而這些"小趨勢，是一種衹有細心觀察才能發現的正在成長的群體，他們有目前衆多公司、銷售商、决策者和其他將影響社會行為的人或機構不能滿足的需求"。
佩恩對"小趨勢"的定義是：在美國3億人口中，衹要有1%，即300萬人口，在價值觀或生活習慣，或行為方式，甚至在身體特徵上相同或近似，從而構成了一個群體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種"小趨勢"。佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，而且他還揭示了我們認為的潮流與統計數據真實顯示的趨勢之間的天淵之別。作者通過美國政府機構公佈的數據，以及美國民間權威的調查公司的數據（實際上，佩恩自己就是一傢著名調查公司的創始人）為自己的觀點說話，得出了驚人的結論！書中描述的75個"小趨勢"涉及到政治、經濟、社會、文化各個方面，這些連雷達都無法探測到的小趨勢可以被用來推動一個新的行業，進行一場新的戰役，開始一場新的運動，也可以用來作為你的投資戰略指南。通過《小趨勢》，你將看到它們對我們的未來意味着什麽。
圖書看點：
一本瞭解當今美國社會和全球局勢不可或缺的讀物。今天的美國也許就是明天的中國，本書不僅為政策製定者提供藉鑒，也會讓一般讀者增長見識並拓寬觀察當今時事和社會經濟的視野。
內容簡介：
馬剋·佩恩通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐，而是被分成了一個個有着不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體，正在社會發展中起着重大作用。書中列舉了影響着未來社會發展的75個小群體的發展動嚮，那些貌似細微的發展正在决定着巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角，並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。
馬剋·佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展，它們能改變一個企業的命運，也可以對一場選舉勝負起决定性作用，它們還可能煽起一場運動，或者改變你個人的生活。在當今的社會中，小群體有大作用。"小"决定着"大"。
作者簡介：
馬剋·佩恩：曾就讀於哥倫比亞大學和哈佛大學。從1995年至2000年為比爾o剋林頓總統擔任戰略顧問，並因此而聞名遐邇。2000年，《時代雜志》將佩恩稱為"信息大師"，並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專傢。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO，希拉裏·剋林頓競選總統的首席顧問。也是財富500強裏多傢公司的顧問，更是25個國傢元首的資深顧問。
對馬剋· 佩恩的評價：
"一個大腦異常敏銳的人。"--英國前首相 托尼·布萊爾
"華盛頓最具影響力的人物。"--《華盛頓郵報》
"世界頂級的營銷方案都有着獨到睿智的視角，而馬剋· 佩恩是一個總能發現它們的大師。"
-- 麥當勞餐廳全球首席營銷官 瑪麗迪林
E．金尼·紮萊納：為白宮效力，是聯邦政府的首席法律官員珍妮特?雷諾（Janet Reno）的顧問，此外她還是兩傢社會變革組織的執行副總裁和董事長。
編輯推薦：
26年前,也就是1982年，美國著名未來學家約翰·奈斯比特寫過一本風靡一時的書《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》。四分之一個世紀過去了，美國和世界並沒有像奈斯比特所預言的一樣，衹朝着十個"大趨勢"的方向發生變化，而是按照比十個"大趨勢"多得多的"小趨勢"在發生變化。
提出這個觀點的就是本書的作者馬剋·J.佩恩和E.金尼·紮萊納，他們在2007年嚮美國和世界推出的《小趨勢：决定未來大變革的潛藏力量》中認為，"僅僅根據'大趨勢'或普遍的經驗，你不可能更多地瞭解這個世界。在今天這個分裂的社會，如果你要成功地做一些事情，你必須瞭解衹有細心觀察才能發現的那些群體，它們正在按照縱橫交錯的方向迅速而激烈地發展和運動，這就是小趨勢"。而這些"小趨勢，是一種衹有細心觀察才能發現的正在成長的群體，他們有目前衆多公司、銷售商、决策者和其他將影響社會行為的人或機構不能滿足的需求"。
