美国今年假日购物季空前惨淡收场 综合新闻

[hepingdao]

美国一家市场调研机构２６日公布的统计结果表明，受经济颓势影响，今年圣诞前后的假日购物季出现多年未见的惨淡局面，使欲年底最后一搏的商家希望落空。

罕见淡季

美国人把每年１１月和１２月视为传统假日购物季。这段时间的零售业销售额通常占全年销售总额的３０％至５０％。

然而，万事达信用卡国际公司下属研究机构“消费脉动”公布的初步统计数据显示，今年假日购物季零售业销售总额比去年同期下降至少５．５％，最大降幅可达８％。

往年这段时间行情走俏的服饰零售业今年受到沉重打击，销售额比去年同期下降１９％至２１％。其中，女装销售额下降近２３％，男装销售额下降超过１４％，鞋类销售额下降１３．５％。

“服饰业秋季以来的确经历艰难时节，跌至谷底，”市场调研机构ＮＤＰ组织的零售业分析师马歇尔·科恩说，人们不再像以往那样为讲究服装搭配而大量添置新衣。

价格较高的商品销量减少，成为“拖累”假日购物季销售额的商品。电子产品、电器等销售额比去年同期下降超过２６％，奢侈品的销售额同比年跌幅超过３４％。

“消费脉动”负责人之一马歇尔·麦克纳马拉说，商家今年面临“几十年来最具挑战”的假日购物季。

惨淡难挽

购物季在圣诞节过后进入最后一个星期，商家各种优惠和促销愈演愈烈，希望借此刺激消费者、争取最后赚上一笔，以弥补金融危机带来的损失。

美联社报道，很多商店２６日早晨６点就开业，以５折至７．５折的价格“甩卖”玩具、家具、电子产品和服饰等商品。

商店向已消费的顾客发放可用于换取商品的代金券，或以圣诞礼物换现金的活动鼓励顾客在店内消费。

尽管商家推出的诱人折扣吸引了不少消费者，但许多人“淘宝”时仍然紧把钱袋、出手谨慎。科恩说，纽约几家商场２６日一度涌入大量顾客，但随后变得“出人意料地安静”。

美国研究集团主席Ｃ·布里特·比默说，最后这个星期的销售额通常占购物季总销售额的１４％左右，即使业绩再好，也无法挽救整个购物季的惨淡局面。

经济使然

麦克纳马拉分析，整体经济环境不景气，加上暴风雪等不利天气因素，成为导致今年假日购物季惨淡收场的主要原因。

一些商家在金融危机冲击下面临生存挑战。大型电子产品销售商环城电器连锁店今年购物季期间宣布破产重组，玩具零售商KB Toys则关闭了旗下超过４００家连锁商店。

“消费者正经历信心危机，不愿消费，”美国全国零售商联合会的斯科特·克鲁格曼说，“他们不消费时，整体经济受到影响。”

不过，麦克纳马拉说，也有一些种类的商品销售势头“相对较强”。例如出售食品的杂货店、餐馆等商家业绩不俗，使今年购物季销售额与去年同期相比的降幅得以保持在１０％以内。

另外，网上购物销售额也未受到显著影响，仅比去年同期下降２．３％。科恩说，这是由于网上商品价格较为便宜。（郜婕）
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