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社会学 》 小趨勢——决定未來大變革的潛藏力量 》
第45節：第九部分 生活方式(2)
馬剋·佩恩 Mark - Payne
我們怎麽會知道美國也有能長時間集中精力的人呢？
先來看看體育運動。馬拉鬆比賽的賽程要超過26英裏，但美國有整整50萬人參加馬拉鬆運動。鐵人三項運動包括一個全程馬拉鬆，還要加上2.4英裏的遊泳，再加上112英裏的自行車騎行，但美國有將近20萬人參加這項最艱難的運動。參加這樣的運動，可不像贏得50米短跑那樣容易，需要全身心地投入，要有遠遠超過人們預想的專註力。參加這樣運動的人都具有長時間集中精力的能力。
高爾夫球也是一項需要全身心投入的運動，一場球打下來肯定要花上4個多小時。在過去的20年裏，高爾夫球運動已經成長為年産值620億美元的産業，把"娛樂、博彩和休閑"等獲得短暫滿足感的産業遠遠地甩在了身後。快節奏的網球運動已經逐漸失去了往日的魅力，因為越來越多的人希望放慢節奏，使自己在較長的時間裏從容地思考和運動。
再來看看讀書。在互聯網上瀏覽一個網頁，平均需要大約60秒的時間，而雜志上一篇有深度的文章大約有1.3萬個單詞，即使如此，《大西洋月刊》（AtlanticMonthly）的讀者，還是增加了將近50萬人，或者換一種說法，自1980年以來，增加了將近一半。另一種沒有圖片的全文字版雜志《外交事務》（ForeignAffairs），僅2002～2005年之間，發行量就增加了將近13%。
真正令人感到驚奇的是填字遊戲。據說，美國有5000萬人玩填字遊戲。這種遊戲可以玩上十幾分鐘，也可以玩上幾個小時，拼寫能力有限的人必須要絞盡腦汁才能解開那些艱澀的同義詞和蹩腳的雙關語。我們都知道，東海岸和西海岸的人時間抓得最緊，但是那裏的人們卻特別喜歡玩填字遊戲。
當然還應提到的是數獨遊戲（Sudoku），這是一種在縱橫各九個的小方格內分別填入數字1～9的遊戲，也是一種令人極為着迷的遊戲。2003年，幾乎沒有人聽說過這種遊戲；現在，關於數獨的書可以填滿大書店中的若幹個書架，數獨類書籍的全球銷售額已經超過了2.5億美元。
無論是50萬跑馬拉鬆的人，或是看《大西洋月刊》的人，還是5000萬玩填字遊戲的人，能夠長時間集中精力的人都不是美國的邊緣群體。實際上，不管營銷課程怎麽講，真正的主流群體恰恰就是這些能夠長時間集中精力的人。
《泰坦尼剋號》（Titanic）是美國歷史上票房最高的電影，它的放映時間超過了3個小時。
2006年，電視連續劇《24小時》（24hours）獲得了五項艾美奬（Emmysawards），你要看完整整一個季才能知道劇中一天中發生的故事。
那本高居世界暢銷書榜首的《哈利·波特》（HarryPotter），也可以證明我們喜歡長篇故事，為了看到下一集，人們會像伏地魔（LordVoldemort）的蛇一樣耐心地等待。托馬斯·品欽（ThomasPynchon）和詹姆斯·米切納（JamesMichener）等人的小說，都是長篇巨著。約翰·厄普代剋（JohnUpdike）和帕特裏夏·康維爾（PatriciaCornwell）等人的係列通俗小說，也分別讓人們關註了十數年。
2005年，美國暢銷書的平均頁數已經比10年前多了100多頁。而即使是10年前的1995年，最暢銷的10種書的平均頁數也足足有385頁！
我喜歡政治性的演講。世界上所有的演講專傢都認為，簡短和精煉的演講最具感召力。大傢都知道，葛底斯堡演說（GettysburgAddress）不到300個單詞，林肯總統的整個演講用時不到3分鐘。但是在1995年，剋林頓總統的一篇國情咨文長達9000個單詞，整個演講用時76分鐘，這是歷史上最長的演講，也是最成功的演講之一。在美國，收看總統宣讀國情咨文的人數，幾乎每年都是收看職業棒球大聯盟總决賽人數的兩倍還要多。
因此，雖然許多政治傢總是力圖在演講中把大思想塞進小詞彙裏去，而剋林頓總統卻精通立足問題進行競選的藝術。他能認真地提出問題，認真地對待選民，他不會嚮選民發表那種"投其所好的煽情演講"（據說，約翰·剋裏因精於此道而出名），剋林頓對問題的解說，有思想，有深度。希拉裏·剋林頓參議員是這種類型的政治傢，理查德·尼剋鬆（RichardNixon）也是這種類型的政治傢，儘管他有其他方面的問題。毫無疑問，某些選民會認為，他們的演講枯燥無味，過於瑣碎。但是，候選人采用這種方式演講，是出於對人的尊重，是由於他們堅信我在本書《序言》裏提到的V.O.小基在50年前說過的那句話："選民不是傻瓜。"
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