佩恩對"小趨勢"的定義是：在美國3億人口中，衹要有1%，即300萬人口，在價值觀或生活習慣，或行為方式，甚至在身體特徵上相同或近似，從而構成了一個群體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種"小趨勢"。佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，而且他還揭示了我們認為的潮流與統計數據真實顯示的趨勢之間的天淵之別。作者通過美國政府機構公佈的數據，以及美國民間權威的調查公司的數據（實際上，佩恩自己就是一傢著名調查公司的創始人）為自己的觀點說話，得出了驚人的結論！書中描述的75個"小趨勢"涉及到政治、經濟、社會、文化各個方面，這些連雷達都無法探測到的小趨勢可以被用來推動一個新的行業，進行一場新的戰役，開始一場新的運動，也可以用來作為你的投資戰略指南。通過《小趨勢》，你將看到它們對我們的未來意味着什麽。
圖書看點：
一本瞭解當今美國社會和全球局勢不可或缺的讀物。今天的美國也許就是明天的中國，本書不僅為政策製定者提供藉鑒，也會讓一般讀者增長見識並拓寬觀察當今時事和社會經濟的視野。
作者是全球頂級民意測驗專傢和25個國傢元首的首席顧問，通過詳細而真實的統計數據，得出了一個個驚人的結論，必將掀起又一輪的未來學的研究浪潮。
75個社會趨勢的揭示，加上作者獨到的深入分析，每篇都充滿了可以造就新行業的商機！
媒體評論：
着實讓人着迷，《小趨勢》通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實，這將徹底改變我們觀察從現在到未來的視角。並由此發現你的處境即將會有怎樣的改變。對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言，《小趨勢》無疑是一本完美的聖經。
--《紐約時報》The New York Times
這本書的力量在於馬剋· 佩恩對每一個小趨勢可能帶來的機會和暗含商機的分析上……它使企業傢、商人和政客們能夠在碎片化的社會中發現那些難以琢磨的群體，這將幫助重新建立新公司、開創新市場，並在新的競爭中獲利！
--《今日美國》USA Today
馬剋· 佩恩不僅僅是發現了這些趨勢，他同時也指出了該如何對待這些趨勢，它們可以造就一個新公司，也可以讓一個公司破産。
--《新聞周刊》Newsweek
與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比，《小趨勢》是20世紀末商業社會預言中最摩登的話題。然而，和那些誇誇其談堆砌材料的書相比，馬剋· 佩恩篩選了一堆社會"趨勢"，又精心打磨成一個個好點子，引導我們將走嚮何方。
--《信息周刊》Information Week
如此引人入勝、富有想象力，佩恩不僅是一個政治迷，更是一個商業顧問！佩恩認為，改變今天這個世界的是那些雷達探測不到卻又潛伏在我們中間的微小趨勢。受大趨勢影響的時代是福特那個年代，那時的經濟提供大規模生産和有限的選擇，而今天的世界是星巴剋提供上千種組合給那些挑剔的顧客的時代了。
--《金融時報》Financial Times
佩恩的核心前提就是互聯網改變了我們的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成幾千，至少是幾百個群體。這是對美國出現的各種小群體進行詼諧有趣的深入思考。這本書有15個章節，每個章節又分幾個小部分，共提到了75個群體，這樣的結構非常風趣，因為每個章節佩恩都闡述了一種清晰的觀點，用很多引人註目的統計數據來支持它，並在相關的地方插入了他個人的經驗評論。
--《商業周刊》Business Week
今天的小趨勢發現者們已經摒棄了他們的個人偏見，而是通過詳實的數據調研，發現那些小的、新的，熱情的群體，雖然他們的增長不超過1%，但是他們的確在塑造明天的時代精神和思潮中扮演着一個關鍵的角色。
--福布斯Forbes.com
目錄
中文版序言
譯者前言
英文版序言
第一部分愛情、性與男女關係
性比例失調的單身男女
"美洲獅"
辦公室裏的戀人
通勤夫妻
通過互聯網結成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太遠的人
在傢工作的人
能說會道的女人
身強力壯的女人
第三部分 種族與宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜歡找猶太人的人
跨種族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美國人
溫和的穆斯林
第四部分 健康與快樂
不喜歡陽光的人
睡眠不足的人
不再受約束的左撇子
有病自醫的人
有聽力障礙的人
第五部分 家庭生活
高齡奶爸
寵物父母
溺愛孩子的父母
事後曝光的男同性戀者
孝順的兒子
第六部分 政治
感情用事的精英
舉足輕重的搖擺選民
奮起鬥爭的非法移民
基督教徒中的錫安主義者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女們
輕度精神失調的孩子
75個社會趨勢的揭示，加上作者獨到的深入分析，每篇都充滿了可以造就新行業的商機！
媒體評論：
着實讓人着迷，《小趨勢》通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實，這將徹底改變我們觀察從現在到未來的視角。並由此發現你的處境即將會有怎樣的改變。對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言，《小趨勢》無疑是一本完美的聖經。
--《紐約時報》The New York Times
這本書的力量在於馬剋· 佩恩對每一個小趨勢可能帶來的機會和暗含商機的分析上……它使企業傢、商人和政客們能夠在碎片化的社會中發現那些難以琢磨的群體，這將幫助重新建立新公司、開創新市場，並在新的競爭中獲利！
--《今日美國》USA Today
馬剋· 佩恩不僅僅是發現了這些趨勢，他同時也指出了該如何對待這些趨勢，它們可以造就一個新公司，也可以讓一個公司破産。
--《新聞周刊》Newsweek
與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比，《小趨勢》是20世紀末商業社會預言中最摩登的話題。然而，和那些誇誇其談堆砌材料的書相比，馬剋· 佩恩篩選了一堆社會"趨勢"，又精心打磨成一個個好點子，引導我們將走嚮何方。
--《信息周刊》Information Week
如此引人入勝、富有想象力，佩恩不僅是一個政治迷，更是一個商業顧問！佩恩認為，改變今天這個世界的是那些雷達探測不到卻又潛伏在我們中間的微小趨勢。受大趨勢影響的時代是福特那個年代，那時的經濟提供大規模生産和有限的選擇，而今天的世界是星巴剋提供上千種組合給那些挑剔的顧客的時代了。
--《金融時報》Financial Times
佩恩的核心前提就是互聯網改變了我們的生活方式，再加上一些其他因素，世界正在被分割成幾千，至少是幾百個群體。這是對美國出現的各種小群體進行詼諧有趣的深入思考。這本書有15個章節，每個章節又分幾個小部分，共提到了75個群體，這樣的結構非常風趣，因為每個章節佩恩都闡述了一種清晰的觀點，用很多引人註目的統計數據來支持它，並在相關的地方插入了他個人的經驗評論。
--《商業周刊》Business Week
今天的小趨勢發現者們已經摒棄了他們的個人偏見，而是通過詳實的數據調研，發現那些小的、新的，熱情的群體，雖然他們的增長不超過1%，但是他們的確在塑造明天的時代精神和思潮中扮演着一個關鍵的角色。
--福布斯Forbes.com
目錄
中文版序言
譯者前言
英文版序言
第一部分愛情、性與男女關係
性比例失調的單身男女
"美洲獅"
辦公室裏的戀人
通勤夫妻
通過互聯網結成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太遠的人
在傢工作的人
能說會道的女人
身強力壯的女人
第三部分 種族與宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜歡找猶太人的人
跨種族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美國人
溫和的穆斯林
第四部分 健康與快樂
不喜歡陽光的人
睡眠不足的人
不再受約束的左撇子
有病自醫的人
有聽力障礙的人
第五部分 家庭生活
高齡奶爸
寵物父母
溺愛孩子的父母
事後曝光的男同性戀者
孝順的兒子
第六部分 政治
感情用事的精英
舉足輕重的搖擺選民
奮起鬥爭的非法移民
基督教徒中的錫安主義者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女們
輕度精神失調的孩子